¡Ya está aquí el primer episodio de la nueva temporada de Lo que se viene!
Arrancamos 2026 con un panorama muy interesante en redes sociales:
Instagram da el salto a los televisores con una nueva app, Facebook sorprende con un crecimiento que pocos esperaban, y los datos confirman algo que muchas marcas están pasando por alto: los carruseles funcionan mejor de lo que pensamos.
Pero más allá de las novedades, hay una pregunta que nos hacemos constantemente quienes trabajamos en social media: ¿qué formato uso para cada mensaje? ¿Tiene sentido seguir apostando todo al vídeo? ¿Cuándo un carrusel es mejor que un Reel?
En este episodio, Virginia Martínez, Social Media Manager en Smartbrand, nos comparte su visión desde la experiencia del día a día planificando contenido para nuestros clientes.
🎧 Qué encontrarás en este episodio:
- Tendencias en social media:
- El salto de Instagram a la televisión
- Crecimiento del alcance en Facebook
- Los carruseles: el formato con mejores métricas
- La batalla del microblogging: Threads vs X
- No todo tiene que ser vídeo: Elige el formato adecuado para tus mensajes en redes
- Herramienta del mes: Social Status
No todo tiene que ser un Reel: cómo elegir el formato adecuado para cada mensaje
Llevamos años escuchando que "el vídeo es el rey". Y no es mentira: el vídeo corto sigue siendo el formato con mayor potencial de viralidad. Pero los datos de 2025 cuentan una historia con más matices: Los carruseles generan más impresiones e interacciones que los Reels. Sin embargo, las marcas siguen publicando más vídeos que carruseles.
¿Por qué ocurre esto? Probablemente porque muchos han interiorizado que "hay que hacer vídeos" sin preguntarse si es el mejor formato para lo que quieren contar.
La realidad es que no se trata de elegir un formato ganador y apostar todo a él. Se trata de saber cuándo utilizar cada uno.
El mensaje primero, el formato después
Cuando planificamos contenido, nunca empezamos pensando "voy a hacer tres Reels y dos carruseles".
Lo primero siempre tendría que ser el mensaje. ¿Qué queremos contar? ¿Qué queremos conseguir? Y solo después viene la pregunta del formato.
Para tomar esa decisión, hay cuatro preguntas clave que nos ayudan a elegir:
1 - ¿Qué quieres que haga la persona que ve tu contenido?
No es lo mismo buscar alcance que buscar que guarden el post o que lo compartan.
Si quieres alcance y descubrimiento, el Reel suele funcionar mejor porque el algoritmo lo mueve más. Pero si lo que quieres es que la gente guarde el contenido para consultarlo después, un carrusel educativo probablemente funcione mejor.
2- ¿Quién quiero que controle el ritmo?
En un vídeo, tú controlas el ritmo. Tú decides cuánto tiempo dedicas a cada punto, cuándo haces pausas y cuándo aceleras.
En un carrusel, es el usuario quien controla el ritmo. Desliza cuando quiere, se detiene donde le interesa y vuelve atrás si lo necesita.
Si estamos explicando algo complejo, con datos o pasos que la gente puede necesitar releer, el carrusel suele funcionar mejor. Si es algo más emocional, una historia que necesita música o tono de voz para transmitir bien, el vídeo gana.
3- ¿Cuánto tiempo tiene tu audiencia para consumir esto?
El contexto de consumo importa. No es lo mismo publicar un lunes a las 9 de la mañana que un domingo por la tarde.
A veces un carrusel de 10 slides es demasiado para el momento, por ejemplo, un lunes a las 9 de la mañana, cuando la gente está desplazándose o entrando al trabajo puede que no tenga tiempo de prestar atención a tu contenido y puede que una story o un vídeo corto tenga más sentido.
4- ¿Qué recursos tienes para producirlo?
Esto es muy práctico y es importante tenerlo en cuenta.
Un Reel bien hecho requiere grabación, edición, audio, textos. Un carrusel requiere diseño, pero muchas veces es más rápido de producir.
Si tienes un mensaje urgente o de actualidad, quizás no tienes tiempo para producir un vídeo de calidad y es mejor un carrusel o una imagen estática bien diseñada.
Cuándo utilizar cada formato en las redes sociales
Reels y vídeos cortos
El vídeo corto sigue siendo el formato con mayor potencial de alcance.
¿Cuándo utilizar un reel? Ideal para el descubrimiento y funciona muy bien cuando necesitas mostrar movimiento (un producto en uso, un proceso, una transformación), cuando quieres transmitir emoción (el tono de voz y la música añaden capas que el texto no puede) o cuando buscas viralidad y llegar a nuevos usuarios.
Carruseles
Los datos dicen que funcionan muy bien, pero se infrautilizan.
¿Cuándo utilizar un carrusel? El carrusel es perfecto para contenido educativo o que tiene varios pasos, cuando quieres que la gente lo guarde para consultarlo después, cuando necesitas espacio para desarrollar una idea con profundidad o cuando el usuario necesita controlar el ritmo. Piensa en tutoriales, listas de consejos, comparativas, storytelling en varias imágenes.
Imágenes estáticas
Las fotos siguen teniendo su lugar. Son el formato más rápido de consumir y a veces eso es exactamente lo que necesitas.
¿Cuándo utilizar una imágen estática? Funcionan bien para impacto visual directo, frases o citas destacadas, contenido de comunidad (momentos, equipo, detrás de cámaras) y cuando el mensaje es simple y no necesita desarrollo.
Los montajes tipo meme o las imágenes con texto superpuesto funcionan muy bien para contenido más informal y relatable que la gente comparte porque se siente identificada.
Stories
Las stories son un mundo aparte. No compiten por alcance orgánico de la misma forma, pero son fundamentales para la relación con tu comunidad.
¿Cuándo utilizar los stories? Para contenido efímero y el día a día, reaccionar a novedades o noticias, interacción directa con encuestas y preguntas, mostrar el lado más humano de la marca y amplificar otros contenidos.
El error es tratarlas como contenido secundario o de relleno. Las stories son donde se construye la relación más cercana con quien ya te sigue.
Vídeos más largos
No todo tiene que ser un Reel de 30 segundos.
¿Cúando utilizar un vídeo largo? Para tutoriales completos, entrevistas o conversaciones y contenido que necesita desarrollo y profundidad. En Instagram el formato ha perdido protagonismo, pero en YouTube, LinkedIn o Facebook puede funcionar muy bien.
Ejemplos prácticos de contenidos por formato
Consejos sobre un tema
La tentación es hacer un Reel tipo "5 consejos para X" con texto en pantalla. Pero si esos consejos tienen matices, si necesitan explicación o si crees que la gente va a querer volver a consultarlos, el carrusel funciona mejor. El Reel funcionará si los consejos son muy directos, visuales, y si puedes mostrarlos con ejemplos en vídeo que aporten algo que el texto no puede.
Mostrar producto
Aquí depende de lo que quieras destacar. Si quieres mostrar el producto en uso, cómo se aplica, cómo queda, el movimiento, la textura: El formato debería ser vídeo.
Si quieres mostrar diferentes colores, comparar opciones, destacar características específicas: carrusel o imagen. Y a veces la respuesta es los dos.
Una novedad o noticia
Aquí es imporntante ser rápido. Si es algo de actualidad, muchas veces un post sencillo o una story es mejor que esperar a producir un carrusel o vídeo elaborado.
El día a día del equipo
Stories, sin duda. Es contenido que funciona mejor en ese formato efímero y cercano. Si hay un momento especialmente bueno, puede convertirse en Reel, pero el grueso va a stories.
4 claves para elegir formato adecuado para tus redes
1- Define el mensaje primero y el formato después. Nunca al revés.
2- Cada formato tiene su fuerza. El vídeo para emoción, movimiento, descubrimiento. El carrusel para educación, profundidad, contenido guardable. Las imágenes para impacto visual directo.
3- Pregúntate qué quieres que haga el usuario. ¿Que lo vea y pase? ¿Que lo guarde? ¿Que lo comparta? ¿Que comente? Eso te orientará hacia el formato.
4- Prueba y mide. Al final, cada cuenta es un mundo. Lo que funciona para un cliente puede no funcionar para otro. Los datos te dicen la verdad.
En 2026 no se trata de hacer solo Reels o solo carruseles. Se trata de entender qué formato encaja mejor con lo que quieres contar y lo que quieres conseguir.
