El pasado mes de julio TikTok presentó un nuevo formato de anuncio. Todas las plataformas de medios sociales presentan periódicamente nuevos formatos con el objetivo de monetizar sus audiencias y permitir a los anunciantes amplificar el alcance de sus mensajes.
No todos los nuevos formatos consiguen la misma aceptación por parte de anunciantes y usuarios. En el caso del nuevo formato presentado por TikTok, los Spark Ads, sin ser original ya que su equivalente existe hace tiempo en las plataformas más veteranas, como Facebook e Instagram, sí es relevante porque dentro del ecosistema de TikTok sí es un cambio novedoso y que puede mejorar las opciones de los anunciantes.
Spark Ads: un impulso a las publicaciones orgánicas
Este formato de anuncio nativo permite a las marcas promocionar sus propios vídeos orgánicos o amplificar el contenido de los creadores en formato de vídeo nativo, a pantalla completa y con reproducción automática.
Por tanto, la diferencia con otros formatos publicitarios de TikTok es que se integra perfectamente en el feed de los usuarios, es mucho más natural la interacción que se produce. En la imagen siguiente se observan bien estas diferencias, que no tienen que ver únicamente con la visualización del anuncio, sino con la interacción del usuario. Por ejemplo, no se accede a una landing, sino a la página de la cuenta.
Principales beneficios de los anuncios nativos de TikTok
El principal beneficio de los anuncios nativos de TikTok es, por su propia condición, que el hecho de ser nativos disponen de todas las funcionalidades habituales de los post orgánicos de la plataforma. Pero hay otros beneficios, como un mayor impacto y mejor reporting.
Los Spark Ads consiguen un mayor impacto porque las visualizaciones de estos anuncios se suman al total de visualizaciones de la publicación orgánica. Además, la opción para los usuarios de hacer clic en el vídeo y poder seguir la cuenta hace que este sea un método id´oneo para las marcas que quieren hacer crecer su audiencia en TikTok y conseguir tráfico hacia su perfil. Obviamente, ese tráfico puede repercutir en futuro engagement y facilita posteriores contactos con estos usuarios.
Con respecto al reporting, los anuncios de TikTok que no son Spark Ads ofrecen únicamente métricas sobre clics pagados, ya sea en el botón del CTA, en el texto, en el nombre o la imagen del perfil o el swipe hacia la izquierda. En cambio, con los Spark Ads el anunciante consigue no solo datos sobre los clics pagados, sino clics en la música, clics en pagados en forma de likes, volumen de nuevos seguidores pagados y volumen de visitas pagadas al perfil.
Pasos para crear Spark Ads
Los pasos para crear Spark Ads son: ir a la página de perfil, apartado privacidad, y activar la autorización de publicidad. Los creadores de vídeo deben, desde uno de sus vídeos, acceder al apartado de Autorización de anuncios y aceptar los términos de servicio. Posteriormente también desde este apartado se debe generar el código del vídeo. El anunciante debe introducir ese código en el Ads Manager.
Esos son los pasos. Posteriormente ya se puede crear la campaña y grupo de anuncios y, a nivel de anuncio, seleccionar Spark Ads y elegir el vídeo que se quiere promocionar.
Según los datos que ha proporcionado la propia plataforma, los Spark Ads están consiguiendo mejores resultados que los otros formatos publicitarios en TikTok:
- Visualizaciones del vídeo: 58% de incremento hasta los 2 segundos, 66% hasta los 6 segundos y 30% de visualizaciones completas.
- Engagement: 170% de incremento en comentarios pagados, 100% en share y 222% en likes.
- Conversión: 42% de incremento.
- Coste: 35% de reducción en visualizaciones hasta los 2 segundos, 39% de reducción en las visualizaciones hasta los 6 segundos.
El crecimiento de TikTok continúa imparable, en mercados muy relevantes, entre ellos España, donde es una de las redes sociales con mayor crecimiento de nuevos usuarios desde la pandemia y con más tiempo de visualización por usuario que Youtube, aunque lógicamente muy por detrás aún en volumen total de usuarios.
