Los enlaces tóxicos, entendidos como enlaces perjudiciales para nuestro sitio web, que pueden perjudicar su rendimiento SEO en buscadores, pueden desautorizarse. Pero, ¿cómo identificarlos? ¿Todos los enlaces “malos” son tóxicos?
Hace años que Google puso a disposición de los propietarios de sitios web una herramienta en la Search Console para indicar de qué enlaces no nos hacemos cargo: no los hemos solicitado, no los reconocemos y no queremos que tengan influencia sobre nuestro sitio.
Pero esta herramienta no siempre es bien utilizada, y el principal problema viene del hecho del propio concepto de “link tóxico”: Google no ha usado nunca esa terminología, y por ello no está claro qué tipo de enlaces exactamente son los que podrían hacer daño al SEO de un sitio web.
Especialmente popular se ha hecho el concepto de link tóxico porque muchas herramientas SEO, entre ellas, algunas de las más potentes como Semrush, utilizan este término e identifican links hacia nuestro sitio como “tóxicos” y nos recomiendan pedir que se retiren o desautorizarlos. Sin embargo, esto no siempre es necesario: en muchas ocasiones simplemente se trata de enlaces sin valor, no tóxicos, que Google ignora. No debemos preocuparnos por ellos ni perder tiempo en desautorizarlos.
Desde Google han avisado de que esa definición de enlace tóxico que hacen algunas herramientas ellos no la utilizan y que puede llevar a error.
De hecho en su herramienta de desautorización Google tiene un aviso indicando que hay que utilizarla con precaución: existe el riesgo de desautorizar algunos enlaces que son buenos para nuestro sitio o que no nos perjudica, y perjudicar nuestros esfuerzos SEO de forma involuntaria.
¿Son perjudiciales los enlaces no naturales propios de los esquemas de enlaces que Google describe en su documentación? ¿Son perjudiciales todos los enlaces tipo spam?
Son preguntas que muchos especialistas en SEO se hacen; afortunadamente John Mueller, el experto SEO en Google, nos ha sacado de dudas sobre algunas de estas cuestiones.
Los links comprados pueden perjudicar el SEO: hay que desautorizarlos
Comprar links va contra las normas de Google (si el propósito es mejorar el SEO; en caso contrario, con el uso de no follow no hay problema). Si como propietarios de sitios web hemos comprado enlaces y no podemos quitarlos, entonces debemos proceder a desautorizarlos, porque sí pueden perjudicar el SEO.
Así lo contestó John Mueller hace unos meses a una pregunta directa de un usuario en Twitter sobre esta cuestión.
Links spammy: Google los ignora
Este tipo de enlaces, los que muchas herramientas como la mencionada Semrush detectan, de sitios tan poco relevantes como el directorio de ínfima calidad theglobe.net, son ignorados por Google con mucha facilidad.
Tener enlaces desde sitios de este tipo o incluso desde geografías en las que no comercializamos nuestros productos, enlaces desde India o China, no debe preocuparnos. Google es bueno ignorando estos sitios y no debemos perder tiempo con ellos. Hace años sí hubiera sido necesario desautorizarlos, pero Google hace años mejoró su algoritmo para simplemente no tenerlos en cuenta.
¿Es posible que los rankings de un sitio empeoren cuando Google descubre enlaces spammy? Sí, pero no porque penalice al sitio que es enlazado, sino porque tenía en cuenta el peso SEO de esos enlaces y al advertir que son enlaces spammy deja de tenerlos en cuenta por lo que los sitios enlazados ven pérdidas de rankings. Pero lo cierto es que desautorizar esos enlaces no hará que nuestros rankings vuelvan a subir, nos quedaremos igual, sin el peso de esos enlaces que Google ha detectado como spammy.
Links manipulativos: estos sí debemos desautorizarlos
De hecho Google es oficialmente claro sobre cuándo debemos desautorizar enlaces, en su ayuda de Search Console:
“Debes desautorizar los enlaces entrantes solo en las siguientes situaciones:
- Hay muchos enlaces fraudulentos, artificiales o de baja calidad que llevan a tu sitio web.
Y - Esos enlaces han causado o es muy probable que causen que apliquemos una acción manual en tu sitio web.”
¿Cómo identificar esas situaciones? Los propietarios de un sitio web pueden preocuparse si:
- Han abusado del guest posting con objetivo principal de link building más que de branding.
- Han publicado de forma regular artículos en otros sitios con link hacia su sitio.
- Han pagado por enlaces que se inserten en contenido.
Como se puede apreciar, lo que tienen en común estos tres tipos de malas prácticas es que el propietario del sitio las ha hecho directamente o las ha encargado. En cambio, los enlaces spammy hacia nuestro sitio son no solicitados por nosotros.
Por tanto, independientemente de lo que digan las herramientas SEO, si pagamos enlaces o construimos link building con tácticas que rozan el intento de manipulación del algoritmo, podemos ser penalizados, con lo que ahí una desautorización de todos los enlaces manipulativos o pagados ayudará en la recuperación.
En cambio, dejemos de preocuparnos por los enlaces spammy: si nuestra estrategia de link building se basa en la creación y desarrollo de un perfil de enlaces natural, estamos a salvo, por muchos enlaces spam que tengamos hacia nuestro sitio.
