Un mes más, te traemos las tendencias clave que están marcando el rumbo de las redes sociales en mayo de 2025.
El vídeo corto sigue reinando las redes sociales
A pesar de las constantes evoluciones, el formato de vídeo corto continúa dominando las redes sociales, y las plataformas como TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts y Facebook Reels son las que lideran esta tendencia.
¿Por qué el vídeo corto mantiene su corona?
- Adaptación a la atención reducida: El contenido en pequeñas dosis se ajusta perfectamente a la disminución de la capacidad de atención de los usuarios.
- Alto nivel de engagement: Los vídeos son altamente atractivos, ofreciendo una combinación ideal de entretenimiento y educación.
- Mayor tasa de visualización completa: Los vídeos verticales tienen una tasa de visualización completa más alta que los horizontales.
- Resultados comprobados:
- El 91% de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing.
- La mayoría afirman que ha aumentado la comprensión de sus productos o servicios.
- Más del 80% afirman que ver un vídeo les ha convencido para comprar un producto o servicio.
Cómo triunfar con vídeos cortos
Para que tus vídeos cortos tengan éxito en 2025, es fundamental asegurarte de no participar ciegamente en tendencias:
- Enfócate en el valor: Crea vídeos que eduquen, entretengan o inspiren a tu audiencia mientras abordan sus puntos de dolor.
- Define un propósito claro: El contenido sin propósito sigue siendo un gran "NO". Es importante añadir una llamada a la acción clara para convertir al espectador en cliente.
- Planifica estratégicamente respondiendo preguntas clave:
- ¿Quién es tu público objetivo?
- ¿Cuál es el objetivo del vídeo?
- ¿Dónde se publicará?
Consejos específicos por plataforma
- TikTok:
- Utiliza sonidos tendencia, pero asegúrate de que tu contenido se alinee con los objetivos de tu marca.
- Prioriza la narración de historias para crear conexiones emocionales.
- Instagram Reels:
- Céntrate en contenido visualmente impactante y conciso con llamadas a la acción convincentes para generar engagement.
- YouTube Shorts: Aprovecha los Shorts para promocionar vídeos más largos de YouTube.
Pro tip: Adapta tu contenido a cada plataforma en lugar de publicar exactamente el mismo vídeo en todas partes. Cada red social tiene sus propias peculiaridades y lo que funciona en una puede no funcionar en otra.
La demanda de autenticidad y contenido generado por usuarios (UGC)
Los usuarios y en especial la Generación Z y los Millennials, quieren conectar con marcas auténticas y transparentes.
¿Por qué la autenticidad es crucial?
La autenticidad se ha convertido en un requisito no negociable para las marcas que buscan conectar con sus audiencias. Los consumidores están cansados de consumir contenido excesivamente pulido, genérico y que está desconectado de las experiencias de la vida real.
El contenido generado por usuarios (UGC) es una extensión natural de esta demanda:
- El 90% de los consumidores valoran la autenticidad al elegir marcas.
- El engagement aumenta un 28% cuando los consumidores pueden ver una mezcla de vídeos de productos generados por usuarios y contenido oficial de la marca.
- Los consumidores son más propensos a ver el contenido generado por usuarios que el contenido de marca y tienen más probabilidades de realizar una compra.
Cómo pueden las marcas ser auténticas en redes sociales
- Mostrando el lado más humano:
- Incluye contenido "detrás de escenas" como uno de tus pilares de contenido.
- Desarrolla vídeos con personas delante de cámara, explicando el proceso de creación de productos o servicios.
- Comparte tutoriales prácticos sobre cómo utilizar correctamente tus productos.
- Incorpora recomendaciones personalizadas de gente del equipo.
- Participa estratégicamente en tendencias y retos:
- Involúcrate con temas y desafíos que se alineen con los valores de tu marca.
- Equilibra el contenido de negocio con participación en conversaciones relevantes.
- Adapta las tendencias a tu tono de voz y personalidad de marca sin forzar la participación.
- Comunica con transparencia y cercanía:
- Comparte los procesos internos que hacen especial a tu marca o producto.
- Responde a preguntas y comentarios de manera directa y conversacional.
Cómo integrar el UGC de manera efectiva en tu estrategia
- Colabora con agencias especializadas:
- Asociarse con agencias de marketing digital permite desarrollar estrategias UGC profesionales y efectivas.
- Aprovecha la experiencia de especialistas que conocen las mejores prácticas.
- Obtén apoyo en la creación de contenido e identificación de los perfiles más adecuados.
- Trabaja con content creators:
- No siempre tiene que ser gente de tu equipo quien genere el contenido.
- Los content creators aportan frescura, diversidad de perspectivas y audiencias propias.
- Contrata creadores que entiendan tu marca pero aporten su propio estilo y autenticidad.
- Anima y destaca el contenido de tu comunidad:
- Crea hashtags de marca o desafíos para motivar a los usuarios a compartir sus experiencias.
- Recopila y da mayor visibilidad a las publicaciones de usuarios en todos tus canales.
- Implementa mecánicas de incentivos como concursos o reconocimientos para fomentar la participación.
- Integra el UGC en múltiples plataformas:
- Presenta el UGC no solo en redes sociales, sino también en tu web y otros materiales.
- Utiliza formatos como Stories, Reels o TikToks para compartir reseñas y experiencias de clientes.
Pro tip: Desarrolla un guion estratégico para cada contenido UGC, definiendo claramente el mensaje, la localización y el formato. Las ubicaciones específicas aportan autenticidad y contexto. Un entorno natural y adecuado potencia la conexión emocional con la audiencia y refuerza la credibilidad del mensaje.
LinkedIn revoluciona su estrategia de contenido
LinkedIn continúa evolucionando como plataforma de contenido profesional, y los datos recientes desafían algunas de las creencias más arraigadas sobre cómo optimizar el rendimiento en esta red social.
Enlaces en LinkedIn: ¿Amigos o enemigos?
Contrariamente a la sabiduría convencional, según un estudio reciente de LinkedIn realizado por Metricool, las publicaciones con enlaces obtienen un 13.57% más de interacciones y un 4.90% más de visualizaciones que las publicaciones sin enlaces.
Esto contradice directamente el consejo común de que LinkedIn penaliza las publicaciones con enlaces externos para mantener a los usuarios en la plataforma.
Formatos de contenido:
Grandes diferencias en el rendimiento de los tipos de contenido:
- Carruseles: Funcionan mejor para el engagement, con la tasa más alta de cualquier formato. Los usuarios de LinkedIn están dispuestos a dedicar tiempo a hacer clic en varias diapositivas.
- Encuestas: Son una oportunidad desaprovechada. Es un formato que todavía no se ha afianzado en la plataforma, pero que obtiene un alcance superior al promedio.
- Publicaciones solo de texto: Tienen peor rendimiento que el contenido visual en todas las métricas.
El auge del vídeo en LinkedIn
El contenido de vídeo en LinkedIn sigue crecioendo, pero lo verdaderamente interesante es el aumento que está teniendo este formato en el engagement (aumento del 87.32% en un año).
Los usuarios interactúan más con el contenido de vídeo, por eso LinkedIn está priorizando este formato en su algoritmo.
Consejos prácticos para LinkedIn
- No evites los enlaces: Incluye enlaces cuando añadan valor.
- Diversifica tu contenido: Utiliza más carruseles y encuestas.
- Sé realista sobre el crecimiento de seguidores: Hacer crecer una base de seguidores en LinkedIn es más difícil que en otras plataformas.
