Internet sigue creando gigantes en pocos años, a veces cuestión de meses. TikTok es una red social nacida en 2018 y que en 2 años ha conseguido 500 millones de usuarios activos.
Se trata de un lugar para crear, editar y compartir vídeos cortos, máximo de 60 segundos, y que ha conseguido enganchar a la generación Z, los nacidos desde la mitad de la década de 1990 a mediados de la década de 2000. Es decir, que ahora tienen entre 15 y 25 años.
La diferencia entre esta generación y su predecesora, los millenials, está en que estos últimos empezaron a familiarizarse con la tecnología en su infancia tardía. La generación Z es 100% nativa digital.
Una de las consecuencias de ello es que realmente esta generación ha pasado de usar las redes sociales para mantenerse en contacto con amigos y familia a usarlas de verdad para expresarse. En el caso de TikTok, com espontaneidad y humor como rasgos principales del contenido publicado.
En junio TikTok presentó TikTok para empresas, aunque es importante que las marcas entiendan que no es un plataforma apta para todas ellas. Para marcas que quieran llegar a audiencias jóvenes, hasta 25 años con contenido diferente y divertido, puede funcionar. Para empresas con otro tipo de audiencias, probablemente no. Y es importante destacar que para esta audiencia tan joven un enfoque "instagramero", no va a funcionar. No intentes entrar en TikTok con anuncios basados en imágenes estáticas y recomendaciones basadas en productos fotografiados pensando en su publicación en Instagram.
Anuncios en TikTok
TikTok permite establecer como objetivo de tus campañas el alcance (reach), tráfico, instalaciones de app y conversiones. En cuanto a los sistemas de pago para el anunciante, son CPM, CPC o CPC optimizado.
El anuncio aparece en el feed del usuario de TikTok, y ocupa toda la pantalla para una buena experiencia de usuario y un mejor engagement. El vídeo se reproduce por 9 segundos, y después aparece el mensaje con el CTA.
Sin duda, la publicidad en TikTok está en sus inicios, y es seguro que la plataforma irá incorporando nuevas posibilidades y formatos. Sin embargo, puede ser atractivo formar parte de la primera oleada de anunciantes.
Por otro lado, TikTok ya está haciendo pruebas para mejorar en social commerce, permitiendo como otras plataformas compras sin fricción desde la red social, y, al ser una comunidad muy activa, existen formas de interactuar con la audiencia más allá de los formatos publicitarios, como los hashtag challenge, en los que incitas a la audiencia a participar con vídeos divertidos en algún reto.
En la web de TikTok proporcionan muchos ejemplos de inspiración para campañas en esta plataforma.
