Hace un año Instagram introdujo la pestaña de tienda para facilitar la comercialización de productos en la red social, lo que beneficia al mismo tiempo la experiencia de los usuarios: recomendaciones personalizadas, sugerencias de editores, vídeos con opción de compra…
Ahora Instagram permite anunciarse en esa pestaña. El usuario ve los anuncios identificados como tal en la pestaña tienda como se ve en la imagen siguiente.
Al hacer clic se carga información del producto en concreto y la opción de comprarlo en la web del anunciante.
Los usuarios pueden además ver más imágenes del producto y ver otros productos de la marca, guardar el producto en la lista de deseos o compartirlo.
Instagram considera que esta nueva opción es especialmente valiosa para los anunciantes, porque permite que los anuncios se vean justamente cuando los usuarios de la red social están justamente en un mood de compra o inspiración para la compra, puesto que están precisamente en la pestaña “Tienda”.
La opción se anunciarse se ha puesto en marcha en todos los países donde la pestaña "Tienda" de Instagram está disponible, entre ellos España.
Los anuncios de la pestaña Tienda funcionan mediante el modelo de subasta. Los anuncios únicamente aparecen en dispositivos móviles, ya que la pestaña Tienda es una funcionalidad concebida únicamente para estos dispositivos.
Según publica Techcrunch, el volumen de anuncios que aparecerá dependerá del uso que suelen hacer los usuarios y de cuántas personas compren a través de la pestaña Tienda. La idea de la compañía es monitorizar el sentimiento de los consumidores sobre este punto, para conseguir un equilibrio adecuado entre anuncios y contenido.
Facebook está poniendo énfasis en una mejora continuada de las opciones de social commerce, convencida como está de que la pandemia del coronavirus aceleró en 2020 la tendencia de la compra online, incluso entre personas que no solían hacerlo. En ese sentido, presentó Facebook Shops en mayo del año pasado y en marzo de 2021 ya se habían creado más de 1 millón de tiendas mediante Facebook Shops visitadas por 250 millones de usuarios, según datos facilitados por el fundador Zuckerberg.
