En los últimos años el consumo de vídeo online se ha disparado, especialmente desde dispositivos móviles y por ello no nos sorprende que la publicidad online específica para móviles haya ganado protagonismo. Muchos estudios coinciden en que esta tendencia ha crecido de forma imparable durante años, y es en plataformas como las redes sociales donde este fenómeno se manifiesta con mayor fuerza. Ante este panorama, surgen constantemente nuevos formatos e ideas publicitarias diseñadas para saciar el apetito del público por el contenido en vídeo.
Según datos de Google, dentro de este consumo de vídeo en móvil, emergen dos tendencias principales: La primera revela que los usuarios disfrutan tanto de vídeos cortos como de los largos, consumiéndose en proporciones casi equitativas. La segunda tendencia destaca que, en muchas ocasiones, los vídeos cortos actúan como una introducción o primer contacto que despierta el interés, llevando a los usuarios a buscar contenidos más extensos relacionados. Es en este contexto que Google lanzó YouTube Shorts.
¿Qué es YouTube Shorts?
Esta plataforma, integrada dentro de YouTube, permite a los usuarios crear y compartir vídeos cortos verticales, de hasta 60 segundos, optimizados para la visualización en móviles.
Aunque claramente es una respuesta al éxito de TikTok, también es una forma de adaptarse al gusto de los usuarios por los vídeos cortos como primera forma de interacción con un tema.
Y aquí es donde los YouTube Shorts ads entran en juego, ofreciendo a las empresas una oportunidad única para promocionar sus productos y servicios en un formato fresco y atractivo.
Cómo trabajar los anuncios en YouTube Shorts
Los anuncios de Shorts son anuncios de vídeo o de imagen saltables que aparecen entre un Short y otro.
Top Tip: Es muy recomendable subir un vídeo con cada orientación (horizontal, vertical y cuadrado) para obtener resultados óptimos.
**Los anunciantes que suban a la plataforma publicitaria de Google anuncios verticales para móviles pueden aparecer en el entorno de YouTube Shorts y obtener mejores resultados: según afirma Google, los anunciantes que añaden un vídeo vertical a su campaña tienen entre un 10 y un 20% más de conversiones que los anunciantes que únicamente utilizan anuncios en formato apaisado.
Objetivos de las Campañas
- Construir conciencia de marca (Brand Awareness): Cuando los espectadores acceden a Shorts, están dispuestos a descubrir cosas nuevas, creando un ambiente ideal para que los anunciantes alcancen a nuevas audiencias y construyan conciencia de marca pudiendo llegar a audiencias de YouTube altamente comprometidas.
- Maximizar el alcance y la relevancia: YouTube Shorts permite a las marcas aparecer junto al contenido más popular y relevante, asegurando que los anuncios se muestren en el feed de Shorts de los espectadores.
- Impulsar la conversión y la acción:Desde el lanzamiento de los anuncios en Shorts, las marcas han encontrado distintas formas de impulsar el rendimiento en sus campañas de respuesta directa. Los anuncios de video vertical son completamente inmersivos y aparecen entre el contenido orgánico de Shorts.
Además de los diversos objetivos que podemos abordar con los anuncios de YouTube Shorts, ahora ofrecen también segmentación precisa y posicionamiento estratégico. YouTube permite a las marcas aparecer junto al contenido más popular en un entorno adecuado para la marca y además, con la nueva opción "First Position on Shorts", los anunciantes pueden asegurarse de que su anuncio sea el primero que vea un espectador al abrir YouTube Shorts.
Audiencias y segmentación en YouTube Short Ads
La segmentación adecuada es esencial para garantizar que tu anuncio llegue a las personas adecuadas y genere el impacto deseado.
YouTube Shorts, al ser una extensión de YouTube, aprovecha las robustas herramientas de segmentación de la plataforma para permitir a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas.
Audiencias Básicas:
- Demográficas: Permite a las marcas dirigirse a usuarios basados en edad, género, estado civil y más.
- Geográficas: Segmenta a los usuarios según su ubicación geográfica, desde países hasta ciudades específicas.
- Intereses: Dirígete a usuarios basados en sus intereses, como deportes, música, tecnología, entre otros.
Audiencias Personalizadas:
- Estas audiencias se crean en función de palabras clave, aplicaciones y URLs específicas relacionadas con tu producto o servicio. Permiten a las marcas llegar a usuarios que han mostrado un interés específico en temas relacionados con su oferta.
Audiencias afines:
- Las audiencias afines se centran en usuarios que han mostrado un interés continuo en temas específicos.
Audiencias Similares:
- Basadas en tus audiencias existentes, YouTube utiliza algoritmos para encontrar usuarios con perfiles y comportamientos similares, ampliando así el alcance potencial de tu anuncio.
Segmentación por contenido:
- Permite a las marcas colocar sus anuncios junto a videos específicos, canales o categorías que sean relevantes para su mensaje y audiencia objetivo.
Exclusiones:
- Si bien es esencial saber a quién dirigirse, también es crucial saber a quién no hacerlo. Las exclusiones permiten a las marcas evitar ciertas audiencias, contenidos o canales que no sean relevantes o adecuados para su campaña.
Una segmentación adecuada en YouTube Shorts es esencial para garantizar que tu anuncio llegue a las personas adecuadas en el momento adecuado.
Es esencial revisar y ajustar regularmente las opciones de segmentación para maximizar el impacto de tu anuncio.
Al aprovechar las diversas opciones de audiencia y segmentación disponibles, las marcas pueden crear campañas más efectivas y orientadas que resuenen con su público objetivo.
Creación de anuncios efectivos en YouTube Shorts
El éxito de una campaña en YouTube Shorts no solo depende de una estrategia bien definida, sino también de la calidad y relevancia del contenido. Estos son algunos de los consejos y aspectos clave que tienes que tener en cuenta para crear anuncios efectivos en esta plataforma:
- Formato vertical y adaptado a móviles:
Dado que YouTube Shorts está diseñado para dispositivos móviles, es esencial que los anuncios se creen o adapten específicamente para la pantalla vertical garantizando una experiencia de visualización inmersiva.
- Brevedad y claridad:
Los anuncios en Shorts deben ser concisos y directos al grano. El tiempo máximo es de 60 segundos y son saltables, por eso es crucial transmitir el mensaje de manera efectiva en un corto período. La brevedad no solo capta la atención del espectador, sino que también facilita la retención del mensaje.
- Contenido dinámico y visual:
Los usuarios de YouTube Shorts buscan contenido visualmente atractivo y dinámico. Utiliza imágenes y videos de alta calidad que sean relevantes para tu mensaje y que capten la atención del espectador.
- Llamada a la acción clara:
Cada anuncio debe tener una llamada a la acción (CTA) clara y motivadora. Asegúrate de que tu CTA sea visible y fácil de entender.
- Segmentación adecuada:
Aprovecha las herramientas de segmentación de YouTube para dirigirte a tu público objetivo.
- Contenido original y auténtico:
En un entorno saturado de contenido, la autenticidad es clave. Crea anuncios que reflejen genuinamente los valores y la personalidad de tu marca.
- Pruebas y optimización:
Al ser una plataforma relativamente nueva, es esencial probar diferentes formatos y enfoques para determinar qué funciona mejor. Realiza pruebas A/B con diferentes versiones de tu anuncio y analiza las métricas para optimizar tus futuras campañas.
Bumper Ads en YouTube: Otro formato para potenciar el impacto de las campañas en vídeo
Dentro del amplio abanico de opciones publicitarias que ofrece YouTube, los Bumper Ads son otra herramienta que se han consolidado para las marcas que buscan causar un impacto rápido y eficaz. Estos anuncios de 6 segundos, que no pueden ser saltados por el usuario, se reproducen antes, durante o después de los vídeos principales, ofreciendo una dosis concentrada de contenido que busca captar la atención del espectador de inmediato.
Ventajas de los Bumper Ads:
- Gran Alcance: Aprovechan la vasta audiencia de YouTube, llegando a millones de usuarios diariamente.
- Efectividad en Móviles: Diseñados para ser consumidos rápidamente, son ideales para la audiencia móvil que busca contenido breve.
- Complemento Perfecto: No están diseñados para ser el foco principal de una campaña, sino para potenciar y complementar los anuncios principales.
- Dirigidos a Jóvenes: Especialmente efectivos para el grupo demográfico de 18 a 34 años, captando la esencia del consumo rápido de contenido.
El auge de los vídeos cortos ha llevado a plataformas como YouTube a innovar con herramientas como YouTube Shorts. Esta plataforma se ha convertido en una nueva oportunidad para las marcas que buscan conectarse de manera efectiva con su audiencia.
En Smartbrand, como agencia de social media líder, comprendemos la importancia de adaptarse a estas tendencias y maximizar el potencial de cada herramienta. Para una visión más amplia sobre la publicidad en redes, te invitamos a explorar nuestro artículo sobre los Social Ads.
