Twitter ha empezado a testear en Estados Unidos 3 nuevos tipos de anuncios.
Con estos tipos de anuncios, su objetivo es dar a los anunciantes mayores posibilidades de storytelling y de comunicarse con los clientes, y a los usuarios de Twitter ofrecerles una experiencia publicitaria más inmersiva, satisfactoria e interactiva. Lógicamente teniendo en cuenta que no dejan de ser anuncios que interrumpen el feed, por lo que debe limitarse la sensación intrusiva.
Los nuevos tipos de anuncios son Texto Interactivo (Interactive Text), Exploración de producto (Product Explorer) y Colecciones (Collection Ads).
Interactive Text
Con el nuevo anuncio de texto interactivo los anunciantes disponen de una nueva forma de gestionar el texto de los anuncios. Estos anuncios aparecen con un tipo de letra mayor y más destacado. Además, es posible enfatizar hasta 3 palabras en el copy del anuncio, como se ve en la imagen.
Al hacer clic en estas palabras, el usuario accede a la landing especificada por el anunciante.
Las marcas pueden elegir hasta 10 colores para dar énfasis a esas 3 palabras. La idea es que el tamaño del texto y el uso del color hagan que estos anuncios llamen la atención en el timeline.
Product Explorer
La gran novedad del nuevo tipo de anuncio que es Product Explorer es que los usuarios disponen de visualizaciones en 3D de los productos destacados por los anunciantes. Es posible girar y mover el producto para verlo en 360.
Si al usuario le convence el producto, puede acceder a comprarlo con facilidad con el CTA correspondiente, justo debajo de la imagen.
Facebook, Instagram, Pinterest y Snapchat ya disponen en su catálogo de anuncios de esta opción, pero es la primera vez que Twitter incluye un 360.
Collection Ads
Con este tipo de formato los anunciantes disponen de una imagen grande, a modo de "hero", y de unos conjunto de hasta 5 thumbnails más pequeños abajo.
La primera imagen es estática, y los usuarios pueden hacer scroll horizontal para ver las 5 imágenes de los thumbnails. Cada una de las imágenes puede llevar a una landing page específica.
Los 3 tipos de anuncios se están testeando en EE UU y en función de sus resultados se ampliará su uso a otras geografías.
