Tal como coinciden todos los estudios, el consumo de vídeo online y desde dispositivos móviles crece de forma imparable desde hace años. Por eso la publicidad online específica para móviles, en todas las plataformas aunque especialmente en redes sociales y YouTube, también se incrementa, y surgen nuevos formatos e ideas para explotar ese consumo de vídeos.
Según Google, en ese gran consumo de vídeo en móvil hay dos tendencias a las que es relevante prestarles atención: la primera, que nos gustan de igual forma los vídeos cortos que los largos, los consumimos casi a partes iguales; la segunda, que muchas veces los vídeos cortos son el primer contacto con un contenido que luego queremos ampliar viendo contenidos más largos.
Los anunciantes que entiendan este comportamiento y traten de adaptarse mejor a él serán los que mejor cubran las necesidades de su audiencia.
Hace poco menos de dos años Google puso en marcha YouTube Shorts, una plataforma integrada dentro de YouTube con foco en vídeos verticales de máximo 60 segundos. Es obviamente una forma de responder al éxito de TikTok, pero también de intentar adaptarse al gusto de los usuarios por los vídeos cortos como primera forma de interacción con un tema.
Anuncios en YouTube Shorts
Los anunciantes que suban a la plataforma publicitaria de Google anuncios verticales para móviles pueden aparecer en el entorno de YouTube Shorts y obtener mejores resultados: según afirma Google, los anunciantes que añaden un vídeo vertical a su campaña tienen entre un 10 y un 20% más de conversiones que los anunciantes que únicamente utilizan anuncios en formato apaisado.
Nuevas funcionalidades para anuncios en YouTube Shorts
Google ha puesto en marcha una funcionalidad basada en machine learning que reformatea los anuncios de vídeo apaisados a formatos verticales o cuadrados en función de cómo las personas están viendo YouTube en ese momento.
Este modelo de machine learning detecta los elementos relevantes (caras, objetos importantes, logos, textos, movimiento) y se asegura de que todos los elementos importantes se vean bien en el nuevo vídeo rectangular o cuadrado.
Esta tecnología resulta especialmente útil para aquellas empresas que no tienen medios para grabar los vídeos en distintos formatos.
Aun así, Google pone a disposición de los anunciantes plantillas para que, simplemente añadiendo unos pocos textos o imágenes, cualquier marca pueda crear sus anuncios de vídeo para móvil en formato vertical o cuadrado.
Mejores prácticas para anuncios verticales
Tras haber revisado los resultados de más de 2.000 anuncios, desde Google han condensado en 3 puntos las mejores prácticas para grabar anuncios de vídeo verticales:
- Los anuncios verticales funcionan mejor en entornos donde los vídeos son verticales, como TikTok o YouTube Shorts.
- Ve al grano: con el tiempo limitado a entre 10 y 60 segundos las introducciones o la búsqueda de un storyline no tienen cabida: hay que pasar a la acción.
- Haz que en tu vídeo primen las emociones: en vídeos cortos buscamos alegría o drama, así que centra el contenido en ello.
Y, al crear anuncios verticales de vídeo para YouTube, ten en cuenta un último consejo de Google: los mensajes principales no deben incluirse en el 10 % del espacio superior del vídeo ni en el 25 % del espacio inferior. El motivo es que esas son las zonas que más se suelen recortar.
