Duración vídeo ads ¿Cuánto deben durar tus anuncios de vídeo?

La duración óptima de los anuncios de vídeo es una cuestión que ha generado debate durante años. No hay una única respuesta pero existen recomendaciones basadas en el análisis del comportamiento de los usuarios y estudios realizados. Estas indican que los anuncios pueden ser cada vez más cortos y seguir siendo persuasivos.

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El incremento en el uso del vídeo como herramienta publicitaria en línea se ha mantenido constante en los últimos años. Varios factores contribuyen a esta tendencia:

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• Consumo móvil: El uso predominante de dispositivos móviles para el consumo de contenido en línea ha impulsado la popularidad del vídeo publicitario.

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• Hábitos de consumo de los Millenials: La generación millennial ha adoptado el consumo de videos como una parte integral de sus rutinas, lo que ha llevado a una mayor demanda de contenido de video.

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• Engagement superior: Los videos tienden a generar un mayor engagement en comparación con imágenes estáticas. Según estudios de Facebook, los videos pueden generar hasta 5 veces más engagement.

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• Tasa de visualización completa: Más del 85% de los usuarios completan la visualización de videos publicitarios, lo que demuestra su efectividad.

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Duración del vídeo publicitario en redes sociales

‍La duración y la calidad de tus anuncios en vídeo pueden variar según la plataforma y el dispositivo que se utilice. Aquí te dejamos una guía rápida sobre las especificaciones de duración de los videos en las principales redes sociales.

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Facebook: 

• Facebook ofrece una amplia variedad de soluciones de vídeo adecuadas para cada empresa, presupuesto y objetivo. 
• Anuncios in-stream, que permiten mostrar mensajes de marca a audiencias específicas dentro del contenido de creadores de contenido, anuncios en sección de noticias y anuncios en stories. 
• Facebook permite realizar anuncios de hasta 240 segundos, aunque la propia plataforma recomienda que el vídeo dure 15 segundos o menos. Esto se alinea con estudios que sugieren que prolongar un vídeo publicitario más allá de este tiempo en dispositivos móviles no aporta beneficios adicionales.

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Instagram: 

• Al igual que en Facebook, Meta ofrece a las empresas una amplia variedad de anuncios de vídeo en Instagram.  

• Anuncios en stories simples o en secuencia, anuncios en el feed, en el explorador o en reels. 
• Instagram permite crear anuncios en video de hasta 60 segundos. Sin embargo, se recomienda mantenerlos entre 6 y 15 segundos para las campañas en stories y reels, y entre 15 y 30 segundos para las campañas en el feed y explore.
  
  

Top Tip para Facebook e Instagram:
Meta permite que un mismo anuncio se muestre tanto en feed como en stories. Esta opción no permite elegir una creatividad a pantalla completa, es la herramienta la que hará una adaptación de la creatividad para Stories. Para conseguir unos mejores resultados, nuestra recomendación es que crees un ad set ad hoc a cada uno, con una pieza que se adapte a las especificaciones de cada formato.

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TikTok:

• TikTok Ads Manager ofrece tres tipos de anuncios en vídeo: Anuncios In-Feed, Resso (anuncios a pantalla completa) y Pangle (anuncios de banner, nativos y anuncios de carga)
• Los anuncios en el feed de TikTok pueden durar entre 5 y 60 segundos, aunque se recomienda que tengan entre 9 y 15 segundos.
• Los anuncios pueden durar entre 5 y 60 segundos, pero dado que el contenido principal en TikTok dura 15 segundos, los anuncios de esta duración pueden parecer largos e incluso intrusivos. Por lo tanto, es recomendable que los anuncios en TikTok sean más cortos, preferiblemente de 6 a 10 segundos. 

Visita este artículo para saber más sobre TikTok ads.

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YouTube:

• Los usuarios de YouTube están más acostumbrados a consumir vídeos más largos y es por eso que la plataforma permite a las marcas, crear anuncios más largos que el resto de herramientas.
• Ofrecen distintos tipos de anuncios: 
  - Vídeos saltables: Estos anuncios se muestran a los usuarios antes y durante el visionado de los vídeos, permitiéndoles decidir si quieren saltarse los anuncios después de 5 segundos.
  - Vídeos no saltables:  Estos anuncios deben ser vistos en su totalidad antes de poder ver el vídeo y pueden tener una duración de 15 hasta 20 segundos.

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YouTube Shorts:

• YouTube también ofrece a las marcas la posibilidad de anunciarse en YouTube Shots. Estos anuncios de vídeo deslizables aparecen entre un Short y otro en el feed de Shorts y pueden durar hasta 60 segundos. Aunque es recomendable mantenerlos por debajo de los 20 segundos, ya que a diferencia que en YouTube, aquí los usuarios buscan consumir vídeos más cortos y dinámicos. 

Visita este artículo para saber más sobre los anuncios en YouTube Shorts. 

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LinkedIn:

• Aunque LinkedIn permite vídeos más largos, es esencial mantener el contenido conciso y directo al punto. Una duración de 15 a 30 segundos es ideal para captar la atención de los profesionales sin abrumarlos.

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Twitter:

• Twitter permite crear anuncios en video de hasta 140 segundos, pero la misma plataforma aconseja mantenerlos entre 15 y 30 segundos para un compromiso óptimo.

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Snapchat:

• Snapchat ofrece dos tipos de anuncios en video. Los de formato único que pueden durar entre 3 y 10 segundos y los de formato largo pueden durar entre 3 y 180 segundos.

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8 Recomendaciones para crear anuncios de vídeo eficaces 

Además de las adaptar los anuncios a las plataformas, formatos y duraciones óptimas, hay otros factores que pueden ayudar a que los anuncios de vídeo sean más eficaces. 

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1. Es crucial mostrar la parte más atractiva del vídeo al principio, idealmente durante los primeros tres segundos para captar la atención de los usuarios.
   
   
2. Asegúrate de que el mensaje del vídeo sea comprensible sin sonido, ya que la mayoría de usuarios navegan en las redes sociales con el sonido desactivado, por eso es esencial que tu video tenga subtítulos o que el mensaje se entienda visualmente.
   
   
3. Muestra el producto en acción en lugar de simplemente hablar de él.
   
   
4. Considera el formato vertical, especialmente para plataformas donde la mayoría de los usuarios consumen contenido a través de los móviles.
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5. Lo breve es mejor: Es mejor publicar un video más corto que se vea en su totalidad que uno que sea ignorado. Considera hacer múltiples anuncios cortos en lugar de uno largo.
   
   
6. Realiza retargeting a los usuarios que completan la visualización del vídeo, lo que puede aumentar las conversiones.
   
   
7. Acompaña las campañas con textos convincentes y CTAs claros que guíen a los usuarios a la próxima acción.
   
   
8. Empieza con poco y prueba qué funciona: Empieza con campañas pequeñas para ver qué es lo que funciona y ajusta las campañas y creatividades según sea necesario.

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El vídeo publicitario se ha consolidado como una herramienta esencial para las campañas de social ads. La duración, el formato y el contenido de estos anuncios deben adaptarse no solo a la plataforma elegida, sino también a las expectativas y hábitos de consumo de los usuarios. 

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Aunque las redes sociales ofrecen directrices sobre la duración óptima, es esencial recordar que la calidad y relevancia del contenido son primordiales. Hay que trabajar para captar la atención en los primeros segundos, adaptarse a la visualización sin sonido y considerar las particularidades de cada plataforma. Además, la experimentación y adaptación constante son clave para lograr el éxito en el dinámico mundo de los anuncios de vídeo. 

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Si estás buscando saber más sobre los anuncios en redes sociales, te animamos a que te pases por nuestro post “Todo sobre Social Ads: Estrategias, plataformas y campañas” donde podrás tener una visión más amplia de las posibilidades que nos ofrecen las distintas plataformas.