Social Media

El concepto de "influencer" ha evolucionado significativamente. Si bien las grandes celebridades y los macroinfluencers con millones de seguidores siguen teniendo su lugar, una nueva fuerza ha emergido con un impacto sorprendente: los microinfluencers. 

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Estos creadores de contenido, con audiencias más reducidas pero altamente comprometidas, están demostrando ser aliados estratégicos increíblemente valiosos para las marcas que buscan conexiones genuinas y resultados tangibles.

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Pero, ¿qué define exactamente a un microinfluencer? 

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Generalmente, se considera microinfluencers a aquellos creadores con un número de seguidores que oscila entre los 1.000 y los 100.000. Sin embargo, su verdadero poder no reside en la cifra absoluta de seguidores, sino en la calidad de su conexión con esa audiencia. 

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Suelen especializarse en nichos muy concretos (desde la cocina vegana local hasta el senderismo urbano o la crianza respetuosa) y han construido comunidades basadas en la confianza, la cercanía y la autenticidad.

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Este artículo explora por qué los microinfluencers son tan efectivos y cómo tu marca puede colaborar con ellos para lograr un impacto real.

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¿Por qué los Microinfluencers tienen tanto poder?

El atractivo de los microinfluencers para las marcas radica en una combinación única de factores:

1. Autenticidad y Confianza: A diferencia de las grandes estrellas, los microinfluencers suelen percibirse como personas más "reales" y cercanas. Sus seguidores confían en sus opiniones y recomendaciones porque sienten que provienen de alguien similar a ellos, casi como un amigo experto en un tema específico. Esta autenticidad es oro puro en un entorno saturado de publicidad tradicional.
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2. Tasas de Engagement Elevadas: Es uno de sus mayores distintivos. Aunque su alcance total es menor, la interacción (likes, comentarios, shares, mensajes directos) que generan en proporción a su número de seguidores suele ser significativamente más alta que la de los macroinfluencers. Su audiencia está realmente interesada y participa activamente en la conversación.
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3. Audiencias de Nicho Altamente Segmentadas: Los microinfluencers suelen ser expertos apasionados en temas muy específicos. Colaborar con ellos permite a las marcas llegar directamente a un público hiper-segmentado, con intereses muy alineados con sus productos o servicios. Es marketing de precisión en su máxima expresión.
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4. Mayor Rentabilidad (ROI): Sus tarifas suelen ser considerablemente más asequibles que las de los grandes influencers. Esto permite a las marcas, especialmente a las pymes o aquellas con presupuestos más ajustados, diversificar sus inversiones colaborando con varios microinfluencers en lugar de apostar todo a una sola figura de gran alcance. A menudo, el retorno de la inversión (ROI) puede ser superior debido a la alta conversión generada por su influencia genuina.
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5. Accesibilidad y Facilidad de Colaboración: Generalmente, es más sencillo establecer contacto directo y construir una relación de colaboración más personal y flexible con un microinfluencer que con una celebridad gestionada por múltiples agentes.

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Cómo aprovechar el alcance de los Microinfluencers: Una guía estratégica

Colaborar con microinfluencers requiere un enfoque estratégico y cuidadoso para asegurar que la asociación sea beneficiosa para ambas partes y resuene con la audiencia. Aquí tienes los pasos clave:

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1. Define tus Objetivos y KPIs: ¿Qué quieres lograr con esta colaboración? ¿Aumentar el conocimiento de marca (awareness), generar leads, impulsar ventas directas, obtener contenido generado por el usuario (UGC)? Define objetivos claros y los indicadores clave de rendimiento (KPIs) para medir el éxito (engagement rate, alcance, clics en enlace, conversiones con código de descuento, etc.).
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2. Identifica a los Microinfluencers Adecuados: Esta es la fase crucial. No te fijes solo en el número de seguidores. Busca creadores cuyos:
   
   • Valores y Estilo encajen con tu marca.
   • Audiencia coincida con tu público objetivo (demografía, intereses, ubicación).
   • Contenido sea de alta calidad y relevante para tu nicho.
   • Engagement sea real y significativo (cuidado con los bots o la interacción falsa).
   • Herramientas de Búsqueda: Utiliza hashtags relevantes en redes sociales, explora quién sigue tu propia marca, analiza los seguidores de tus competidores, usa plataformas de marketing de influencers o simplemente busca en Google expertos en tu nicho.
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3. Investiga y "Vetea" a los Candidatos: Una vez tengas una lista, profundiza. Revisa sus publicaciones anteriores, lee los comentarios de su audiencia, evalúa su tono y profesionalismo. Asegúrate de que no hayan tenido polémicas recientes o colaboraciones con marcas que entren en conflicto con la tuya. Pide un "media kit" si lo tienen, que suele incluir estadísticas de audiencia y tarifas orientativas.
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4. Establece el Contacto y Propón una Colaboración Clara: Acércate de forma personalizada. Preséntate, explica por qué crees que encajan con tu marca y qué tipo de colaboración tienes en mente. Sé transparente sobre tus expectativas y lo que ofreces a cambio.
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5. Diseña la Colaboración: Hay muchas formas de trabajar juntos:
   
   • Publicaciones Patrocinadas: Posts o stories promocionando tu producto/servicio.
   • Reseñas de Producto: Enviarles tu producto para que compartan su opinión honesta (¡la honestidad es clave para su credibilidad!).
   • Concursos y Sorteos: Organizar acciones conjuntas para dinamizar a la audiencia.
   • Creación de Contenido Conjunto: Co-crear guías, tutoriales, vídeos.
   • Marketing de Afiliados: Ofrecerles una comisión por las ventas generadas a través de su enlace único.
   • Eventos: Invitarles a eventos de marca o lanzamientos.
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6. Elabora un Briefing Claro (Pero Flexible): Proporciona directrices claras sobre los objetivos de la campaña, mensajes clave, hashtags a usar, plazos y requisitos de divulgación (¡fundamental cumplir con la normativa de publicidad #ad, #colaboración!). Sin embargo, dales libertad creativa para que adapten el mensaje a su estilo y audiencia. Su autenticidad es su mayor activo.
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7. Acuerda una Compensación Justa: La compensación puede variar: pago monetario fijo, intercambio de producto/servicio, comisión por ventas, o una combinación. Valora su trabajo, tiempo y alcance. Un acuerdo justo sienta las bases para una relación duradera.
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8. Mide los Resultados y Optimiza: Una vez lanzada la campaña, monitoriza los KPIs definidos al inicio. Utiliza enlaces de seguimiento (UTMs) y códigos de descuento únicos para rastrear el tráfico y las conversiones. Analiza qué funcionó mejor y utiliza esos aprendizajes para futuras colaboraciones.

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Conclusión: Pequeños nombres, gran impacto

Los microinfluencers representan una oportunidad fantástica para las marcas que buscan ir más allá de las métricas de vanidad y construir conexiones auténticas con audiencias específicas. 

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Su capacidad para generar confianza, fomentar la interacción y dirigirse a nichos concretos los convierte en piezas clave dentro de una estrategia de marketing diversificada y centrada en el cliente.

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Al abordar las colaboraciones con microinfluencers de manera estratégica, respetuosa y enfocada en la autenticidad, las marcas no solo pueden alcanzar sus objetivos de marketing, sino también construir relaciones valiosas y duraderas con creadores apasionados y sus leales comunidades. En la era de la conexión genuina, el poder de lo "micro" es inmenso.

Un mes más, te traemos las tendencias clave que están marcando el rumbo de las redes sociales en mayo de 2025.

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El vídeo corto sigue reinando las redes sociales

A pesar de las constantes evoluciones, el formato de vídeo corto continúa dominando las redes sociales, y las plataformas como TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts y Facebook Reels son las que lideran esta tendencia.

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¿Por qué el vídeo corto mantiene su corona?

• Adaptación a la atención reducida: El contenido en pequeñas dosis se ajusta perfectamente a la disminución de la capacidad de atención de los usuarios.
• Alto nivel de engagement: Los vídeos son altamente atractivos, ofreciendo una combinación ideal de entretenimiento y educación.
• Mayor tasa de visualización completa: Los vídeos verticales tienen una tasa de visualización completa más alta que los horizontales.
• Resultados comprobados: 
  
  • El 91% de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing.
  • La mayoría afirman que ha aumentado la comprensión de sus productos o servicios.
  • Más del 80% afirman que ver un vídeo les ha convencido para comprar un producto o servicio.

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Cómo triunfar con vídeos cortos

Para que tus vídeos cortos tengan éxito en 2025, es fundamental asegurarte de no participar ciegamente en tendencias:

• Enfócate en el valor: Crea vídeos que eduquen, entretengan o inspiren a tu audiencia mientras abordan sus puntos de dolor.
• Define un propósito claro: El contenido sin propósito sigue siendo un gran "NO". Es importante añadir una llamada a la acción clara para convertir al espectador en cliente.
• Planifica estratégicamente respondiendo preguntas clave:
  
  • ¿Quién es tu público objetivo?
  • ¿Cuál es el objetivo del vídeo? 
  • ¿Dónde se publicará? 

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Consejos específicos por plataforma

• TikTok: 
  
  • Utiliza sonidos tendencia, pero asegúrate de que tu contenido se alinee con los objetivos de tu marca. 
  • Prioriza la narración de historias para crear conexiones emocionales.
• Instagram Reels: 
  
  • Céntrate en contenido visualmente impactante y conciso con llamadas a la acción convincentes para generar engagement.
• YouTube Shorts: Aprovecha los Shorts para promocionar vídeos más largos de YouTube.

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Pro tip: Adapta tu contenido a cada plataforma en lugar de publicar exactamente el mismo vídeo en todas partes. Cada red social tiene sus propias peculiaridades y lo que funciona en una puede no funcionar en otra.

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La demanda de autenticidad y contenido generado por usuarios (UGC)‍

Los usuarios y en especial la Generación Z y los Millennials, quieren conectar con marcas auténticas y transparentes.

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¿Por qué la autenticidad es crucial?

La autenticidad se ha convertido en un requisito no negociable para las marcas que buscan conectar con sus audiencias. Los consumidores están cansados de consumir contenido excesivamente pulido, genérico y que está desconectado de las experiencias de la vida real.

El contenido generado por usuarios (UGC) es una extensión natural de esta demanda:

• El 90% de los consumidores valoran la autenticidad al elegir marcas.
• El engagement aumenta un 28% cuando los consumidores pueden ver una mezcla de vídeos de productos generados por usuarios y contenido oficial de la marca.
• Los consumidores son más propensos a ver el contenido generado por usuarios que el contenido de marca y tienen más probabilidades de realizar una compra.

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Cómo pueden las marcas ser auténticas en redes sociales

• Mostrando el lado más humano:
  
  • Incluye contenido "detrás de escenas" como uno de tus pilares de contenido.
  • Desarrolla vídeos con personas delante de cámara, explicando el proceso de creación de productos o servicios.
  • Comparte tutoriales prácticos sobre cómo utilizar correctamente tus productos.
  • Incorpora recomendaciones personalizadas de gente del equipo.
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• Participa estratégicamente en tendencias y retos:
  
  • Involúcrate con temas y desafíos que se alineen con los valores de tu marca.
  • Equilibra el contenido de negocio con participación en conversaciones relevantes.
  • Adapta las tendencias a tu tono de voz y personalidad de marca sin forzar la participación.
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• Comunica con transparencia y cercanía:
  
  • Comparte los procesos internos que hacen especial a tu marca o producto.
  • Responde a preguntas y comentarios de manera directa y conversacional.

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Cómo integrar el UGC de manera efectiva en tu estrategia

• Colabora con agencias especializadas:
  
  • Asociarse con agencias de marketing digital permite desarrollar estrategias UGC profesionales y efectivas.
  • Aprovecha la experiencia de especialistas que conocen las mejores prácticas.
  • Obtén apoyo en la creación de contenido e identificación de los perfiles más adecuados.
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• Trabaja con content creators:
  
  • No siempre tiene que ser gente de tu equipo quien genere el contenido.
  • Los content creators aportan frescura, diversidad de perspectivas y audiencias propias.
  • Contrata creadores que entiendan tu marca pero aporten su propio estilo y autenticidad.
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• Anima y destaca el contenido de tu comunidad:
  
  • Crea hashtags de marca o desafíos para motivar a los usuarios a compartir sus experiencias.
  • Recopila y da mayor visibilidad a las publicaciones de usuarios en todos tus canales.
  • Implementa mecánicas de incentivos como concursos o reconocimientos para fomentar la participación.
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• Integra el UGC en múltiples plataformas:
  
  • Presenta el UGC no solo en redes sociales, sino también en tu web y otros materiales.
  • Utiliza formatos como Stories, Reels o TikToks para compartir reseñas y experiencias de clientes.

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Pro tip: Desarrolla un guion estratégico para cada contenido UGC, definiendo claramente el mensaje, la localización y el formato. Las ubicaciones específicas aportan autenticidad y contexto. Un entorno natural y adecuado potencia la conexión emocional con la audiencia y refuerza la credibilidad del mensaje.

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LinkedIn revoluciona su estrategia de contenido

LinkedIn continúa evolucionando como plataforma de contenido profesional, y los datos recientes desafían algunas de las creencias más arraigadas sobre cómo optimizar el rendimiento en esta red social.

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Enlaces en LinkedIn: ¿Amigos o enemigos?

Contrariamente a la sabiduría convencional, según un estudio reciente de LinkedIn realizado por Metricool, las publicaciones con enlaces obtienen un 13.57% más de interacciones y un 4.90% más de visualizaciones que las publicaciones sin enlaces.

Esto contradice directamente el consejo común de que LinkedIn penaliza las publicaciones con enlaces externos para mantener a los usuarios en la plataforma.

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Formatos de contenido: 

Grandes diferencias en el rendimiento de los tipos de contenido:

• Carruseles: Funcionan mejor para el engagement, con la tasa más alta de cualquier formato. Los usuarios de LinkedIn están dispuestos a dedicar tiempo a hacer clic en varias diapositivas.
• Encuestas: Son una oportunidad desaprovechada. Es un formato que todavía no se ha afianzado en la plataforma, pero que obtiene un alcance superior al promedio. 
• Publicaciones solo de texto: Tienen peor rendimiento que el contenido visual en todas las métricas.

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El auge del vídeo en LinkedIn

El contenido de vídeo en LinkedIn sigue crecioendo, pero lo verdaderamente interesante es el aumento que está teniendo este formato en el engagement (aumento del 87.32% en un año).

Los usuarios interactúan más con el contenido de vídeo, por eso LinkedIn está priorizando este formato en su algoritmo.

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Consejos prácticos para LinkedIn

• No evites los enlaces: Incluye enlaces cuando añadan valor. 
• Diversifica tu contenido: Utiliza más carruseles y encuestas. 
• Sé realista sobre el crecimiento de seguidores: Hacer crecer una base de seguidores en LinkedIn es más difícil que en otras plataformas.

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¡No te pierdas las últimas tendencias en social media y prepararte para los días más importantes de Abril!‍
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En este episodio de Lo que se viene, Laura Ros, Social Team Lead en Smartbrand, nos trae las tendencias para este mes: Tendencias en social media, consejos para cubrir eventos, nueva herramienta de automatización: N8N y más.
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¡Dale al play y prepárate para lo que se viene en Abril!

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🎧 Lo que encontrarás en este episodio:‍‍

• Tendencias social media: Nuevas funcionalidades de META y Creator Partnership de Google.
• Consejos para cubrir eventos
• Probando herramientas de Automatización: N8N

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¿Quieres estar al día con las últimas tendencias y estrategias en social media? No te pierdas nuestros próximos episodios de "Lo que se viene".

Durante el año hay eventos, fechas o acontecimientos que pueden representar una oportunidad para tu marca en redes sociales: Momentos de mayor visibilidad donde conectar con audiencias, generar contenido de valor y potenciar la presencia digital. 

La diferencia entre una cobertura mediocre y una excepcional reside en una planificación meticulosa.

En Smartbrand llevamos años gestionando la cobertura de eventos en redes sociales, desde el 4YFN del Mobile World Congress con BStartup de Banco Sabadell hasta Sant Jordi con Planeta de Libros y Editorial Planeta.

En este artículo compartimos las claves de nuestra metodología para la cobertura de eventos en redes sociales, un proceso que hemos estructurado en tres fases: planificación, cobertura en directo y trabajo posterior. 

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Fase 1: La planificación - El pilar fundamental

La planificación es el cimiento sobre el que se construye toda la cobertura.

Investigación exhaustiva

El primer paso es entender a fondo y tener una foto clara de todo lo que ocurre en el evento:

• Programa completo: Horarios, ponentes, actividades principales y/o secundarias.
• Ubicación y espacios: Distribución de stands, salas, escenarios y/o puntos de interés.
• Contenido exclusivo: Presentaciones, lanzamientos o anuncios previstos.
• Hashtags oficiales y alternativos: Tanto los promovidos por la organización como los que surgen de forma orgánica.
• Participantes clave: Identificar personas, grupos o marcas relevantes.
• Análisis de ediciones anteriores: Qué funcionó, qué generó más engagement y patrones de interacción.

Esta investigación nos permite planificar contenidos con precisión y anticipar posibles oportunidades de comunicación.

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Plan de contenidos por plataforma

Cada red social requiere un enfoque específico. No es lo mismo cubrir un evento en LinkedIn que en Instagram o TikTok. Por ello, desarrollamos estrategias personalizadas para cada plataforma y formato:

• Instagram para stories de momentos clave y contenido efímero
• Reels para contenido más dinámico e interacciones con usuarios y/o asistentes
• Twitter para publicaciones a tiempo real e interactuar con otros asistentes
• LinkedIn para un análisis más profundo y publicar artículos relacionados con tendencias o sector
• TikTok para contenidos más creativos y dinámicos, etc.

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Preparación anticipada de todos los materiales

Prepara absolutamente todo lo que puedas con antelación, esto es lo más importante y diferencial:

• Copies completos: Redacta previamente todos los textos posibles, incluyendo variaciones para diferentes escenarios.
• Plantillas: Ten preparados y validados los diseños donde solo haya que insertar la imagen o dato del momento.
• Banco de hashtags: Define los hashtags a utilizar (por temáticas y plataformas).
• Menciones preparadas: Listado de perfiles mencionar.
• Storyboards: Prepara storyboards para los vídeos que tengas que grabar o dinámicas que planificas hacer.
• Música. Identifica música libre de derechos que puedas incluir rápido en tus vídeos.
• Calendario de publicación: Con slots definidos para cada tipo de contenido

• Guiones: Desarrolla y valida de antemano los guiones, preguntas específicas o dinámicas a desarrollar en el evento.

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Calendario editorial meticuloso

Crea un calendario editorial extremadamente detallado. 

Durante el evento habrá muchas cosas que hacer, gestionar y poco tiempo para planificar y pensar, por eso es importante llevarlo todo preparado y validado de antemano:

• Fecha y hora de cada publicación
• Plataforma y formato 
• Tema y enfoque de cada contenido
• Producto o servicio destacado (si aplica)
• Objetivo de cada publicación (awareness, conversión, engagement)
• Copies preparados
• Elementos visuales necesarios
  
  • Si hay que crear o capturar algún conido en el momento ten praparado una guía o el guión. 
• Responsable de cada tarea
• Estado de preparación (pendiente, en proceso, listo para publicar, publicado)

Este calendario no solo organiza el trabajo, sino que sirve como hoja de ruta durante el evento, permitiendo adaptarse rápidamente a cambios sin perder el norte estratégico.

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Planificación de recursos

Finalmente, detallamos todos los recursos necesarios:

Equipo humano: Responsables y soportes.
Recursos técnicos:

• Equipos de grabación (cámaras, micrófonos, estabilizadores)
• Dispositivos con apps necesarias instaladas
• Powerbanks y cargadores
• Software de edición
• Acceso a plataformas de gestión y ordenadores

No dejamos nada al azar: desde baterías extra hasta tarjetas de memoria adicionales, cada detalle está contemplado.

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‍Fase 2: Cobertura en directo 

Una vez comienza el evento, es el momento de ejecutar el plan diseñado. La clave en esta fase es mantener el equilibrio entre seguir lo planificado y adaptarse a las oportunidades que surgen en tiempo real.

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Implementación del plan

Durante el evento, sigue el calendario editorial:

• Sigue la estructura temporal planificada, respetando los momentos clave de publicación.
• Actualiza el estado de cada contenido en el calendario para que todo el equipo esté informado.

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Si has seguido correctamente la fase de planificación, en este punto la mayoría de los contenidos ya deberían estar listos para publicar o requerir solo pequeños ajustes finales. Ahora es momento enfocarte en aquellas tareas que hay que hacer en el evento: Grabación de vídeos y/o entrevistas previamente definidas, interactuar con asistentes...

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Herramientas para una cobertura eficiente

Estas son algunas herramientas que utilizamos para optimizar el trabajo durante eventos:

• Programadores de contenidos.
• Almacenamiento en la nube para compartir material con el equipo.
• Aplicaciones de edición rápida en móviles.
• Herramientas de monitorización y social listening para detectar tendencias o menciones.
• Herramientas de transcripción para cobertura de paneles.

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Consejos para optimizar la cobertura

Algunos tips que han funcionado muy bien en nuestras coberturas:

• Asigna a los miembros del equipo responsabilidades claras y evita solapamientos.
• Establece intervalos regulares de revisión (cada 2-3 horas).
• Ten preparada alguna publicación "comodín" para momentos imprevistos.
• No sobrecargues los canales: a veces menos es más, especialmente en eventos largos.
• Trata de conseguir previamente las principales declaraciones de los panelistas de tu compañía.

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La clave del éxito está en ser capaz de adaptarse sin perder de vista el plan estratégico original.

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Fase 3: Trabajo posterior - Capitalizar la experiencia

Una vez finalizado el evento, es importante aprovechar el contenido generado y extraer aprendizajes para futuras ocasiones.

Análisis de resultados

En los días posteriores al evento, realiza un análisis detallado:

• Revisa las métricas de cada publicación: alcance, engagement, clicks, compartidos...
• Identifica qué contenidos funcionaron mejor y en qué plataformas.
• Analiza la recepción de diferentes formatos y temáticas.
• Identifica qué colaboraciones o partners han aportado más a tu conversación

Este análisis nos permite entender mejor qué aspectos de nuestra estrategia fueron más efectivos y cuáles necesitan ajustes.

Optimización del contenido

El contenido generado durante el evento tiene potencial de reutilización:

• Crea resúmenes y highlights para compartir después.
• Organiza el material capturado en una biblioteca para uso futuro.
• Reutiliza el contenido y transforma formatos: convierte entrevistas en artículos, extractos de vídeos en piezas individuales, etc.
• Genera artículos blog con orientación SEO .

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Documentación para futuras coberturas

Finalmente, es crucial documentar todo el proceso:

• Elabora un informe con lecciones aprendidas y áreas de mejora.
• Actualiza los templates y procesos basándote en la experiencia.
• Recopila ejemplos de contenidos exitosos como referencia.

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Es fundamental realizar este análisis final lo antes posible, cuando las impresiones y detalles aún están frescos en la memoria del equipo. 

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Si esperamos demasiado, muchas observaciones se perderán y será más difícil implementar mejoras concretas para el siguiente evento. 

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En definitiva, la clave para una cobertura profesional de eventos en redes sociales reside en una preparación exhaustiva. 

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Los días de evento son intensos, con poco margen para la improvisación o planificación sobre la marcha. 

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Cuanto más trabajo previo hayas realizado, más capacidad tendrás para adaptarte a las circunstancias, aprovechar oportunidades inesperadas y, sobre todo, disfrutar del proceso sin el estrés de la improvisación.

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Un mes más, te traemos las tendencias clave que están marcando el rumbo de las redes sociales.

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META está testando las “Community Notes” 

Meta ha anunciado un cambio significativo en la forma en que se verifica la información en sus plataformas: Community Notes comenzará a implementarse el 18 de marzo en Estados Unidos, reemplazando gradualmente al programa de fact-checking de terceros.

¿Qué son Community Notes?

Es un sistema inspirado en el modelo de X que permite a los usuarios de la comunidad agregar contexto y notas aclaratorias a publicaciones potencialmente engañosas o que requieran información adicional.

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¿Cómo funcionará?

• Los usuarios de la comunidad podrán agregar notas aclaratorias a publicaciones.
• Estas notas serán evaluadas por otros contribuidores con diferentes perspectivas y solo se mostrarán las notas que obtengan consenso entre personas que normalmente tienen opiniones divergentes.
• Las notas tendrán un límite de 500 caracteres y deberán incluir enlaces que respalden la información.
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Meta argumenta que este enfoque presentará menos sesgos que el sistema actual, aunque estudios sobre el sistema similar de X muestran que hasta el 85% de las notas creadas nunca llegan a ser visibles para los usuarios.

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¿Cómo aprovechar esta tendencia?

Para marcas y creadores de contenido, este cambio representa una nueva dinámica en la forma de compartir información:

• Mayor responsabilidad: El contenido ya no será penalizado automáticamente, pero el contexto adicional podría afectar la percepción de los usuarios hacia tu contenido.
• Transparencia como valor: Las marcas que compartan información verificable y respalden sus afirmaciones con fuentes confiables tendrán ventaja.
• Monitorización constante: Será importante estar atentos a posibles notas en publicaciones importantes para responder.

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Pro tip: Si tu marca comparte información de actualidad, considera incluir proactivamente enlaces a tus fuentes. Esto aumentará tu credibilidad y podría prevenir notas que cuestionen tu contenido.

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Google prueba Creator Partnerships para anuncios en YouTube Shorts

Google continúa apostando por el contenido de formato corto con el lanzamiento de Creator Partnerships, una nueva funcionalidad que permite a los anunciantes descubrir y promocionar contenido de YouTube Shorts donde aparezcan sus marcas o productos.

Como funcionará Creator Partnerships

Esta herramienta permitirá a las marcas aprovechar el contenido generado por usuarios (UGC) y las colaboraciones con creadores de forma más efectiva, mejorando potencialmente el rendimiento y alcance de sus anuncios.
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La iniciativa se alinea con la creciente tendencia de las marcas de utilizar contenido auténtico creado por influencers en sus estrategias publicitarias, facilitando considerablemente el proceso de descubrimiento y promoción.
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Por el momento, Creator Partnerships está disponible solo por invitación, pero puede llegar a tener un impacto en cómo las marcas colaboran con creadores y utilizan el contenido de video de formato corto en sus campañas publicitarias.

• Los anunciantes podrán encontrar videos Shorts de creadores que mencionan su marca o productos.
• La función está impulsada por BrandConnect, la plataforma de marketing con creadores de Google.
• Una vez habilitada, se puede acceder a Creator Partnerships desde la sección de Herramientas en la interfaz de Google Ads.
  
  

Pro tip: Si eres una marca interesada en esta función, estate atento a las invitaciones o contacta con tu representante de Google Ads para expresar tu interés en participar en la fase beta.

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Threads prueba la visualización de intereses en perfiles de usuarios

Threads está trabajando en una nueva forma de fomentar que los usuarios sigan a otros dentro de la plataforma con la implementación de un nuevo campo de "Intereses" que ya está disponible en algunos perfiles.

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¿De qué se trata esta función de Threads?

• Los usuarios están recibiendo notificaciones para "Añadir intereses" a su perfil.
• Al hacer clic, pueden seleccionar temas sobre los que suelen publicar.
• Estos intereses se mostrarán en su perfil, siendo visibles para todos los visitantes.

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La plataforma ha estado experimentando con esta opción durante las últimas semanas y la función parece estar ya bastante pulida y cerca de su aprobación final.

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Esta nueva funcionalidad busca abordar un problema de retención que Threads ha identificado: cuando las marcas y creadores no pueden construir una audiencia y ver crecer su número de seguidores, es menos probable que continúen publicando.

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Debido al cambio hacia las recomendaciones basadas en IA y la priorización del feed algorítmico "Para ti" en casi todas las redes sociales, seguir perfiles se ha vuelto menos relevante. Los usuarios ya no necesitan seguir a perfiles individuales porque pueden confiar en que el algoritmo les mostrará el contenido más relevante.

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Aunque esto beneficia a las plataformas, ya que pueden mostrar el mejor contenido y mantener un flujo interminable de publicaciones, tiene inconvenientes: Los usuarios siguen a menos perfiles, lo que ha frustrado a muchas marcas y creadores que han visto cómo sus seguidores se estancan o incluso disminuyen con el tiempo.

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En respuesta a estas preocupaciones, Threads actualizó su algoritmo en noviembre para dar más énfasis al contenido publicado por las cuentas que sigues, y ahora continúa con esta nueva función de intereses.

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Pro tip: Aprovecha esta nueva funcionalidad para destacar tus temas principales. Esto podría aumentar tus posibilidades de ser descubierto por usuarios con intereses similares.

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Instagram renueva sus DMs con cinco nuevas funciones

Instagram continúa mejorando su experiencia de mensajería con la introducción de cinco nuevas características en los DM, diseñadas para hacer que la comunicación sea más fácil, divertida y eficiente.

¿Cuáles son estas nuevas funciones en DM?

1- Traducción de mensajes: Ahora puedes traducir mensajes directamente en tus DMs manteniendo presionado el mensaje en otro idioma y seleccionando "Traducir". La traducción aparecerá debajo del mensaje original.

‍2- Mensajes programados: Programa el envío de mensajes para un momento específico manteniendo presionado el botón de enviar después de escribir tu mensaje. Esto también puedes usarlo para programar recordatorios.

‍3- Códigos QR para chats grupales: Cada chat grupal puede generar un código QR personalizado para invitar a nuevos participantes, facilitando la expansión de tus conversaciones.‍

4- Contenido fijado: Además de poder fijar hasta tres conversaciones en tu bandeja de entrada, ahora puedes fijar hasta tres mensajes, imágenes, memes o Reels específicos en la parte superior de cualquier chat.‍

5- Stickers de música: Comparte canciones sin salir de la conversación. Simplemente abre la bandeja de stickers en tu chat, selecciona "Música" y busca cualquier canción de la biblioteca.

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Estas mejoras demuestran el enfoque continuo de Instagram en fortalecer sus capacidades de mensajería privada, un espacio crucial para la retención de usuarios y la creación de comunidades más sólidas dentro de la plataforma.

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La traducción de mensajes elimina barreras de comunicación global, mientras que funciones como los stickers de música y el contenido fijado agregan dimensiones de expresión y organización que mejoran la experiencia del usuario.

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Pro tip: Utiliza la función de mensajes programados para comunicarte en diferentes zonas horarias y como herramienta para programar mensajes especiales, felicitaciones o aniversarios sin tener que recordar la fecha exacta.

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¡Un nuevo episodio de nuestro podcast!

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En este nuevo episodio de Lo que se viene, Laura Ros, Social Team Lead en Smartbrand, nos trae las tendencias de marzo.

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Tendencias como el auge de las comunidades privadas y las nuevas actualizaciones de Instagram, nuevas herramientas de IA y descubre estrategias para lanzamientos de temporada.

¡Dale al play y prepárate para lo que se viene este marzo!

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🎧 Lo que encontrarás en este episodio:

• Tendencias social media: Privacidad y datos, Regreso del contenido estático y Personalización del perfil de Instagram‍
• Primavera 2025: Estrategias para lanzamientos de temporada‍
• Carnaval en redes‍
• Probando Herramientas IA: PixVerse

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¿Quieres estar al día con las últimas tendencias y novedades en social media?
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No te pierdas nuestros próximos episodios de "Lo que se viene".

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Desde su lanzamiento en julio de 2023, Threads, la plataforma de microblogging de Meta, ha ido ganando terreno y consolidándose como una opción viable frente a X (Twitter). Aunque al principio fue recibida con escepticismo, en los últimos meses ha mostrado cifras de engagement que superan a su competidor.

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Un reciente informe revela que los posts en Threads generan un 73,6% más de engagement en comparación con X. 

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Este crecimiento sostenido y la mayor interacción de los usuarios sugieren que Threads podría convertirse en la nueva referencia para la conversación en tiempo real.

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El crecimiento de Threads en números 

Desde su lanzamiento, la plataforma ha apostado por una integración directa con Instagram, lo que le ha permitido captar rápidamente usuarios sin necesidad de que creen una cuenta desde cero. Este enfoque ha dado resultados:

• 320 millones de usuarios activos mensuales en enero de 2025, sumando 20 millones solo desde diciembre de 2024.
• Tasa media de engagement del 6,25% en sus publicaciones, mientras que en X es solo del 3,6%.
• Un aumento del 40% en el tiempo de permanencia en la app durante los últimos seis meses.

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¿Por qué Threads está superando a X? 

Varios factores están contribuyendo al auge de Threads y al creciente abandono de X por parte de los usuarios:

1. Menos toxicidad y una experiencia más amigable
   Una de las quejas recurrentes sobre X ha sido la proliferación de discursos de odio y la falta de control sobre el contenido tóxico.
   Meta ha apostado por una moderación más efectiva en Threads, lo que ha generado un ambiente más positivo y atractivo para los usuarios.
   
   
2. Interfaz intuitiva y conexión con Instagram
   La sincronización con Instagram ha sido clave para que muchos creadores y marcas migren fácilmente a Threads.
   Esta integración permite compartir contenido entre ambas plataformas sin esfuerzo, generando más interacción y aumentando el tiempo de uso.
   
   
3. Mayor alcance orgánico
   Mientras que en X la visibilidad de los posts depende en gran medida de suscriptores de pago (X Premium), en Threads el alcance sigue siendo más orgánico. Esto hace que los usuarios perciban un mayor retorno en términos de interacciones y viralidad.
   
   
4. Foco en el contenido conversacional
   Threads mantiene su esencia de microblogging, priorizando las conversaciones e interacciones en tiempo real.

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Aunque Threads está ganando terreno rápidamente, X sigue siendo un referente en la conversación en tiempo real, especialmente en eventos de gran impacto como deportes, política y entretenimiento. Sin embargo, el aumento de engagement en Threads y el crecimiento sostenido de su base de usuarios indican que Meta está logrando posicionar su plataforma como una alternativa seria y, para muchos, más atractiva.

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Implicaciones para marcas y creadores

El crecimiento de Threads representa una oportunidad para marcas y creadores de contenido que buscan nuevas formas de conectar con su audiencia.

• Aprovecha la interacción más orgánica: Threads aún no tiene un sistema publicitario trabajado, por lo que las marcas pueden beneficiarse de una mayor visibilidad sin depender de anuncios pagos.
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• Adapta el tono y formato de contenido: La comunicación en Threads es más cercana e informal, por lo que el contenido debe ser auténtico y fomentar la participación.
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• Explora estrategias cross-platform con Instagram: La integración entre ambas plataformas permite ampliar el alcance y reforzar el mensaje de marca en diferentes formatos.

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Un mes más, desde Smarbtrand te traemos las tendencias clave que están marcando el rumbo de redes sociales en marzo de 2025.

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Privacidad y datos personales: El auge de las comunidades privadas

La privacidad en redes sociales se ha convertido en una de las principales preocupaciones de los usuarios. 

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Con un creciente escepticismo sobre cómo las plataformas utilizan los datos personales de los usuarios, cada vez son más las personas que buscan espacios cerrados y controlados para interactuar. 

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En respuesta a esto, las marcas y creadores de contenido están adoptando una nueva estrategia: la creación de comunidades privadas.

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Plataformas como WhatsApp, Discord, Telegram y los grupos cerrados en Facebook están ganando relevancia como puntos de encuentro digitales donde los usuarios se sienten más seguros y valorados. 

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Estas comunidades ofrecen a las marcas la posibilidad de construir relaciones más cercanas y estrechas con sus seguidores, lejos del ruido del algoritmo y de la competencia en los feeds públicos.

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¿Por qué las comunidades privadas están en auge?

1. Más control para los usuarios
   Los usuarios quieren decidir quién puede ver y participar en sus conversaciones.
   Las comunidades privadas permiten interacciones más auténticas y libres de la sobreexposición que conlleva compartir en perfiles públicos.
   
   
2. Menos dependencia del algoritmo
   Las redes sociales priorizan cada vez más el contenido pagado.
   En grupos cerrados, las marcas pueden mantener una comunicación más directa con su audiencia sin estar a merced de los cambios en los algoritmos.
   
   
3. Mayor engagement y fidelización
   Los usuarios que forman parte de comunidades privadas suelen estar más comprometidos con la marca.
   Este tipo de espacios permite fomentar conversaciones significativas, compartir contenido exclusivo y ofrecer soporte personalizado.
   
   
4. Confianza y transparencia
   En un momento en el que la confianza en las plataformas digitales está en entredicho, las marcas que apuesten por la transparencia y por espacios más seguros para sus comunidades serán percibidas de manera más positiva.

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¡Aprovecha esta tendencia!

• Crea grupos cerrados en plataformas como WhatsApp, Telegram o Discord para generar interacción más personalizada con clientes y seguidores.
• Ofrecer contenido exclusivo dentro de estas comunidades: descuentos, eventos privados o información privilegiada.
• Fomenta la participación utilizando encuestas, preguntas y contenido generado por los usuarios.
• Garantiza la seguridad y moderación del grupo para mantener un espacio libre de spam y comentarios tóxicos.

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El regreso del contenido estático en redes sociales

En los últimos años, el video ha sido el formato dominante en redes sociales, impulsado por el auge de TikTok, Reels de Instagram y Shorts de YouTube. 

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Sin embargo, en 2025 estamos viviendo un resurgimiento del contenido estático, especialmente en plataformas como Instagram, donde los carruseles están recuperando protagonismo.

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¿Por qué está volviendo el contenido estático?

1. Saturación del contenido en video
   Con la explosión del video en todas las plataformas, los usuarios están experimentando fatiga. Ya no es tan fácil destacar con un video corto y llamativo cuando hay cientos de ellos compitiendo en el mismo espacio.
2. Mayor tiempo de consumo y engagement
   A diferencia de los videos, que se consumen rápidamente, los carruseles permiten a los usuarios detenerse y deslizar, aumentando el tiempo de permanencia en la publicación. Esto es clave para el algoritmo de Instagram, que favorece el contenido con alto engagement.
3. Más versatilidad
   Las imágenes estáticas y los carruseles ofrecen un formato más flexible para contar historias, compartir información detallada y hacer contenido educativo sin necesidad de producción de video: Las infografías, resúmenes visuales y publicaciones con gráficos están ganando relevancia.
4. Mejor rendimiento en algunas plataformas
   Aunque TikTok sigue dominando en vídeo, en Instagram los carruseles han demostrado tener mayor alcance e interacciones que los Reels en muchas cuentas.

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Tips:

• Crea carruseles atractivos con storytelling visual para retener a la audiencia y fomentar la interacción.
• Diseña contenido informativo como infografías, guías o resúmenes con tips clave.
• Optimiza para la compartición, asegurando que las publicaciones estáticas sean fácilmente compartibles.
• Apuesta por la calidad visual: Invierte en un diseño más trabajado para destacar en el feed.

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El video sigue siendo una pieza clave en redes sociales, pero el contenido estático ha vuelto con fuerza y representa una gran oportunidad para marcas y creadores de contenido.

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Personalización del perfil de Instagram

Instagram sigue en su proceso de contínua evolución y ahora está testando una nueva funcionalidad: La reorganización del feed y la introducción de una pestaña dedicada para las historias destacadas.

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Reorganización del feed: un perfil más personalizado

Tradicionalmente, las publicaciones en el perfil de Instagram se mostraban en orden cronológico inverso, sin posibilidad de reorganizarlas. 

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Sin embargo, Instagram está probando una nueva herramienta de edición que permitirá a los usuarios reordenar las publicaciones en su perfil, ofreciendo una mayor flexibilidad para curar y destacar contenido específico. 

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Esta función es especialmente útil para creadores de contenido y marcas que desean mantener una estética coherente o resaltar publicaciones clave sin importar la fecha de publicación.

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Nota: Esta funcionalidad aún se encuentra en fase de prueba y su disponibilidad general podría variar.

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Pestaña dedicada para historias destacadas

Además de la reorganización del feed, Instagram está probando la implementación de una pestaña específica para las historias destacadas. 

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Anteriormente, las historias destacadas aparecían como íconos circulares encima del feed.

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Con esta actualización, las historias destacadas se trasladan a una pestaña separada, marcada con un ícono de corazón, lo que contribuye a un diseño de perfil más limpio y organizado. 

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Esta modificación busca simplificar la navegación y permitir a los usuarios acceder a las historias destacadas de manera más estructurada.

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Estas son las tendencias que marcarán el mes de marzo. Recuerda que adaptar tus estrategias y contenidos a estas nuevas dinámicas no es solo recomendable, sino esencial para conectar con tu audiencia y poder competir en un entorno digital dinámico.
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¡No te pierdas ninguna novedad y mantente a la vanguardia de las tendencias en social media!

Se acerca una de las fechas más divertidas del año y es la oportunidad perfecta para mostrar el lado más creativo y humano de tu marca. 

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El Carnaval nos permite conectar con nuestra audiencia de una forma más cercana y auténtica, creando contenido diferente.

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Te 4 acciones que puedes implementar en tu estrategia estas fiestas:

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1. Disfraza tu identidad de marca

El Carnaval es el momento perfecto para dar un giro creativo a tu identidad visual. 

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La clave está en mantener la esencia de tu marca mientras le das un toque divertido y festivo.

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Ideas para implementarlo:

• Adapta tu logo con elementos de Carnaval manteniendo los colores corporativos.
• Desarrolla una línea gráfica "disfrazada" para todo tu contenido durante las fiestas.
• Aplica esta identidad temporal en todos tus canales digitales.

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💡 Tip: Planifica diferentes versiones y úsalas gradualmente durante las fiestas para mantener el interés.

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2. Reto "Un día en la oficina versión Carnaval"

Este formato para TikTok o Reels es perfecto para mostrar cómo sería un día normal en tu empresa... ¡pero en modo Carnaval!

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Cómo implementarlo:

• Elige un día para que el equipo venga disfrazado a la oficina. 
• Graba momentos cotidianos con un toque divertido.
• Muestra situaciones habituales (reuniones, café, trabajo...) con el contraste del Carnaval.
• Utiliza música en tendencia y efectos populares.

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💡 Tip: Los momentos más auténticos suelen ser los espontáneos. Deja que el equipo interactúe naturalmente.

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3. Concurso de disfraces del eqipo

Una forma perfecta de mostrar el lado más humano de tu marca mientras generas contenido original y auténtico.

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Ideas para el contenido:

• Stories con el proceso de caracterización del equipo.
• Posts tipo before/after de las transformaciones.
• Carrusel presentando cada participante.
• Puedes abrir la votación a través de stories para que sean los seguidores los que elijan los mejores disfraces.

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💡 Tip: Aprovecha para presentar a tu equipo de una forma diferente. Es una oportunidad perfecta para que tus seguidores conozcan a las personas detrás de la marca.

4. Sorteo de Carnaval: ¡Haz que tu comunidad participe!

El Carnaval no solo es una oportunidad para que tu marca se divierta, sino también para involucrar a tu audiencia de una manera entretenida.

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Un sorteo temático puede ayudar a generar engagement y hacer que más personas interactúen con tu contenido.

• Define una mecánica sencilla y atractiva: Puedes pedir a los seguidores que suban una foto con su disfraz o respondan una pregunta sobre el Carnaval.
• ‍Alinea el premio con tu marca: Puede ser desde un producto relacionado con tu sector hasta una experiencia exclusiva.
• ‍Crea contenido llamativo para promocionarlo: Stories con cuenta atrás, posts con instrucciones claras y recordatorios en los días previos al cierre del sorteo.
• ‍Anima a los participantes compartirlo en sus redes: Así podrás darle más visibilidad a la acción.

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Ideas de contenidos para Carnaval según tu sector

Sector Belleza:

• Tutoriales de caracterización paso a paso.
• Looks inspirados en personajes populares.
• Tips de maquillaje para Carnaval.
• Guías de productos específicos para cada tipo de caracterización.

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Moda y complementos

• Ideas para crear disfraces con prendas básicas.
• Guías de estilismo para diferentes temáticas.
• Looks fáciles de último minuto.
• Consejos para reutilizar prendas en disfraces.

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Craft y DIY

• Tutoriales de máscaras y antifaces.
• Ideas de accesorios hechos a mano.
• Proyectos creativos con materiales reciclados.

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Sector Educativo

• Quiz interactivos sobre tradiciones de Carnaval.
• Contenido sobre la historia de la festividad.
• Actividades educativas la temática.
• Recursos didácticos relacionados con la festividad.

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Últimos consejos:

1. Planifica con tiempo
   Involucra al equipo desde el principio y define los formatos para cada red social.
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2. Mantén la autenticidad
   Capta los momentos espontáneos, no fuerces al equipo y permite que se expresen.
   Mantén el equilibrio entre diversión y profesionalidad.

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El Carnaval es la excusa perfecta para mostrar una faceta diferente de tu marca. Lo importante es mantener la autenticidad y permitir que tanto el equipo como la marca muestren su lado más creativo.

¡Nuevo mes, nuevas oportunidades en social media!

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En este episodio de Lo que se viene, Laura Ros, Social Team Lead en Smartbrand, nos trae las tendencias más relevantes para febrero de 2025.

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Adaptar tu estrategia a los cambios de Meta, conoce nuevas herramientas y descubre cómo darle un giro creativo al San Valentín.

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¡Dale al play y prepárate para lo que se viene en febrero!

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🎧 Lo que encontrarás en este episodio:

• Tendencias social media: Cambios estratégicos en Meta, Operator y Edits
• San Valentín: Más allá de los corazones y las rosas
• Día de la marmota: Convierte la rutina en creatividad para redes
• Probando Herramientas IA: Xound.io

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¿Quieres estar al día con las últimas tendencias y estrategias en social media? No te pierdas nuestros próximos episodios de "Lo que se viene".

El mundo de las redes sociales no descansa, y febrero de 2025 llega con cambios que prometen alterar la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias. 

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Meta: Cambios estratégicos que debes conocer

Meta sigue transformando sus plataformas para mantenerse relevantes y competitivas en un entorno cada vez más exigente. Estos son los cambios más destacados:
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• Nuevo layout del feed de Instagram:
  
  • Instagram ha rediseñado el formato de los perfiles, pasando del clásico 1:1 a un formato 3:4 en el Feed.
    Este cambio ofrece una experiencia visual más atractiva, pero también obliga a las marcas a repensar su estrategia creativa para destacar en este nuevo diseño. ¿Tu feed está listo para la adaptación?

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• Reels de hasta 3 minutos: 
  
  • Siguiendo la tendencia de contenido más extenso y storytelling, Instagram permite ahora subir Reels de hasta tres minutos. Una clara "Tiktokificación".
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• Meta cambia las reglas del juego:
  
  • Meta ha eliminado los verificadores de información externos, sustituyéndolos por el sistema de "community notes". Esto implica que la moderación de los contenidos dependerán ahora de las contribuciones de la comunidad, ofreciendo un entorno más flexible, pero también más impredecible, para compartir información.

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OpenAI presenta Operator: El futuro del trabajo con IA

OpenAI sigue revolucionando la industria con herramientas que integran la inteligencia artificial en el día a día de las empresas. 

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Este mes ha presentado Operator, una plataforma diseñada para simplificar y automatizar tareas, facilitando la colaboración entre personas y la inteligencia artificial.

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¿Cómo funciona Operator?‍

Operator actúa como un asistente virtual que puede realizar tareas complejas, como coordinar reuniones, procesar grandes volúmenes de datos o incluso redactar informes y presentaciones. 

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Lo más destacado de esta herramienta es su capacidad para anticiparse a las necesidades del usuario, ofreciendo sugerencias y soluciones personalizadas basadas en su comportamiento y preferencias.

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‍¿Por qué es relevante para las marcas?‍

Esta herramienta permite a las empresas optimizar procesos y centrarse en actividades estratégicas. 

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Por ejemplo, puede generar análisis avanzados para tus campañas en redes sociales o ayudarte a planificar contenido basado en tendencias del mercado. La integración de Operator con herramientas existentes promete hacer de la IA un aliado imprescindible en el marketing digital de 2025.

Pro tip: Si aún no estás explorando herramientas basadas en IA para tus redes, este es el momento perfecto para empezar.

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Instagram Edits: La nueva herramienta de edición de vídeo

En un nuevo intento por competir con TikTok y ofrecer a los creadores de contenido una solución completa dentro de su ecosistema, Instagram ha lanzado Edits, una app de edición de vídeos que promete simplificar la creación de contenido visual.

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¿Qué es Edits?

Edits es una herramienta similar a CapCut, diseñada para integrarse perfectamente con Meta.

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Permite a los usuarios editar vídeos con transiciones, efectos y texto personalizados, directamente desde una interfaz intuitiva y pensada para creadores de todos los niveles. Viene a reducir la curva de aprendizaje y los costes asociados a la edición de contenido, permitiendo producir vídeos de calidad de manera rápida y efectiva.

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Principales funcionalidades:

• Transiciones automáticas y personalizables para crear vídeos dinámicos
• Biblioteca de efectos y filtros adaptada al estilo de Instagram
• Edición avanzada de audio, con opciones para sincronizar música con vídeos
• Integración directa con Reels y Stories para publicación inmediata

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Adaptarse a estas tendencias no es solo una opción, es una necesidad: ya sea experimentando con formatos más largos en Instagram, integrando IA en tu estrategia o probando nuevas herramientas de edición. Cada cambio representa una oportunidad para innovar, conectar y destacar frente a tu competencia.

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En Smartbrand, convertimos estos cambios en oportunidades de crecimiento para tu marca.

San Valentín no es solo flores y cenas románticas. Esta fecha ha evolucionado y las marcas han encontrado formas creativas de conectar con distintos públicos, más allá de las parejas.

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El amor vende, pero no solo el amor romántico. Hoy en día, San Valentín se ha convertido en una oportunidad para celebrar todas las formas de amor: la amistad, la familia, ¡incluso el amor por nuestras mascotas!

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Entonces, ¿cómo pueden las marcas destacar en San Valentín sin caer en los clichés?

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Más allá del amor romántico: nuevas oportunidades para conectar

• Amistades: El concepto de "Galentine’s Day" (la celebración del amor entre amigas, popularizada por Parks & Recreation) sigue ganando peso. Las marcas pueden aprovechar esta tendencia con packs para compartir, experiencias grupales o descuentos para compras conjuntas.
• Mascotas: ¿Quién dijo que San Valentín es solo para humanos? Muchas personas consideran a sus mascotas como parte de la familia y buscan formas de mimarlas en este día. Desde snacks y juguetes especiales hasta promociones temáticas, este segmento es clave para sectores como pet food y accesorios.
• Familia: Para algunos, San Valentín es una excusa para hacer planes en familia. Aquí encajan bien las experiencias intergeneracionales: cajas de suscripción de juegos, actividades compartidas, kits de cocina en casa….
• Amor propio: Cada vez más marcas están apostando por campañas de bienestar y autocuidado, con mensajes como "San Valentín también es para quererse a uno mismo". Desde skincare hasta experiencias de relajación, este enfoque está en auge.

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TIP: La clave está en adaptar el mensaje de tu marca a la audiencia adecuada, ofreciendo algo más que el clásico "cena para dos".

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San Solterín: La otra cara de la moneda

Si hay una fecha que está ganando protagonismo en redes es el Día de San Solterín (13 de febrero), una alternativa a San Valentín enfocada en la independencia y el amor propio.

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Diferencia clave: Mientras San Valentín puede abarcar diversas formas de amor (pareja, amigos, familia, mascotas), San Solterín está más centrado en la autocelebración y el disfrute personal.

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¿Cómo evitar solaparse con San Solterín?

• Si tu campaña trata sobre auto-regalos y amor propio, quizás encaje mejor en San Solterín.
• Si tu campaña incluye amistades, familia o mascotas, San Valentín sigue siendo la mejor opción.

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Estrategias digitales que funcionan

1. Contenido generado por usuarios
Una de las mejores formas de conectar con la audiencia es involucrarla en la conversación.

• Historias reales de "matches" inesperados: cuando un cliente descubre tu producto y se vuelve su favorito
• Reels con experiencias reales: El regalo de San Valentín que más ilusión me hizo
  
  • Aprovecha este tipo de contenidos para involucrar a los usuarios, animándoles también a compartir sus anécdotas de San Valentín relacionadas con tu marca o productos.

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2. Vox Populi renovado

Las entrevistas callejeras siguen siendo un formato top en redes.

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Algunas preguntas que puedes usar en tu contenido:

• ¿El mejor o peor regalo que te han hecho por San Valentín?
• Si pudieras regalarle cualquier cosa a tu pareja, amigo o a ti mismo ¿qué sería?
• ¿Cómo celebras el día de San Valentín?

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3. Ofertas que enamoran 

 Ejemplos de estrategias promocionales:

• Early Bird Romance: Descuentos para compras anticipadas "Compra antes del 10 de febrero y ahorra un 20%".
• Regalo por compra: Obsequios exclusivos en pedidos superiores a X€.
• Flash Sales temáticas: Cada día una sorpresa hasta San Valentín: descuentos de hasta el 40%.

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San Valentín es una de las fechas clave en el calendario comercial, pero para destacar, tu marca debe ofrecer algo diferente.

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Si apuestas por lo tradicional, busca el ángulo más emocional y genuino.
Si buscas romper con lo típico, atrévete con el humor y la ironía.
Si tu audiencia no celebra San Valentín, dales alternativas.

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La clave está en crear contenido auténtico que conecte con tu audiencia y muestre la personalidad única de tu marca.

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¿Listo para lanzar tu campaña de San Valentín?