Social Ads

¿Qué es LinkedIn Ads?

Igual que el resto de redes sociales, LinkedIn también ofrece la posibilidad de lanzar campañas publicitarias y esta herramienta de anuncios es conocida como Linkedin Ads.

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Es una herramienta especialmente útil para aquellas empresas cuyo público objetivo son profesionales u otras empresas, negocios B2B (business to business).

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Una de las características más destacadas de LinkedIn Ads es su capacidad para llegar a un público específico basándose en criterios como el sector de la industria, el tamaño de la empresa, la función laboral, las habilidades, e incluso la experiencia laboral y educativa. Esta especificidad es lo que hace que la publicidad en LinkedIn sea tan efectiva y única en comparación con otras redes sociales.

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Además de su capacidad de segmentación, LinkedIn Ads ofrece una variedad de formatos publicitarios para adaptarse a diferentes objetivos. Desde anuncios de texto y contenido patrocinado hasta mensajes inmail patrocinados y anuncios de video.

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¿Por qué utilizar LinkedIn Ads?

LinkedIn es la red profesional online más grande del mundo. Esto quiere decir que podemos encontrar perfiles laborales de todos los niveles, también aquellos que tienen el poder de decisión. 

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Por eso, si tu objetivo es lograr que otras empresas se conviertan en tus clientes, LinkedIn es el canal ideal para llegar a ellas.

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¿Cuál es el objetivo de tu campaña de LinkedIn Ads?

LinkedIn te ofrece distintas opciones para definir el objetivo de la campaña para cada fase del ciclo de compra:

Conocimiento

• Conocimiento de marca: Si tu objetivo es hacer llegar tus productos, servicios, marca o eventos de LinkedIn a más personas.

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Percepción

• Visitas al sitio web: Ideal para generar tráfico en webs, landing pages y eventos de LinkedIn.
• Interacción: Si tu objetivo principal es aumentar la interacción de algún contenido y conseguir nuevos seguidores.
• Visualizaciones de vídeo: para compartir tus vídeos con más personas.

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Conversiones

• Generación de contactos: Si tu objetivo es captar a nuevos clientes potenciales en LinkedIn a través de formularios
• Conversiones en el sitio web: Para atraer a posibles clientes a tu web y promover acciones.
• Solicitudes de empleo: Si quieres publicitar las nuevas oportunidades laborales de tu empresa y conseguir más solicitantes.

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Es muy importante seleccionar el objetivo que más se ajuste a la intención de tu campaña.

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Tipos de anuncios en LinkedIn Ads

LinkedIn Ads ofrece 4 tipos de anuncios. Cada tipo de anuncio tiene un diseño diferente y está pensado para ayudar a conseguir los objetivos marcados:

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1. Contenido patrocinado: 

Este anuncio aparece directamente en el feed de noticias de los usuarios. Es un anuncio poco intrusivo y por eso es más fácil que los usuarios interactúen con él.

Dentro de los anuncios de contenido patrocinado hay varios formatos posibles:

Anuncios con una imagen
Publica anuncios nativos que se muestran en el feed de LinkedIn con imágenes atractivas tanto en ordenadores como en móviles. 

• Recomendaciones de diseño:
  - JPG, PNG o GIF
  - Máximo 5 MB
  - Altura máxima: 7680 píxeles
  - Ancho máximo: 4320 píxeles / Ancho mínimo: 400 píxelessome text
  • Horizontal: 1.91:1 (ordenadores y móviles)
  • Cuadrada: 1:1  (ordenadores y móviles)
  • Vertical: 1:1.91 (solo móvil)
    
    
• Recomendaciones de texto
  - Nombre del anuncio (opcional): 255 caracteres
  - Título: 70 caracteres
  - Texto: 150 caracteres

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Anuncios en vídeos
Atrae a un público de profesionales con vídeos nativos.

• Recomendaciones de diseño:
  - MP4
  - Tamaño del archivo: mínimo 75 KB y máximo 200 MB.
  - Duración de 3 segundos a 30 minutos.
  - Añade subtítulos para que el mensaje se entienda sin sonido.
  - Dimensiones: some text
  • Vertical (4:5): Píxeles mín. 360 × 450 / Píxeles máx. 864 x 1080 
  • Vertical (9:16):  Píxeles mín. 360 × 640 / Píxeles máx. 1080 x 1920 
  • Horizontal (16:9):  Píxeles mín. 640 × 360 / Píxeles máx. 1920 x 1080 
  • Cuadrado (1:1):  Píxeles mín. 360 × 360 / Píxeles máx. 1920 x 1920  
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• Recomendaciones de texto:
  - Nombre del anuncio (opcional): 255 caracteres
  - Título: 70 caracteres
  - Texto: 150 caracteres

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Anuncios en carrusel

Cuenta una historia a través de las creatividades y anima a los usuarios a pasar a la acción.

• Recomendaciones de diseño:
  - JPG o PNG
  - Dimensión: Cuadrado (1:1)
  - Resolución mínima: 1080x1080 píxeles.
  - Número de imágenes en carrusel: 2-10  
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• Recomendaciones de texto:
  - Nombre del anuncio (opcional): 255 caracteres
  - Título: 45 caracteres
  - Texto: 255 caracteres

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Anuncios de eventos 

Promociona un evento en LinkedIn y consigue más asistentes.

• Recomendaciones de diseño:
  - La imagen se extrae de la página del evento (4:1).
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• Recomendaciones de texto:
  - Nombre del evento (opcional): 255 caracteres
  - Texto: 600 caracteres

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Anuncios con documentos
Comparte archivos y documentos en el feed para conseguir más contactos o aumentar la interacción con el contenido. 

• Recomendaciones de diseño:
  - PDF, DOC, DOCX, PPT, PPTX
  - Tamaño del archivo: 100 MB
  - Número de páginas: menos de 10.
  - Formato: Vertical, horizontal y cuadrada. 
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• Recomendaciones de texto:
  - Nombre del anuncio (opcional): 255 caracteres.
  - Título: 70 caracteres.
  - Texto: 150 caracteres.

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Anuncios de liderazgo de opinión
Convierte publicaciones de tus líderes de opinión (contenidos de terceros) en tus anuncios.

• Recomendaciones de texto
  - No puedes añadir un título ni texto de introducción; cualquier edición del contenido deberá hacerla el autor original.
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• Requisitos de la URL
  - No se añaden URL a los anuncios de liderazgo de opinión. Si incluyen alguna URL en su publicación orgánica, esta mantendrá el formato de enlace cuando la publicación se patrocine.
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• Opciones de llamada a la acción
  - Los anuncios de liderazgo de opinión no tienen botones de llamada a la acción.

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2. Mensajes patrocinados: 

Los mensajes InMail patrocinados permiten enviar mensajes directos a los usuarios de LinkedIn. Este tipo de anuncio es muy efectivo para enviar mensajes personalizados y promociones a una audiencia específica.

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Anuncios en conversación
Empieza conversaciones con profesionales.

• Recomendaciones de diseño
  - Formato de banner (opcional): JPG o PNG (300 × 250 píxeles)
  - Visibilidad del banner: disponible solo en ordenador. 
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• Recomendaciones de texto
  - Nombre del anuncio (opcional): 255 caracteres
  - Texto del mensaje: 500 caracteres
  - Pie del mensaje personalizado: 2500 caracteres
  - Llamada a la acción: 25 caracteres

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Anuncios por mensaje
Envía mensajes directos a clientes potenciales para que pasen a la acción.

• Recomendaciones de diseño
  - Formato de banner (opcional): JPG o PNG (300 × 250 píxeles)
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• Recomendaciones de texto
  - Nombre del anuncio (opcional): 50 caracteres
  - Asunto del mensaje: 60 caracteres
  - Texto del mensaje: 1500 caracteres
  - Pie del mensaje personalizado: 2500 caracteres
  - Llamada a la acción: 20 caracteres

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3. Formularios de generación de contactos o leads:

Los formularios de generación de contacto permiten integrar un formulario dentro del anuncio para recoger data de clientes potenciales.

Formularios de generación de contactos
Consigue contactos de más calidad con formularios autocompletados

• Recomendaciones de texto
  - Nombre del formulario: 256 caracteres.
  - URL de página de destino: 2000 caracteres.
  - Título:  60 caracteres.
  - Detalles o texto (opcional): 160 caracteres.
  - Política de privacidad: 2000 caracteres.
  - Llamada a la acción: 20 caracteres.
  - Mensaje de confirmación: 300 caracteres.
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• Recomendaciones del formulario
  - Campos del formulario: 3 o 4 campos como mínimo / 12 campos es lo máximo.

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4. Anuncios de texto

 Los anuncios de texto son los más básicos y son de pago por clic (PPC) o por impresión (CPM). Aparecen en la columna derecha de la página de inicio de LinkedIn. 

Estos anuncios pueden ser interesantes para campañas con un presupuesto limitado ya que solo se paga por los anuncios que sí funcionan. 

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Anuncios de texto
Ideales para atraer nuevos clientes a tu empresa. 

• Recomendaciones de diseño
  - Archivo del logotipo: JPG o PNG
  - Tamaño de archivo del logotipo: 2 MB
  - Dimensiones de la imagen del logotipo: 100 × 100 píxeles
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• Recomendaciones de texto
  - Título: 25 caracteres
  - Descripción: 75 caracteres

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Anuncios para destacar
Dá a conocer los productos, servicios y eventos y dirige tráfico a tu web. 

• Recomendaciones de diseño
  - Archivo del logotipo: JPG o PNG
  - Tamaño de archivo del logotipo: 2 MB
  - Dimensiones de la imagen del logotipo: 100 × 100 píxeles
  - Imagen de fondo (opcional): JPG o PNG
  - Dimensiones de la imagen de fondo (opcional): 300 × 250 píxeles
  - Tamaño de la imagen de fondo (opcional): 2 MB
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• Recomendaciones de texto
  - Título: 50 caracteres
  - Descripción: 70 caracteres
  - Nombre de la empresa: 25 caracteres
  - Llamada a la acción: 18 caracteres

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‍Anuncios para conseguir seguidores

Promociona tu página de LinkedIn para conseguir nuevos seguidores. 

• Recomendaciones de diseño
  - Archivo del logotipo: JPG o PNG
  - Tamaño de archivo del logotipo: 2 MB
  - Dimensiones de la imagen del logotipo: 100 × 100 píxeles
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• Recomendaciones de texto
  - Título: 50 caracteres
  - Descripción: 70 caracteres
  - Nombre de la empresa: 25 caracteres

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¿Ventajas de invertir en LinkedIn Ads?

1. ‍Acceso a una audiencia profesional y altamente segmentada:
   Los anuncios en LinkedIn permiten llegar a una audiencia de profesionales, ejecutivos, y tomadores de decisiones. Además, LinkedIn Ads ofrece opciones de segmentación avanzada que te permiten dirigir tus anuncios a un público muy específico basado en factores como la industria, el tamaño de la empresa, la función, el nivel de experiencia, y más.
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2. ‍Generación de leads de alta calidad: Gracias a su naturaleza profesional y a sus opciones de segmentación avanzada, LinkedIn puede ayudarte a generar leads de alta calidad. Los usuarios de LinkedIn suelen estar más comprometidos y son más propensos a interactuar con contenido relevante.
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3. ‍Variedad de formatos de anuncios: LinkedIn Ads ofrece una variedad de formatos de anuncios que te permite experimentar y encontrar el formato que mejor funcione para alcanzar tus objetivos.
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4. ‍Medición y optimización de resultados: LinkedIn Ads proporciona herramientas de análisis detalladas que permiten medir el rendimiento de los anuncios y optimizar las campañas en función de los resultados, permitiendo hacer un seguimiento continuo de los objetivos de marketing y ajustar las estrategias para maximizar el retorno de la inversión.

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Coste de la publicidad en LinkedIn Ads

En general la inversión que requiere LinkedIn Ads es mucho más elevada que la de otras plataformas de publicidad de pago. Los precios varían en función de varios factores, como el objetivo de la campaña, el público objetivo, el formato del anuncio y la puja que realices.

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En general, el coste por clic (CPC) medio en LinkedIn es de 5.26 USD, y el coste por mil impresiones (CPM) medio es de $6.59 USD. 

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Montar una campaña de LinkedIn Ads paso a paso

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Evaluación y optimización de las campañas en LinkedIn Ads

Una vez que tu campaña está en marcha, es esencial medir su rendimiento y optimizarla para conseguir los mejores resultados posibles.

• ‍Utiliza el administrador de campañas de LinkedIn: Esta herramienta permite ver el rendimiento de los anuncios en tiempo real, lo que te permite hacer ajustes rápidos y eficientes. Puedes ver métricas como impresiones, clics, interacciones, conversiones, y más.
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• ‍Define los KPIs: Antes de lanzar tu campaña, es importante definir los KPIs (Key Performance Indicators). Estos son los indicadores que ayudarán a medir el éxito de las campañas. 
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• ‍Realiza pruebas A/B: Las pruebas A/B son una excelente manera de optimizar tus campañas. Puedes probar diferentes elementos como el titular, la imagen, el texto del anuncio, la llamada a la acción, etc., para ver qué funciona mejor con tu audiencia.
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• ‍Optimiza tus anuncios en función de los resultados: Con los resultados de las pruebas A/B y de los KPIs, optimiza los anuncios. 
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• ‍Ajusta la segmentación: Si no se están obteniendo los resultados esperados, puede que sea necesario ajustar la segmentación. 

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LinkedIn Ads se ha consolidado como una herramienta para los profesionales de marketing y social media.
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Su capacidad para llegar a una audiencia profesional y segmentada, junto con su variedad de formatos de anuncios, lo convierten en una plataforma publicitaria muy potente. Si quieres seguir aprendiendo sobre otras plataformas de social ads no te puedes perder este post donde hablamos de anuncios en Facebook, Instagram, TikTok y mucho más.

La publicidad en Facebook se ha convertido en una herramienta esencial para las empresas que buscan expandir su alcance, conectar con su público objetivo y aumentar sus ventas.

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Con más de 2.8 mil millones de usuarios activos mensuales, Facebook ofrece una plataforma inigualable para llegar a clientes potenciales en todo el mundo. Sin embargo, navegar por el mundo de los Facebook Ads puede ser complicado.

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En Smartbrand somos expertos en Facebook Ads, llevamos años ayudando a nuestros clientes a exprimir su potencial a través de publicidad en Facebook. Ya sean campañas para dar a conocer la marca, impulsar el tráfico a la web, generar leads de calidad o impulsar las ventas.

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¿Por qué Facebook Ads?

Facebook Ads se ha convertido en una de las plataformas de publicidad digital más importante de hoy en día. Pero, ¿por qué es tan popular y cómo puede beneficiar a tu negocio?

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1. Gran Audiencia: Facebook es la red social más grande del mundo, con más de 2.8 mil millones de usuarios activos mensuales. La mitad de los perfiles son de usuarios de 40 a 64 años seguida por la franja de 18 a 39, esto hace que sea el canal ideal si tu público objetivo son personas adultas.
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2. Segmentación Detallada: Una de las principales ventajas de Facebook Ads es su capacidad de segmentación detallada. Puedes dirigir tus anuncios a personas específicas basándote en su ubicación, edad, sexo, intereses, comportamiento, e incluso en su nivel de interacción con tu página de Facebook. Esto te permite llegar a tu público objetivo de manera más efectiva y maximizar el impacto de tus anuncios.
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3. Potencial de Retorno de la Inversión: La publicidad en Facebook requiere una inversión con un potencial de retorno considerable. Gracias a su sistema de pujas y a la capacidad de realizar un seguimiento de las conversiones, puedes optimizar tus campañas para obtener el máximo retorno de la inversión. Además, Facebook ofrece una variedad de formatos de anuncios y características de optimización que te permiten experimentar y encontrar lo que funciona mejor para tu negocio.

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En resumen, Facebook Ads ofrece una oportunidad única para las empresas de llegar a su público objetivo, personalizar su mensaje y obtener un retorno significativo de la inversión.

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Objetivos de los Anuncios de Facebook

Uno de los aspectos más importantes a la hora de crear una campaña de Facebook Ads es definir tus objetivos publicitarios. 

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Facebook ofrece una variedad de objetivos que ayudan a lograr los objetivos más importantes para el negocio. 
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1. Reconocimiento: Aumentar el reconocimiento de tu empresa o marca. Este objetivo te ayudará a llegar al mayor número posible de personas con probabilidades de recordar tu anuncio.
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2. Tráfico: Dirigir el tráfico hacia una web, una página específica, la aplicación o incluso una conversación de Messenger.
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3. Interacción: Si lo que buscas son más likes, shares, comentarios o incluso respuestas el objetivo de interacción ayuda a encontrar a las personas con más probabilidades de interactuar con tu negocio.
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4. Clientes potenciales: Este objetivo permite recoger información de clientes potenciales para tu empresa o marca a través de mensajes o registros.
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5. Promoción de aplicación: Hacer que la gente instale la aplicación o realice una acción específica en ella desde sus móviles.
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6. Ventas: Encontrar a personas con probabilidades de comprar tus productos o servicios.

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Cómo elegir el objetivo correcto para tu campaña

Elegir el objetivo correcto para tu campaña de Facebook Ads es crucial para su éxito. Aquí te dejamos algunos consejos para ayudarte a tomar la decisión correcta:

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1. Empieza por definir claramente lo que quieres lograr con tu campaña. ¿Quieres aumentar la conciencia de marca, atraer tráfico a tu sitio web, generar leads, aumentar las ventas o algo más? Tu objetivo de negocio tiene que guiar la elección del objetivo del anuncio.
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2. Considera en qué etapa del embudo de ventas se encuentran los usuarios objetivo. Por ejemplo, si estás tratando de llegar a personas que nunca han oído hablar de tu marca antes, los objetivos de reconocimiento de marca o alcance podrían ser los más adecuados. Pero, si estás tratando de llegar a personas que ya están considerando hacer una compra, los objetivos de conversiones o ventas del catálogo serán más efectivos.
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3. No tengas miedo de experimentar con diferentes objetivos pero intenta ubicarlos en diferentes fases del embudo o procura secuenciar la activación de diferentes objetivos con las mismas audiencias.

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Administrador de Anuncios de Facebook

El Administrador de Anuncios de Facebook es la herramienta que Facebook proporciona para que las empresas y los profesionales de marketing creemos, gestionemos y optimicemos las campañas publicitarias. Es un centro de control integral que te permite tener un control sobre todos los anuncios, desde la creación hasta el seguimiento del rendimiento.

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El Administrador de Anuncios te permite seleccionar el objetivo publicitario, definir la audiencia, elegir dónde se mostrarán los anuncios (colocación), establecer el presupuesto y programar el tiempo de ejecución de tu anuncio. También se puede diseñar aquí algunos aspectos del anuncio, seleccionar formatos y añadir texto y llamadas a la acción.

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Una de las características más potentes del Administrador de Anuncios es su capacidad para realizar un seguimiento detallado del rendimiento de los anuncios. Puedes ver métricas como impresiones, clics, tasa de clics, costo por clic, conversiones y mucho más. Esto permite entender qué está funcionando y qué no, y hacer ajustes en tiempo real para optimizar las campañas.

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En cuanto al precio de los anuncios de Facebook, es importante entender que Facebook utiliza un sistema de subasta para determinar el coste de los anuncios. Esto significa que el precio que pagas depende de factores como el objetivo del anuncio, la audiencia y la competencia por el espacio publicitario. Una de las principales ventajas de Facebook Ads es que se puede establecer un presupuesto que se ajuste a las necesidades: ya sea un presupuesto diario o un presupuesto para la vida útil de la campaña.

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En resumen, el Administrador de Anuncios de Facebook es una herramienta poderosa que te permite tener un control total sobre las campañas publicitarias. Sea cuál sea tu objetivo, el Administrador de Anuncios tiene las herramientas necesarias para alcanzar lo que buscas.

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Tipos y Formatos de Anuncios de Facebook

Para las campañas, Facebook ofrece una variedad de tipos y formatos de anuncios, cada uno con sus ventajas y usos ideales.

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• Anuncios de Imagen: Este es el tipo de anuncio más simple y común en Facebook. Consiste en una sola imagen con una descripción y una llamada a la acción. Son ideales para dirigir tráfico a tu perfil y conseguir nuevos seguidores.

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• Anuncios de Video: Los anuncios de video pueden ser increíblemente efectivos para captar la atención de tu audiencia y transmitir información de una manera atractiva y dinámica. Es muy importante captar la atención en los primeros segundos del video. Los anuncios de vídeo son los más utilizados para las campañas de Awareness

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• Stories: Las historias se muestran a los usuarios a pantalla completa y en vertical. Aunque tienen mayor impacto cuando son videos, también puedes crear anuncios con imágenes y fotos estáticas.Este es el formato más recomendable para dirigir tráfico hacia la web y para atraer fans a tu perfil.

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• Anuncios de Presentación: Los anuncios de presentación son videos que se crean a partir de una serie de imágenes estáticas. Son una excelente opción si quieres los beneficios de los anuncios de video, pero no tienes los recursos para crear un video real.

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• Anuncios de Colección: Los anuncios de colección te permiten mostrar una serie de productos directamente desde el feed de noticias. Cuando los usuarios hacen clic en el anuncio, se abre una experiencia de compra de pantalla completa en Facebook. Este formato es ideal para las empresas de ecommerce que buscan optimizar las conversiones.

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• Anuncios de Mensaje: Este tipo de anuncios se utilizan para incentivar conversaciones directas con los clientes. Los anuncios de mensaje están optimizados específicamente para abrir diálogos en Messenger, aprovechan el interés de los usuarios, facilitando una comunicación más directa y personalizada.

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 ¿Qué son los Anuncios Automatizados en Facebook?

Los Anuncios Automatizados en Facebook son una solución publicitaria que utiliza la inteligencia artificial para optimizar los anuncios y obtener los mejores resultados posibles. 

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Esta herramienta es especialmente útil para las pequeñas y medianas empresas que pueden no tener tiempo o los recursos para gestionar y optimizar constantemente las campañas publicitarias.

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Cuando configuramos Anuncios Automatizados, Facebook genera automáticamente hasta seis versiones diferentes del anuncio, con variaciones en el texto del anuncio, la imagen y la llamada a la acción. Luego, Facebook prueba estas distintas versiones y aprende cuál funciona mejor con tu audiencia objetivo. A medida que se recopilan más datos, Facebook va ajustando automáticamente los anuncios para maximizar su rendimiento.

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Los Anuncios Automatizados son especialmente útiles cuando no estamos seguros de qué enfoque tomar con el anuncio o cuando queremos ahorrar tiempo en la gestión y optimización de las campañas. Sin embargo, también es importante recordar que aunque los anuncios automatizados pueden ser una herramienta poderosa, no reemplazan la necesidad de una estrategia publicitaria bien pensada y un entendimiento claro de la audiencia objetivo.

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Los Anuncios Automatizados de Facebook pueden ser una forma eficaz de optimizar tus campañas publicitarias y obtener mejores resultados con menos esfuerzo. Sin embargo, como con cualquier herramienta, es importante usarlos de la manera correcta y en el contexto de una estrategia publicitaria más amplia.

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Anuncios Dinámicos de Facebook

Los anuncios dinámicos son otra herramienta poderosa para las empresas que buscan promocionar productos de manera relevante y personalizada. 

Estos anuncios permiten mostrar productos específicos a los usuarios basándose en su historial de navegación en la web o aplicación de la empresa. Es una forma de publicidad personalizada similar al remarketing de Google, mostrando anuncios solo de aquellos productos que el usuario ha visualizado previamente. 

Esta estrategia resulta ser más eficaz que la publicidad no personalizada, logrando un mejor CTR (Click Through Rate) y una tasa de conversión superior. 

Una característica distintiva de los anuncios dinámicos de Facebook es su capacidad para personalizar el contenido no solo basándose en los productos vistos por el usuario, sino también segmentando por intereses o localización. 

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Para poder utilizar este tipo de anuncios, es esencial subir el catálogo de productos a Facebook, configurar el pixel de Facebook en la web, y crear una plantilla de anuncios dinámicos.

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Nueva expansión de la audiencia similar en Facebook para mejorar los resultados

Facebook está introduciendo una nueva funcionalidad de expansión de la audiencia similar. Esta herramienta permite mejorar el rendimiento de las campañas al considerar la ampliación de la audiencia. Las audiencias similares son populares en la publicidad de Facebook porque permiten llegar a personas que probablemente estén interesadas en los productos y servicios del anunciante, ya que se parecen a sus mejores clientes actuales.

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Para crear una audiencia similar, se parte de una audiencia personalizada definida por el anunciante. Facebook utiliza información como datos demográficos, intereses y comportamientos de esta audiencia de origen para encontrar nuevas personas con características similares.

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Las marcas suelen tener dudas al crear audiencias personalizadas. Una de las recomendaciones de Facebook es utilizar una audiencia de origen compuesta por entre 1000 y 5000 personas, priorizando la calidad sobre el volumen. Además, al crear audiencias similares, se debe especificar un intervalo porcentual para determinar cuánto quiere que la nueva audiencia se parezca a la de origen.

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Si el anunciante activa la nueva funcionalidad, Facebook actualizará de forma dinámica la audiencia para reflejar dónde ve el mejor rendimiento. Por ejemplo, si se observa un mejor rendimiento fuera del tamaño definido en la audiencia similar, el sistema la expandirá para incluir oportunidades semejantes. Esto no significa que deba dejar de utilizarse la función de aplicar un porcentaje de similitud manualmente: la recomendación de Facebook es que sean un complemento. El anunciante puede probar con diferentes límites para ver cuál es el más acertado y después aplicar igualmente la expansión de audiencia similar.

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Performance Branding: Construyendo marcas mientras impulsas conversiones

El uso del móvil ha llevado a una convergencia entre las acciones de marca y performance. Los usuarios que consumen los anuncios a través de los móviles no distinguen entre los anuncios de marca y los de respuesta directa. 

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Tradicionalmente, las estrategias de marca y performance se han trabajado por separado, con equipos distintos y a menudo con objetivos no alineados. Sin embargo, los anunciantes que adoptan el performance branding buscan lograr conversiones mientras construyen marcas fuertes, cerrando así la brecha entre marca y performance.

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El valor del performance branding en Facebook: Un estudio realizado por Facebook en colaboración con agencias de marketing reveló que los anuncios de performance branding benefician a las marcas. Los anunciantes pueden así expandir sus estrategias para construir su marca mientras mantienen el rendimiento como objetivo principal.

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Optimización móvil y branding: La creatividad optimizada para móviles puede duplicar el reconocimiento de marca. Es esencial mantener los vídeos cortos, capturar la atención con un branding potente desde los primeros segundos y diseñar los vídeos para que se consuman sin sonido. 

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El performance branding no solo impulsa las conversiones, sino que también construye el reconocimiento y la familiaridad de la marca. Para lograrlo con eficacia, es esencial prestar atención a la optimización móvil y a la claridad del branding en los anuncios.

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En resumen, Facebook Ads ofrece una oportunidad única para las empresas de llegar a su público objetivo, personalizar su mensaje y obtener un retorno significativo de la inversión. Además, como agencia de social media, también trabajamos con distintas redes sociales que pueden ayudarte a alcanzar tus objetivos. La clave está en crear una combinación que funcione. No dudes en consultar nuestro post "Todo sobre Social Ads: Estrategias, plataformas y campañas" para aprender más sobre los social ads y descubrir distintas herramientas y plataformas disponibles.

En marketing digital, lo más importante es estar presente en esos sitios donde se encuentra tu audiencia.

Instagram, con más de mil millones de usuarios activos al mes, se ha consolidado como una de las plataformas favoritas para las marcas. Y los ads en Instagram son una de las formas más efectivas de conectar con los usuarios, generar reconocimiento de marca, conseguir leads y aumentar las ventas.

En esta guía aprenderás qué son los ads en Instagram, cómo funcionan, qué formatos puedes usar, cómo crear campañas paso a paso y qué tener en cuenta para diseñar creatividades que funcionan.

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¿Qué son los Ads en Instagram?

Los ads en Instagram son anuncios de pago que aparecen dentro de la plataforma dirigidos a una audiencia segmentada. Estos anuncios pueden mostrarse en el feed, las historias, Reels, la sección Explorar o incluso en la pestaña Tienda.

Su gran ventaja es que se integran de forma natural con el contenido orgánico, lo que los hace menos intrusivos y más eficaces.

Instagram Ads funciona dentro del ecosistema de Meta, lo que te permite utilizar el Administrador de Anuncios para crear campañas segmentadas y optimizadas.

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Tipos de campañas publicitarias en Instagram

¿Qué tipo de campañas puedes crear con ads en Instagram?

Según tu objetivo de marketing, Instagram te permite lanzar diferentes tipos de campañas publicitarias:
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Campañas de reconocimiento (Awareness)

Ideales para aumentar la notoriedad de marca o llegar a nuevas audiencias. Objetivos recomendados:

• Reconocimiento de marca
• Alcance
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Campañas de consideración

Perfectas para conseguir que el usuario interactúe o realice una acción concreta:

• Tráfico al sitio web o aplicación
• Reproducciones de vídeo
• Interacción con publicaciones
• Generación de clientes potenciales (leads)
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Campañas de conversión

Pensadas para lograr ventas, reservas o registros:

• Conversiones en el sitio web
• Ventas por catálogo
• Visitas a tienda

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Formatos disponibles para tus ads en Instagram

Una de las grandes ventajas de hacer publicidad en Instagram es su variedad de formatos, que permiten adaptar tus anuncios a distintos objetivos:

• Imagen estática: la opción más sencilla y efectiva para destacar un producto.
• Vídeo: ideal para llamar atención y mostrar un producto en acción.
• Carrusel: permite incluir varias imágenes o vídeos que el usuario puede deslizar.
• Stories: anuncios verticales a pantalla completa.
• Reels: vídeos verticales ideales para atraer a audiencias más jóvenes.
• Anuncios en la pestaña Tienda: dirigidos a usuarios con intención de compra.
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TIP: Adapta las creatividades y los mensajes a cada formato para mejorar su efectividad.

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Cómo crear una campaña de ads en Instagram paso a paso

Sigue estos pasos para lanzar tu primera campaña:

1. Entra en el Administrador de anuncios de Meta

Desde aquí puedes gestionar tanto tus campañas en Facebook como los ads en Instagram.
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2. Elige el objetivo adecuado

Define qué quieres lograr: visibilidad, tráfico, leads o ventas.
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3. Segmenta tu audiencia

Una de las claves del éxito está en definir bien a quién mostrarás tus anuncios:

• Por ubicación, edad, género.
• Por intereses y comportamientos.
• Audiencias personalizadas (clientes anteriores, visitantes web).
• Audiencias similares.
  
  

4. Define presupuesto y duración

Puedes establecer un presupuesto diario o total. También puedes definir días y horarios específicos de publicación.
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5. Elige el formato del anuncio

Elige entre imagen, vídeo, carrusel, Reel o Story, según el tipo de contenido y objetivo.
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6. Añade copies y URL

Crea un texto atractivo, que refleje tu propuesta de valor y que incluya una llamada a la acción clara.

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Cómo segmentar correctamente tus ads en Instagram

Una buena segmentación es fundamental para que tus anuncios lleguen a las personas adecuadas:
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Segmentación demográfica

Define aspectos básicos como edad, ubicación e idioma.
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Intereses y comportamientos

Dirígete a usuarios según lo que les gusta, siguen o hacen dentro de la plataforma.
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Audiencias personalizadas y similares

• Carga tu base de datos de emails o teléfonos
• Usa el píxel de Meta para crear audiencias según comportamientos en tu web
• Crea audiencias similares para encontrar nuevos usuarios afines

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Consejos para diseñar creatividades efectivas en tus ads en Instagram

El diseño de las creatividades o piezas visuales influye en los resultados de tus campañas. A continuación, te compartimos 5 claves para mejorar el rendimiento de tus creatividades:

1. Enfócate en el producto

Haz que el producto o servicio sea el protagonista de la imagen o vídeo. Usa fondos neutros y evita distracciones.
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2. Utiliza colores llamativos y buen contraste

Los colores vivos y los contrastes ayudan a captar la atención en un entorno visual como Instagram.
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3. Mantén una identidad visual coherente

Alinea tus creatividades con el estilo de tu marca: paleta de colores, tipografías y tono.
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4. Respeta los tamaños de cada formato

• Feed: 1080x1080 (cuadrado), 1080x1350 (vertical), 1080x566 (horizontal).
  
• Stories y Reels: 1080x1920 (vertical).
  
  

TIP: Asegúrate de que los elementos clave estén dentro de la zona segura para no quedar recortados.
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5. Testea distintas versiones

Cambia el ángulo de la imagen, colores, CTA o texto y analiza cuál versión obtiene mejores resultados.
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TIP: Añade subtítulos en tus vídeos para mejorar la retención incluso sin sonido.

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¿Por qué invertir en ads en Instagram?

Porque permiten llegar a la audiencia adecuada, con el mensaje adecuado y en el momento justo. Los ads en Instagram combinan alcance, precisión y creatividad.

Además:

• Se adaptan a cualquier presupuesto.
• Permiten medir y optimizar en tiempo real.
• Ofrecen formatos altamente visuales y atractivos.
• Funcionan tanto para eCommerce como para servicios.
  
  

Ya sea que busques aumentar la notoriedad de tu marca o escalar tus ventas, Instagram es uno de los canales con mejor retorno si se gestiona bien.

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¿Quieres explorar más opciones de publicidad en redes sociales?

Si te interesa seguir profundizando, te recomendamos nuestro artículo sobre Social Ads, donde analizamos Facebook, TikTok y LinkedIn como plataformas complementarias a los ads en Instagram dentro de tu estrategia.

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‍¿Qué son los Social Ads?

Los Social Ads son los anuncios que se muestran en las redes sociales con el objetivo de promocionar productos o servicios o generar interacción con la audiencia.

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Estos anuncios son muy efectivos gracias a la gran capacidad de segmentación, por la interacción directa con los usuarios y por la posibilidad que ofrecen las plataformas de medir el retorno de la inversión de forma precisa. 

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Elementos clave antes de lanzar una campaña en Social Ads

Antes de lanzar una campaña en Social Ads es importante que tengas definidos una serie de elementos para conseguir mejores resultados:
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1 - Definir la estrategia y objetivos: Antes de comenzar cualquier campaña en Social Ads, es fundamental establecer objetivos claros y medibles y que estos objetivos estén alineados con la estrategia integral de social media
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2 - Audiencia objetivo: Conocer a quién te diriges es esencial para maximizar el impacto de los anuncios. Cuanto más específico seas al segmentar tu audiencia, más relevante será tu mensaje y mayor será la probabilidad de que logres los resultados deseados.
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3 - Contenido relevante: El contenido de los anuncios debe ser atractivo y relevante para tu audiencia objetivo. Considera qué mensaje quieres transmitir, qué aspectos de tu producto o servicio quieres destacar y cómo puedes captar la atención de tu público. 
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4 - KPIs para seguimiento y optimización de las campañas: Establece los indicadores clave de rendimiento (KPIs) que te permitirán medir el desempeño de tus campañas. Estas métricas te ayudarán a evaluar cómo está funcionando tu campaña y tomar decisiones informadas sobre la optimización y el ajuste de tus estrategias.

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Una estrategia integral de social media es esencial para el éxito de las empresas. Desde la creación de contenido relevante hasta el customer service, la estrategia tiene que abarcar diferentes áreas para lograr una presencia sólida en redes y en este marco, los Social Ads han demostrado ser una herramienta muy poderosa para conseguir maximizar el impacto de las marcas generando notoriedad a corto plazo gracias a su capacidad de segmentación.

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Principales plataformas de Social Ads

Facebook Ads

Facebook sigue siendo la red social por excelencia para las empresas. El alcance orgánico de las publicaciones está siendo cada vez más reducido y esto está obligando a las empresas a invertir en anuncios de facebook para tener mayor visibilidad. 

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Instagram Ads‍

Instagram está considerado como la red social más visual y con más engagement. La publicidad en instagram nos permite llegar a una audiencia comprometida.

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TikTok Ads

Esta plataforma ha crecido de forma explosiva en los últimos años, en especial entre las nuevas generaciones. Los TikTok Ads se están popularizando entre las empresas que quieren conectar con la audiencia más joven con su enfoque en el contenido de vídeo corto.

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Linkedin Ads

LinkedIn Ads es especialmente relevante para las empresas que buscan conectar con otros profesionales. 

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Todo lo que necesitas saber para crear campañas de Social Ads

La audiencia:

La audiencia es sensiblemente distinta en función de la plataforma que elijas. Meta tiene audiencias más grandes con perfiles demográficos de un espectro amplio, el 50% de su audiencia tiene entre 25 y 44 años. 

Las audiencias de TikTok en cambio son menos diversas con una predominancia clara del público joven, con un 40% de la audiencia entre 12 y 24 años. 

LinkedIn en cambio cuenta con una audiencia profesional y orientada a los negocios. Es la plataforma ideal para llegar a profesionales, empresas y tomadores de decisiones. La media de edad está por encima de los 30 años y son personas que están buscando oportunidades laborales, conexiones profesionales y contenido relevante para su desarrollo laboral.

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Los formatos: 

En Meta, los anuncios se pueden mostrar en el feed de noticias, la barra lateral, en las historias, grupos y otras ubicaciones. Los formatos de anuncios incluyen imágenes estáticas, carruseles de imágenes, vídeos, colecciones y anuncios de realidad aumentada. 

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TikTok en cambio, se centra principalmente en el formato de video vertical y ofrece anuncios en el feed principal y en la página "Para ti" y también ofrece formatos publicitarios específicos, como los anuncios de marca TopView y los desafíos patrocinados.

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Los anuncios en LinkedIn se muestran en varios formatos, incluyendo anuncios de texto, anuncios con imágenes y vídeos, anuncios de carrusel y anuncios de mensajes directos. Estos formatos permiten ofrecer contenidos informativos, promocionar productos o servicios, difundir estudios y compartir testimonios de clientes con potenciales clientes. 

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El estilo y tono

Facebook es una plataforma más orientada a la comunidad, donde las personas interactúan con amigos, familiares y grupos. Los anuncios en Facebook suelen tener un tono más informativo o social. 

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En el caso de Instagram, se destaca por ser una plataforma visualmente atractiva y centrada en la creatividad. Los anuncios suelen ser estilizados y aspiracionales con imágenes y videos cuidadosamente seleccionados. En cuanto al tono, puede ser más cercano y personal, ya que en Instagram se fomenta la conexión.

Por otro lado, TikTok es una plataforma de contenido más creativa y entretenida. Los anuncios en TikTok suelen ser más visuales, divertidos y atractivos, adaptándose al estilo de contenido que prevalece en la plataforma poniendo énfasis en la creatividad y el entretenimiento. 

LinkedIn es una plataforma profesional, por tanto el estilo y tono de los anuncios tienden a ser más serios, informativos y orientados a los negocios. Los anuncios suelen presentar un enfoque más profesional, con un lenguaje claro y directo.

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Costes

Puede variar en las distintas plataformas y depende de diversos factores como el tamaño de la audiencia, la ubicación, el tiempo de ejecución y la calidad del anuncio. 

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En general, Facebook e Instagram tienden a tener una mayor competencia publicitaria debido a su base de usuarios más amplia, lo que puede hacer que los costos sean más altos en comparación con TikTok.

En LinkedIn los costes suelen ser más altos en comparación con las otras plataformas, pero a su vez, también ofrecen mayor calidad y relevancia en términos de llegar a profesionales y tomadores de decisiones específicos.

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Objetivos

Ambas plataformas, Meta y TikTok, ofrecen una amplia gama de objetivos publicitarios, como aumentar el conocimiento de la marca, generar tráfico hacia un sitio web, aumentar las conversiones o promocionar aplicaciones móviles. Sin embargo, Facebook e Instagram tienen una gama más amplia de opciones de orientación y segmentación, lo que permite una mayor personalización de los anuncios para llegar a audiencias específicas.

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LinkedIn Ads ofrece una variedad de objetivos publicitarios para aumentar la visibilidad de la marca, generar leads cualificados, promover eventos, impulsar la contratación de personal y aumentar la participación con contenido relevante. 

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Opciones de segmentación

Las opciones de orientación de Meta van más allá de la demografía básica. Los anunciantes podemos dirigirnos a los usuarios en función de sus intereses, actividades y comportamientos tanto dentro como fuera de la plataforma. Esto incluye factores como las páginas que les gustan, las aplicaciones utilizadas, las compras en línea, la interacción con el contenido y más.

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TikTok ofrece opciones de segmentación basadas en los intereses, las actividades y el comportamiento de los usuarios en la plataforma. Esto incluye categorías como pasatiempos, géneros musicales, preferencias de contenido y patrones de participación. Los anunciantes podemos llegar a los usuarios que han mostrado interés en temas específicos o comprometidos con contenido similar.

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LinkedIn en cambio, proporciona opciones de segmentación avanzadas en función de criterios profesionales y demográficos. Permite segmentar los anuncios en función de la ubicación geográfica, la industria, el cargo laboral, la antigüedad en el puesto, el nivel de experiencia, los intereses profesionales y más. Consiguiendo así una orientación precisa y efectiva para llegar a los profesionales adecuados.

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Otras plataformas interesantes

‍YouTube Short Ads

Los YouTube Shorts son vídeos verticales cortos, similares a los de TikTok, que ha implementado YouTube en su plataforma con el objetivo de atraer a un público más joven. Los YouTube Short Ads, son anuncios de vídeo verticales y breves, ideales para captar la atención de una audiencia amplia de forma rápida y efectiva.

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Pinterest Ads

Pinterest es una de las plataformas más visuales donde los usuarios buscan inspiración e ideas, lo que convierte a este en un espacio ideal para las marcas que quieren impulsar las ventas y la notoriedad a través de los anuncios.

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Twitter Ads

En esta plataforma, ahora "X", donde la información se comparte rápidamente, están testando nuevos tipos de anuncios para ofrecer más opciones de publicidad.

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Twitch Ads

La plataforma líder en streaming de videojuegos y otros contenidos en vivo, ofrece a las marcas una oportunidad de llegar a audiencias jóvenes, comprometidas y apasionadas a través de los anuncios.

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El auge de la publicidad en vídeo

La publicidad en vídeo ha experimentado un auge significativo en los últimos años, impulsado por diversos factores. El consumo móvil ha llevado a un incremento en la popularidad del vídeo publicitario, y los hábitos de consumo de la generación millennial han reforzado esta tendencia. Además, los vídeos tienden a generar un mayor engagement en comparación con imágenes estáticas, y estudios de plataformas como Facebook indican que los vídeos pueden generar hasta 5 veces más engagement.

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La gran mayoría de marcas que apuesta por los anuncios de vídeo lo hace con objetivos de branding y muchos hacen redifusión de sus contenidos creados para otras plataformas como la televisión, pero es importante saber adaptarse a los formatos y hábitos de consumo de los usuarios en las distintas plataformas.

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Un aspecto crucial en la publicidad en vídeo es la duración de los anuncios. La duración óptima de los anuncios de vídeo ha sido objeto de debate durante años. Aunque no hay una única respuesta, las recomendaciones actuales sugieren que los usuarios quieren que los anuncios sean cada vez más cortos. Esta recomendación se alinea con estudios que sugieren que prolongar un vídeo publicitario en dispositivos móviles no aporta beneficios adicionales.

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En relación con la duración de los anuncios en vídeo, es esencial considerar las especificaciones de cada plataforma. Si buscas información más detallada sobre la duración óptima de los anuncios en vídeo en diferentes plataformas, te invito a consultar este artículo donde abordamos el tema en profundidad.

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El vídeo publicitario se ha consolidado en las campañas de publicidad en redes sociales y muchos anunciantes creen que la inversión en publicidad en vídeo seguirá aumentando en los próximos años. La duración, el formato y el contenido de estos anuncios deben adaptarse no solo a la plataforma elegida, sino también a las expectativas y hábitos de consumo de los usuarios. 

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En Smartbrand creemos que los Social Ads representan una oportunidad para el crecimiento de las empresas. Las distintas plataformas nos permiten llegar a audiencias específicas y crear campañas personalizadas que impulsen nuestros objetivos.

Twitch, la plataforma de retransmisión de vídeo en la que cada mes más de 7 millones de streamers comparten contenidos con sus audiencias, es un ecosistema en el que las marcas pueden encontrar su lugar para anunciarse.

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Propiedad de Amazon desde 2014, su uso por parte de las marcas para anunciarse ha aumentado. Google, Facebook (con sus distintas propiedades) y Amazon son los 3 gigantes que se reparten la mayor parte del pastel publicitario online.

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Twitch contribuye en este sentido a ese dominio, aunque es cierto que a las marcas les ofrece una forma distinta de llegar a la audiencia.

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Audiencia de Twitch

Más de 2,5 millones de personas están consumiendo contenido en Twitch en cualquier momento del día. El 70% de ellas tienen entre 18 y 34 años, por tanto las marcas tienen en esta plataforma un excelente medio de conectar con los millenials y la generación Z.

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En Twitch, al igual que en otras redes sociales, buena parte de la audiencia no solo consume sino que también genera contenido, por lo que las recomendaciones de Twitch para las empresas que quieren anunciarse es abrazar la cultura del streaming, es decir, ser empáticos con la comunidad de streamers y la audiencia en general, y no tomarse demasiado en serio.

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Tipos de anuncios en Twitch

Twitch ofrece diversos formatos bastante reconocibles a las marcas para conectar con sus audiencias.

• Display: en el carrusel de la página de inicio, en el titular de la página de inicio, en un rectángulo mediano, y en el emplazamiento de la tabla de clasificación mientras los espectadores se desplazan por el contenido. En la imagen siguiente mostramos el emplazamiento del rectángulo mediano (a la derecha).

• Anuncios de Twitch Premium Video:  permiten a las marcas incorporar anuncios en los streamings en todo tipo de dispositivos. Los anuncios de vídeo en Twitch no se pueden saltar y se muestran siempre “above the fold”. Son de 30 o hasta 60 segundos. Se ven de esta forma:

Cómo empezar a anunciarse en Twitch

Para poder empezar campañas en Twitch, las marcas deben ponerse en contacto con la plataforma, donde les guiarán. De momento no existe una solución self service propia de Twitch.

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Ahora bien, otra opción para los anunciantes que se anuncian con Amazon es utilizar Sponsored Display, los anuncios de display programáticos y de autoservicio de Amazon, que permiten llegar a audiencias relevantes en Amazon pero también en Twitch.

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Los sponsored display se publican en Twitch donde las audiencias pasan su tiempo: en los canales, durante la transmisión en directo de un creador de contenido.

La ventaja de este sistema es que los anunciantes pueden utilizar las audiencias de Amazon para interactuar con los espectadores de Twitch relevantes. Los anuncios de display durante cualquier streaming se publican en emplazamientos destacados “above the fold”, lo que permite a las marcas alcanzar a las audiencias sin interrumpir la experiencia de streaming.

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¿Interesado en profundizar más sobre la publicidad en redes sociales? No te pierdas nuestro  artículo sobre Social Ads. Descubre las últimas tendencias, consejos y estrategias para maximizar tu impacto en el mundo digital.

En los últimos años el consumo de vídeo online se ha disparado, especialmente desde dispositivos móviles y por ello no nos sorprende que la publicidad online específica para móviles haya ganado protagonismo. Muchos estudios coinciden en que esta tendencia ha crecido de forma imparable durante años, y es en plataformas como las redes sociales donde este fenómeno se manifiesta con mayor fuerza. Ante este panorama, surgen constantemente nuevos formatos e ideas publicitarias diseñadas para saciar el apetito del público por el contenido en vídeo.

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Según datos de Google, dentro de este consumo de vídeo en móvil, emergen dos tendencias principales: La primera revela que los usuarios disfrutan tanto de vídeos cortos como de los largos, consumiéndose en proporciones casi equitativas. La segunda tendencia destaca que, en muchas ocasiones, los vídeos cortos actúan como una introducción o primer contacto que despierta el interés, llevando a los usuarios a buscar contenidos más extensos relacionados. Es en este contexto que Google lanzó YouTube Shorts.

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¿Qué es YouTube Shorts?

Esta plataforma, integrada dentro de YouTube, permite a los usuarios crear y compartir vídeos cortos verticales, de hasta 60 segundos, optimizados para la visualización en móviles.
Aunque claramente es una respuesta al éxito de TikTok, también es una forma de adaptarse al gusto de los usuarios por los vídeos cortos como primera forma de interacción con un tema.

Y aquí es donde los YouTube Shorts ads entran en juego, ofreciendo a las empresas una oportunidad única para promocionar sus productos y servicios en un formato fresco y atractivo.

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Cómo trabajar los anuncios en YouTube Shorts

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Los anuncios de Shorts son anuncios de vídeo o de imagen saltables que aparecen entre un Short y otro. 

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Top Tip: Es muy recomendable subir un vídeo con cada orientación (horizontal, vertical y cuadrado) para obtener resultados óptimos.

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**Los anunciantes que suban a la plataforma publicitaria de Google anuncios verticales para móviles pueden aparecer en el entorno de YouTube Shorts y obtener mejores resultados: según afirma Google, los anunciantes que añaden un vídeo vertical a su campaña tienen entre un 10 y un 20% más de conversiones que los anunciantes que únicamente utilizan anuncios en formato apaisado.

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Objetivos de las Campañas 

• Construir conciencia de marca (Brand Awareness): Cuando los espectadores acceden a Shorts, están dispuestos a descubrir cosas nuevas, creando un ambiente ideal para que los anunciantes alcancen a nuevas audiencias y construyan conciencia de marca pudiendo llegar a audiencias de YouTube altamente comprometidas.
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• Maximizar el alcance y la relevancia: YouTube Shorts permite a las marcas aparecer junto al contenido más popular y relevante, asegurando que los anuncios se muestren en el feed de Shorts de los espectadores.
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• Impulsar la conversión y la acción:Desde el lanzamiento de los anuncios en Shorts, las marcas han encontrado distintas formas de impulsar el rendimiento en sus campañas de respuesta directa. Los anuncios de video vertical son completamente inmersivos y aparecen entre el contenido orgánico de Shorts.

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Además de los diversos objetivos que podemos abordar con los anuncios de YouTube Shorts, ahora ofrecen también segmentación precisa y posicionamiento estratégico. YouTube permite a las marcas aparecer junto al contenido más popular en un entorno adecuado para la marca y además, con la nueva opción "First Position on Shorts", los anunciantes pueden asegurarse de que su anuncio sea el primero que vea un espectador al abrir YouTube Shorts.

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Audiencias y segmentación en YouTube Short Ads

En Smartbrand, como agencia social ads, sabemos que la segmentación adecuada es esencial para garantizar que tu anuncio llegue a las personas adecuadas y genere el impacto deseado. 

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YouTube Shorts, al ser una extensión de YouTube, aprovecha las robustas herramientas de segmentación de la plataforma para permitir a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas.
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Audiencias Básicas:

• Demográficas: Permite a las marcas dirigirse a usuarios basados en edad, género, estado civil y más.
• Geográficas: Segmenta a los usuarios según su ubicación geográfica, desde países hasta ciudades específicas.
• Intereses: Dirígete a usuarios basados en sus intereses, como deportes, música, tecnología, entre otros.
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Audiencias Personalizadas:

• Estas audiencias se crean en función de palabras clave, aplicaciones y URLs específicas relacionadas con tu producto o servicio. Permiten a las marcas llegar a usuarios que han mostrado un interés específico en temas relacionados con su oferta.
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Audiencias afines: 

• Las audiencias afines se centran en usuarios que han mostrado un interés continuo en temas específicos.
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Audiencias Similares:

• Basadas en tus audiencias existentes, YouTube utiliza algoritmos para encontrar usuarios con perfiles y comportamientos similares, ampliando así el alcance potencial de tu anuncio.

Segmentación por contenido:

• Permite a las marcas colocar sus anuncios junto a videos específicos, canales o categorías que sean relevantes para su mensaje y audiencia objetivo.

Exclusiones: 

• Si bien es esencial saber a quién dirigirse, también es crucial saber a quién no hacerlo. Las exclusiones permiten a las marcas evitar ciertas audiencias, contenidos o canales que no sean relevantes o adecuados para su campaña.

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Una segmentación adecuada en YouTube Shorts es esencial para garantizar que tu anuncio llegue a las personas adecuadas en el momento adecuado. 

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Es esencial revisar y ajustar regularmente las opciones de segmentación para maximizar el impacto de tu anuncio.

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Al aprovechar las diversas opciones de audiencia y segmentación disponibles, las marcas pueden crear campañas más efectivas y orientadas que resuenen con su público objetivo. 

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Creación de anuncios efectivos en YouTube Shorts

El éxito de una campaña en YouTube Shorts no solo depende de una estrategia bien definida, sino también de la calidad y relevancia del contenido. Estos son algunos de los consejos y aspectos clave que tienes que tener en cuenta para crear anuncios efectivos en esta plataforma:

1. Formato vertical y adaptado a móviles:
   Dado que YouTube Shorts está diseñado para dispositivos móviles, es esencial que los anuncios se creen o adapten específicamente para la pantalla vertical garantizando una experiencia de visualización inmersiva.
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2. Brevedad y claridad:
   Los anuncios en Shorts deben ser concisos y directos al grano. El tiempo máximo es de 60 segundos y son saltables, por eso es crucial transmitir el mensaje de manera efectiva en un corto período. La brevedad no solo capta la atención del espectador, sino que también facilita la retención del mensaje.
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3. Contenido dinámico y visual:
   Los usuarios de YouTube Shorts buscan contenido visualmente atractivo y dinámico. Utiliza imágenes y videos de alta calidad que sean relevantes para tu mensaje y que capten la atención del espectador.
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4. Llamada a la acción clara:
   Cada anuncio debe tener una llamada a la acción (CTA) clara y motivadora. Asegúrate de que tu CTA sea visible y fácil de entender.
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5. Segmentación adecuada:
   Aprovecha las herramientas de segmentación de YouTube para dirigirte a tu público objetivo.
   
   

6. Contenido original y auténtico:
   En un entorno saturado de contenido, la autenticidad es clave. Crea anuncios que reflejen genuinamente los valores y la personalidad de tu marca.
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7. Pruebas y optimización:
   Al ser una plataforma relativamente nueva, es esencial probar diferentes formatos y enfoques para determinar qué funciona mejor. Realiza pruebas A/B con diferentes versiones de tu anuncio y analiza las métricas para optimizar tus futuras campañas.

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Bumper Ads en YouTube: Otro formato para potenciar el impacto de las campañas en vídeo

Dentro del amplio abanico de opciones publicitarias que ofrece YouTube, los Bumper Ads son otra herramienta que se han consolidado para las marcas que buscan causar un impacto rápido y eficaz. Estos anuncios de 6 segundos, que no pueden ser saltados por el usuario, se reproducen antes, durante o después de los vídeos principales, ofreciendo una dosis concentrada de contenido que busca captar la atención del espectador de inmediato.

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Ventajas de los Bumper Ads:

• Gran Alcance: Aprovechan la vasta audiencia de YouTube, llegando a millones de usuarios diariamente.
• Efectividad en Móviles: Diseñados para ser consumidos rápidamente, son ideales para la audiencia móvil que busca contenido breve.
• Complemento Perfecto: No están diseñados para ser el foco principal de una campaña, sino para potenciar y complementar los anuncios principales.
• Dirigidos a Jóvenes: Especialmente efectivos para el grupo demográfico de 18 a 34 años, captando la esencia del consumo rápido de contenido.

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El auge de los vídeos cortos ha llevado a plataformas como YouTube a innovar con herramientas como YouTube Shorts. Esta plataforma se ha convertido en una nueva oportunidad para las marcas que buscan conectarse de manera efectiva con su audiencia. 

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En Smartbrand, como agencia de social media líder, comprendemos la importancia de adaptarse a estas tendencias y maximizar el potencial de cada herramienta. Para una visión más amplia sobre la publicidad en redes, te invitamos a explorar nuestro artículo sobre los Social Ads.

Todos jugamos. En eso coinciden los estudios realizados: los boomers se resisten algo más, pero de la generación X en adelante, todos jugamos, más del 90% de la población. Y no, no hay diferencia por sexos: Fortnite, Candy Crush, Angry Birds, Among us, Fifa, etc. Así que, obviamente los juegos no son asunto exclusivo de niños. Ni de jóvenes.

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PC, consola, móvil... Son muchas las formas de juego y las plataformas para jugar. Desde siempre las marcas han estado interesadas en anunciarse en los juegos, y los creadores y las plataformas han visto en los anuncios una forma más de monetizar su inversión.

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Sin embargo, aunque llevamos años hablando de la publicidad en juegos la resistencia de los usuarios a los anuncios ha frenado la euforia sobre este mercado.

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Aun así, progresivamente parece que los usuarios nos vamos habituando a los diversos formatos, que por otra parte se van asentando. Y cada vez son más los análisis que coinciden en que la inversión de los anunciantes se incrementa cada año, y seguirá haciéndolo, y también en que las marcas obtienen beneficios medibles de su inversión.

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Beneficios de la publicidad en juegos para las marcas

Los in-game ads ofrecen a las marcas la posibilidad de llegar a toda la población de forma segmentada. Casi cualquier producto o servicio es susceptible de obtener buen rendimiento anunciándose en juegos.

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Para las marcas creadoras de juegos, especialmente las que crean juegos freemium para móviles (la experiencia de juegos es básicamente gratuita, pero se completa con anuncios), los anuncios en juegos son también una excelente forma de rentabilizar antes su inversión en la creación de los juegos.

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Qué son los anuncios in-game

Si formas parte del 90% de la población que suele jugar en mayor o menor medida, ya sea con tu móvil, en tu PC o en tu consola, habrás visto anuncios: pueden ser en forma de un vídeo corto que se reproduce entre un nivel y otro de un juego, un banner en la parte inferior de la pantalla, una marca que aparece en la camiseta de uno de los personajes del juego o bien el coche que conduce uno de los personajes es de una marca determinada.

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Todas estas son formas habituales de anuncios, algunas más intrusivas, otras menos, semejante a un product placement en una película o serie.

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Tipología de publicidad en juegos

Podemos clasificar los tipos de anuncios en juegos según varios criterios, por ejemplo si son estáticos o dinámicos; o también por formato: intersticiales, nativos, contextuales, o de recompensa, que son los que vemos a pantalla completa a cambio de algún premio o moneda del juego, como en la imagen siguiente:

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Una de las tipologías más interesantes para los anunciantes es por dispositivo. Porque para llegar a audiencias más amplias es más recomendable centrarse en los juegos para móviles, dado que los jugadores de consolas sí son en mucha mayor proporción hombres. En el móvil jugamos todos, sin distinción.

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Alcance, estandarización, medición

Si bien es cierto que por ahora los anuncios en juegos representan únicamente el 6% del total de inversión en publicidad digital, el cambio en la percepción social sobre los juegos digitales, así como las mejoras en estandarización de formatos y en la medición, sugieren que esa inversión va a aumentar.

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Más de 3.000 millones de personas juegan con sus móviles, y el coste de los anuncios es aún reducido en comparación con otros soportes.

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Los creadores de juegos mejoran la medición (visibilidad, engagement) y las marcas pueden seleccionar el tipo de juego en el que quieren aparecer. También pueden hacer uso de whitelists para incluir o excluir juegos en función de la cercanía de su audiencia a ellos.

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La publicidad en juegos tiene largo recorrido y se incrementará en los próximos años, por la amplia audiencia, las capacidades de segmentación y un coste aún no muy elevado. Es una publicidad muy adecuada si se busca awareness y visibilidad en audiencias amplias y bien delimitadas; si la métrica elegida son los clics y las visitas, es cierto que a día de hoy algunos formatos intrusivos hacen que por la mecánica del juego el jugador responda de forma rápida y se producen muchos clics involuntarios en anuncios. Por ello los formatos menos intrusivos, perfectamente integrados en los contenidos del juego, incrementarán su cuota, porque son más fácilmente aceptados por los jugadores.

¿Qué es Twitter Ads?

Twitter Ads es la plataforma de publicidad de Twitter que permite a las empresas promocionar sus productos, servicios o mensajes a través de anuncios pagados en forma de tweets. 

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Estos anuncios están diseñados para alcanzar a una audiencia específica, ampliando así el alcance y la visibilidad de una marca. Con Twitter Ads, los anunciantes pueden crear campañas publicitarias personalizadas, establecer objetivos específicos y utilizar diversas opciones de segmentación para dirigirse a usuarios basados en intereses, ubicación geográfica, palabras clave y más. Además, la plataforma ofrece métricas y análisis detallados para medir el rendimiento de los anuncios.

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Beneficios de lanzar campañas en Twitter Ads

1. Atención garantizada: Twitter es el hogar de los trolls, pero donde hay trolls, hay atención. Un anuncio que despierte interés puede volverse viral en minutos.
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2. Concisión: Con solo 280 caracteres por tweet, Twitter obliga a ser directo, lo que puede ser una ventaja en un mundo donde la atención es efímera.
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3. Hashtags poderosos: Los hashtags pueden llevar tu mensaje a lugares inexplorados, aumentando la visibilidad y el alcance.
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4. Segmentación precisa: Twitter Ads ofrece opciones de segmentación para llegar a tu audiencia ideal basándote en intereses, ubicación, idioma y más.
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5. Formatos de anuncios versátiles: Desde tweets promocionados hasta tendencias promocionadas, tienes la libertad de experimentar y encontrar el formato que mejor se adapte a tu mensaje y objetivos.
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6. ‍Instantaneidad: Twitter es conocido por su naturaleza instantánea, permitiendo estar presente en momentos relevantes.
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7. Interacción: En Twitter, la interacción es clave. Aprovecha esta cultura para aumentar la visibilidad de tu marca.
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8. Analíticas detalladas: Twitter Ads ofrece métricas y análisis detallados para evaluar el rendimiento de tus anuncios.

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Objetivos en Twitter Ads

Twitter Ads ofrece una variedad de objetivos de marketing agrupados en tres categorías principales: reconocimiento, consideración y conversión. Dependiendo de lo que quieras lograr en la plataforma, deberás seleccionar el objetivo adecuado al definir tu estrategia.

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Campañas de reconocimiento

• Alcance: Su propósito es maximizar el alcance de tus anuncios en Twitter, permitiendo que tu marca sea conocida por una amplia audiencia. Se controla el coste por cada 1000 impresiones del tweet (CPM) y no hay restricciones en cuanto a segmentación o creatividades.

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Campañas de consideración

• Reproducciones de vídeo: Su objetivo es maximizar las reproducciones de tus vídeos en Twitter. Los tweets con vídeos tienen una alta probabilidad de ser compartidos, ya que los usuarios están dispuestos a descubrir contenido nuevo.
• Pre-roll: Asocia tu anuncio con contenido premium y paga por reproducciones de vídeo (CPV). 
• Descargas de app: Promueve la descarga de tu aplicación y paga por cada descarga. Dado que Twitter está optimizado para dispositivos móviles, este tipo de anuncios suele tener buenos resultados.
• Clics en web: Dirige tráfico a tu sitio web. Paga por cada clic (CPC) que redirige a los usuarios a tu página.
• Interacciones: Promueve la interacción con tus tweets y paga por cada interacción (CPI). Puedes promocionar posts orgánicos o crear tweets específicos para la promoción.
• Seguidores: Amplía tu audiencia y el mensaje de tu marca. Al ganar seguidores, se aumentan las oportunidades de que compartan tu contenido o hablen positivamente de tu marca. En estos anuncios se paga por cada nuevo seguidor.
  
  

Campañas de conversión

• Genera interacciones en la app: Estas campañas están dirigidas a los usuarios que utilizan tu aplicación con el objetivo de aumentar las conversiones y la lealtad del cliente. Se paga por cada clic que lleva a una descarga.

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Tipos de anuncios en Twitter

Twitter ofrece una variedad de formatos de anuncios para adaptarse a las diferentes necesidades y objetivos de las marcas

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• Tuits promocionados: Son aquellos tweets que un anunciante paga para que sean vistos por personas que no lo siguen en Twitter. Estos tuits pueden contener videos que se reproducen automáticamente en la cronología de los usuarios. A simple vista, son similares a los tuits normales, pero llevan la etiqueta de “Promocionado”.
  
  
• Cuentas promocionadas: En lugar de promocionar un solo tuit, este tipo de anuncio promueve la cuenta completa de una marca. Está dirigido a usuarios que aún no siguen a la marca, con el objetivo de aumentar la base de seguidores.
  
  
• Tendencias promocionadas: Estas son tendencias pagadas que aparecen en la pestaña 'Para ti', mostrando los temas y hashtags más populares en tiempo real. Al hacer clic en una tendencia promocionada, el primer tuit que verán los usuarios será un tuit promocionado de la marca.
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• ‍Momentos promocionados: Son selecciones de historias que muestran eventos actuales a través de una serie de tuits. Las marcas pueden promocionar estos momentos o patrocinar momentos creados por otros.

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Cada tipo de anuncio tiene sus propias características y ventajas, por lo que es esencial elegir el que mejor se adapte a tus objetivos y estrategia de marketing.

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Novedades: 3 Nuevos Tipos de Anuncios

Twitter, siempre en busca de innovar y ofrecer nuevas opciones a los anunciantes, ha comenzado a testar tres nuevos formatos de anuncios en Estados Unidos. 

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Estos nuevos formatos tienen como objetivo brindar a los anunciantes mayores posibilidades de storytelling y de comunicarse con los clientes. Además, buscan ofrecer a los usuarios de Twitter una experiencia publicitaria más inmersiva, satisfactoria e interactiva, sin que se sienta demasiado intrusiva.

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• Texto Interactivo (Interactive Text): Este formato permite a los anunciantes gestionar el texto de los anuncios de una manera más destacada. Los anuncios aparecen con un tipo de letra más grande y es posible enfatizar hasta 3 palabras en el copy del anuncio. Al hacer clic en estas palabras, el usuario es dirigido a la landing page especificada por el anunciante. Además, las marcas pueden elegir hasta 10 colores diferentes para dar énfasis a esas 3 palabras, haciendo que el anuncio resalte en la cronología de los usuarios.

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• Exploración de producto (Product Explorer): Esta es una novedad interesante, ya que permite a los usuarios visualizar productos en 3D. Los usuarios pueden girar y mover el producto para verlo desde diferentes ángulos. Si el producto es de su interés, hay un CTA que les permite comprarlo directamente.

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• Colecciones (Collection Ads): En este formato, los anunciantes pueden mostrar una imagen grande, acompañada de hasta 5 thumbnails más pequeños en la parte inferior. La primera imagen es estática, mientras que los usuarios pueden desplazarse horizontalmente para ver las imágenes de los thumbnails. Cada imagen puede dirigirse a una landing page específica.

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Estos nuevos formatos de anuncios están siendo probados y dependiendo de su éxito, podrían expandirse a otras regiones. Sin duda, estas innovaciones reflejan el compromiso de Twitter de ofrecer herramientas publicitarias más versátiles y efectivas para las marcas.

6 Consejos para crear anuncios destacados en Twitter Ads

Crear anuncios efectivos en Twitter puede ser un desafío, pero con los consejos adecuados, puedes lograr que tus campañas destaquen y capten la atención de tu audiencia objetivo. 

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1. Respeta la sencillez: Aunque el límite de caracteres ha aumentado, la brevedad sigue siendo esencial. Las personas suelen dedicar solo un par de segundos a mirar un anuncio mientras navegan. Cuanto más conciso sea tu mensaje, más posibilidades tendrás de captar su atención.
   
   
2. Cuidado con el relleno: Si bien los hashtags y emojis pueden añadir un toque divertido a tu texto, no debes abusar de ellos. Úsalos solo si refuerzan tu mensaje. Si el texto funciona igual con o sin ellos, es mejor eliminarlos.
   
   
3. Crea contenido visualmente llamativo: Twitter es una plataforma visual. Dedica tiempo y recursos a diseñar creatividades únicas y personalizadas que complementen y potencien el mensaje. Si el texto del anuncio funciona igual sin la imagen, probablemente estés usando la imagen incorrecta.
   
   
4. CTA claro: El CTA es esencial para guiar a los usuarios hacia la acción que deseas que realicen. Usa un lenguaje claro y directo que indique exactamente lo que quieres que hagan y por qué les beneficiará.
   
   
5. Haz que sea oportuno: Aprovecha la naturaleza en tiempo real de Twitter. Crea anuncios que estén en sintonía con eventos actuales o festividades y utiliza la segmentación por eventos para maximizar su relevancia.
   
   
6. Experimenta con tu cronología: Antes de lanzar un anuncio, prueba diferentes mensajes, textos e imágenes en tus publicaciones orgánicas. Si un tweet recibe una buena respuesta de tus seguidores, es probable que también funcione bien como anuncio.

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Recuerda que la clave para tener éxito con Twitter Ads es la adaptabilidad. Observa, aprende y ajusta tus estrategias según los resultados que obtengas.

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Además de estas recomendaciones, hay otros aspectos básicos que serán claves para que la campaña obtenga los mejores resultados:

• Segmentación: Dirige el anuncio a tu público objetivo. Para ello puedes utilizar los distintos filtros de segmentación que Twitter ofrece como la edad, el género, situación geográfica… Es importante ser preciso y acotar bien a quién queremos mostrarle nuestro anuncio.
  
  
• Presupuesto: Lo mejor de Twitter Ads es que no exige una inversión mínima. Tienes la libertad de ajustar el presupuesto según lo consideres necesario, adaptándolo a las necesidades y posibilidades de tu negocio.
  
  
• Fechas de la campaña: Puedes modificar las fechas de tu campaña en cualquier momento. Sin embargo, es recomendable que las campañas se publiquen durante un mínimo de dos semanas. Después de los primeros días, es aconsejable optimizar la campaña basándose en los primeros resultados obtenidos.
  
  
• Grupos de anuncios: Aunque está bien tener un solo grupo de anuncios, estos grupos son útiles para mostrar diferentes mensajes a diferentes audiencias. Los grupos de anuncios permiten ajustar parámetros como la segmentación, el presupuesto o las fechas de publicación para ciertos grupos específicos.

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Con estos consejos estarás listo para lanzar tu campaña en Twitter Ads y aprovechar al máximo las ventajas que esta plataforma ofrece. Recuerda siempre monitorizar y ajustar tus campañas según los resultados obtenidos para garantizar el máximo retorno de inversión.

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Twitter Ads ha demostrado ser una herramienta esencial en el arsenal de cualquier estratega de marketing digital. 

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Las recientes innovaciones reflejan el compromiso continuo de Twitter de adaptarse y ofrecer soluciones publicitarias de vanguardia. Sin embargo, es esencial recordar que, como con cualquier herramienta de marketing, el éxito radica en cómo se utiliza. La adaptabilidad, el análisis constante y la optimización son clave para garantizar que tus campañas en Twitter Ads no solo alcancen, sino que también superen tus objetivos de marketing.

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Si estás interesado en profundizar más en el mundo de la publicidad en redes sociales y conocer estrategias, plataformas y campañas efectivas, te invitamos a leer nuestro artículo sobre "Todo sobre Social Ads: Estrategias, plataformas y campañas".

Con los eventos de pago de Facebook las empresas tienen a su disposición una potente herramienta para mantener su actividad e ingresos en un mundo menos presencial.

En un post previo explicamos cómo la pandemia ha acelerado la adopción de esta tecnología: cómo las empresas han buscado la manera de continuar generando ingresos e incrementando su comunidad, en un mundo en el que la distancia social no permitía continuar el ritmo de negocio offline.

En ese post previo hablábamos de LinkedIn y su intención de testear los eventos de pago. En este post analizaremos la solución de Facebook, los Paid Online Events, una herramienta para la que de momento, y con el objetivo de favorecer a las PYMES, Facebook no cobra comisión.

¿Qué son los eventos de pago de Facebook?

Los eventos online de pago de Facebook son una forma de monetizar los eventos online en directo con un importe por acceso que se cobra una sola vez cuando los invitados se registran para asistir.

Esta función permite crear un evento, cobrar un importe a las personas que quieran asistir, promocionarlo entre la audiencia y los clientes, y llevarlo a cabo en un mismo lugar.

Los invitados pueden ver el evento a través de la página de Facebook del evento en cualquier dispositivo.

Con respecto a la transmisión en directo, se puede hacer con Facebook Live o con un sitio de terceros. La ventaja de hacerlo con Facebook Live es que de esta forma es fácil asegurar que solo las personas que han pagado pueden asistir y además todos los registrados pueden volver a ver el evento cuando este finaliza.

Cómo usar los eventos online de pago de Facebook

Es requisito indispensable para organizar un evento en internet de pago tener una página de Facebook para empresas y vincular, si no se ha hecho previamente, una cuenta bancaria o de Paypal.

Estos son los pasos para crear un evento de pago, desde la página de Facebook:

• Seleccionar Eventos.
• Seleccionar el nombre y la ubicación.
• Añadir el nombre.
• Selecciona “Evento en internet” como tipo de evento.
• Elegir el formato: Facebook Live o un enlace de terceros.
• Añadir la ubicación física para información de los asistentes al evento online.
• Elegir el precio en el menú desplegable. Solo se puede seleccionar un precio por evento. Una vez que se publica un evento no se puede cambiar el precio.
• Finalizar las opciones del evento relacionadas con la visibilidad de la lista de invitados, los permisos de publicación y los mensajes. El número de compra de entradas para un evento solo es visible para sus creadores.
• Publicar el evento o programar la publicación para más adelante.

Algunas buenas prácticas son incluir una imagen y descripción para el evento, promoverlo entre nuestros conocidos en Facebook y promocionarlo en nuestras propiedades (nuestra web, suscritos a la newsletter, redes sociales).

También es importante iniciar el evento antes de tiempo. Empezar entre cinco y diez minutos antes para prever y resolver eventuales dificultades técnicas. Aprovechar para dar la bienvenida a las personas que se vayan uniendo.

Después del evento, revisar los comentarios y reacciones de los participantes, tomándolo como feedback para mejorar en siguientes eventos. En la pestaña “Estadísticas de eventos” de la página se puede obtener información relevante sobre las personas que han asistido al evento y cómo han interactuado con el negocio: cuántas personas pagaron la entrada, cuántas asistieron y cuántos ingresos ha generado el evento.

El píxel de Facebook es código que se incluye en los sitios web con el objetivo de medir la eficacia de la publicidad. Es un código Javascript que conecta con Facebook con el objetivo de monitorizar y optimizar las campañas de los anunciantes.

Este código permite conocer las acciones que los usuarios realizan en el sitio web en el que se instala, lo cual resulta clave para ello.

Usos específicos del píxel de Facebook

• Afinar en el target: asegurarse de que los anuncios se muestran a las personas indicadas. Además, hace posible mostrar anuncios a personas que han visitado una página específica o han realizado una acción relevante en el sitio web.
• Incrementar el alcance con personas idóneas: permite configurar pujas automáticas para mostrar anuncios a usuarios con mayor probabilidad de realizar acciones relevantes en el sitio.
• Medir los resultados: al hacer posible entender el comportamiento de las personas que ven los anuncios.

Cómo funciona el píxel de Facebook

Cuando el píxel de Facebook está instalado, crea una cookie en el navegador de los usuarios. De esa forma, registra cada vez que se realiza una acción en el sitio web, por ejemplo añadir un producto al carrito o hacer una compra. El píxel recibe estas acciones o eventos.

En el administrador de eventos, en la página del píxel de Facebook, se puede consultar las acciones que realizan los clientes. También allí aparecen las opciones de llegar de nuevo a esos clientes con futuros anuncios en Facebook.

Creación e instalación del píxel

El píxel de Facebook se crea fácilmente desde el Administrador de eventos. Se debe seleccionar la opción "Conectar orígenes de datos", añadir el nombre del píxel y escribir la URL del sitio web en el que se va a instalar.

Una vez creado el píxel, se puede optar por instalar manualmente o bien hacerlo más fácil siguiendo las sencillas instrucciones de configuración que Facebook tiene disponibles con numerosos partners. Esta puede ser una buena opción en muchos casos, ya que algunos de estos partners son algunos de los CMS más usados en el mundo, como por ejemplo Magento, Prestashop, Joomla, Drupal o Wordpress.

Herramienta de configuración de eventos

Después de instalar el píxel de Facebook en el sitio web, se puede usar la herramienta de configuración de eventos para añadir parámetros y eventos sin necesidad de añadir código.

Los eventos son acciones que los usuarios hacen en el sitio web y los parámetros dan más información sobre esa acción. Por ejemplo, un evento sería una compra y un parámetro sería el precio de esa compra. Los eventos ayudan a medir los resultados de las campañas con mayor precisión, y también a ampliar audiencias.

Eventos estándar recogidos por el píxel de Facebook

Actualmente Facebook admite los siguientes eventos:

• Añadir información de pago: el usuario introduce su información de pago durante el proceso de compra.
• Añadir al carro: añadir un producto al carro de la compra.
• Añadir a la wishlist: añadir un artículo a la lista de deseos.
• Registro: por ejemplo, la suscripción a una newsletter.
• Contacto: llamada de teléfono, envío de SMS, chat entre el usuario y la empresa.
• Personalización del producto: mediante alguna herramienta del sitio que lo permita.
• Donación: acción de donar en el sitio web.
• Pago iniciado: inicio de un proceso de pago.
• Lead: envío de formulario para recibir más información.
• Compra: finalización de una compra.
• Programar: agendar una cita con alguna de las ubicaciones especificadas en el sitio web.
• Búsqueda: para las búsquedas internas realizadas en el sitio web.
• Prueba iniciada: para el inicio de pruebas gratuitas de un producto o servicio ofrecido.
• Solicitud enviada: para acceder a un producto o  servicio
• Suscripción: inicio de suscripción a un servicio.
• Contenido visualizado: visitas a páginas web o páginas de destino relevantes.

Configuración de conversiones personalizadas

Una vez hemos definido los eventos, podemos establecerlos como conversiones. Pero también podemos configurar conversiones personalizadas.

Las conversiones personalizadas permiten filtrar eventos y optimizar la publicidad para todo el tráfico dirigido a la URL.

Por ejemplo, podríamos definir como una conversión personalizada las compras de una determinada línea de productos y siempre que superen un importe mínimo que establezcamos.

Siguiendo estos pasos con el píxel de Facebook ya estamos preparados para sacar un mejor rendimiento de nuestras campañas. Desde el administrador de eventos podremos hacer seguimiento de los datos relacionados con los eventos definidos.

La plataforma orientada al empleo está testeando añadir la funcionalidad de los pagos a su servicio de eventos. Todavía no ha anunciado oficialmente que está trabajando en ello, pero sí lo han confirmado fuentes de LinkedIn a Techcrunch.

LinkedIn presentó Events a finales de 2019, centrado en fomentar los encuentros presenciales entre personas de una misma red profesional.

Con la llegada de la pandemia a principios de 2020 y el auge del teletrabajo y las reuniones a distancia empezó a potenciar el uso de esta funcionalidad para eventos virtuales, vídeoeventos.

Según cifras de la compañía, más de 21 millones de personas participó en 2020 en algún evento mediante LinkedIn Events. La funcionalidad es utilizada por grandes y pequeñas empresas para gestionar los accesos a eventos, así como toda la actividad relacionada con los mismos (sesiones, comentarios y feedback posterior…).

Funcionamiento de los eventos en LinkedIn

El servicio de eventos está bien organizado alrededor de las funcionalidades core de LinkedIn para mayor facilidad en la creación de talleres, webinars u otro tipo de actividades. La organización que crea un evento puede:

• Promocionarlo orgánicamente usando la misma plataforma y también con opciones de pago, con anuncios.
• Gestionar fácilmente las inscripciones: los asistentes se apuntan con un clic, confirmando que quieren asistir.
• Publicar posts periódicamente antes del evento para generar interés previo.
  
  

Por su parte, LinkedIn Events:

• Envía la confirmación de inscripción
• Envía recordatorios cuando quedan 3 días y cuando faltan 15 minutos
• Hace posible el streaming del evento con LinkedIn Live

Al finalizar el evento, es recomendable:

• Recoger feedback, mediante una encuesta o preguntas en el feed del evento
• Animar a revisionar el vídeo del evento
• Alimentar la conversación posterior

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Eventos de pago en LinkedIn

Dadas las buenas cifras y la evolución de LinkedIn Events desde que se creó, así como el mantenimiento en el ámbito laboral de las condiciones relacionadas con la pandemia, es lógico que LinkedIn quiera potenciar este servicio: siendo la red social principal centrada en las relaciones laborales, tiene todo el sentido que quiera ser proactivo en servicios de audio y vídeo para empresas y profesionales. El nuevo movimiento en Events es parte de esa apuesta.

Como publica Techcrunch, el test que ha iniciado LinkedIn para probar eventos de pago consiste en la venta de entradas vía LinkedIn para los eventos de pago. Los organizadores disponen de un dashboard donde pueden controlar cómo van la venta de entradas y cuánto están ganando. Parece que la idea del test surgió precisamente como sugerencia de las empresas y organizaciones que usan la funcionalidad de eventos tal cual está disponible actualmente.

La duración óptima de los anuncios de vídeo es una cuestión que ha generado debate durante años. No hay una única respuesta pero existen recomendaciones basadas en el análisis del comportamiento de los usuarios y estudios realizados. Estas indican que los anuncios pueden ser cada vez más cortos y seguir siendo persuasivos.

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El incremento en el uso del vídeo como herramienta publicitaria en línea se ha mantenido constante en los últimos años. Varios factores contribuyen a esta tendencia:

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• Consumo móvil: El uso predominante de dispositivos móviles para el consumo de contenido en línea ha impulsado la popularidad del vídeo publicitario.

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• Hábitos de consumo de los Millenials: La generación millennial ha adoptado el consumo de videos como una parte integral de sus rutinas, lo que ha llevado a una mayor demanda de contenido de video.

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• Engagement superior: Los videos tienden a generar un mayor engagement en comparación con imágenes estáticas. Según estudios de Facebook, los videos pueden generar hasta 5 veces más engagement.

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• Tasa de visualización completa: Más del 85% de los usuarios completan la visualización de videos publicitarios, lo que demuestra su efectividad.

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Duración del video ads en redes sociales

‍La duración y la calidad de tus anuncios en vídeo pueden variar según la plataforma y el dispositivo que se utilice. Aquí te dejamos una guía rápida sobre las especificaciones de duración de los videos en las principales redes sociales.

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Cuanto debe durar un video publicitario en Facebook: 

• Facebook ofrece una amplia variedad de soluciones de vídeo adecuadas para cada empresa, presupuesto y objetivo. 
• Anuncios in-stream, que permiten mostrar mensajes de marca a audiencias específicas dentro del contenido de creadores de contenido, anuncios en sección de noticias y anuncios en stories. 
• Facebook permite realizar anuncios de hasta 240 segundos, aunque la propia plataforma recomienda que el vídeo dure 15 segundos o menos. Esto se alinea con estudios que sugieren que prolongar un vídeo publicitario más allá de este tiempo en dispositivos móviles no aporta beneficios adicionales.

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Anuncio de vídeo de Instagram: 

• Al igual que en Facebook, Meta ofrece a las empresas una amplia variedad de anuncios de vídeo en Instagram.  

• Anuncios en stories simples o en secuencia, anuncios en el feed, en el explorador o en reels. 
• Instagram permite crear anuncios en video de hasta 60 segundos. Sin embargo, se recomienda mantenerlos entre 6 y 15 segundos para las campañas en stories y reels, y entre 15 y 30 segundos para las campañas en el feed y explore.
  
  

Top Tip para Facebook e Instagram:
Meta permite que un mismo anuncio se muestre tanto en feed como en stories. Esta opción no permite elegir una creatividad a pantalla completa, es la herramienta la que hará una adaptación de la creatividad para Stories. Para conseguir unos mejores resultados, nuestra recomendación es que crees un ad set ad hoc a cada uno, con una pieza que se adapte a las especificaciones de cada formato.

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Duración de video ads en TikTok:

• TikTok Ads Manager ofrece tres tipos de anuncios en vídeo: Anuncios In-Feed, Resso (anuncios a pantalla completa) y Pangle (anuncios de banner, nativos y anuncios de carga)
• Los anuncios en el feed de TikTok pueden durar entre 5 y 60 segundos, aunque se recomienda que tengan entre 9 y 15 segundos.
• Los anuncios pueden durar entre 5 y 60 segundos, pero dado que el contenido principal en TikTok dura 15 segundos, los anuncios de esta duración pueden parecer largos e incluso intrusivos. Por lo tanto, es recomendable que los anuncios en TikTok sean más cortos, preferiblemente de 6 a 10 segundos. 

Visita este artículo para saber más sobre TikTok ads.

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Duración de video ads en YouTube:

• Los usuarios de YouTube están más acostumbrados a consumir vídeos más largos y es por eso que la plataforma permite a las marcas, crear anuncios más largos que el resto de herramientas.
• Ofrecen distintos tipos de anuncios: 
  - Vídeos saltables: Estos anuncios se muestran a los usuarios antes y durante el visionado de los vídeos, permitiéndoles decidir si quieren saltarse los anuncios después de 5 segundos.
  - Vídeos no saltables:  Estos anuncios deben ser vistos en su totalidad antes de poder ver el vídeo y pueden tener una duración de 15 hasta 20 segundos.

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Video ads en YouTube Shorts:

• YouTube también ofrece a las marcas la posibilidad de anunciarse en YouTube Shots. Estos anuncios de vídeo deslizables aparecen entre un Short y otro en el feed de Shorts y pueden durar hasta 60 segundos. Aunque es recomendable mantenerlos por debajo de los 20 segundos, ya que a diferencia que en YouTube, aquí los usuarios buscan consumir vídeos más cortos y dinámicos. 

Visita este artículo para saber más sobre los anuncios en YouTube Shorts. 

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Duración de anuncios en vídeo en LinkedIn:

• Aunque LinkedIn permite vídeos más largos, es esencial mantener el contenido conciso y directo al punto. Una duración de 15 a 30 segundos es ideal para captar la atención de los profesionales sin abrumarlos.

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Video ads en Twitter:

• Twitter permite crear anuncios en video de hasta 140 segundos, pero la misma plataforma aconseja mantenerlos entre 15 y 30 segundos para un compromiso óptimo.

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Video ads en Snapchat:

• Snapchat ofrece dos tipos de anuncios en video. Los de formato único que pueden durar entre 3 y 10 segundos y los de formato largo pueden durar entre 3 y 180 segundos.

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8 Recomendaciones para crear vídeo anuncios eficaces 

Además de las adaptar los anuncios a las plataformas, formatos y duraciones óptimas, hay otros factores que pueden ayudar a que los anuncios de vídeo sean más eficaces. 

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1. Es crucial mostrar la parte más atractiva del vídeo al principio, idealmente durante los primeros tres segundos para captar la atención de los usuarios.
   
   
2. Asegúrate de que el mensaje del vídeo sea comprensible sin sonido, ya que la mayoría de usuarios navegan en las redes sociales con el sonido desactivado, por eso es esencial que tu video tenga subtítulos o que el mensaje se entienda visualmente.
   
   
3. Muestra el producto en acción en lugar de simplemente hablar de él.
   
   
4. Considera el formato vertical, especialmente para plataformas donde la mayoría de los usuarios consumen contenido a través de los móviles.
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5. Lo breve es mejor: Es mejor publicar un video más corto que se vea en su totalidad que uno que sea ignorado. Considera hacer múltiples anuncios cortos en lugar de uno largo.
   
   
6. Realiza retargeting a los usuarios que completan la visualización del vídeo, lo que puede aumentar las conversiones.
   
   
7. Acompaña las campañas con textos convincentes y CTAs claros que guíen a los usuarios a la próxima acción.
   
   
8. Empieza con poco y prueba qué funciona: Empieza con campañas pequeñas para ver qué es lo que funciona y ajusta las campañas y creatividades según sea necesario.

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En Smartbrand, como agencia social ads, sabemos que el vídeo publicitario se ha consolidado como una herramienta esencial para las campañas en redes. La duración, el formato y el contenido de estos anuncios deben adaptarse no solo a la plataforma elegida, sino también a las expectativas y hábitos de consumo de los usuarios. 

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Aunque las redes sociales ofrecen directrices sobre la duración óptima, es esencial recordar que la calidad y relevancia del contenido son primordiales. Hay que trabajar para captar la atención en los primeros segundos, adaptarse a la visualización sin sonido y considerar las particularidades de cada plataforma. Además, la experimentación y adaptación constante son clave para lograr el éxito en el dinámico mundo de los anuncios de vídeo. 

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Si estás buscando saber más sobre los anuncios en redes sociales, te animamos a que te pases por nuestro post “Todo sobre Social Ads: Estrategias, plataformas y campañas” donde podrás tener una visión más amplia de las posibilidades que nos ofrecen las distintas plataformas.