La noche más terrorífica del año se acercaba en el calendario. Y aunque en sb intentamos no dejarnos contagiar en exceso por todas las modas norteamericanas, queríamos hacer algo divertido y especial para Halloween: una campaña de branded content con la que hablar de nuestros servicios y del trabajo que desarrollamos, y en la que humor y terror fuesen de la mano. Con estas pautas, el objetivo estaba claro, ahora solo debíamos enfocarlo bajo un concepto y desarrollarlo completamente con una semana de antelación. ¿Dónde está la gracia si no hay reto ni presión?
La idea principal no tarda en aparecer: hay cambios que no dan miedo. Y para ello, hablamos de personajes del universo de terror que desean cambiar de vida, dar un giro de 180 grados y dedicarse profesionalmente al sector digital formando parte de Smartbrand.
Una idea que podíamos bajar a tierra a través de las posibles entrevistas de trabajo que les haríamos en sb si se presentasen a distintos puestos dentro del equipo. Bajo el eslogan de campaña “Mamá, quiero ser…”, publicaríamos estas entrevistas en una landing page con dominio halloween.digital y trabajaríamos la comunicación en social media con contenido orgánico y de pago para generar tráfico a la misma.
Para las entrevistas pensamos en dos perfiles distintos; un hombre y una mujer, y que representasen a dos personajes de la noche con personalidades y matices interpretativos distintos; una bruja y un asesino en serie. Así, dentro del contexto de humor en el que planteamos la acción, uno fuese más cómico y el otro más terrorífico.
La producción audiovisual
A la hora de pensar los contenidos, planteamos que, para que el storytelling tuviera más sentido y las entrevistas no quedaran huérfanas, prepararíamos dos pequeñas piezas de vídeo a modo de autocandidatura en las que los personajes se presentasen a Smartbrand y postulasen para su puesto deseado. El rodaje de todas estas piezas no pudo haber ido mejor.
Gemma Martínez e Iñigo Salinero “Txaflas”, actores y monologuistas reconocidos del panorama nacional, se prestaron a colaborar con nosotros para interpretar ambos papeles junto a la productora guipuzcoana Kontraluz, quienes llevaron a cabo el rodaje, el montaje y la postproducción. Unos profesionales con un nivel difícil de encontrar, que solo podemos agradecer su disposición y cruzar los dedos para que podamos trabajar en el futuro junto a ellos.
La comunicación
Basamos el grueso de nuestra difusión en LinkedIn, la red social indicada para una acción basada en la búsqueda de un nuevo empleo. Para ello, creamos previamente los respectivos perfiles de los personajes que se postulaban para trabajar en Smartbrand dentro de la red social. Por un lado el de la bruja Moira Arrizabalaga-Agirregomezkorta que quería ser Influencer Marketing Specialist, y por otro el de Xavier Lecter, el asesino en serie que pretendía ser UX Designer. Para lograr más alcance, interactuamos con otros usuarios del sector a través de estos “perfiles fake” y estamos logrando una red en LinkedIn de más de 700 contactos entre ambos.
También, actualizamos los perfiles de todos los smartbranders, modificando sus actuales puestos de trabajo por títulos de personajes de terror, así como la imagen de perfil, en la que el nuevo aspecto era muchísimo más terrorífico.
Además de una comunicación previa, con publicaciones diarias desde la cuenta principal de sb y de los personajes, el día de Halloween lanzamos la landing principal con la acción. Una landing en la que, a través de un storytelling, los usuarios pueden visualizar todas las piezas audiovisuales producidas, compartirlas vía whatsapp y descubrir los dos servicios que destacamos y a los que ambos perfiles se presentaban: Influencer Marketing y UX.
Llevamos a cabo campañas de Social Ads en Facebook e Instagram con el contenido audiovisual de las entrevistsas y publicamos una nota de prensa en sitios tan relevantes dentro del sector como Puromarketing y MarketingDirecto, que se unieron en la difusión de la acción.
El resultado obtenido
Nuestro objetivo principal con esta campaña era crear brand awareness, y como secundario, la generación de leads para los servicios UX e Influencer Marketing a través de sus respectivas landing pages de captación.
Logramos unos resultados más que reseñables para una acción basada principalmente en alcance orgánico y una mínima inversión en tráfico de pago, llegando a tener más de 2 millones de impactos y más de 50.000 reproducciones de video; pero principalmente, logramos hacer algo diferente con lo que divertir a los usuarios y, sobre todo, disfrutar comunicando.
