2026 empieza fuerte. Instagram lanza su app para televisores, Facebook sorprende con un crecimiento que pocos esperaban y los carruseles demuestran que el vídeo no es el único formato que funciona.
Arrancamos el año con las novedades que marcarán los próximos meses.
Instagram para TV: los Reels dan un salto a los salones
Meta ha dado el paso en el que llevaba tiempo trabajando: llevar Instagram a la pantalla grande.
A mediados de diciembre, se lanzó en Estados Unidos una versión piloto de "Instagram para TV", una aplicación diseñada específicamente para dispositivos Amazon Fire TV que permite ver Reels en la tele.
No se trata de una simple réplica de la app que utilizamos en nuestros móviles. Instagram para TV está pensada para una experiencia colectiva: ver contenido en grupo, como quien pone un vídeo de YouTube o una serie de Netflix mientras está en el sofá con amigos o familia.
¿Cómo funciona Instagram para TV?
La aplicación organiza los Reels en canales temáticos: deportes, música, viajes, comedia, tendencias… adaptados a los intereses de cada usuario.
Al seleccionar un Reel, el contenido se reproduce automáticamente con sonido, sin necesidad de hacer scroll. Es una experiencia más pasiva, diseñada para un consumo más relajado en pantalla grande.
Otras características destacadas:
- Hasta 5 cuentas por hogar: cada miembro de la familia puede tener su propio perfil personalizado. Algo similar a las plataformas como Netflix o Disney+.
- Cuenta exclusiva para TV: los usuarios pueden crear un perfil independiente solo para la tele, sin vincularlo a su cuenta principal.
- Contenido adaptado: Meta limita el contenido sensible para audiencias amplias.
- Funciones sociales básicas: se pueden dar likes, ver comentarios y compartir Reels, aunque la interacción es más limitada que en el móvil.
¿Por qué ahora?
Este movimiento no es casualidad.
YouTube lleva años dominando el consumo de vídeo en las televisiones, con más de 1.000 millones de horas diarias según sus propios datos, y TikTok también ha ido ganando terreno en este espacio.
Adam Mosseri ya lo anticipó en octubre: "Si el comportamiento y el consumo de estas plataformas se están moviendo hacia las teles, nosotros también tenemos que movernos".
La apuesta es clara: Instagram no quiere quedarse fuera de un espacio donde los usuarios pasan cada vez más tiempo. Y tiene sentido, porque la televisión ya no compite solo con otras cadenas; compite también con el móvil. Llevando el contenido del móvil a la tele, amplías las posibilidades de consumo.
¿Qué implica esto para marcas y creadores?
Por ahora, Instagram para TV no incluye publicidad. Meta ha confirmado que lo está considerando, pero la prioridad ahora es perfeccionar la experiencia antes de monetizar.
Para los creadores, el mensaje es claro: empieza a pensar en cómo se ve tu contenido en una pantalla grande. Los Reels que funcionan bien en vertical y en móvil no siempre se traducen igual en una televisión de 55 pulgadas vista desde el sofá.
Algunas consideraciones:
- Calidad visual: el contenido en alta resolución gana importancia. Lo que se ve bien en un móvil puede verse pixelado o poco profesional en una pantalla grande.
- Ritmo y formato: el consumo en TV tiende a ser más relajado. Contenido demasiado frenético o con textos pequeños puede no funcionar tan bien.
- Experiencia compartida: si el contenido se va a ver en grupo, los temas con potencial de generar conversación o reacciones pueden tener ventaja.
De momento, Instagram para TV solo está disponible en Estados Unidos y en dispositivos Amazon Fire TV. Meta ha confirmado que planea expandirlo a más países y dispositivos, aunque sin fecha concreta.
Es una prueba piloto, pero marca una dirección clara: el futuro de las redes sociales no está solo en el móvil.
Facebook resucita: +51% de alcance en 2025
Cada año alguien declara la muerte de Facebook. Y cada año los datos nos dicen lo contrario.
El informe anual de Metricool, que analiza millones de publicaciones, confirma que Facebook no solo sigue vivo, sino que ha tenido un 2025 sorprendentemente bueno.
Las cifras hablan por sí solas:
- Alcance: +51% (de 5.796 a 8.779 cuentas alcanzadas por publicación)
- Impresiones: +57%
- Interacciones: +56%
- Engagement: +3%
No es un crecimiento marginal. Es una mejora sustancial en todas las métricas clave frente a 2024.
El vídeo manda (también en Facebook)
Aunque las fotos siguen siendo el formato más utilizado en la plataforma, el vídeo es el que mejores resultados obtiene en alcance, impresiones e interacciones.
Los datos muestran que el vídeo en Facebook:
- Alcanza un 44% más de cuentas que otros formatos
- Genera un 22% más de interacciones
- Los comentarios en vídeos subieron un 42%
¿Por qué está funcionando Facebook?
La plataforma sigue teniendo el mayor alcance global (más de 3.000 millones de usuarios activos mensuales) y Meta ha ido ajustando el algoritmo para premiar el contenido que genera una retención mayor.
Además, mientras marcas y creadores concentran sus esfuerzos en Instagram y TikTok, Facebook se ha convertido en un espacio con menos saturación relativa, y ya sabemos que menos competencia por la atención puede traducirse en mejor rendimiento orgánico.
¿Qué significa esto para las marcas?
Facebook no debería descartarse automáticamente de la estrategia. Especialmente para marcas con audiencias amplias o que buscan diversificar más allá de Instagram y TikTok, los datos sugieren que hay oportunidad.
La clave está en adaptar el contenido al contexto: el vídeo funciona, pero tiene que ser vídeo pensado para Facebook, no un simple repost de lo que ya has publicado en otras plataformas.
Los carruseles: el formato que funciona pero pocos utilizan
Los datos de 2025 dejan una paradoja evidente: los carruseles son el formato con mejor rendimiento en Instagram, pero también el menos utilizado.
Según el informe de Metricool, los carruseles lideran tanto en impresiones como en interacciones:
- Impresiones por carrusel: 30.809 (frente a 15.492 de los Reels y 10.884 de las imágenes)
- Interacciones por carrusel: 794 (frente a 624 de los Reels y 234 de las imágenes)
Sin embargo, las cuentas publican de media solo 1,13 carruseles por semana, mientras que suben 1,88 Reels y 1,77 imágenes.
¿Por qué esta desconexión?
Probablemente tiene que ver con que llevamos años escuchando que "el vídeo es el rey" y muchas marcas han interiorizado que hacer Reels “es lo que toca”.
Y no es que sea mentira: el vídeo sigue siendo el formato con mayor potencial de viralidad y el que las plataformas priorizan en sus algoritmos. Pero los datos sugieren algo que a menudo olvidamos: no todo el mundo quiere consumir vídeo constantemente.
Un carrusel bien diseñado permite contar una historia, explicar un concepto o mostrar un producto de forma más pausada. El usuario controla el ritmo, desliza cuando quiere y puede detenerse en la información que le interesa.
¿Cuándo tiene sentido apostar por carruseles?
- Contenido educativo: tutoriales paso a paso, consejos, datos o estadísticas.
- Storytelling: narrativas que se desarrollan en varias imágenes.
- Comparativas: antes/después, opciones A vs B, evolución de un proyecto.
- Producto: mostrar diferentes ángulos, características o usos.
El carrusel no va a sustituir al vídeo, pero sí puede complementarlo.
Las marcas que diversifican formatos según el mensaje, en lugar de apostarlo todo al Reel, están encontrando mejores resultados.
Oportunidad
Si la mayoría de las cuentas infrautilizan los carruseles y estos generan mejor rendimiento, hay una ventana de oportunidad clara. Más aún cuando el formato requiere menos recursos de producción que un vídeo bien editado.
En 2026, quizás la pregunta no sea "¿hago Reel o carrusel?" sino "¿qué formato encaja mejor con lo que quiero contar?".
Threads sigue ganando terreno a X/Twitter
La batalla por el microblogging sigue abierta, y los datos empiezan a inclinar la balanza hacia Threads.
La plataforma cerró el año superando los 400 millones de usuarios activos mensuales, con un crecimiento del 127% respecto al año anterior. Pero más allá de las cifras de usuarios, lo interesante está en el rendimiento real de las publicaciones.
Según los datos de Metricool, Threads registra de media:
- 1.536 impresiones por publicación
- 24,81 interacciones por publicación
- 6,46 publicaciones semanales por cuenta
Threads ya supera a X/Twitter
La comparativa se vuelve especialmente relevante en las cuentas grandes.
Para perfiles de entre 100.000 y 1 millón de seguidores, Threads supera a X/Twitter tanto en impresiones como en interacciones:
- Impresiones: +593% en Threads frente a X/Twitter
- Interacciones: +109% en Threads frente a X/Twitter
En cuentas más pequeñas (hasta 100.000 seguidores), Threads también obtiene mejores resultados en interacciones, aunque con diferencias menos pronunciadas.
¿Qué está pasando con X/Twitter?
Los datos de X muestran caídas en varias métricas clave:
- Clics en enlaces: -28%
- Impresiones: -23%
La plataforma sigue teniendo una base de usuarios considerable y es relevante para ciertos sectores y tipos de conversación. Pero la tendencia sugiere que el engagement orgánico está disminuyendo.
¿Es momento de apostar por Threads?
Depende del tipo de cuenta y la audiencia. Para marcas con comunidades grandes que ya están activas en Instagram, Threads ofrece una extensión natural con buenos resultados y la integración entre ambas plataformas facilita la gestión y el crecimiento cruzado.
Para cuentas más pequeñas, el cambio no es tan evidente. Pero los datos indican que Threads está consolidándose como una alternativa real, no solo como experimento.
Bonus track: Bluesky entra en escena
Más allá de la batalla Threads vs X/Twitter, hay un tercer jugador que empieza a asomar con fuerza: Bluesky.
La plataforma superó los 40 millones de usuarios registrados en 2025 y, aunque sus cifras aún están lejos de las de Threads o X, los primeros datos de rendimiento son prometedores.
Bluesky registra una media de interacciones por publicación bastante elevada, con el vídeo como formato estrella.
Lo más llamativo: para cuentas de hasta 100.000 seguidores, Bluesky ya supera a X/Twitter en interacciones.
Es pronto para saber si Bluesky consolidará su crecimiento o se quedará en un nicho. Pero para quienes buscan diversificar su presencia en microblogging, es una plataforma a vigilar en 2026.
Conclusiones
2026 arranca con movimientos que apuntan en una dirección clara: las reglas del juego siguen cambiando y apostar todo a una sola plataforma o formato es arriesgado.
Instagram explora nuevos territorios con su app para TV. Facebook demuestra que darlo por muerto fue prematuro. Los carruseles funcionan mejor que los Reels en métricas clave. Y Threads empieza a comerse el espacio de X/Twitter.
El denominador común es la diversificación: de plataformas, de formatos y de formas de llegar a la audiencia.
Un año más, lo importante es entender que no se trata de estar en todas partes, sino de elegir bien dónde poner la energía y adaptar el contenido a cada contexto.
