SEO & GEO

El panorama del Search Marketing ha sufrido su mayor transformación desde el nacimiento de Google. Si estás leyendo esto, es probable que hayas visto una línea roja descendente en tu Search Console. Pero antes de entrar en pánico, respira: el tráfico SEO no está muriendo; está evolucionando de un modelo de "clic por curiosidad" a uno de "respuesta por utilidad".

En 2026, la irrupción masiva de los bloques de Gemini, la SGE (Search Generative Experience) y los agentes de búsqueda autónomos ha cambiado las reglas. Ya no luchamos solo por la posición #1, sino por ser la fuente de datos que alimenta la respuesta de la IA.

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El diagnóstico: ¿Por qué está bajando el tráfico orgánico?

Existen tres factores sistémicos en 2026 que explican la mayoría de las caídas de tráfico. Identificar cuál te afecta es el primer paso para la recuperación.

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A. La era del "zero-click" y los bloques de Gemini

Google ya no es un índice de enlaces; es un motor de respuestas. Con los bloques de Gemini ocupando el 60% de la pantalla above the fold, el usuario obtiene la solución sin necesidad de entrar en tu web.

• El impacto: Las keywords informativas ("¿Qué es...?", "¿Cómo funciona...?") han perdido hasta un 80% de CTR.
• La oportunidad: Si Gemini cita tu web como fuente, tu autoridad de marca se dispara, aunque la sesión no se registre de forma tradicional.

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B. Actualizaciones de algoritmo de "utilidad extrema"

En 2026, Google ha refinado su sistema de Helpful Content a niveles microscópicos. Los sitios que simplemente "refrasean" contenido existente (incluso si es con IA) son penalizados drásticamente. El algoritmo ahora busca el Information Gain: ¿qué aporta tu artículo que no esté ya en la base de datos de entrenamiento del LLM?

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C. La migración a búsquedas verticales y redes

Mucho tráfico de descubrimiento se ha desplazado a TikTok, YouTube Shorts y plataformas de IA conversacional. El usuario ya no "busca", sino que "pregunta" o "se deja recomendar".

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Anatomía de una caída: Cómo auditar tu sitio en 24 horas

Si has perdido tráfico, no hagas cambios a ciegas. Sigue este protocolo de auditoría técnica y estratégica:

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Paso 1: Segmentación por tipo de página

No pierdas el tiempo mirando el total. Divide tu caída:

1. Páginas de Blog (Informacionales): ¿Las respuestas las está dando ya Gemini?
2. Páginas de Producto/Servicio (Transaccionales): ¿Has perdido posiciones frente a agregadores o grandes retailers?
3. Brand Keywords: ¿Están apareciendo competidores pujando por tu nombre o la IA ofrece alternativas a tu marca?
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Paso 2: Análisis de la "intención de búsqueda" transformada

En 2026, una keyword que antes era "informativa" puede haberse vuelto "comparativa". Revisa los fragmentos enriquecidos de Google para ver qué tipo de contenido está premiando ahora.
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Paso 3: Auditoría de core web vitals y "interaction to next paint" (INP)

La velocidad sigue siendo ley, pero el INP es ahora el factor decisivo. Si tu página tarda en responder al primer clic del usuario, la IA te considerará una "fuente de baja calidad".

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Estrategias de recuperación: del SEO tradicional al GEO (generative engine optimization)

Para recuperar la visibilidad, debemos dejar de optimizar para bots antiguos y empezar a optimizar para motores generativos.

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1. Optimización para la cita de la IA

Para aparecer en los bloques de Gemini, tu contenido debe ser estructurado de forma que un LLM pueda extraer datos fácilmente.

• Tablas de datos comparativos: La IA ama las tablas.
• Listas con pasos claros: Usa etiquetas ol y ul correctamente.
• Conclusiones ejecutivas: Empieza tus artículos con un resumen de 2 frases. Es lo que la IA "leerá" primero.
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2. El concepto de "information gain" (ganancia de información)

Si quieres superar la caída, tu contenido debe incluir:

• Datos propios o estudios de campo.
• Opiniones de expertos reales con nombre y apellido (E-E-A-T).
• Gráficos originales que no existan en otros bancos de imágenes.
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3. Fortalecimiento del E-E-A-T en la era sintética

Con tanta IA generando texto, el factor "Experiencia" (la primera 'E') es el más valioso. Google premia los artículos que dicen "Yo estuve allí", "Yo probé este producto", "En nuestra agencia Smartbrand vimos que...".

Tabla comparativa: SEO 2024 vs. SEO 2026

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Casos prácticos de transformación de tráfico

Caso A: El e-commerce que perdió el 40% de tráfico informacional

Un cliente de Smartbrand vio cómo sus guías de "Cómo elegir [producto]" caían en picado porque Gemini respondía la duda directamente.

• Estrategia: Transformamos las guías en herramientas interactivas (calculadoras y comparadores en tiempo real) que la IA no podía replicar en su bloque de texto.
• Resultado: El tráfico bajó, pero las conversiones subieron un 12%. El tráfico que quedó era puramente transaccional.
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Caso B: La empresa de Servicios B2B y la crisis de autoridad

Sus posts de opinión dejaron de posicionar.

• Estrategia: Implementamos un sistema de "Citas de Autor". Cada párrafo clave fue firmado por un director de área, vinculado a sus perfiles de LinkedIn y congresos donde habían hablado.
• Resultado: Google volvió a priorizar sus contenidos por encima de los generados por IA genérica al detectar "Human-in-the-loop".
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El enfoque Smartbrand: Caso de éxito

RACC, líder en movilidad y asistencia en carretera en España, se enfrentaba justo al reto que describe este artículo: seguir creciendo mientras los AI Overviews y las nuevas features de Google presionaban a la baja el tráfico orgánico del sector.

En lugar de perseguir el volumen total, diseñamos un plan por fases centrado en los verticales de mayor valor de negocio: seguros y autoescuelas.

Empezamos por una auditoría técnica, de arquitectura y de contenidos, combinada con un análisis detallado del impacto real de los AI Overviews sobre cada keyword de negocio. Eso nos permitió priorizar recursos en las búsquedas donde RACC aún podía captar visibilidad de forma efectiva, afinar la intención de búsqueda, reforzar el enlazado interno y consolidar la autoridad temática.

Los resultados, interanuales (YoY):

• +32% en clics para keywords e impresiones con "seguro"
• +38% en clics para consultas con "autoescuela"
• +62% en clics en landings geolocalizadas

La lección encaja con todo lo anterior: cuando la IA hace caer el tráfico total, el éxito no se mide en sesiones brutas, sino en seguir ganando terreno en las búsquedas que de verdad mueven el negocio.

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FAQ: Preguntas críticas sobre la caída de tráfico en 2026

¿Ha muerto el SEO de contenidos?

No, pero ha muerto el SEO de "relleno". Los contenidos que solo repiten lo que ya está en internet ya no tienen espacio. El contenido de 2026 debe ser profundo, original y con una voz clara.
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¿Debo bloquear a los bots de IA (como GPTBot) para que no roben mi contenido?

Es un arma de doble filo. Si los bloqueas, no te "robarán" el texto, pero tampoco te recomendarán en sus respuestas. En Smartbrand recomendamos una estrategia de "Puertas Abiertas Controladas": deja que te rastreen, pero asegúrate de que tu marca esté tan presente en el texto que no puedan citarte sin mencionarte.

¿Cómo mido el éxito si los clics bajan?

Debes empezar a medir las "Impresiones de Marca" y las "Conversiones Asistidas". Muchos usuarios ven tu marca en Gemini, no hacen clic, pero luego te buscan directamente en Google o redes sociales para comprar.

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Checklist: plan de acción inmediato

Si tu tráfico ha caído hoy mismo, haz esto:

1. Verifica penalizaciones manuales: Mira en Search Console > Seguridad y acciones manuales.
2. Analiza el "Share of Voice" en Gemini: Pregúntale a la IA sobre tus servicios y mira si te menciona.
3. Actualiza el contenido antiguo: No borres, mejora. Añade datos de 2026, nuevas imágenes y opiniones expertas.
4. Optimiza el Schema Markup: Asegúrate de que el código de tu web le explica a la IA exactamente qué vendes y dónde estás.
5. Diversifica: No dependas solo de Google. Potencia tu newsletter y tus redes directas.

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Conclusión

La caída del tráfico SEO en 2026 no es el fin del marketing digital, es el fin de la pereza estratégica. Las marcas que ganarán este año son aquellas que entiendan que su web ya no es un destino final, sino un nodo de autoridad en una red de inteligencia mucho más amplia.

En Smartbrand, no solo recuperamos tu tráfico; optimizamos tu presencia para que, independientemente de dónde busque el usuario, la respuesta siempre seas tú.

En un mundo cada vez más digitalizado, la batalla por la relevancia se libra en las calles.

El posicionamiento local ha evolucionado: ya no se trata de que Google encuentre tu dirección. La clave es que la IA entienda que eres la mejor opción para un usuario en un contexto específico.

Si tu marca no aparece en el "Local Pack" o en las respuestas directas de la IA, simplemente no existes para el consumidor de proximidad.

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Los 3 pilares del SEO local moderno

Para que un LLM o un motor de búsqueda te recomiende, debes optimizar tres dimensiones:
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A. Relevancia semántica -¿quién eres?

Google ya no solo lee palabras clave como "dentista en Barcelona". Ahora analiza tus reseñas, tus publicaciones y las preguntas de los usuarios para entender tu especialización.

• Consejo 2026: Asegúrate de que tu perfil de Google Business incluya servicios ultra-específicos (ej. "especialista en carillas de porcelana" en lugar de solo "dentista").
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B. Distancia e hiper-localidad - ¿dónde estás?

La precisión del GPS y el histórico de ubicación del usuario hacen que el SEO local sea más quirúrgico que nunca. Estar en la ciudad ya no es suficiente; hay que estar en el barrio.
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C. Prominencia y autoridad Local - ¿qué dicen de ti?

Aquí entran en juego las menciones en prensa local, blogs de la ciudad y, sobre todo, la calidad y frescura de tus reseñas.

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Estrategias avanzadas para 2026

El "Review mining" para IA

Los modelos de lenguaje analizan los sentimientos de tus reseñas. No busques solo las "5 estrellas"; busca que tus clientes escriban sobre atributos específicos.

• Ejemplo: Una reseña que dice "El café estaba increíble y tienen wifi rápido para trabajar" ayuda más al posicionamiento que un simple "Muy bien todo".
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SEO de imágenes y vídeos cortos

En 2026, los resultados locales son visuales. Google utiliza IA para reconocer qué hay dentro de tus fotos.

• Acción: Sube fotos de alta resolución de tus productos, tu equipo y tu local. Los vídeos tipo "Reel" dentro del perfil de empresa aumentan el tiempo de permanencia y la conversión.
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Datos estructurados (schema markup)

Es el lenguaje que hablan las máquinas. Implementar correctamente el LocalBusiness Schema en tu web es como darle un mapa detallado a la IA para que no tenga que adivinar tus horarios, precios o ubicación exacta.

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Check-list de optimización local

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Ejemplos prácticos

Caso 1: La cadena de gimnasios boutique

Reto: Una marca con 5 sedes en Madrid que no lograba aparecer en búsquedas de barrio (Chamberí, Salamanca, etc.).

Solución: Se crearon "City pages" hiper-locales con contenido específico de cada barrio: eventos locales, fotos de los entrenadores de esa sede y testimonios de vecinos.

Resultado: Incremento del 45% en solicitudes de "clase de prueba" en solo 3 meses.
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Caso 2: El restaurante B2C y el "Zero-Click"

Reto: Muchos usuarios veían el perfil pero no reservaban.

Solución: Se optimizó el menú digital dentro de Google Business y activaron la reserva directa desde la ficha.

Resultado: Reducción del ciclo de decisión del cliente y aumento de reservas directas sin pasar por la web.

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FAQ: Lo que tu marca debe saber sobre SEO Local

¿Influye el nombre de mi negocio en el ranking?

Sí, el "Keywords in Business Name" sigue siendo un factor, pero Google penaliza cada vez más el spam. Lo ideal es que tu nombre de marca sea fuerte y tu categoría esté bien definida.

¿Las reseñas negativas hunden mi posicionamiento?

No necesariamente. La IA valora la naturalidad. Lo que realmente importa es cómo respondes. Una respuesta profesional y rápida a una queja demuestra que el negocio está activo y se preocupa por el cliente.

¿Sirve de algo el SEO local si no tengo tienda física?

¡Sí! Existe el concepto de "Área de Servicio". Si eres un consultor o una empresa de reformas que se desplaza al cliente, puedes definir tu radio de acción y posicionarte igual de bien.

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Conclusión: Tu ciudad te está buscando

El posicionamiento local en 2026 es una mezcla de precisión técnica y humanidad digital. No se trata de engañar al algoritmo, sino de demostrarle que eres el vecino más confiable y relevante de la zona.

En Smartbrand, ayudamos a las marcas a cerrar la brecha entre el buscador y la puerta de su negocio. ¿Hablamos de tu estrategia local?

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En el marketing actual, el usuario ya no es un objetivo al que "impactar", sino un individuo con necesidades específicas que busca soluciones de confianza. El Inbound Marketing es la metodología que permite que sea el cliente quien encuentre a la marca, atraído por un valor real y no por una interrupción publicitaria.

En Smartbrand, entendemos que el Inbound no es una táctica aislada, sino un ecosistema donde el SEO, el Social Media y el Performance trabajan en sincronía. Ya no basta con atraer tráfico; en la era de la búsqueda generativa (IA), la clave está en la relevancia y la autoridad.

A continuación, desglosamos cómo construir una estrategia de Inbound 360º que transforme desconocidos en embajadores de marca.

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La metodología: el flywheel del crecimiento

A diferencia del antiguo embudo (funnel) que terminaba en la venta, nosotros apostamos por el flywheel. En este modelo, el cliente es el centro y la energía de una fase alimenta a la siguiente, eliminando la fricción en el proceso de compra.

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1. Fase de atracción: donde el SEO y el social media se dan la mano

El objetivo es ser la respuesta a las preguntas de tu cliente potencial.

• SEO & GEO (búsqueda): Optimizamos tu presencia no solo para palabras clave, sino para intenciones de búsqueda. El SEO Local (GEO) asegura que, si tu cliente te busca cerca, tú seas la primera opción en Google Maps.
• Social Media (descubrimiento): Usamos formatos como Reels o TikTok no para "bailar", sino para generar visibilidad orgánica masiva que despierte el interés por tu marca.

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2. Fase de conversión: performance con propósito

Una vez que el usuario te conoce, el Inbound utiliza el Performance para guiarlo suavemente hacia la acción.

• Social Ads & Search Ads: No hacemos anuncios intrusivos. Creamos campañas de retargeting que ofrecen el contenido exacto que el usuario necesita según el paso que dio anteriormente en tu web.
• UX & Diseño digital: Tu landing page debe ser un camino sin obstáculos. Un buen diseño no solo es estético; es una herramienta de conversión.

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3. Fase de deleite: fidelización y comunidad

El Inbound no termina con el pago. Un cliente satisfecho es tu mejor comercial.

• Social Media management: Construimos comunidades (como hicimos con Fanhome) donde el usuario se siente parte de algo, no solo un número de pedido.
• Automatización: Usamos flujos de email marketing personalizados para educar al cliente post-venta y fomentar la recurrencia.

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Casos de éxito Smartbrand

El Inbound Marketing cobra vida cuando se aplica a sectores reales. En Smartbrand hemos demostrado que esta metodología es escalable y adaptable:

Caso 1: International School of Derma (ISD) - Autoridad y Engagement 

El Reto: Atraer a un público especializado. 

La estrategia inbound: Combinamos un SEO de alta autoridad en una estrategia de Social Media basada en el "Edutainment". 

El resultado: Un aumento del +10% en el Engagement Rate y una comunidad de alumnos fiel que percibe a la marca como el referente educativo en su sector.

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Caso 2: Fanhome - De la Atracción al Fandom 

El Reto: Lanzar una marca de coleccionables desde cero en mercados internacionales. 

La estrategia inbound: Realizamos un Benchmarking Competitivo profundo para entender qué buscaban los fans. Optimizamos sus perfiles sociales (SMO) para que la comunidad los encontrara orgánicamente. 

El resultado: Una marca que no solo vende productos, sino que gestiona una comunidad global de coleccionistas apasionados.

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Cómo aplicar el Inbound hoy mismo - 3 casos prácticos

Para que visualices el potencial, aquí tienes tres escenarios comunes:

• Escenario A (B2B/Servicios): Una consultora publica un informe técnico en su blog (SEO). Lo promociona en LinkedIn (Social Media). Los que descargan el PDF entran en un flujo de correos automáticos que acaba agendando una consultoría.
• Escenario B (Ecommerce): Una marca de cosmética crea un vídeo en TikTok enseñando a usar un sérum. Los que ven el vídeo reciben un anuncio en Instagram (Performance) con un descuento del 10% para su primera compra.
• Escenario C (Negocio Local): Un centro médico optimiza su ficha de Google Business Profile (GEO) y responde a todas las reseñas. Los pacientes llegan por la confianza que generan las opiniones y la facilidad de encontrarlos en el mapa.

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Preguntas Frecuentes (FAQ)

¿Cuánto tiempo tarda en funcionar una estrategia de Inbound? El Inbound es una carrera de fondo, no un sprint. Aunque el Performance (Ads) puede dar resultados inmediatos, la verdadera potencia del Inbound (el tráfico orgánico y la autoridad) suele consolidarse entre los 6 y 12 meses. La ventaja es que, una vez arranca, el coste por lead cae drásticamente.

¿Es mejor el SEO o el Performance para Inbound? Son complementarios. El SEO construye el activo a largo plazo (tu casa), y el Performance es la gasolina que acelera el tráfico al principio o en momentos clave (lanzamientos). En Smartbrand siempre recomendamos una estrategia híbrida.

¿Qué papel juega la IA en el Inbound Marketing? La IA nos permite escalar la personalización. Podemos analizar miles de datos de comportamiento para saber exactamente qué contenido necesita cada usuario y automatizar respuestas, pero el valor humano y la estrategia siguen siendo el motor que diferencia a una marca de su competencia.

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Conclusión: El Inbound es conexión

Hacer Inbound Marketing no es "hacer contenido"; es construir una relación de confianza con tu audiencia. Cuando integras SEO, Social Media y Performance, dejas de perseguir clientes y empiezas a atraer oportunidades.

¿Sientes que tus acciones de marketing van por libre y no conectan? En Smartbrand somos "buena gente haciendo buen trabajo", y nuestra especialidad es unir los puntos para que tu estrategia sea un éxito. 

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Has creado tu tienda en Shopify. Has elegido un diseño elegante, subido fotos de producto espectaculares y escrito descripciones detalladas. La has lanzado con toda la ilusión del mundo y esperas a que los clientes lleguen en masa. Pero solo oyes el silencio. ¿Por qué nadie te encuentra?

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La respuesta, en la mayoría de los casos, es el SEO (Search Engine Optimization). Shopify es una plataforma de e-commerce fantástica, robusta y escalable, pero no es un botón mágico que te posiciona automáticamente en Google. Te proporciona las herramientas, pero la estrategia y la ejecución corren de tu cuenta.

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Dominar el SEO para Shopify es la diferencia entre tener una bonita tienda online y tener un negocio rentable que atrae un flujo constante de clientes cualificados. Esta guía definitiva te llevará desde los fundamentos imprescindibles hasta las optimizaciones avanzadas, con ejemplos prácticos para que transformes tu tienda en una potencia del tráfico orgánico.

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SEO en Shopify: la estrategia de una agencia especializada en e-commerce

Los cimientos: El "Día cero" de tu SEO en Shopify

Antes de tocar una sola página de producto, hay cuatro pasos fundamentales que debes dar para construir una base sólida. Ignorarlos es como construir una casa sin cimientos.

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Conecta con Google Search Console (GSC)

¿Qué es? Es la herramienta gratuita de Google que te permite comunicarte directamente con el motor de búsqueda.

¿Por qué es crucial? Te dice cómo Google ve tu sitio, qué palabras clave usan los usuarios para encontrarte, si hay errores técnicos y mucho más. Es no-negociable.

Acción: Ve a Google Search Console, añade tu dominio, y sigue las instrucciones de verificación. Shopify lo hace relativamente sencillo. Una vez dentro, asegúrate de enviar el sitemap de tu sitio (normalmente tudominio.com/sitemap.xml). Esto es como darle a Google un mapa de tu tienda para que no se pierda ninguna página.

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Instala una App de SEO

Shopify es potente, pero algunas optimizaciones SEO avanzadas se simplifican enormemente con una aplicación. Estas apps te ayudarán a gestionar títulos, metadescripciones, datos estructurados y más.

Acción: Explora la Shopify App Store. Algunas de las más populares y fiables son SEO Manager, Plug in SEO o Booster SEO. No necesitas ser un experto técnico; estas apps te guiarán.

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Realiza una investigación de palabras clave (Keyword Research)

No puedes optimizar si no sabes para qué palabras clave quieres posicionar.

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Acción:

1. Haz una lluvia de ideas sobre cómo buscarían tus clientes tus productos.
2. Utiliza herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google (gratuito), Ahrefs, o Semrush para encontrar el volumen de búsqueda y la dificultad de esas palabras clave.
3. Clasifícalas:
   
   • Keywords Transaccionales Amplias: "zapatillas de running para mujer" (Ideales para tus páginas de colección).
   • Keywords de Long-Tail (Larga Cola): "zapatillas de running Saucony Guide 15 azules talla 39" (Perfectas para tus páginas de producto).
   • Keywords Informativas: "cómo elegir zapatillas de running" (Oro puro para tu blog).

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Prioriza la velocidad de tu sitio (Core Web Vitals)

Una tienda lenta no solo frustra a los usuarios, sino que Google la penaliza. La velocidad de carga es un factor de ranking crítico.
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Acción:

• Comprime tus imágenes: ¡Esto es vital! Usa herramientas como TinyPNG o la app Crush.pics antes de subir las fotos a Shopify.
• Elige un tema rápido: No todos los temas de Shopify están igual de optimizados. Investiga y elige uno conocido por su velocidad.
• Limita el número de apps: Cada app que instalas puede añadir código que ralentiza tu tienda. Sé selectivo.

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Optimización de arquitectura web: enfoque de una agencia de SEO para e-commerce

Una vez sentados los cimientos, es hora de optimizar la estructura de tu tienda, desde la puerta de entrada hasta el producto individual.

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Imaginemos una tienda ficticia: "Aroma Puro", que vende cafeteras y accesorios de café.

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La página de inicio (Homepage)

Es tu escaparate principal. Su SEO debe reflejar tu marca y tus categorías más importantes.

• Título y Metadescripción: Deben ser claros y concisos.
  
  • Título: Aroma Puro: Tienda de Cafeteras y Accesorios para Amantes del Café
  • Metadescripción: Encuentra las mejores cafeteras express, molinillos y accesorios de barista. Descubre el mundo del café de especialidad con Aroma Puro. Envío en 24h.

• Contenido: Debe incluir un H1 claro ("Tu Tienda Online de Café de Especialidad"), una breve introducción a tu marca, y destacar visualmente tus colecciones principales (ej: "Cafeteras Express", "Cafeteras de Filtro", "Molinillos de Café").

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Las páginas de colección

Son de las páginas más importantes para el SEO de un e-commerce. Agrupan productos y apuntan a keywords transaccionales amplias.

• Ejemplo de Colección: Cafeteras Express
• URL: aromapuro.com/collections/cafeteras-express (Shopify lo hace bien por defecto).
• H1 (Título de la Colección): Cafeteras Express Manuales y Automáticas.
• Descripción de la Colección (¡No la dejes en blanco!): Este es tu espacio para el SEO. En lugar de solo mostrar productos, añade 200-300 palabras de contenido útil en la parte superior o inferior.
  
  • Ejemplo de Descripción Optimizada: "Bienvenido a nuestra selección de cafeteras express. Aquí encontrarás desde máquinas manuales para los puristas del espresso hasta cafeteras súper automáticas que muelen el grano al instante. Descubre marcas líderes como De'Longhi y Sage, y aprende a elegir la cafetera perfecta para tu hogar en nuestra guía..."

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Las páginas de producto

Aquí es donde se produce la venta y donde apuntas a las keywords de larga cola.

• Ejemplo de Producto: Cafetera Express De'Longhi Dedica
• Título del Producto: Sé descriptivo. Cafetera Express De'Longhi Dedica EC685.M - Acero Inoxidable.
• Descripción del Producto: No copies la del fabricante. Escríbela tú. Cuenta una historia, destaca los beneficios, usa viñetas para las características técnicas. Incluye la palabra clave de forma natural.
• Imágenes de Alta Calidad:
  
  • Nombres de archivo descriptivos: cafetera-express-delonghi-dedica-vista-frontal.jpg (no IMG_8472.jpg).
  • Texto Alternativo (Alt Text): Es crucial. Describe la imagen para Google y para usuarios con discapacidad visual. Ejemplo: Cafetera express De'Longhi Dedica de acero inoxidable junto a una taza de espresso.

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El arma secreta del E-commerce: El blog

Aquí añadimos algo nuevo y diferencial. La mayoría de las tiendas Shopify se limitan a sus productos y colecciones. El blog es tu oportunidad de dominar las keywords informativas, atraer tráfico que aún no está listo para comprar, y posicionarte como una autoridad en tu nicho.

Para nuestra tienda "Aroma Puro", podríamos escribir artículos como:

• Guías de Compra: "Los 5 Mejores Molinillos de Café por Menos de 100€" (enlaza a tus productos).
• Tutoriales "Cómo Hacer": "Cómo Hacer un Espresso Perfecto en Casa: Guía Paso a Paso" (enlaza a tus cafeteras y accesorios).
• Contenido Educativo: "Diferencias entre Café Arábica y Robusta: ¿Cuál Elegir?"
• Comparativas: "Prensa Francesa vs. Cafetera Italiana: El Combate Definitivo" (enlaza a ambos tipos de producto).

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Cada uno de estos posts atrae a un público diferente y te permite construir una red de enlaces internos que traspasa autoridad desde tu blog hacia tus páginas de producto.

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Optimizaciones técnicas avanzadas

Una vez que dominas lo anterior, puedes pulir los detalles técnicos.

• Gestiona las URLs Canónicas: Shopify a veces crea URLs duplicadas para un mismo producto si está en varias colecciones. Las apps de SEO o el tema correcto suelen gestionar esto con etiquetas rel="canonical", pero es bueno saberlo y revisarlo para no diluir tu autoridad.
• Implementa Datos Estructurados (Schema Markup): Este es el código que le dice a Google: "Esto es un producto, este es su precio, estas son sus reseñas". Es lo que permite que aparezcan las estrellitas de valoración y el precio en los resultados de búsqueda, aumentando tu CTR drásticamente. La mayoría de las apps de SEO y temas modernos lo implementan automáticamente para los productos.
• Optimización para Móviles: Tu tienda debe ser impecable en dispositivos móviles. Afortunadamente, la mayoría de los temas de Shopify son "responsive" por defecto, pero siempre pruébalo.

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Por qué trabajar con una agencia especializada en SEO para Shopify marca la diferencia

Shopify es, sin duda, una de las mejores plataformas para lanzar un e-commerce, y su estructura base es amigable con el SEO. Sin embargo, el éxito orgánico no llega por defecto.

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Requiere una estrategia deliberada que abarque desde los fundamentos técnicos hasta la creación de contenido de valor. Al optimizar tu arquitectura, enriquecer tus páginas con contenido útil, aprovechar el poder de un blog y cuidar los detalles técnicos, transformarás tu tienda de una simple presencia online a un canal de ventas activo y en crecimiento. El SEO es un maratón, no un sprint, y cada optimización que realices hoy es una inversión en el tráfico que recibirás mañana.

En un mundo cada vez más conectado y móvil, el SEO local ha dejado de ser una estrategia opcional para convertirse en una necesidad imperante para los negocios que buscan destacar en el entorno digital. A medida que las búsquedas por voz ganan terreno y los usuarios exigen respuestas rápidas y precisas en sus dispositivos móviles, las estrategias de posicionamiento han evolucionado para responder a estos nuevos hábitos de consumo.

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En este artículo, exploraremos las principales tendencias de SEO local para 2025 y cómo implementarlas de manera efectiva.

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El año 2025 se perfila como un momento clave para consolidar prácticas que combinen la personalización, la experiencia de usuario y la inteligencia artificial en el ámbito local.

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Predominio de la búsqueda por voz

Cada vez más usuarios emplean asistentes de voz como Alexa, Google Assistant y Siri para buscar negocios locales. Esto requiere un enfoque en palabras clave más naturales y frases completas en lugar de términos cortos y técnicos.

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Ejemplos prácticos:

1. Usa preguntas frecuentes (FAQs) en tu página que respondan preguntas conversacionales como: "¿Dónde encontrar la mejor pizza cerca de mí?" o "¿Cuál es la mejor tienda de bicicletas en Madrid?".
   
   
2. Emplea un lenguaje natural en el contenido, simulando la manera en que la gente habla.
   
   
3. Optimiza para preguntas complejas, ya que las consultas por voz suelen ser más largas: "¿Cuál es la clínica dental más recomendada en el barrio Salamanca?".
   
   
4. Incluye términos locales específicos para aprovechar búsquedas con contexto geográfico.
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Optimiza los perfiles de negocio y fomenta reseñas positivas

Un perfil de negocio completo y actualizado aumenta la probabilidad de ser encontrado en búsquedas locales.
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1. Completa la información de perfil al 100%:

• Asegúrate de que tu perfil de Google Business tenga dirección, teléfono, horario, fotos y categorías correctas.
  
  

2. Publica actualizaciones frecuentes:

• Añade publicaciones sobre promociones, eventos o novedades del negocio.
  
  

3. Gestiona y fomenta las reseñas:

• Responde siempre a los comentarios, tanto positivos como negativos.
  
  
• Anima a los clientes satisfechos a dejar su opinión con llamadas a la acción en el sitio web o en correos de agradecimiento.
  
  
• Ofrece incentivos como descuentos o promociones para quienes dejen una reseña positiva (siempre de manera ética y transparente).
  
  

4. Destaca reseñas en el sitio web:

• Utiliza widgets para mostrar reseñas de Google, Yelp o TripAdvisor directamente en tu página.

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Importancia de la geolocalización y perfiles locales

El perfil de Google Business Profile (antes Google My Business) sigue siendo esencial para el SEO local. Además, plataformas como Yelp y TripAdvisor también influyen en la visibilidad de negocios específicos.
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Ejemplos prácticos:

1. Completa todos los campos del perfil, incluyendo horarios especiales y fotografías actualizadas.
   
   
2. Solicita reseñas a tus clientes satisfechos y responde tanto a las positivas como a las negativas de manera profesional y personalizada.
   
   
3. Usa palabras clave locales en la descripción del negocio, por ejemplo: "Clínica dental en el centro de Barcelona".
   
   
4. Incorpora publicaciones frecuentes y promociones para mantener el perfil activo y relevante.
   

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Optimización de la experiencia del usuario (UX)

La velocidad de carga es fundamental para el SEO local, ya que los usuarios que buscan servicios o negocios cercanos suelen estar en movimiento y usar dispositivos móviles. Un sitio lento no solo frustra al usuario, sino que también afecta negativamente el posicionamiento en motores de búsqueda.
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Ejemplos prácticos:

1. Uso de formatos de imagen modernos (como WebP) para reducir el tamaño sin perder calidad.
   
   
2. Carga diferida (lazy loading) para que las imágenes fuera de la pantalla se carguen solo cuando el usuario las necesite.
   
   
3. Utilización de un CDN (Content Delivery Network) para servir el contenido desde servidores cercanos al usuario.
   
   
4. Optimización de CSS y JavaScript para evitar bloqueos en la carga inicial.
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Herramientas útiles:

• PageSpeed Insights para medir y obtener recomendaciones sobre velocidad.
  
  
• GTmetrix para un análisis exhaustivo de la carga.

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Creación de contenido original y de valor

Aunque las IAs están revolucionando la creación de contenido, los usuarios siguen prefiriendo textos que transmitan autenticidad y conocimiento experto. Los motores de búsqueda también valoran más los contenidos originales y significativos.

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Ejemplos prácticos:

1. Contar experiencias personales o casos de estudio reales, en lugar de textos genéricos generados por IA.
   
   
2. Publicar entrevistas con expertos locales que aporten valor genuino.
   
   
3. Elaborar guías prácticas y recursos descargables, que los usuarios puedan consultar en cualquier momento.
   
   
4. Actualización constante del contenido, para que siga siendo relevante y actualizado.
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Consejo clave: Si usas IA para generar borradores o ideas, asegúrate de añadir un toque personal o una perspectiva única antes de publicarlo.

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Hoy veremos cómo podemos utilizar herramientas de construcción de apps por módulos, como n8n, para crear nuestras propias herramientas SEO, desde analizadores de documentos con IA hasta auténticos scrapers de webs.

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Para mantenerse al día, los profesionales del marketing digital buscan maneras de automatizar procesos y agilizar tareas que de otro modo consumirían gran parte de su tiempo. En este escenario, n8n ha surgido como una herramienta codeless (o low-code) muy valiosa para la creación de flujos de trabajo automatizados que se ajusten a las necesidades de proyectos SEO.

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El objetivo de este artículo es que obtengas una visión completa de las posibilidades que n8n ofrece para facilitar el posicionamiento de tus proyectos web.

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Introducción a n8n y el SEO Automatizado

n8n es una plataforma de automatización que permite crear flujos de trabajo (workflows) mediante una interfaz visual, conectando aplicaciones y servicios sin requerir código complejo. Su filosofía es similar a la de otras herramientas de automatización, pero n8n destaca por ser autoalojable (self-hosted), de código abierto y tener una gran flexibilidad para conectarse a múltiples APIs y servicios de terceros.

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¿Por qué n8n es útil para el SEO?

1. Automatización de tareas repetitivas: Publicar artículos, analizar backlinks, recopilar datos de ranking, etc.
2. Integración con APIs SEO: Conectar con Google Search Console, Google Analytics o herramientas de terceros, sin una gran curva de aprendizaje.
3. Escalabilidad: Tanto si gestionas pocos sitios como si administras docenas de proyectos, la misma lógica de automatización se puede replicar una y otra vez.
4. Coste reducido: Al ser open source, no pagas licencias elevadas; solo necesitas un hosting y tu tiempo para configurarlo.

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Ejemplo de escenario

Imagina que gestionas diez blogs de nicho y necesitas verificar diariamente sus rankings, recopilar métricas y crear un reporte automatizado. Con n8n podrías conectar diferentes nodos (por ejemplo, un nodo para la API de Google Search Console), otro para la API de Ahrefs o SEMrush (si cuentas con estas herramientas), y terminar enviándote un correo con un informe consolidado. Todo mediante un flujo visual que se configura en minutos.

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Automatización de Tareas SEO con n8n

Cuando se habla de SEO, es frecuente toparse con procesos repetitivos, incluso tediosos, se diría: revisar la posición de ciertas keywords, importar datos de volúmenes de búsqueda, monitorizar el uptime de tu sitio o incluso publicar contenido en tu CMS. Con n8n, todos estos procesos se convierten en nodos que, al conectarse, generan workflows automatizados.

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Tareas típicas que puedes automatizar

1. Monitorización de la salud del sitio
   
   • Revisar el estado HTTP de las páginas.
   • Notificar por Slack o email cuando el sitio experimente caídas.
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2. Creación y actualización de contenido
   
   • Publicar automáticamente en WordPress al recibir un archivo CSV con nuevos posts.
   • Programar cambios masivos de metaetiquetas u otras optimizaciones on-page.
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3. Reporte de posiciones de palabras clave
   
   • Integrar con APIs de rastreadores de ranking y recibir alertas si una keyword crítica pierde posiciones.
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4. Verificación de enlaces rotos (broken links)
   
   • Extraer de un sitemap las URLs y hacer un chequeo automático, enviando reportes con los links fallidos.

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Caso práctico: Notificaciones de contenido duplicado

Supongamos que deseas monitorizar tu sitio web con el objetivo de detectar contenido duplicado de forma interna. Podrías crear un workflow en n8n que:

1. Obtenga la lista de URLs de tu sitemap.
2. Use un nodo de API que verifique la similitud de cada página con otra (mediante una herramienta de contenido duplicado externa).
3. Reciba los resultados y filtre solo aquellos por encima de un 70% de duplicidad.
4. Notifique por email o Slack con la lista de URLs conflictivas.

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Así, te ahorras la tarea manual de revisar docenas o cientos de URLs, y evitas penalizaciones de Google por contenido duplicado.

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Extracción y Análisis de Datos SEO

El SEO está, en gran parte, fundamentado en el análisis de datos. Necesitamos métricas de tráfico, rendimiento de palabras clave, backlinks, tasas de conversión y mucho más. Con n8n, puedes orquestar la extracción de dichos datos desde diferentes fuentes y consolidarlos en un único panel o archivo.

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Fuentes de datos comunes

• APIs oficiales: Google Analytics, Google Search Console, Bing Webmaster Tools.
• Herramientas de terceros: Ahrefs, SEMrush, Moz, etc.
• Bases de datos internas: Tu propio CRM, ERP o cualquier sistema que contenga información relevante sobre tus clientes y campañas.

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Procesamiento y visualización de datos

n8n, al ser una herramienta de flujos, no se especializa en visualización avanzada al estilo de un BI (Business Intelligence). Sin embargo, puedes enviar los datos a servicios como Google Sheets, Data Studio o Airtable, o bien guardarlos en una base de datos SQL. A continuación, podrías crear informes dinámicos o dashboards personalizados en la herramienta de visualización de tu preferencia.

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Ejemplo de flujo para auditoría SEO

1. Toma de URLs: un nodo que extrae todas las URLs de un sitemap.
2. Análisis on-page: un nodo que se conecta a una API de auditoría (puede ser SEOquake, Screaming Frog API, etc.).
3. Almacena resultados: un nodo que guarda la información en un Google Sheet o en una base de datos MySQL.
4. Genera alertas: un nodo que, en caso de encontrar errores críticos (como páginas sin meta descripción o con código 404), envía una notificación vía email o chat.

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Esto permite tener una auditoría SEO automatizada sin necesidad de revisar manualmente todas tus URLs cada cierto tiempo.

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Integración con APIs y Herramientas SEO Populares

Uno de los grandes valores de n8n es su capacidad de integración con múltiples APIs. Para el SEO, esto resulta muy útil ya que casi todas las plataformas principales ofrecen algún tipo de acceso vía API, permitiendo extraer métricas, actualizar datos o lanzar tareas específicas.

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Herramientas SEO con API

• Google Search Console: Ofrece información sobre impresiones, clics y posicionamiento de palabras clave.
• Google Analytics: Permite revisar tráfico, tasas de rebote, duración de sesiones, entre otros datos.
• SEMrush: Proporciona métricas de backlinks, posiciones orgánicas y análisis de competidores.
• Ahrefs: Similar a SEMrush, con APIs para datos de autoridad de dominio, palabras clave, backlinks, etc.
• Moz: Ofrece su propia métrica de autoridad de dominio (DA) y un índice de backlinks.

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Ejemplo de uso con Google Search Console

1. Autenticar con tu cuenta de Google a través de OAuth en n8n.
2. Crear un nodo que obtenga los datos de rendimiento orgánico (consultas, clics, CTR, posición promedio) para un dominio específico.
3. Filtrar los resultados para resaltar las palabras clave que han bajado de posición en los últimos 7 días.
4. Enviar un reporte diario al equipo de SEO por correo o Slack, adjuntando las palabras clave y su cambio de posición.

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Con este enfoque, te aseguras de estar siempre al tanto de variaciones en el ranking que puedan afectar tu tráfico.

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Scraping de SERPs

El scraping de SERPs (Search Engine Results Pages) es una práctica común para monitorear la posición de tus páginas y las de la competencia directamente en el buscador. Con n8n, también puedes automatizar la extracción de SERPs, aunque conviene señalar que Google y otros motores de búsqueda tienen sus propias políticas de uso y limitaciones técnicas para evitar el scraping masivo.

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¿Por qué hacer scraping de SERPs?

• Monitorización de posiciones sin necesidad de herramientas externas (aunque con más complicaciones técnicas).
• Detección de features en la SERP: cajas de preguntas (People Also Ask), snippets destacados, etc.
• Análisis de la competencia: palabras clave, títulos y descripciones que están usando tus rivales.

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Pasos básicos

1. Configurar un nodo HTTP Request en n8n que acceda a la página de resultados de Google o Bing con los parámetros correspondientes (location, lenguaje, etc.).
2. Usar un nodo de parsing (por ejemplo, un nodo que aplique expresiones regulares o un nodo de HTML extractor) para sacar la información de la SERP.
3. Filtrar la información que te interesa, como títulos, URLs o snippets.
4. Almacenar los datos en un archivo o base de datos para su posterior análisis.

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Si bien hay herramientas comerciales específicas para rank tracking, crear tu propia solución con n8n te da control total y la posibilidad de adaptarla a casos de uso muy particulares. Eso sí, ten presente las limitaciones y las políticas de uso de cada motor de búsqueda para no infringir sus términos.

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Generación Automática de Contenido SEO-Friendly

El contenido es el pilar fundamental del SEO. Sin embargo, redactar manualmente textos optimizados para cada página o para cada variación de keyword puede ser extremadamente laborioso. Aquí es donde la generación automática de contenido—asistida por n8n—puede marcar la diferencia.

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Estrategias de generación de contenido

1. Uso de GPT o APIs de lenguaje natural
   Puedes conectar n8n con alguna API de inteligencia artificial (por ejemplo, OpenAI, aunque existen varias alternativas) para generar textos basados en prompts. De este modo, configuras un flujo donde “alimentas” la IA con datos, y luego procesas su respuesta para publicarla o revisarla.
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2. Relleno de plantillas
   Si necesitas crear descripciones de productos en masa (como en un ecommerce con cientos de artículos), puedes diseñar una plantilla con campos (nombre del producto, características, beneficios) y luego alimentar esos campos desde una base de datos. Con n8n, se hace muy sencillo lanzar el proceso para cada producto automáticamente.
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3. Variaciones de descripciones meta y títulos
   Si tienes una lista de palabras clave y quieres probar distintas combinaciones, n8n puede generar títulos y descripciones meta basadas en tus variables y luego subirlas a tu CMS.

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Ejemplo ilustrativo

Supón que administras un marketplace de alquiler de coches y tienes que crear 100 páginas optimizadas para distintas ciudades y tipos de vehículos. Podrías:

1. Definir la plantilla: “Alquila un [tipo de vehículo] en [ciudad] al mejor precio. Conoce nuestras tarifas y la disponibilidad inmediata.”
2. Crear un flujo en n8n que lea un CSV con los campos tipo de vehículo y ciudad.
3. Generar automáticamente las descripciones meta y los títulos con la plantilla.
4. Subir la información final a tu CMS o base de datos, todo sin intervención manual.

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De esta manera, tu equipo se libera de tareas repetitivas y se enfoca en la calidad general del contenido en lugar de la producción masiva línea por línea.

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Alertas y Reports Automatizados

La posibilidad de recibir alertas a tiempo puede prevenir pérdidas de tráfico y reaccionar rápido ante posibles penalizaciones o errores graves. Con n8n, es muy sencillo configurar disparadores que envíen notificaciones cuando se cumplen ciertas condiciones.

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Tipos de alertas comunes

• Caída de tráfico: Si Google Analytics reporta una disminución del 30% en sesiones comparado con el día anterior, se dispara un aviso.
• Errores 404: Al detectar nuevas URLs con error 404, se envía un resumen al correo del desarrollador.
• Bajas en ranking: Monitoreo de keywords críticas; si una pierde 3 posiciones en SERPs, notifica al equipo SEO.
• Vencimiento de certificado SSL: Si el certificado está próximo a expirar, se envía un recordatorio para renovarlo.

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Reports consolidados

Además de alertas puntuales, n8n te permite generar reports periódicos que integren información de múltiples fuentes. Por ejemplo, un reporte semanal de SEO podría incluir:

1. Cambios en el ranking de las top 10 palabras clave.
2. Tráfico orgánico total de la semana (compartado con la anterior).
3. Enlaces entrantes nuevos detectados y su calidad.
4. Principales páginas de aterrizaje y su tasa de conversión.
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El flujo en n8n recogería datos de Google Search Console, Google Analytics y alguna herramienta de backlinks, para luego unificarlos en un documento PDF o un archivo CSV que se envía al equipo.

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Conclusión

La automatización de tareas SEO no solo te puede ahorrar mucho tiempo, sino que también te puede permitir, como profesional del marketing, centrarte en las actividades que realmente aportan valor estratégico, como la investigación de palabras clave, la optimización de la experiencia de usuario o la estrategia de contenido. 

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Al delegar procesos repetitivos y mecánicos a un sistema como n8n, puedes escalar tu gestión SEO y responder de forma ágil a los cambios constantes de los motores de búsqueda.

• n8n se presenta como una herramienta codeless / low-code, intuitiva y altamente personalizable, ideal para automatizar distintas áreas del SEO.
• Desde la extracción de datos y la integración con APIs populares, hasta el scraping de SERPs y la generación automática de contenido, las posibilidades son prácticamente ilimitadas.
• Las alertas y reportes automatizados facilitan la toma de decisiones informadas y rápidas.
• Finalmente, las plantillas de n8n aceleran la implementación de flujos comunes y promueven la adopción de buenas prácticas.

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Si deseas llevar tu estrategia SEO al siguiente nivel y liberar a tu equipo de tareas repetitivas, n8n es una solución poderosa que, además, al ser open source y autoalojable, te garantiza flexibilidad y control total. 

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Estas son las tendencias que creemos pueden ser esenciales en tu estrategia SEO en 2024, y también son algunas de las predicciones compartidas por expertos de Moz, Semrush, Backlinko, entre otros. 

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1. Google Search Generative Experience (SGE)
2. Autoría (EEAT)
3. Experiencia de usuario/Intención del usuario

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Google Search Generative Experience (SGE)

La SGE es una nueva experiencia de búsqueda de Google, por ahora disponible como beta únicamente en EE UU, que consiste en que el buscador ofrece respuestas a determinadas búsquedas con una breve respuesta generada por Inteligencia Artificial (IA) y la posibilidad de seguir explorando ese tema.

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Como uno de los ejemplos Google muestra esta respuesta sobre la búsqueda ¿Por qué las palomitas están asociadas las películas?

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Como se ve en la imagen, Google ofrecerá formas de profundizar en el tema preguntado, con más enlaces, una forma de refinar la consulta sin tener que ofrecer más contexto.

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Google cree que uno de los verticales en que tendrá más sentido este tipo de respuesta generada por Inteligencia Artificial es en las búsquedas relacionadas con compras, en la fase de investigación.

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Algunos de los beneficios de este tipo de búsqueda son: 

• Los usuarios pueden hacer preguntas en lenguaje natural.
• El uso de Inteligencia Artificial hará posible que las respuestas sean más precisas y relevantes.
• Proporciona más contexto, esto permite dar a los usuarios respuestas más completas.

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Como en el caso de otros tipos de respuesta de Google que influyen en el efecto zero click search, páginas de resultados en las que no hay clics porque Google ya da la respuesta, la SGE puede hacer disminuir el tráfico a posibles sitios web con respuestas, pero formar parte de los sitios que Google utiliza para contextualizar puede dar visibilidad a las fuentes.

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EEAT: la importancia de la autoría

Con el incremento continuado de contenido generado por Inteligencia artificial, Google va a mejorar la visibilidad de contenido de calidad generado por humanos, por expertos en un tema. 

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El concepto de autoría, factor de posicionamiento desde hace tiempo, va a cobrar más importancia. 

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Hace tiempo que Google tiene en cuenta el expertise de los autores de cualquier contenido, pero continúa siendo muy común en muchas organizaciones que la voz de la marca es, por definición, impersonal. Esto es lo que debe cambiar en las organizaciones, dando voz a quien tiene expertise sobre alguno de los temas relevantes para la compañía.

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Por ello, es esencial continuar trabajando la marca en su propuesta de valor, humanizando nuestros contenidos, identificando autores y su experiencia. Debemos crear páginas de nuestros autores con información sobre ellos, y links a sus perfiles en redes sociales.

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De esta forma reconocemos su autoría y nuestros contenidos se beneficiarán de un impulso SEO por estar escritos por expertos contrastados en la temática.

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Experiencia de uso/Intención del usuario

Las core web vitals, métricas relacionadas con la experiencia del usuario, van a seguir teniendo una importancia enorme.

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Estas métricas, que se relacionan con la velocidad de carga, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual de una página para los usuarios, van a tener una modificación en 2024: la Interaction to Next Paint (INP), que sustituirá a FID.

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La INP es una métrica que mide la capacidad de respuesta general de una página web a las interacciones del usuario. Se mide observando la latencia de todas las interacciones de clic, toque y teclado que ocurren a lo largo de la vida útil de la visita de un usuario a una página.

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Esta nueva métrica sustituirá a FID (First Input Delay), que únicamente medía la primera interacción. Por ello, la buena experiencia de usuario durante todas sus interacciones en una página pasa a ser relevante para SEO.

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Y además de la experiencia de uso, continuar atendiendo a la intención del usuario al crear y optimizar contenido continuará siendo esencial.

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Hace ya años que los mejores contenidos no responden a keywords, sino a satisfacer las intenciones de los usuarios. Simplificando, estas intenciones pueden ser informaciones, navegacionales, comerciales o transaccionales. 

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Según datos de Semrush, estas intenciones de usuario no son estáticas: cada vez las búsquedas son más conversacionales, utilizando lenguaje natural (ya que con la inteligencia artificial los buscadores nos entienden mejor) y además las búsquedas tienen un componente más comercial y transaccional, en detrimento de las informacionales y navegacionales, que pierden peso.

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Por ello, optimizar nuestro contenido para este tipo de búsquedas, más long tail pero al mismo tiempo más comerciales, será relevante para mejorar nuestro posicionamiento orgánico.

Los eventos que son noticias suelen ser cubiertos por una amplia variedad de sitios informativos. Esto supone a veces una dificultad para los usuarios en busca de información rigurosa y precisa, porque la fuente de información más valiosa puede depender del expertise específico de las publicaciones en los temas tratados.

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Una fuente de información muy valiosa para un tema financiero puede no serlo para otro tema, de la misma forma que una fuente de información local será muy relevante para noticias de esa localidad y probablemente no tanto para informaciones no centradas en su área de actividad.

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Algunas fuentes de información valiosas para temas muy concretos o locales pueden quedar escondidas bajo fuentes de información más genéricas.

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Google ha desarrollado un sistema que ha llamado Topic Authority para responder mejor a búsquedas informativas en determinadas áreas, en concreto salud, política y finanzas.

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Cómo funciona Topic Authority

Topic Authority de Google analiza una variedad de señales para entender el grado de expertise que una publicación tiene en una determinada área. Algunas de esas señales son:

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• ‍Relevancia de la fuente de información para el tema o la localización.‍
• Influencia (fuente original): el sistema tendrá en cuenta cómo de original es un contenido (por ejemplo el medio que publicó en primer lugar una noticia) al analizar cuántas veces esa primera información es citada por informaciones posteriores publicas sobre el tema. De hecho, en 2022 Google añadió la etiqueta “highly cited” (muy citada) a las fuentes de información más citadas por otras organizaciones.

• ‍Reputación: Topic Auhority también tiene en cuenta el historial de calidad de la fuente, entendido como recomendaciones realizadas por otras fuentes prestigiosas, como por ejemplo sociedades profesionales.

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Efecto de Topic Authority en la búsqueda de información

Este desarrollo de Google está siendo una señal importante en búsquedas de noticias locales. Cuando una información tiene un claro componente local, como es el caso por ejemplo de una inundación, Google dará más relevancia a medios de comunicación locales, medios de información fiables para la comunidad, aunque medios de información más generalistas sin componente local también cubran la noticia.

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Lo mismo sucede con noticias sobre un ámbito muy específico, como el financiero. Los medios especializados en ese tema aparecerán en mayor medida que las fuentes generalistas que también cubran información de ese ámbito.

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Según apunta Google, para beneficiarse de más visibilidad con Topic Authority los medios deben seguir las buenas prácticas que siempre han llevado a cabo: dar la mejor cobertura a sus áreas de alcance y en los temas que dominan.

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‍Este tipo de desarrollo de Google es en el fondo un complemento a sus directrices de evaluación de la calidad, en las que tiene gran protagonismo el EEAT (conocimiento, experiencia, autoridad y fiabilidad, por sus siglas en inglés). En el caso de la experiencia, Google pone el ejemplo, que sigue un paralelismo claro con la relevancia en el tema de cuando buscas información sobre cómo rellenar correctamente la declaración de la renta. En ese caso es probable que una persona quiera ver contenido producido por un experto en contabilidad.

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Por ello, cualquier organización puede ver estos movimientos de Google como una oportunidad para afianzarse como fuente de información relevante en su tema y ámbito de actuación.

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Topical Authority: situarse como una autoridad en un tema

El concepto de Topical Authority engloba los pasos necesarios para que un sitio web se convierta en una autoridad en un tema. Para ello, debe crear contenido de calidad, extenso, útil, profesional y perfectamente estructurado en clusters, subtemas que apoyan al contenido central.

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Por ello, el Topical Authority escapa al concepto tradicional de blog, con posts periódicos más o menos relevantes, de unas 500 palabras, publicados con una cierta periodicidad.También deja atrás el concepto de “superartículo”, posts muy largos de entre 1000 y 1500 palabras con los que se intenta convencer al buscador de que nuestro blog es más relevante que el del competidor. El Topical Authority se parece mucho más a una guía en profundidad creada por un experto sobre un tema muy específico.

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La relevancia del Topical Authority está en que diversos casos de éxito prueban que puede permitir llegar a conseguir mucho tráfico orgánico sin necesidad de tener enlaces externos. No significa que los links externos no le beneficien. Significa que Google tiene tan claro que ese contenido es una referencia en ese tema que lo posiciona arriba igualmente, a pesar de no tener enlaces externos.

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Para convencer a Google de que somos una autoridad en un tema relevante, unos Topical Authority, debemos seguir una serie de pasos lógicos basados en qué considera Google relevante y cómo conceptualiza Google un tema.

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Pasos para crear un contenido Topical Authority

1. Investiga a fondo el tema

Comprueba las páginas de resultados de búsqueda para el tema que te interesa y utiliza herramientas de investigación (Semrush, Ubersuggest, etc.). ¿Cuáles son las preguntas que sugieren esas herramientas o la página de resultados de Google?

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Tip: cuando mires el apartado de la página de resultados de Google “Otras preguntas de los usuarios”, despliega todas las preguntas varias veces, eso ampliará mucho el número de preguntas.

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Estas son las preguntas que aparecen de entrada para la búsqueda “fotografía”

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Y estas son las que aparecen tras desplegar preguntas en varias ocasiones:

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Nuestro contenido en profundidad debe marcarse como objetivo responder la práctica totalidad de estas preguntas. Pero antes de ponernos a escribir, debemos estructurar el contenido, crear nuestro índice.

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2. Creación del pilar de contenido y clusters (subtemas)

Utilizando las herramientas de palabras clave habituales y el conocimiento de nuestro negocio, debemos determinar el contenido principal del Topical Authority y, aún más relevante, cuáles son los subtemas que le van a dar soporte. 

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Los clusters o subtemas tienen una importancia capital en conseguir resultados con el Topical Authority. es importante identificar qué subtemas merecen estar en el índice: algunas de las preguntas sugeridas por Google pueden ir prácticamente a por la misma keyword, y tendrá sentido unificar esas preguntas en un único subtema. Por tanto, hay un trabajo de mapear las búsquedas a las que queremos responder con los subtemas que elegiremos finalmente.

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Los subtemas finalmente elegidos constituirán el índice (nuestros H2) de nuestro Topical Authority. Y desde el contenido que iremos creando dentro de estos subtemas enlazaremos a contenido ampliado, artículos relacionados. Sí, el contenido principal de los clusters no vive en la misma página que el pilar. 

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‍3. Enlazado interno en el Topical Authority

Los pilares son contenidos muy extensos, guías de mínimo 2000 palabras, pero que no pueden incluir todo el contenido sobre un tema, ya que sería demasiado extenso. Los clusters nos permiten crear enlaces internos a esas otras páginas, donde vivirá el contenido ampliado de cada uno de los subtemas.

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Funciona así, por ejemplo:

PILAR: Aprender fotografía

Clusters (índice): 

• ¿Qué cámara elegir?
• ¿Qué otro equipo se necesita? 
• La exposición
• La parte creativa
• etc.

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Cada uno de estos subtemas tiene texto dentro del propio pilar, pero también va a tener enlaces hacia otras páginas en nuestro sitio que amplían información sobre ese subtema. Por ejemplo, en el subtema “¿Qué cámara elegir?” se puede incluir en el propio pilar texto hablando de las funcionalidades de las cámaras y enlazar a un artículo donde hablamos de los mejores modelos de cámaras del año en curso.

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Por tanto, estamos creando una red de artículos que dan soporte a los distintos subtemas que conforman el pilar, Y con todo ello damos respuesta a todas las preguntas que Google considera relevantes para ese tema.

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Es importante que todos los artículos que están fuera del pilar enlacen de forma interna al pilar para darle la relevancia necesaria. Y también es una buena práctica crear una “rueda” en la que los textos independientes de los subtemas se enlazan en un sentido, para reforzar su pertenencia a un tema general, su vínculo común con el pilar, del que son soporte. Lo dibujamos para que se entienda mejor:

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Cómo funciona el sistema de enlazado interno en el Topical Authority:

• Todos los contenidos enlazan al pilar
• Un subtema enlaza a un único subtema y al pilar.
• El pilar enlaza solo en algunos casos a los subtemas.

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Desde el pilar enlazaremos solo en ocasiones, de forma natural, a las páginas con contenido ampliado, cuando el enlace tenga sentido para el lector que quiera ampliar información en ese punto y nuestra ampliación lo valga. No enlazaremos en todos los casos porque lo importante es reforzar el pilar.

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‍4. Escribir contenido de calidad

Ahora, con nuestro esqueleto ya creado, es cuando debemos crear el contenido de calidad, tanto del pilar como de los subtemas.

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Para este paso no hay atajos ni otras consideraciones que valgan. El contenido debe ser bueno, útil, detallado, de calidad y mostrar expertise en el tema. Por supuesto, debe adecuarse al índice y subtemas que hemos decidido tratar. Debe ser el reflejo de todo lo que sabemos sobre ese tema, y dejar claro que somos relevantes.

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Tip: es buena práctica incluir el propio índice al inicio del pilar, con enlace anchor hacia cada uno de los puntos del índice dentro del propio pilar. Con ello reforzamos nuestros H2 y le damos una ayuda visual inmediata al usuario de qué va a encontrar en ese contenido tan extenso.

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Y, por último, aunque es posible conseguir posicionar el Topical Authority sin enlaces, no está de más conseguirlos. Podemos promocionar nuestro contenido en el blog, redes sociales, enlaces externos, etc.

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Medición: ¿funcionan los Topical Authority?

Para comprobar si nuestro Topical Authority funciona, debemos mirar si el pilar posiciona para la keyword que nos interesa. Una buena señal de que funciona suele ser conseguir doble resultado en la página de resultados (puede ser la página del pilar y nuestra Home Page, por ejemplo, o uno de los subtemas). Cuando Google concede la relevancia al contenido, suele pasar.

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Trabajar contenido para situarnos ante el buscador como una autoridad en un tema específico funciona, si realmente se es una autoridad y si se siguen los pasos que hemos descrito.

Los cambios sociales y económicos modifican nuestros comportamientos, y en consecuencia también tienen impacto en lo que buscamos y en cómo lo buscamos.

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Los profundos cambios debidos a la COVID, la crisis económica y las consecuencias de la guerra en Ucrania han alterado patrones de consumo y eso se refleja en las tendencias de búsqueda que Google publica periódicamente.

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En su última publicación, el buscador destaca cómo la inestabilidad económica nos ha hecho más prudentes a la hora de comprar. Por ello, se incrementa el valor de la confianza que transmite una marca, a través de las reseñas, la popularidad de sus productos y todo lo relacionado con la sostenibilidad.

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Un ejemplo que pone Google directamente relacionado con las búsquedas en España es el incremento del 1200% interanual en búsquedas relacionadas con la tarifa TUR del servicio de gas (tarifa regulada por la Administración que es más económica y a la que se pueden acoger la mayoría de los consumidores residenciales). O el incremento del 120% de búsquedas relacionadas con aire acondicionado portátil.

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Con respecto al ahorro y la sostenibilidad, una búsqueda en aumento en España es la de “Coches híbridos de segunda mano”, +120% interanual.

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Esta tendencia de búsquedas en España se produce también a nivel global, con incrementos en las búsquedas relacionadas con el encarecimiento de los alimentos y el ahorro de energía.

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Búsquedas que evolucionan en el tiempo

De hecho, las búsquedas sobre sostenibilidad empezaron a despuntar en España en 2016, pero como suele suceder a medida que los consumidores se familiarizan con un concepto novedoso, esas búsquedas se van transformando, algo a lo que deben estar atentas las organizaciones.

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Por ejemplo, así han evolucionado las búsquedas sobre el concepto de sostenibilidad en España:

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Como se puede ver, las búsquedas se hacen más específicas.

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Búsquedas de proyectos colectivos y solidaridad

Las dificultades del entorno socioecoómico también han llevado al aumento de búsquedas relacionadas con proyectos colectivos, a un incremento de las búsquedas solidarias y sobre la identidad de género. El incremento de búsquedas:

• “proyecto comunitario”: +40%
• “cómo ayudar a estudiantes”: +55%
• “ayuda ucrania”: +600%
• “donar alimentos”: +125%
• “lgtb significado”: +25%
• “género fluido”: +40%

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Dado el incremento de estos tipos de búsquedas, desde Google apuntan que las marcas deben generar confianza entre los consumidores. Para ello, deben pasar de las palabras a los hechos y comprometerse de verdad con sus KPIs de sostenibilidad y con sus consumidores.

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Las búsquedas como método de planificación de consumo

Un punto de inflexión muy relacionado con la pandemia es la gestión del estrés y la mayor tendencia a valorar la conciliación, así como una mayor planificación del consumo. Como muestra, los siguientes incrementos de búsquedas:

• Búsquedas que incluyen el concepto “mejor momento para”, por ejemplo “mejor momento para comprar una casa”: +30%
• Baja por ansiedad: +45%
• Empleos con teletrabajo: +40%

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Las marcas pueden tomar las tendencias de búsqueda como un barómetro de las necesidades cambiantes de sus consumidores. Estar atento a estas señales puede significar actuar antes para cubrirlas mejor.

El tremendo eco mediático que ha conseguido ChatGPT en los últimos meses, con la presentación de su herramienta de Inteligencia Artificial (gratuita en su versión básica), ha provocado una rápida reacción en Google, que se ha apresurado a anunciar (no todavía presentar) BARD, su propia herramienta de IA con la que tratará de evitar que Microsoft, que ha invertido en la tecnología de ChatGPT y ya está introduciéndola en Bing, le coma en unas pocas semanas o meses todo el terreno perdido durante años.

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Google llevaba años trabajando en proyectos diversos relacionados con la Inteligencia Artificial, pero a un ritmo más de evolución que de revolución. La explosión del interés por las funcionalidades de ChatGPT, y la inversión millonaria de Microsoft y su apuesta por incluirlo de inmediato en Bing, les ha obligado a acelerar en este terreno.

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Inteligencia Artificial y su efecto en las organizaciones

Hace muchos años que la Inteligencia Artificial está transformando todos los sectores de actividad, además de otros aspectos personales, por ejemplo cómo consumimos información.

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En el marketing digital la influencia de la IA es muy evidente: modifica cómo se procesa y se analiza la información, lo que lleva a eficiencias en multitud de procesos, desde el propio funcionamiento de los buscadores hasta los procesos de trabajo que siguen las agencias de marketing digital para mejorar el posicionamiento de sus clientes.

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Por ejemplo, al permitir el procesamiento de grandes cantidades de datos, las herramientas de IA pueden encontrar las palabras clave más relevantes y efectivas para un sitio web de forma rápida. También puede ayudar a conceptualizar y mejorar el enlazado interno de un sitio web para que responda mejor a las intenciones de búsqueda de los usuarios.

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Muchos procesos tradicionalmente manuales en el SEO, difícilmente escalables para sitios web de decenas de miles de páginas, se convierten en posibles con la ayuda de estas herramientas.

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Qué es ChatGPT

ChatGPT es un sistema de chat basado en el modelo de lenguaje por Inteligencia Artificial GPT-3.5, creado por la empresa OpenAI. Se lanzó en noviembre de 2022 y desde entonces ha conseguido la atención creciente de toda la industria del marketing y también de medios generalistas. El motivo de esta atención masiva es que, a diferencia de cómo funcionan todavía los buscadores mayoritariamente, ChatGPT está especializado en el diálogo, la conversación y ofrece respuestas muy completas y detalladas.

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Pongamos un ejemplo: vamos a pedirle a ChatGPT que nos haga la maleta para un viaje a París para 3 días en febrero.

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El ejemplo es simple, pero la respuesta da una idea de qué hace especial a ChatGPT respecto a las respuestas que podría dar un buscador sobre la misma cuestión.

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Cómo funciona ChatGPT

Lo que destaca en ChatGPT es que sus respuestas y su forma de dialogar parecen humanos, de hecho recuerda preguntas anteriores para contestar las siguientes, no es necesario contextualizarlo todo cada vez.

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Se trata de modelos que han sido entrenados por humanos, a partir de una ingente cantidad de datos escritos por personas y extraídos de Internet, incluyendo conversaciones.

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Al mismo tiempo, es importante indicar que de momento ChatGPT tiene limitaciones: por ejemplo su conocimiento llega hasta 2021, por lo que personas y acontecimientos relevantes con posterioridad a esa fecha no lo tiene en cuenta. Otra limitación, y probablemente una de más relevantes, es que se puede equivocar en las respuestas que proporciona. A fin de cuentas, se basa en mucha información, pero no por fuerza toda ella veraz.

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Por último, y no menos importante, en su forma actual ChatGPT no indica las fuentes de las que ha extraído la información, lo que dificulta saber cómo es de confiable.

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ChatGPT y su impacto en el SEO

¿Cómo puede ayudar ChatGPT a mejorar el SEO de un sitio web? Rápidamente puede venir a la cabeza la idea de pedirle a ChatGPT que nos escriba artículos bien trabajados sobre temas relacionadas con nuestra actividad, pero no es tan buena idea como puede parecer a priori.

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El motivo es que los buscadores están cada vez más entrenados para identificar contenido escrito o manipulado por la sistemas de IA, incluso sistemas tan humanos y sofisticados como ChatGPT. Además, al probar esta funcionalidad para testar a ChatGPT, vemos que el resultado es académico, a veces incluso riguroso, pero siempre con un punto aséptico, y con algo de falta de profundidad o perspectiva. Difícil explicarlo mejor, pero palpable.

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A pesar de ello, sí hay diversas áreas en las que ChatGPT es ya una herramienta que todos los SEO pueden utilizar para ser más eficientes.

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Investigación de palabras clave

ChatGPT es capaz de devolvernos listados de palabras clave sobre cualquier tema que le propongamos.

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Además, también puede agrupar esas keywords por intención de búsqueda o por subtemas, como le hemos pedido en este caso:

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Optimización de contenido

Podemos pedir a ChatGPT que nos escriba Title y metadescription de una página existente o acerca de una página de la que le digamos el tema. Por ejemplo, una página de vestidos de fiesta:

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También podemos solicitarle estadísticas para documentarnos sobre cualquier tema:

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O que nos proporcione ideas para escribir un artículo:

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Optimización técnica

ChatGPT puede escribir el código para microdatos de una página o el código para introducir href Lang en las diferentes adaptaciones locales de un sitio web.

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Viendo todo esto, no es extraño que Microsoft haya anunciado que incorpora de inmediato la tecnología de ChatGPT a Bing, en un intento claro de avanzarse a Google en la mejora de los resultados de búsqueda mediante la IA.

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Lo ha hecho de forma tan inmediata, el 7 de febrero, que en Bing ya se pueden ver ejemplos de cómo va a funcionar (ver columna de la derecha en la siguiente imagen)

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Para ser de los primeros en probarlo, hay que registrarse para entrar en la lista de espera. Según Bing, su sistema es una mejora de ChatGPT, un modelo propietario llamado Prometeo que trabaja con el modelo de OpenAI aplicado a una interfaz de búsqueda.

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Google reacciona y anuncia Bard

La enorme presencia en medios de ChatGPT y sus capacidades hizo que Google reaccionara rápido comentando que estaban trabajando en diversos proyectos relacionados con la IA pero las intenciones y acciones rápidas de Microsoft para presentar cuanto antes el nuevo Bing han precipitado la decisión: Google ha anunciado Bard.

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Ya hace dos años Google había presentado LaMDA (Language Model for Dialogue Applications, modelo de lenguaje para aplicaciones de diálogo en español). Exactamente igual que ChatGPT, LaMDA es un modelo de lenguaje que ha ido mejorando con un entrenamiento exhaustivo basado en billones de palabras. Su objetivo es proporcionar respuestas fluidas y que parezcan humanas a preguntas complejas, y poder llegar a conversar.

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Ahora, como consecuencia de la llegada al mercado de Chat GPT, Google ha anunciado Bard (basado en LaMDA). La idea, como en el caso de su competidor, es proporcionar respuestas fluidas y prácticamente humanas a preguntas complejas en las que a veces la respuesta no es un sí o un no.

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En su anuncio Google ha puesto el ejemplo de la siguiente pregunta: “¿Es más fácil aprender a tocar el piano o la guitarra y cuánta práctica necesita cada uno?"

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Contestar sobre un tema como este puede requiere mucho esfuerzo para descubrir lo que realmente las personas necesitan saber, y probablemente las personas esperan explorar una amplia gama de opiniones o perspectivas.

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La IA puede ser útil en estos momentos, sintetizando ideas. La idea de Google es que Bard extraiga información compleja y múltiples perspectivas en formatos fáciles de digerir, para que se pueda comprender rápidamente el concepto general: ya sea buscando perspectivas adicionales, como blogs de personas que tocan el piano y la guitarra, o profundizando en un tema relacionado, como cuáles son los pasos para comenzar como principiante.

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El buscador ha anunciado que estas nuevas funciones de IA comenzarán a implementarse muy pronto.

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La irrupción de ChatGPT en el mercado supone un cambio muy relevante en cómo utilizamos los buscadores, puede transformar la forma en que nos documentamos y buscamos y utilizamos la información. Por supuesto, al mismo tiempo esto supone cambios muy profundos en la forma de trabajar el SEO, para el que se abren nuevas oportunidades.

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Si bien ya han salido artículos apocalípticos que aseguran que la IA supondrá el fin del SEO y el fin de Google, probablemente esto no sea así, pero sí es cierto que la forma en que las personas buscamos y la forma en que se trabaja la optimización para hacer búsquedas va a cambiar de forma radical, y en poco tiempo.

Google acaba de lanzar la actualización en todos los idiomas de su modificación de algoritmo relacionada con el contenido útil.

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Esta modificación de su algoritmo, que para el idioma inglés se llevó a cabo en agosto de 2022, alcanza ahora a los contenidos en el resto de idiomas.

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Contenido útil: creado por personas y para personas

El objetivo de Google con este cambio es asegurar que en las páginas de resultados de búsqueda se muestre más contenido original y útil, y detallan esa utilidad como “contenido creado por personas y para personas”.

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Google no suele dar mucha información sobre sus actualizaciones, para no dar pistas que permitan forzar su algoritmo. Sin embargo, en esta ocasión han sido más explícitos que otras veces.

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Un propietario de sitio web puede valorar si está ofreciendo contenido útil si contesta afirmativamente al siguiente listado de preguntas sobre lo que publica:

• ¿Tienes una audiencia existente o prevista para tu empresa o sitio a la que le resultaría útil el contenido si se pusiera en contacto directamente contigo?
• ¿Tu contenido está basado claramente en experiencias de primera mano y en un conocimiento profundo de estos productos (como la experiencia derivada de haber usado un producto o servicio, o de visitar un lugar)?
• ¿Tu sitio tiene un objetivo o enfoque principal?
• Después de leer tu contenido, ¿alguna persona sentirá que ha aprendido lo suficiente sobre un tema como para conseguir su objetivo?
• ¿Las personas que lean tu contenido sentirán que han tenido una experiencia satisfactoria?

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Esta modificación del algoritmo de Google basada en la utilidad del contenido no es una actualización leve como tantas decenas que hace el buscador al año. Esta es una de las relevantes, y tendrá impacto en las páginas de resultados y en los rankings de sitios web con contenidos muy orientados a posicionar bien.

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De hecho, este algoritmo no está basado en páginas, sino en sitios, lo que quiere decir que todo el contenido de un sitio web que tenga páginas de contenido poco útil tiene menos opciones de posicionar bien. Todo el contenido, incluido el útil. El algoritmo asumirá que los sitios que tienen bastante contenido poco útil no son buenos, y que hay otro contenido de otros sitios que es mejor mostrar.

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Por el mismo motivo, retirar el contenido que no sea útil podría mejorar la clasificación del contenido de un sitio que sí sea útil.

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Sin embargo, los propietarios de sitios web con contenido poco útil deben esforzarse por retirarlo cuanto antes: Google ha especificado que la retirada del contenido poco útil una vez que se han perdido posiciones en las páginas de resultados de búsqueda por este algoritmo es muy a largo plazo, fundamentalmente porque el buscador quiere asegurarse de que efectivamente esa eliminación del contenido poco útil no es pasajera, sino prolongada en el tiempo.

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Este algoritmo no es una acción manual de Google. Este nuevo proceso declasificación del contenido es completamente automático y utiliza un modelo demachine learning. A partir de ahora constituye una nueva señal entre las muchas que Google evalúa para clasificar el contenido.

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Principales áreas y tipos de contenido afectados

Según el medio especializado Search Engine Land, las áreas más afectadas (pero no las únicas) por esta actualización serán las de la formación informal (tutoriales), contenidos de arte y entretenimiento, los relacionados con compras (reseñas de productos) y los relacionados con tecnología.

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Si lo pensamos bien, son áreas en las que resulta sencillo agregar información de otras fuentes y crear una información sin aportar realmente nada novedoso.

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Incluso, Google ha puesto un ejemplo: al buscar información sobre una película nueva, hasta ahora es habitual encontrar artículos que agregan opiniones de otros sitios sin aportar una perspectiva distinta más allá de lo que ya existe en los otros sitios. Esto no resulta muy útil si estás buscando información realmente nueva sobre esa película.

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Con esta actualización del algoritmo para favorecer el contenido útil, tiene más opciones una reseña nueva, creada por una persona pensando en su audiencia, que un compendio o resumen de extractos de opiniones de otros sitios web.

Los enlaces tóxicos, entendidos como enlaces perjudiciales para nuestro sitio web, que pueden perjudicar su rendimiento SEO en buscadores, pueden desautorizarse. Pero, ¿cómo identificarlos? ¿Todos los enlaces “malos” son tóxicos?

Hace años que Google puso a disposición de los propietarios de sitios web una herramienta en la Search Console para indicar de qué enlaces no nos hacemos cargo: no los hemos solicitado, no los reconocemos y no queremos que tengan influencia sobre nuestro sitio.

Pero esta herramienta no siempre es bien utilizada, y el principal problema viene del hecho del propio concepto de “link tóxico”: Google no ha usado nunca esa terminología, y por ello no está claro qué tipo de enlaces exactamente son los que podrían hacer daño al SEO de un sitio web.

Especialmente popular se ha hecho el concepto de link tóxico porque muchas herramientas SEO, entre ellas, algunas de las más potentes como Semrush, utilizan este término e identifican links hacia nuestro sitio como “tóxicos” y nos recomiendan pedir que se retiren o desautorizarlos. Sin embargo, esto no siempre es necesario: en muchas ocasiones simplemente se trata de enlaces sin valor, no tóxicos, que Google ignora. No debemos preocuparnos por ellos ni perder tiempo en desautorizarlos.

Desde Google han avisado de que esa definición de enlace tóxico que hacen algunas herramientas ellos no la utilizan y que puede llevar a error.

De hecho en su herramienta de desautorización Google tiene un aviso indicando que hay que utilizarla con precaución: existe el riesgo de desautorizar algunos enlaces que son buenos para nuestro sitio o que no nos perjudica, y perjudicar nuestros esfuerzos SEO de forma involuntaria.

¿Son perjudiciales los enlaces no naturales propios de los esquemas de enlaces que Google describe en su documentación? ¿Son perjudiciales todos los enlaces tipo spam?

Son preguntas que muchos especialistas en SEO se hacen; afortunadamente John Mueller, el experto SEO en Google, nos ha sacado de dudas sobre algunas de estas cuestiones.

Los links comprados pueden perjudicar el SEO: hay que desautorizarlos

Comprar links va contra las normas de Google (si el propósito es mejorar el SEO; en caso contrario, con el uso de no follow no hay problema). Si como propietarios de sitios web hemos comprado enlaces y no podemos quitarlos, entonces debemos proceder a desautorizarlos, porque sí pueden perjudicar el SEO.

Así lo contestó John Mueller hace unos meses a una pregunta directa de un usuario en Twitter sobre esta cuestión.

Links spammy: Google los ignora

Este tipo de enlaces, los que muchas herramientas como la mencionada Semrush detectan, de sitios tan poco relevantes como el directorio de ínfima calidad theglobe.net, son ignorados por Google con mucha facilidad.

Tener enlaces desde sitios de este tipo o incluso desde geografías en las que no comercializamos nuestros productos, enlaces desde India o China, no debe preocuparnos. Google es bueno ignorando estos sitios y no debemos perder tiempo con ellos. Hace años sí hubiera sido necesario desautorizarlos, pero Google hace años mejoró su algoritmo para simplemente no tenerlos en cuenta.

¿Es posible que los rankings de un sitio empeoren cuando Google descubre enlaces spammy? Sí, pero no porque penalice al sitio que es enlazado, sino porque tenía en cuenta el peso SEO de esos enlaces y al advertir que son enlaces spammy deja de tenerlos en cuenta por lo que los sitios enlazados ven pérdidas de rankings. Pero lo cierto es que desautorizar esos enlaces no hará que nuestros rankings vuelvan a subir, nos quedaremos igual, sin el peso de esos enlaces que Google ha detectado como spammy.

Links manipulativos: estos sí debemos desautorizarlos

De hecho Google es oficialmente claro sobre cuándo debemos desautorizar enlaces, en su ayuda de Search Console:

“Debes desautorizar los enlaces entrantes solo en las siguientes situaciones:

• Hay muchos enlaces fraudulentos, artificiales o de baja calidad que llevan a tu sitio web.
  Y
• Esos enlaces han causado o es muy probable que causen que apliquemos una acción manual en tu sitio web.”

¿Cómo identificar esas situaciones? Los propietarios de un sitio web pueden preocuparse si:

• Han abusado del guest posting con objetivo principal de link building más que de branding.
• Han publicado de forma regular artículos en otros sitios con link hacia su sitio.
• Han pagado por enlaces que se inserten en contenido.

Como se puede apreciar, lo que tienen en común estos tres tipos de malas prácticas es que el propietario del sitio las ha hecho directamente o las ha encargado. En cambio, los enlaces spammy hacia nuestro sitio son no solicitados por nosotros.

Por tanto, independientemente de lo que digan las herramientas SEO, si pagamos enlaces o construimos link building con tácticas que rozan el intento de manipulación del algoritmo, podemos ser penalizados, con lo que ahí una desautorización de todos los enlaces manipulativos o pagados ayudará en la recuperación.

En cambio, dejemos de preocuparnos por los enlaces spammy: si nuestra estrategia de link building se basa en la creación y desarrollo de un perfil de enlaces natural, estamos a salvo, por muchos enlaces spam que tengamos hacia nuestro sitio.

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