Branded Content

El branded content, o contenido de marca, se ha convertido en una piedra angular del marketing de influencia, ofreciendo una fusión única de entretenimiento y publicidad sutil. 

Este enfoque se centra en crear contenido que esté vinculado a los valores de una marca, pero que, al mismo tiempo, resuene de manera auténtica y atractiva con la audiencia.

En el ámbito del influencer marketing, el branded content se manifiesta como una colaboración entre marcas e influencers para producir contenido que, aunque patrocinado, se siente orgánico y fiel al estilo y tono del influencer.

Esta estrategia permite a las marcas integrarse en la narrativa del influencer de una manera que no solo promueve sus productos o servicios, sino que también enriquece la experiencia de los usuarios.

‍

Usos / Ejemplos

• Campañas de storytelling: Los influencers pueden usar historias personales o creativas que se entrelazan con los mensajes de la marca, proporcionando un contexto relevante y emocional.
• Series de videos temáticos: Creación de series de videos en plataformas como YouTube o Instagram, donde los influencers integran productos de la marca en el contenido de manera natural.
• Publicaciones en redes sociales: Fotos, videos o textos en redes sociales que, aunque patrocinados, mantienen la esencia y estilo del influencer, promoviendo la marca de manera sutil.
• Eventos y experiencias en vivo: Participación de influencers en eventos o experiencias patrocinadas por marcas, compartiendo sus vivencias en tiempo real con su audiencia.
• Contenido educativo o informativo: Creación de contenido que, además de promocionar la marca, ofrece valor educativo o informativo a la audiencia.

‍

Otras herramientas 

• BuzzSumo: Herramienta para analizar qué contenido funciona mejor en un tema o con una audiencia específica.
• Hootsuite: Plataforma para gestionar redes sociales, útil para programar y monitorear publicaciones de branded content.
• AspireIQ: Conecta marcas con influencers adecuados para campañas de contenido de marca.
• Tubular Labs: Proporciona insights sobre el rendimiento del contenido en video en plataformas sociales.
• Traackr: Plataforma de gestión de influencia que ayuda a identificar influencers y medir el impacto del contenido de marca.

‍

Preguntas frecuentes

¿Qué diferencia al branded content de la publicidad tradicional?‍

El branded content se enfoca más en contar historias y generar valor a través del contenido, en lugar de promocionar directamente un producto o servicio.

‍

¿Cómo se mide la efectividad del branded content?

Se mide a través de métricas como el engagement, alcance, impresiones, y a menudo, el aumento en la percepción positiva de la marca.

‍

¿Es el branded content adecuado para todas las marcas?

Si bien es versátil, requiere una alineación con los valores y el tono del influencer para ser efectivo, lo que no siempre es posible para todas las marcas.

‍

¿Cómo se asegura la autenticidad en el branded content?

Seleccionando influencers cuyos valores y estilo coincidan con los de la marca, y permitiéndoles libertad creativa en la producción del contenido.

‍

¿Puede el branded content ser considerado engañoso?

No si se mantiene transparencia sobre la naturaleza patrocinada del contenido, lo cual es una práctica estándar y ética en el marketing de influencia.

‍

Casos de éxito de Branded Content

‍

Conclusiones

El branded content en el marketing de influencia es una estrategia poderosa que, cuando se ejecuta correctamente, puede generar una conexión profunda y significativa entre la marca y su audiencia. Su capacidad para entrelazar publicidad y entretenimiento de forma auténtica lo convierte en una herramienta indispensable en el arsenal de cualquier especialista en marketing de influencia.

‍