TikTok es una de las plataformas más populares entre los más jóvenes. Con más de 800 millones de usuarios activos mensuales, los anuncios en esta plataforma se han convertido en una herramienta indispensable para las marcas, especialmente aquellas que buscan atraer usuarios menores de 30 años.
¿Por qué invertir en publicidad en TikTok?
TikTok ha no ha parado de crecer desde su lanzamiento y se ha convertido en una de las plataformas más populares y de mayor alcance.
Ventajas de hacer publicidad en TikTok
1- Amplio alcance entre los jóvenes: TikTok ha ganado popularidad entre los usuarios más jóvenes, particularmente entre aquellos que pertenecen a la Generación Z. El 60% de los usuarios de TikTok tienen entre 16 y 24 años.
2- Algoritmo: El algoritmo es conocido por su capacidad para ofrecer contenido personalizado a los usuarios. Esto hace que los anuncios tengan la posibilidad de ser vistos por personas más afines a la marca o productos.
3- Diversidad de formatos publicitarios: La herramienta ofrece distintos formatos publicitarios, permitiendo adaptar los anuncios a los objetivos.
Tipos de anuncios en TikTok
La publicidad en TikTok persigue el entretenimiento con acción, y aunque el formato principal de la herramienta es el vídeo, ofrecen diferentes tipos y formatos de anuncios.
Branded Takeover:
Estos son los anuncios que aparecen al abrir la aplicación, en la página de inicio, y es una forma muy buena de llamar la atención del usuario.
Características principales:
- Son anuncios a pantalla completa.
- Duración limitada a 3 segundos para imágenes estáticas y de 3 a 5 para vídeos.
- Formato limitado a una marca por usuario y día.
Este formato de anuncio se puede utilizar para aumentar el reconocimiento de la marca o promocionar un producto destacado.
In-Feed Video:
Estos anuncios, como su nombre lo indica, se muestran en el feed Para ti de los usuarios. El formato es similar al de las Stories de Instagram.
Características principales:
- No son nada invasivos.
- Pueden durar hasta 60 segundos.
- Los usuarios pueden dar a “me gusta”, compartir y comentar los anuncios.
- Permite múltiples CTAs.
- Se pueden configurar por pujas dinámicas.
Son ideales para generar tráfico y conversiones, ya que incluyen un enlace directo a la web o a una landing page.
Hashtag Challenge:
Los Hashtag Challenges son los retos virales por los que se popularizó TikTok.
Características principales:
- Las marcas pueden aprovechar esta herramienta para aumentar la notoriedad y generar engagement.
- Animan a los usuarios a participar, crear y compartir su propio contenido.
- Consigue nuevo contenido generado por el usuario, UGC.
Son ideales para aumentar el reconocimiento de marca (branding), ya que el contenido compartido por los usuarios te dará más visibilidad.
Branded effects:
Los Branded effects permiten a las marcas crear filtros, stickers, efectos o lenses para que los usuarios pueden utilizar en sus vídeos.
Es importante que el efecto muestre claramente el logo o el nombre de tu marca y que haga protagonista al usuario en primera persona.
Características principales:
- Crea una experiencia inmersiva e interactiva.
- Consigue contenido generado por los usuarios, UGC.
Son ideales para incentivar el engagement y conseguir reconocimiento de marca.
Top View Ads:
Estos anuncios son similares a los Branded Takeovers. Estas se muestran a los usuarios una vez abierta la aplicación y en sus feeds.
Características principales:
- Son anuncios a pantalla completa.
- Duran hasta 60 segundos.
- Permite múltiples CTAs.
Son ideales para aumentar el reconocimiento de la marca y consideración de productos o servicios.
Collection Ads:
Los Collection Ads permiten a los usuarios explorar una serie de productos dentro de un mismo anuncio.
Características principales:
- No son invasivos.
- Se componen por tarjetas de producto y anuncios de vídeo in-feed.
- Los usuarios pueden desplazarse entre los diferentes elementos haciendo swipe o tocar en uno de ellos.
- Los Collection Ads hacen que los usuarios salgan de TikTok y visiten la web de tu marca.
Son ideales para generar conversiones, ya que incluyen un enlace directo a la landing pages o páginas de producto.
Spark Ads:
Este tipo de anuncios permite a las marcas promocionar las publicaciones orgánicas para convertirlas en anuncios In-Feed o TopView.
Características principales:
- No son invasivos, ya que son publicaciones orgánicas promocionadas.
- Se puede utilizar contenido generado por la marca, por usuarios anónimos o por influencers.some text
- Para los contenidos creados por terceros, los creadores tienen que autorizar que sus publicaciones se utilicen en campañas publicitarias.
Este tipo de anuncios fomentan la participación e interacción de los usuarios.
Shopping Ads:
En 2021, Tiktok incorporó este nuevo formato que permite a las marcas y comercios vender productos y gestionar las ventas directamente desde la aplicación.
Características principales:
- Integración con plataformas de ecommerce: Shopify, Square, Ecwid y PrestaShop.
- 2 formatos de anuncios: some text
- Enlaces de producto: Las marcas pueden promocionar varios productos destacados y dirigir a los usuarios a páginas de detalles de los productos.
- LIVE Shopping: Esta funcionalidad permite compartir enlaces dinámicos a productos durante las retransmisiones en directo de TikTok LIVE.
Es el formato ideal para impulsar las conversiones.
Influencer Marketing en TikTok
Además de los distintos tipos y formatos de anuncios que hemos mencionado, también es muy interesante promocionar productos y servicios en TikTok a través del marketing de influencers. Este tipo de publicidad puede ser especialmente eficaz en TikTok, donde las publicaciones tienen un carácter más personal y tiene un público mayoritariamente joven.
Creator Marketplace:
El Creator Marketplace de TikTok se trata de una plataforma especialmente pensada para crear campañas de influencer marketing. Esta herramienta conecta a las marcas con creadores de contenido de TikTok.
¿Cuánto cuesta la publicidad en TikTok?
El presupuesto mínimo recomendado para lanzar una campaña en Tiktok es de 50$/día por campaña, aunque se puede destinar un presupuesto de 20$/día a un anuncio individual.
En TikTok, se utiliza el modelo de CPM (Coste por cada 1000 visitas) para sus anuncios. El coste medio por cada 1000 visitas es de 10$.
Estos costes hacen posible que las empresas de todos los tamaños puedan utilizar la publicidad en TikTok, pero hay que tener en cuenta que los formatos premium e interactivos, como los Brand Takeover o los Hashtag Challenges, tienen un coste muy superior y no están al alcance de todas las marcas.
Cómo crear una campaña de publicidad en TikTok
Para crear tu primera campaña publicitaria en TikTok tienes que crear un perfil de empresa y configurar una cuenta de TikTok Business. Una vez creada y configurada tu cuenta de TikTok business podrás crear tu primera campaña de anuncios:
1) Define tu objetivo:
TikTok ofrece diferentes objetivos para sus anuncios, como cobertura, tráfico, visualizaciones de vídeo, interacción, descargas de aplicaciones o conversiones.
2) Selecciona tu audiencia:
Segmenta bien a la audiencia a la que quieres llegar con la campaña.Para la segmentación de tu audiencia TikTok ofrece una variedad de opciones como datos demográficos, idioma, sexo, intereses…
3) Establece tu presupuesto:
Establece el presupuesto, puedes escoger entre configurar un presupuesto diario o total para la campaña, y programa cuándo quieres que se muestre. El algoritmo de TikTok optimizará el presupuesto de la campaña para el objetivo que hayas marcado.
4) Diseña tu anuncio:
En este punto podrás diseñar tu anuncio personalizando la llamada a la acción, la URL destino... y seleccionar la creatividad, puedes utilizar contenido que ya tengas en la plataforma o subir nuevos.
Seguimiento y Optimización de tus campañas de publicidad en TikTok
Una vez lanzados los anuncios en TikTok, es fundamental realizar un seguimiento constante y hacer ajustes para optimizar su rendimiento.
- Realiza pruebas A/B con diferentes variaciones, como imágenes, texto, llamadas a la acción o audiencias. Esto nos permitirá identificar qué combinaciones generan mejores resultados y optimizar así los anuncios.
- Ajusta la segmentación: Revisa las audiencias y ajusta los criterios según el rendimiento. Esto nos permitirá dirigir los anuncios a las audiencias más relevantes y mejorar la efectividad de las campañas.
- Elige el formato adecuado: Analiza los resultados de las campañas y comprueba cuál es el formato más adecuado para cada una de tus campañas.
- Haz un seguimiento de conversiones: Configura el seguimiento de conversiones en la web para medir el impacto directo de los anuncios. Esto nos permitirá evaluar el retorno de la inversión y optimizar las campañas en consecuencia.
- Mantente al día con las tendencias y cambios de TikTok. La plataforma está en constante evolución, por lo que es importante mantenerse actualizado con las nuevas funciones, formatos y tendencias.
Recuerda que la optimización de las campañas en TikTok Ads es un proceso continuo. Analiza regularmente las métricas, realiza pruebas y ajustes, y aprende de los resultados para mejorar los anuncios.
La publicidad en TikTok ayuda a las marcas a impulsar la estrategia de social media llegando a un público global y más joven, pero no es la única. Si quieres descubrir más herramientas y oportunidades para hacer publicidad en redes sociales, no te pierdas nuestro artículo sobre Social Ads, donde exploramos otras herramientas como Facebook, Instagram y LinkedIn para llevar tu estrategia de marketing digital al siguiente nivel.
