¡Ya está aquí el episodio de febrero de Lo que se viene!
Este mes hay un tema que lo eclipsa todo: Andromeda. Si tus campañas en Meta Ads se están comportando de forma extraña últimamente, no es cosa tuya. Meta ha desplegado la mayor actualización de su sistema publicitario desde Advantage+, y en este episodio Pablo Ruiz, del equipo de Performance de Smartbrand, nos cuenta qué está viendo desde las trincheras.
Pero no es lo único que traemos. También hablamos del regreso de la era millennial, el auge del hopecore, y de "Your Algorithm", la nueva funcionalidad de Instagram que promete darte más control sobre lo que ves.
🎧 Qué encontrarás en este episodio:
Tendencias en Social Media:
- Meta Andromeda cambia las reglas de Meta Ads
- El regreso de la era millennial
- "Your Algorithm": Instagram cede (un poco) el control al usuario
Andromeda desde las trincheras:
- La velocidad de aprendizaje ha cambiado
- El concepto de "anuncio ganador" ha muerto
- Los primeros tres segundos lo deciden todo
- La segmentación amplia funciona mejor de lo esperado
- Los errores más comunes que estamos viendo
- Qué creemos que viene
Herramienta del mes:
- AI para producción de creatividades a escala
Andromeda desde las trincheras: lo que estamos aprendiendo en nuestras campañas de Meta Ads
Si has notado que tus campañas en Facebook e Instagram se comportan de forma diferente en las últimas semanas, no estás solo. En nuestro podcast mensual Lo que se viene, Pablo Ruiz, del equipo de Performance de Smartbrand, ha compartido los aprendizajes que estamos extrayendo del trabajo diario con clientes desde que Meta desplegó Andromeda.
En el post de tendencias de este mes ya explicamos qué es Andromeda y sus implicaciones generales. Ahora queremos ir un paso más allá: compartir lo que estamos viendo en la práctica, los errores más comunes que detectamos y las herramientas que nos están ayudando a mantener el ritmo que exige este nuevo escenario.
Lo que estamos descubriendo en el día a día
Andromeda llevaba meses desplegándose de forma silenciosa, pero es ahora cuando el impacto se hace visible en los datos. Y hay varios descubrimientos que no aparecen en ningún comunicado oficial de Meta.
La velocidad de aprendizaje ha cambiado
Antes, una campaña necesitaba varios días para salir de la fase de aprendizaje. Ahora, las primeras 10-12 horas ya ofrecen señales bastante claras sobre qué va a funcionar y qué no.
Esto tiene una doble lectura: por un lado, permite testar más rápido; por otro, reduce el margen de espera. Si un anuncio no arranca bien en esas primeras horas, probablemente no lo hará después.
El concepto de "anuncio ganador" ha muerto
Antes podías encontrar ese anuncio que funcionaba muy bien y dejarlo correr durante meses. Eso ya no existe. Estamos viendo que incluso los mejores anuncios caen en 3 o 4 semanas. La fatiga creativa se ha acelerado de forma notable.
Esto cambia el flujo de trabajo por completo. Ya no se trata de crear cinco anuncios y ver cuál gana. Se trata de mantener un sistema de producción creativa constante.
Los primeros tres segundos lo deciden todo
Esto lo llevamos escuchando tiempo, pero ahora es especialmente crítico. Hemos descubierto que el sistema considera que dos vídeos son "el mismo anuncio" si los primeros tres segundos son idénticos, aunque el resto del contenido sea completamente diferente.
En algunos casos, hemos visto campañas con cinco vídeos distintos que empezaban igual (mismo logo, misma animación de entrada) y para Andromeda eran el mismo anuncio. El sistema lo penalizaba por falta de variedad.
La solución: variar el hook desde el segundo cero. Diferentes aperturas, diferentes personas, diferentes escenarios iniciales.
La segmentación amplia funciona mejor de lo esperado
Estamos viendo que campañas con segmentación abierta, donde dejamos que el algoritmo encuentre la audiencia, están superando a las segmentaciones detalladas que antes funcionaban bien.
El truco para que esto funcione: que la creatividad sea muy clara sobre a quién va dirigida. Si el anuncio dice claramente "Para madres primerizas" o "¿Estás buscando estudiar una FP?", el algoritmo entiende a quién mostrarlo mejor que si se lo indicamos manualmente.
Los tres errores que más vemos
Hay patrones que se repiten y que pueden estar costando dinero a muchas marcas.
Estructuras de campaña anticuadas
Marcas con 15-20 conjuntos de anuncios, cada uno con 2-3 creatividades y segmentaciones muy específicas. Esta configuración funcionaba hace dos años; ahora es una receta para pagar de más.
Andromeda funciona mejor con estructuras consolidadas: menos ad sets, más presupuesto concentrado y más creatividades por conjunto.
Creatividades que parecen diferentes pero no lo son
Cambiar el color del botón, modificar el copy del CTA o poner diferente música de fondo no es suficiente. El sistema sigue detectándolo como el mismo anuncio.
Las variaciones tienen que ser reales: diferentes personas, diferentes escenarios, diferentes ángulos del producto, diferentes hooks.
No tener un sistema de producción creativa
Muchas marcas siguen pensando en "campañas" como algo puntual: la campaña de Black Friday con sus creatividades, la de Navidad, la de rebajas. Pero Andromeda necesita frescura constante.
Si no tienes un sistema para producir creatividades de forma continua, a la larga vas a tener problemas.
Qué creemos que viene
Mirando hacia adelante, hay dos tendencias que anticipamos.
La IA generativa se integrará en el Ads Manager
Meta ya está experimentando con herramientas que sugieren variaciones de anuncios, generan fondos diferentes o adaptan el copy automáticamente. No creemos que esto vaya a reemplazar la creatividad humana, pero sí que va a acelerar la producción. En lugar de crear 10 anuncios desde cero, crearás 3 y la IA generará variaciones.
Las métricas de creatividad ganarán protagonismo
Meta ya ha introducido indicadores como "Creative Fatigue" y "Creative Similarity", y esto es solo el principio. En unos meses veremos informes más enfocados en el rendimiento de cada pieza creativa, no solo de la campaña en general. Las marcas que no presten atención a esto se quedarán atrás.
Herramientas para mantener el ritmo
Si el nuevo escenario exige producir más creatividades, con variaciones reales, y renovarlas cada pocas semanas, necesitas herramientas que te permitan hacerlo rápido, con calidad y sin que el equipo colapse.
Bancos vivos de referencias
Antes de producir, es importante entender qué está funcionando a nivel visual y narrativo. Tener referencias claras acelera el proceso creativo y evita empezar siempre desde cero. La clave ya no es copiar formatos, sino detectar patrones: hooks, estilos, encuadres, ritmos.
Producción asistida por IA
Aquí es donde estamos viendo un salto importante. En Smartbrand utilizamos la IA de Freepik, una de las soluciones más completas para generar tanto imágenes como vídeo desde un mismo entorno.
La ventaja principal es que integra distintos modelos de IA especializados, lo que permite elegir el tipo de resultado según el contexto: imágenes más realistas, estilos más ilustrados, fondos, variaciones de producto o piezas pensadas directamente para creatividades publicitarias.
En imágenes, permite generar variaciones visuales rápidas con cambios de escenarios, estilos o enfoques de un mismo producto sin rehacer una producción desde cero. En vídeo, es especialmente útil para crear variantes de hooks, aperturas distintas o piezas de testeo que alimentan al algoritmo cuando necesitas frescura constante.
No sustituye una producción audiovisual completa, pero sí acorta los tiempos entre idea, test y aprendizaje, que es justo lo que Andromeda exige.
El cambio de mentalidad
Más allá de qué herramienta uses, lo realmente importante es el cambio de enfoque. La producción creativa ya no puede ser algo puntual, ligado a grandes campañas. Ahora las marcas necesitan un sistema continuo: producir, lanzar, medir, iterar y renovar.
Andromeda no es el fin de la publicidad en Meta. Es el fin de un modelo basado en controlar audiencias manualmente. Las reglas han cambiado: la creatividad es el centro de todo, la velocidad de iteración importa más que nunca, y las estructuras simples funcionan mejor.
Las marcas que se adapten van a ver resultados relativamente rápido. Las que sigan con el enfoque de hace dos años van a pagar cada vez más por menos.
Escucha el episodio completo de Lo que se viene de febrero para profundizar en todos estos aprendizajes y descubrir también las otras tendencias del mes: el regreso de la era millennial y "Your Algorithm" de Instagram.
