Social Media

¡Un nuevo episodio de nuestro podcast!

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En este episodio de Lo que se viene, Laura Ros, social team lead en Smartbrand y Alba Ruiz, social media & content creation manager, nos traen las últimas tendencias que están marcando el panorama digital para mayo.

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Desde el auge del video corto en redes sociales hasta la creciente demanda de contenido generado por usuarios (UGC), este episodio está lleno de insights valiosos para optimizar tu estrategia digital.

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¡Dale al play y prepárate para lo que se viene este mayo!

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🎧 Lo que encontrarás en este episodio:‍‍

• Tendencias en social media: El reinado del video corto, la autenticidad y el auge del contenido generado por usuarios (UGC) y novedades de LinkedIn.
• UGC al detalle: Por qué los UGCs están cambiando la relación entre marcas y consumidores, y cómo integrarlos en tu estrategia.
• Herramienta del mes: Conoce Arcads AI, la IA que crea anuncios con actores virtuales para optimizar tu marketing digital.

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Contenido generado por usuarios (UGC)

En este episodio, Laura nos introduce en el tema de los UGCs, una de las tendencias más destacadas. En un escenario donde los consumidores buscan autenticidad, los UGCs han ganado terreno. La Generación Z y los Millennials están cada vez más interesados en conectar con marcas que ofrezcan contenido genuino y cercano.

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Alba, nuestra experta en creación de contenido, profundiza en cómo integrar los UGCs de manera efectiva en tu estrategia, destacando aspectos clave como la selección estratégica de perfiles y la importancia del entorno para crear contenido auténtico.

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¿Por qué los UGCs son tan efectivos?

• Autenticidad: Los consumidores confían más en contenido generado por otros usuarios que en publicidad tradicional.
• Engagement: Los UGCs generan un mayor nivel de interacción, ya que las personas se sienten identificadas con el contenido real y cercano.
• Credibilidad: El contenido grabado en entornos naturales y reales genera una conexión emocional más profunda.

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Consejos prácticos de Alba:

• Invierte en planificación: No dejes nada al azar. Definir claramente el mensaje y cómo utilizar los entornos es clave.
• Colabora con creadores de contenido auténticos: Busca personas que representen verdaderamente a tu audiencia.
• Equilibrio entre dirección y autenticidad: Guía a tus creadores, pero dales libertad para que muestren su personalidad.

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Un mes más, te traemos las tendencias clave que están marcando el rumbo de las redes sociales en mayo de 2025.

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El vídeo corto sigue reinando las redes sociales

A pesar de las constantes evoluciones, el formato de vídeo corto continúa dominando las redes sociales, y las plataformas como TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts y Facebook Reels son las que lideran esta tendencia.

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¿Por qué el vídeo corto mantiene su corona?

• Adaptación a la atención reducida: El contenido en pequeñas dosis se ajusta perfectamente a la disminución de la capacidad de atención de los usuarios.
• Alto nivel de engagement: Los vídeos son altamente atractivos, ofreciendo una combinación ideal de entretenimiento y educación.
• Mayor tasa de visualización completa: Los vídeos verticales tienen una tasa de visualización completa más alta que los horizontales.
• Resultados comprobados: 
  
  • El 91% de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing.
  • La mayoría afirman que ha aumentado la comprensión de sus productos o servicios.
  • Más del 80% afirman que ver un vídeo les ha convencido para comprar un producto o servicio.

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Cómo triunfar con vídeos cortos

Para que tus vídeos cortos tengan éxito en 2025, es fundamental asegurarte de no participar ciegamente en tendencias:

• Enfócate en el valor: Crea vídeos que eduquen, entretengan o inspiren a tu audiencia mientras abordan sus puntos de dolor.
• Define un propósito claro: El contenido sin propósito sigue siendo un gran "NO". Es importante añadir una llamada a la acción clara para convertir al espectador en cliente.
• Planifica estratégicamente respondiendo preguntas clave:
  
  • ¿Quién es tu público objetivo?
  • ¿Cuál es el objetivo del vídeo? 
  • ¿Dónde se publicará? 

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Consejos específicos por plataforma

• TikTok: 
  
  • Utiliza sonidos tendencia, pero asegúrate de que tu contenido se alinee con los objetivos de tu marca. 
  • Prioriza la narración de historias para crear conexiones emocionales.
• Instagram Reels: 
  
  • Céntrate en contenido visualmente impactante y conciso con llamadas a la acción convincentes para generar engagement.
• YouTube Shorts: Aprovecha los Shorts para promocionar vídeos más largos de YouTube.

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Pro tip: Adapta tu contenido a cada plataforma en lugar de publicar exactamente el mismo vídeo en todas partes. Cada red social tiene sus propias peculiaridades y lo que funciona en una puede no funcionar en otra.

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La demanda de autenticidad y contenido generado por usuarios (UGC)‍

Los usuarios y en especial la Generación Z y los Millennials, quieren conectar con marcas auténticas y transparentes.

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¿Por qué la autenticidad es crucial?

La autenticidad se ha convertido en un requisito no negociable para las marcas que buscan conectar con sus audiencias. Los consumidores están cansados de consumir contenido excesivamente pulido, genérico y que está desconectado de las experiencias de la vida real.

El contenido generado por usuarios (UGC) es una extensión natural de esta demanda:

• El 90% de los consumidores valoran la autenticidad al elegir marcas.
• El engagement aumenta un 28% cuando los consumidores pueden ver una mezcla de vídeos de productos generados por usuarios y contenido oficial de la marca.
• Los consumidores son más propensos a ver el contenido generado por usuarios que el contenido de marca y tienen más probabilidades de realizar una compra.

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Cómo pueden las marcas ser auténticas en redes sociales

• Mostrando el lado más humano:
  
  • Incluye contenido "detrás de escenas" como uno de tus pilares de contenido.
  • Desarrolla vídeos con personas delante de cámara, explicando el proceso de creación de productos o servicios.
  • Comparte tutoriales prácticos sobre cómo utilizar correctamente tus productos.
  • Incorpora recomendaciones personalizadas de gente del equipo.
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• Participa estratégicamente en tendencias y retos:
  
  • Involúcrate con temas y desafíos que se alineen con los valores de tu marca.
  • Equilibra el contenido de negocio con participación en conversaciones relevantes.
  • Adapta las tendencias a tu tono de voz y personalidad de marca sin forzar la participación.
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• Comunica con transparencia y cercanía:
  
  • Comparte los procesos internos que hacen especial a tu marca o producto.
  • Responde a preguntas y comentarios de manera directa y conversacional.

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Cómo integrar el UGC de manera efectiva en tu estrategia

• Colabora con agencias especializadas:
  
  • Asociarse con agencias de marketing digital permite desarrollar estrategias UGC profesionales y efectivas.
  • Aprovecha la experiencia de especialistas que conocen las mejores prácticas.
  • Obtén apoyo en la creación de contenido e identificación de los perfiles más adecuados.
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• Trabaja con content creators:
  
  • No siempre tiene que ser gente de tu equipo quien genere el contenido.
  • Los content creators aportan frescura, diversidad de perspectivas y audiencias propias.
  • Contrata creadores que entiendan tu marca pero aporten su propio estilo y autenticidad.
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• Anima y destaca el contenido de tu comunidad:
  
  • Crea hashtags de marca o desafíos para motivar a los usuarios a compartir sus experiencias.
  • Recopila y da mayor visibilidad a las publicaciones de usuarios en todos tus canales.
  • Implementa mecánicas de incentivos como concursos o reconocimientos para fomentar la participación.
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• Integra el UGC en múltiples plataformas:
  
  • Presenta el UGC no solo en redes sociales, sino también en tu web y otros materiales.
  • Utiliza formatos como Stories, Reels o TikToks para compartir reseñas y experiencias de clientes.

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Pro tip: Desarrolla un guion estratégico para cada contenido UGC, definiendo claramente el mensaje, la localización y el formato. Las ubicaciones específicas aportan autenticidad y contexto. Un entorno natural y adecuado potencia la conexión emocional con la audiencia y refuerza la credibilidad del mensaje.

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LinkedIn revoluciona su estrategia de contenido

LinkedIn continúa evolucionando como plataforma de contenido profesional, y los datos recientes desafían algunas de las creencias más arraigadas sobre cómo optimizar el rendimiento en esta red social.

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Enlaces en LinkedIn: ¿Amigos o enemigos?

Contrariamente a la sabiduría convencional, según un estudio reciente de LinkedIn realizado por Metricool, las publicaciones con enlaces obtienen un 13.57% más de interacciones y un 4.90% más de visualizaciones que las publicaciones sin enlaces.

Esto contradice directamente el consejo común de que LinkedIn penaliza las publicaciones con enlaces externos para mantener a los usuarios en la plataforma.

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Formatos de contenido: 

Grandes diferencias en el rendimiento de los tipos de contenido:

• Carruseles: Funcionan mejor para el engagement, con la tasa más alta de cualquier formato. Los usuarios de LinkedIn están dispuestos a dedicar tiempo a hacer clic en varias diapositivas.
• Encuestas: Son una oportunidad desaprovechada. Es un formato que todavía no se ha afianzado en la plataforma, pero que obtiene un alcance superior al promedio. 
• Publicaciones solo de texto: Tienen peor rendimiento que el contenido visual en todas las métricas.

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El auge del vídeo en LinkedIn

El contenido de vídeo en LinkedIn sigue crecioendo, pero lo verdaderamente interesante es el aumento que está teniendo este formato en el engagement (aumento del 87.32% en un año).

Los usuarios interactúan más con el contenido de vídeo, por eso LinkedIn está priorizando este formato en su algoritmo.

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Consejos prácticos para LinkedIn

• No evites los enlaces: Incluye enlaces cuando añadan valor. 
• Diversifica tu contenido: Utiliza más carruseles y encuestas. 
• Sé realista sobre el crecimiento de seguidores: Hacer crecer una base de seguidores en LinkedIn es más difícil que en otras plataformas.

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El concepto de "influencer" ha evolucionado significativamente. Si bien las grandes celebridades y los macroinfluencers con millones de seguidores siguen teniendo su lugar, una nueva fuerza ha emergido con un impacto sorprendente: los microinfluencers. 

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Estos creadores de contenido, con audiencias más reducidas pero altamente comprometidas, están demostrando ser aliados estratégicos increíblemente valiosos para las marcas que buscan conexiones genuinas y resultados tangibles.

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Pero, ¿qué define exactamente a un microinfluencer? 

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Generalmente, se considera microinfluencers a aquellos creadores con un número de seguidores que oscila entre los 1.000 y los 100.000. Sin embargo, su verdadero poder no reside en la cifra absoluta de seguidores, sino en la calidad de su conexión con esa audiencia. 

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Suelen especializarse en nichos muy concretos (desde la cocina vegana local hasta el senderismo urbano o la crianza respetuosa) y han construido comunidades basadas en la confianza, la cercanía y la autenticidad.

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Este artículo explora por qué los microinfluencers son tan efectivos y cómo tu marca puede colaborar con ellos para lograr un impacto real.

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¿Por qué los Microinfluencers tienen tanto poder?

El atractivo de los microinfluencers para las marcas radica en una combinación única de factores:

1. Autenticidad y Confianza: A diferencia de las grandes estrellas, los microinfluencers suelen percibirse como personas más "reales" y cercanas. Sus seguidores confían en sus opiniones y recomendaciones porque sienten que provienen de alguien similar a ellos, casi como un amigo experto en un tema específico. Esta autenticidad es oro puro en un entorno saturado de publicidad tradicional.
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2. Tasas de Engagement Elevadas: Es uno de sus mayores distintivos. Aunque su alcance total es menor, la interacción (likes, comentarios, shares, mensajes directos) que generan en proporción a su número de seguidores suele ser significativamente más alta que la de los macroinfluencers. Su audiencia está realmente interesada y participa activamente en la conversación.
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3. Audiencias de Nicho Altamente Segmentadas: Los microinfluencers suelen ser expertos apasionados en temas muy específicos. Colaborar con ellos permite a las marcas llegar directamente a un público hiper-segmentado, con intereses muy alineados con sus productos o servicios. Es marketing de precisión en su máxima expresión.
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4. Mayor Rentabilidad (ROI): Sus tarifas suelen ser considerablemente más asequibles que las de los grandes influencers. Esto permite a las marcas, especialmente a las pymes o aquellas con presupuestos más ajustados, diversificar sus inversiones colaborando con varios microinfluencers en lugar de apostar todo a una sola figura de gran alcance. A menudo, el retorno de la inversión (ROI) puede ser superior debido a la alta conversión generada por su influencia genuina.
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5. Accesibilidad y Facilidad de Colaboración: Generalmente, es más sencillo establecer contacto directo y construir una relación de colaboración más personal y flexible con un microinfluencer que con una celebridad gestionada por múltiples agentes.

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Cómo aprovechar el alcance de los Microinfluencers: Una guía estratégica

Colaborar con microinfluencers requiere un enfoque estratégico y cuidadoso para asegurar que la asociación sea beneficiosa para ambas partes y resuene con la audiencia. Aquí tienes los pasos clave:

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1. Define tus Objetivos y KPIs: ¿Qué quieres lograr con esta colaboración? ¿Aumentar el conocimiento de marca (awareness), generar leads, impulsar ventas directas, obtener contenido generado por el usuario (UGC)? Define objetivos claros y los indicadores clave de rendimiento (KPIs) para medir el éxito (engagement rate, alcance, clics en enlace, conversiones con código de descuento, etc.).
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2. Identifica a los Microinfluencers Adecuados: Esta es la fase crucial. No te fijes solo en el número de seguidores. Busca creadores cuyos:
   
   • Valores y Estilo encajen con tu marca.
   • Audiencia coincida con tu público objetivo (demografía, intereses, ubicación).
   • Contenido sea de alta calidad y relevante para tu nicho.
   • Engagement sea real y significativo (cuidado con los bots o la interacción falsa).
   • Herramientas de Búsqueda: Utiliza hashtags relevantes en redes sociales, explora quién sigue tu propia marca, analiza los seguidores de tus competidores, usa plataformas de marketing de influencers o simplemente busca en Google expertos en tu nicho.
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3. Investiga y "Vetea" a los Candidatos: Una vez tengas una lista, profundiza. Revisa sus publicaciones anteriores, lee los comentarios de su audiencia, evalúa su tono y profesionalismo. Asegúrate de que no hayan tenido polémicas recientes o colaboraciones con marcas que entren en conflicto con la tuya. Pide un "media kit" si lo tienen, que suele incluir estadísticas de audiencia y tarifas orientativas.
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4. Establece el Contacto y Propón una Colaboración Clara: Acércate de forma personalizada. Preséntate, explica por qué crees que encajan con tu marca y qué tipo de colaboración tienes en mente. Sé transparente sobre tus expectativas y lo que ofreces a cambio.
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5. Diseña la Colaboración: Hay muchas formas de trabajar juntos:
   
   • Publicaciones Patrocinadas: Posts o stories promocionando tu producto/servicio.
   • Reseñas de Producto: Enviarles tu producto para que compartan su opinión honesta (¡la honestidad es clave para su credibilidad!).
   • Concursos y Sorteos: Organizar acciones conjuntas para dinamizar a la audiencia.
   • Creación de Contenido Conjunto: Co-crear guías, tutoriales, vídeos.
   • Marketing de Afiliados: Ofrecerles una comisión por las ventas generadas a través de su enlace único.
   • Eventos: Invitarles a eventos de marca o lanzamientos.
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6. Elabora un Briefing Claro (Pero Flexible): Proporciona directrices claras sobre los objetivos de la campaña, mensajes clave, hashtags a usar, plazos y requisitos de divulgación (¡fundamental cumplir con la normativa de publicidad #ad, #colaboración!). Sin embargo, dales libertad creativa para que adapten el mensaje a su estilo y audiencia. Su autenticidad es su mayor activo.
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7. Acuerda una Compensación Justa: La compensación puede variar: pago monetario fijo, intercambio de producto/servicio, comisión por ventas, o una combinación. Valora su trabajo, tiempo y alcance. Un acuerdo justo sienta las bases para una relación duradera.
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8. Mide los Resultados y Optimiza: Una vez lanzada la campaña, monitoriza los KPIs definidos al inicio. Utiliza enlaces de seguimiento (UTMs) y códigos de descuento únicos para rastrear el tráfico y las conversiones. Analiza qué funcionó mejor y utiliza esos aprendizajes para futuras colaboraciones.

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Caso de éxito: Cómo Smartbrand, una agencia de Influencers, aplica la estrategia de Microinfluencers para marcas

En Smartbrand, como agencia de influencers especializada, hemos comprobado el poder de los microinfluencers en campañas reales con resultados medibles. Nuestro enfoque se basa en la selección estratégica de creadores de contenido auténticos cuya audiencia realmente conecta con los valores y productos de nuestros clientes.

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Caso Planeta DeAgostini: Diversificación y alcance segmentado

Para Planeta DeAgostini, uno de los mayores editores de coleccionables en Europa, diseñamos una estrategia de microinfluencers hipersegmentada por producto y mercado:

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El desafío: Promocionar diferentes líneas de coleccionables (desde El Guantelete del Infinito hasta figuras Gorjuss perfumadas) llegando a nichos específicos de coleccionismo, juguetes y cultura pop, tanto en España como en Francia.

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Nuestra estrategia:

• Identificación de microinfluencers especializados en cada vertical (unboxing, juguetes infantiles, coleccionismo geek).
• Selección de creadores para cada colección en cada uno de los países. 
• Creación de contenido auténtico donde cada creador de contenido presentaba los productos desde su perspectiva única y con su estilo característico.

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Resultados destacados:

• Cobertura multi-país con inversión optimizada.
• Alto engagement en cada colaboración gracias a la afinidad audiencia-producto.
• Generación de contenido UGC (User Generated Content) reutilizable para otros canales de la marca.

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"Si tuviera que destacar algo de Smartbrand, serían dos cosas: la capacidad de llegar donde no llegan las grandes agencias y su orientación a negocio. Smartbrand nos entiende y nosotros los entendemos a ellos." — Nuño Pasqual del Pobil _{(Strategic Marketing & New Business Director de Planeta DeAgostini)}

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Aprendizajes clave como agencia de influencers:

1. La autenticidad no se negocia: Los mejores resultados llegan cuando respetamos el estilo del creador y le damos libertad creativa dentro de los objetivos de marca.

2. Micro no significa menor impacto: En ambos casos, trabajar con múltiples microinfluencers especializados generó mayor ROI que una colaboración con un solo macroinfluencer.

3. La segmentación es poder: Matching preciso entre producto-creador-audiencia es la clave del éxito en influencer marketing.

4. El cuidado en las formas importa: Un briefing claro, materiales de calidad y comunicación constante marcan la diferencia entre una colaboración correcta y una campaña excepcional.

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Como agencia de influencers, nuestra propuesta de valor está en entender tanto tu marca como el ecosistema de creadores de contenido, actuando como puente estratégico para colaboraciones que generen resultados reales y medibles.

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Conclusión: Pequeños nombres, gran impacto

Los microinfluencers representan una oportunidad fantástica para las marcas que buscan ir más allá de las métricas de vanidad y construir conexiones auténticas con audiencias específicas. 

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Su capacidad para generar confianza, fomentar la interacción y dirigirse a nichos concretos los convierte en piezas clave dentro de una estrategia de marketing diversificada y centrada en el cliente.

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Al abordar las colaboraciones con microinfluencers de manera estratégica, respetuosa y enfocada en la autenticidad, las marcas no solo pueden alcanzar sus objetivos de marketing, sino también construir relaciones valiosas y duraderas con creadores apasionados y sus leales comunidades. En la era de la conexión genuina, el poder de lo "micro" es inmenso.

Instagram es una plataforma dinámica donde el algoritmo decide qué publicaciones se muestran con mayor visibilidad. Para marcas, empresas y creadores de contenido, entender cómo funciona este algoritmo es esencial para optimizar el alcance y la interacción.

Uno de los factores clave que influyen en la visibilidad es el momento de publicación. Y si te preguntas cuáles son los mejores días para publicar en Instagram en 2025, has llegado al lugar adecuado.

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¿Por qué importa tanto el momento de publicación?

El algoritmo de Instagram valora señales como:

• Actualidad del contenido.
• Nivel de interacción.
• Relevancia para el usuario.
  
  

Publicar en los días y horarios adecuados puede hacer que tu publicación gane visibilidad orgánica desde el primer minuto. De lo contrario, incluso el mejor contenido puede pasar desapercibido.

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Mejores días para publicar en Instagram en 2025

Los últimos estudios de plataformas como Metricool y Hootsuite indican que:

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Los mejores días son:

• Miércoles
• Viernes
• Domingo
  
  

Estos días muestran consistentemente buenos niveles de actividad y engagement por parte de los usuarios.

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Las mejores franjas horarias:

• Mañana: de 9:00 a 11:00 h
• Mediodía: entre 12:00 y 13:00 h
• Tarde-noche: de 19:00 a 21:00 h, siendo las 20:00 h el momento en el que más gente está conectada.
  
  

Estas franjas coinciden con momentos de pausa, desplazamientos o desconexión, lo que favorece el uso activo de Instagram.

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Mejores días para publicar Reels en Instagram

Los Reels tienen su propio comportamiento, ya que Instagram los impulsa especialmente por la tarde.

• Martes y miércoles entre las 18:00 y las 20:00
  
  

Este formato funciona mejor cuando los usuarios están en modo ocio y buscan contenido rápido y entretenido.

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¿Y si estos días no funcionan para ti?

Cada comunidad es distinta. Por eso, más allá de las estadísticas generales, es fundamental adaptar la estrategia a tu propio perfil.

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Cómo encontrar los mejores días para publicar en Instagram según tu audiencia

1. Usa los Insights de Instagram

Accede a tu cuenta profesional y revisa los datos sobre cuándo están más activos tus seguidores. Podrás ver tanto los días como las horas de mayor actividad.

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2. Experimenta con distintos horarios

Durante varias semanas, publica en distintos días y horas. Luego analiza qué publicaciones han conseguido más alcance, interacciones y clics.

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3. Apóyate en herramientas externas

Herramientas como Metricool, Hootsuite o Later ofrecen recomendaciones automáticas basadas en tu histórico de publicaciones.

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Recomendaciones finales para tu calendario de publicaciones

• Publica de forma consistente, pero no automática: mantén la calidad.
• Revisa tus mejores publicaciones y detecta patrones de día y hora.
• Sé flexible y adapta tu estrategia si cambian los hábitos de tu audiencia.
  
  

En definitiva, conocer los mejores días para publicar en Instagram es solo el primer paso. Lo más importante es que observes, analices y optimices en función de tu propia audiencia. Porque al final, cada cuenta tiene su propio ritmo… y tu mejor horario puede ser tan único como tu contenido.

En marketing digital, lo más importante es estar presente en esos sitios donde se encuentra tu audiencia.

Instagram, con más de mil millones de usuarios activos al mes, se ha consolidado como una de las plataformas favoritas para las marcas. Y los ads en Instagram son una de las formas más efectivas de conectar con los usuarios, generar reconocimiento de marca, conseguir leads y aumentar las ventas.

En esta guía aprenderás qué son los ads en Instagram, cómo funcionan, qué formatos puedes usar, cómo crear campañas paso a paso y qué tener en cuenta para diseñar creatividades que funcionan.

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¿Qué son los Ads en Instagram?

Los ads en Instagram son anuncios de pago que aparecen dentro de la plataforma dirigidos a una audiencia segmentada. Estos anuncios pueden mostrarse en el feed, las historias, Reels, la sección Explorar o incluso en la pestaña Tienda.

Su gran ventaja es que se integran de forma natural con el contenido orgánico, lo que los hace menos intrusivos y más eficaces.

Instagram Ads funciona dentro del ecosistema de Meta, lo que te permite utilizar el Administrador de Anuncios para crear campañas segmentadas y optimizadas.

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Tipos de campañas publicitarias en Instagram

¿Qué tipo de campañas puedes crear con ads en Instagram?

Según tu objetivo de marketing, Instagram te permite lanzar diferentes tipos de campañas publicitarias:
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Campañas de reconocimiento (Awareness)

Ideales para aumentar la notoriedad de marca o llegar a nuevas audiencias. Objetivos recomendados:

• Reconocimiento de marca
• Alcance
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Campañas de consideración

Perfectas para conseguir que el usuario interactúe o realice una acción concreta:

• Tráfico al sitio web o aplicación
• Reproducciones de vídeo
• Interacción con publicaciones
• Generación de clientes potenciales (leads)
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Campañas de conversión

Pensadas para lograr ventas, reservas o registros:

• Conversiones en el sitio web
• Ventas por catálogo
• Visitas a tienda

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Formatos disponibles para tus ads en Instagram

Una de las grandes ventajas de hacer publicidad en Instagram es su variedad de formatos, que permiten adaptar tus anuncios a distintos objetivos:

• Imagen estática: la opción más sencilla y efectiva para destacar un producto.
• Vídeo: ideal para llamar atención y mostrar un producto en acción.
• Carrusel: permite incluir varias imágenes o vídeos que el usuario puede deslizar.
• Stories: anuncios verticales a pantalla completa.
• Reels: vídeos verticales ideales para atraer a audiencias más jóvenes.
• Anuncios en la pestaña Tienda: dirigidos a usuarios con intención de compra.
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TIP: Adapta las creatividades y los mensajes a cada formato para mejorar su efectividad.

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Cómo crear una campaña de ads en Instagram paso a paso

Sigue estos pasos para lanzar tu primera campaña:

1. Entra en el Administrador de anuncios de Meta

Desde aquí puedes gestionar tanto tus campañas en Facebook como los ads en Instagram.
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2. Elige el objetivo adecuado

Define qué quieres lograr: visibilidad, tráfico, leads o ventas.
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3. Segmenta tu audiencia

Una de las claves del éxito está en definir bien a quién mostrarás tus anuncios:

• Por ubicación, edad, género.
• Por intereses y comportamientos.
• Audiencias personalizadas (clientes anteriores, visitantes web).
• Audiencias similares.
  
  

4. Define presupuesto y duración

Puedes establecer un presupuesto diario o total. También puedes definir días y horarios específicos de publicación.
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5. Elige el formato del anuncio

Elige entre imagen, vídeo, carrusel, Reel o Story, según el tipo de contenido y objetivo.
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6. Añade copies y URL

Crea un texto atractivo, que refleje tu propuesta de valor y que incluya una llamada a la acción clara.

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Cómo segmentar correctamente tus ads en Instagram

Una buena segmentación es fundamental para que tus anuncios lleguen a las personas adecuadas:
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Segmentación demográfica

Define aspectos básicos como edad, ubicación e idioma.
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Intereses y comportamientos

Dirígete a usuarios según lo que les gusta, siguen o hacen dentro de la plataforma.
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Audiencias personalizadas y similares

• Carga tu base de datos de emails o teléfonos
• Usa el píxel de Meta para crear audiencias según comportamientos en tu web
• Crea audiencias similares para encontrar nuevos usuarios afines

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Consejos para diseñar creatividades efectivas en tus ads en Instagram

El diseño de las creatividades o piezas visuales influye en los resultados de tus campañas. A continuación, te compartimos 5 claves para mejorar el rendimiento de tus creatividades:

1. Enfócate en el producto

Haz que el producto o servicio sea el protagonista de la imagen o vídeo. Usa fondos neutros y evita distracciones.
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2. Utiliza colores llamativos y buen contraste

Los colores vivos y los contrastes ayudan a captar la atención en un entorno visual como Instagram.
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3. Mantén una identidad visual coherente

Alinea tus creatividades con el estilo de tu marca: paleta de colores, tipografías y tono.
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4. Respeta los tamaños de cada formato

• Feed: 1080x1080 (cuadrado), 1080x1350 (vertical), 1080x566 (horizontal).
  
• Stories y Reels: 1080x1920 (vertical).
  
  

TIP: Asegúrate de que los elementos clave estén dentro de la zona segura para no quedar recortados.
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5. Testea distintas versiones

Cambia el ángulo de la imagen, colores, CTA o texto y analiza cuál versión obtiene mejores resultados.
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TIP: Añade subtítulos en tus vídeos para mejorar la retención incluso sin sonido.

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¿Por qué invertir en ads en Instagram?

Porque permiten llegar a la audiencia adecuada, con el mensaje adecuado y en el momento justo. Los ads en Instagram combinan alcance, precisión y creatividad.

Además:

• Se adaptan a cualquier presupuesto.
• Permiten medir y optimizar en tiempo real.
• Ofrecen formatos altamente visuales y atractivos.
• Funcionan tanto para eCommerce como para servicios.
  
  

Ya sea que busques aumentar la notoriedad de tu marca o escalar tus ventas, Instagram es uno de los canales con mejor retorno si se gestiona bien.

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¿Quieres explorar más opciones de publicidad en redes sociales?

Si te interesa seguir profundizando, te recomendamos nuestro artículo sobre Social Ads, donde analizamos Facebook, TikTok y LinkedIn como plataformas complementarias a los ads en Instagram dentro de tu estrategia.

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TikTok LIVE no es solo una herramienta de entretenimiento para creadores de contenido, también es una herramienta que puede ayudar a las marcas y empresas a conectar con su audiencia, promocionar productos y aprovechar el influencer marketing.

Si tu marca aún no está aprovechando esta función, te contamos cómo puedes hacer directos en TikTok.

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¿Cómo puede TikTok LIVE ayudarte como empresa?

TikTok LIVE permite a los usuarios transmitir en directo, ofreciendo una experiencia en tiempo real con su comunidad.

Los directos son una excelente oportunidad para que las marcas puedan interactuar directamente con su audiencia, aumentar la visibilidad de sus productos y crear una relación más cercana con sus seguidores.

A través de TikTok LIVE, las marcas pueden responder preguntas en tiempo real, mostrar productos en acción, organizar sorteos y mucho más.

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Requisitos para hacer directos en TikTok

Si quieres empezar a hacer directos en TikTok, es importante que conozcas los requisitos que debes cumplir para acceder a esta función:

1. Cuenta activa: La cuenta debe tener al menos 30 días de antigüedad.
   
2. Número de seguidores: Debes tener más de 1,000 seguidores para poder transmitir en vivo.
   
3. Edad mínima: Debes tener más de 16 años para hacer transmisiones en vivo y ser mayor de 18 para monetizarlas mediante regalos.
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Si tu cuenta cumple con estos requisitos, ya puedes empezar a hacer directos y conectar con tu audiencia.

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¿Cómo hacer directos en TikTok para promocionar tu marca?

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Una vez que tu cuenta esté lista, hacer un directo es fácil. Aquí te mostramos cómo hacerlo:

1. Accede a TikTok: En la página principal de la aplicación, toca el ícono “+” y selecciona “LIVE”.
   
2. Configura tu directo: Elige una imagen atractiva y escribe un título llamativo para atraer a más espectadores.
   
3. Comienza el directo: Haz clic en "Emitir en Directo" para empezar tu transmisión en vivo.
   
   

Durante el directo es importante interactuar con tu audiencia, responde preguntas, muestra productos y personaliza tu contenido. 

Además, TikTok te ofrece la posibilidad de cambiar de cámara y filtrar comentarios, lo que te permite tener un mayor control total sobre la experiencia.

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Cómo utilizar Influencer Marketing en TikTok LIVE para promocionar tus productos

Una de las mejores formas de aprovechar TikTok LIVE como marca es mediante el Influencer Marketing. 

Colaborar con influencers que ya tienen una base de seguidores comprometida puede ayudarte a llegar a una audiencia más amplia y generar mayor confianza en tu marca. 

Los influencers pueden realizar directos en tu nombre, mostrando tus productos, realizando sorteos o compartiendo sus experiencias con tu marca.

Al trabajar con influencers, es clave elegir a creadores cuya audiencia coincida con tu perfil de cliente ideal. Algunas recomendaciones para que tu campaña de Influencer Marketing en TikTok LIVE sea exitosa:

• Elige el influencer adecuado: Busca a creadores que compartan valores y estilo con tu marca.
  
• Define objetivos claros: ¿Quieres aumentar las ventas, crear awareness, o fidelizar a tus clientes? Define tus metas antes de empezar la colaboración.
  
• Aprovecha la interacción: Durante el live, los influencers pueden interactuar con su audiencia, responder preguntas sobre tus productos y hacer demostraciones. Esta interacción en tiempo real puede aumentar el interés y generar más conversiones.
  
• Promociona los productos de forma natural: Los influencers deben mostrar tus productos de manera natural para mantener la confianza de su audiencia.
  

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Consejos para maximizar el impacto de tus directos en TikTok

Para garantizar el éxito de tus transmisiones en vivo, es fundamental que cuides todos los detalles:

• Establece un horario: La consistencia es clave. Si tu audiencia sabe cuándo esperar un directo, es más probable que se conecten.
  
• Crea contenido interesante: Piensa en contenidos que sean relevantes y atractivos para tu público. Realiza demostraciones de productos, haz sesiones de preguntas y respuestas u organiza eventos exclusivos.
  
• Involucra a tu audiencia: Anima a tus seguidores a comentar y participar en tus directos. Cuanto más interactúes con ellos, mayor será la probabilidad de fidelizarlos.

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Conclusión: ¿Por qué tu marca debería usar TikTok LIVE?

Con TikTok LIVE las marcas pueden interactuar en tiempo real con su audiencia, promocionar productos y mejorar la visibilidad de sus campañas. 

Si aprovechas esta herramienta correctamente, puedes mejorar la lealtad de tu audiencia y generar más ventas. Además, trabajar con influencers en TikTok LIVE te permitirá llegar a nuevos públicos.

Si estás listo para empezar a hacer directos en TikTok y llevar tu marca al siguiente nivel, no dudes en contactar con nuestro equipo para diseñar una estrategia personalizada.

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¿Está tu marca lista?
3, 2, 1 ¡Go Live!

¡No te pierdas las últimas tendencias en social media y prepararte para los días más importantes de Abril!‍
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En este episodio de Lo que se viene, Laura Ros, Social Team Lead en Smartbrand, nos trae las tendencias para este mes: Tendencias en social media, consejos para cubrir eventos, nueva herramienta de automatización: N8N y más.
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¡Dale al play y prepárate para lo que se viene en Abril!

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🎧 Lo que encontrarás en este episodio:‍‍

• Tendencias social media: Nuevas funcionalidades de META y Creator Partnership de Google.
• Consejos para cubrir eventos
• Probando herramientas de Automatización: N8N

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¿Quieres estar al día con las últimas tendencias y estrategias en social media? No te pierdas nuestros próximos episodios de "Lo que se viene".

Durante el año hay eventos, fechas o acontecimientos que pueden representar una oportunidad para tu marca en redes sociales: Momentos de mayor visibilidad donde conectar con audiencias, generar contenido de valor y potenciar la presencia digital. 

La diferencia entre una cobertura mediocre y una excepcional reside en una planificación meticulosa.

En Smartbrand llevamos años gestionando la cobertura de eventos en redes sociales, desde el 4YFN del Mobile World Congress con BStartup de Banco Sabadell hasta Sant Jordi con Planeta de Libros y Editorial Planeta.

En este artículo compartimos las claves de nuestra metodología para la cobertura de eventos en redes sociales, un proceso que hemos estructurado en tres fases: planificación, cobertura en directo y trabajo posterior. 

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Fase 1: La planificación - El pilar fundamental

La planificación es el cimiento sobre el que se construye toda la cobertura.

Investigación exhaustiva

El primer paso es entender a fondo y tener una foto clara de todo lo que ocurre en el evento:

• Programa completo: Horarios, ponentes, actividades principales y/o secundarias.
• Ubicación y espacios: Distribución de stands, salas, escenarios y/o puntos de interés.
• Contenido exclusivo: Presentaciones, lanzamientos o anuncios previstos.
• Hashtags oficiales y alternativos: Tanto los promovidos por la organización como los que surgen de forma orgánica.
• Participantes clave: Identificar personas, grupos o marcas relevantes.
• Análisis de ediciones anteriores: Qué funcionó, qué generó más engagement y patrones de interacción.

Esta investigación nos permite planificar contenidos con precisión y anticipar posibles oportunidades de comunicación.

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Plan de contenidos por plataforma

Cada red social requiere un enfoque específico. No es lo mismo cubrir un evento en LinkedIn que en Instagram o TikTok. Por ello, desarrollamos estrategias personalizadas para cada plataforma y formato:

• Instagram para stories de momentos clave y contenido efímero
• Reels para contenido más dinámico e interacciones con usuarios y/o asistentes
• Twitter para publicaciones a tiempo real e interactuar con otros asistentes
• LinkedIn para un análisis más profundo y publicar artículos relacionados con tendencias o sector
• TikTok para contenidos más creativos y dinámicos, etc.

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Preparación anticipada de todos los materiales

Prepara absolutamente todo lo que puedas con antelación, esto es lo más importante y diferencial:

• Copies completos: Redacta previamente todos los textos posibles, incluyendo variaciones para diferentes escenarios.
• Plantillas: Ten preparados y validados los diseños donde solo haya que insertar la imagen o dato del momento.
• Banco de hashtags: Define los hashtags a utilizar (por temáticas y plataformas).
• Menciones preparadas: Listado de perfiles mencionar.
• Storyboards: Prepara storyboards para los vídeos que tengas que grabar o dinámicas que planificas hacer.
• Música. Identifica música libre de derechos que puedas incluir rápido en tus vídeos.
• Calendario de publicación: Con slots definidos para cada tipo de contenido

• Guiones: Desarrolla y valida de antemano los guiones, preguntas específicas o dinámicas a desarrollar en el evento.

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Calendario editorial meticuloso

Crea un calendario editorial extremadamente detallado. 

Durante el evento habrá muchas cosas que hacer, gestionar y poco tiempo para planificar y pensar, por eso es importante llevarlo todo preparado y validado de antemano:

• Fecha y hora de cada publicación
• Plataforma y formato 
• Tema y enfoque de cada contenido
• Producto o servicio destacado (si aplica)
• Objetivo de cada publicación (awareness, conversión, engagement)
• Copies preparados
• Elementos visuales necesarios
  
  • Si hay que crear o capturar algún conido en el momento ten praparado una guía o el guión. 
• Responsable de cada tarea
• Estado de preparación (pendiente, en proceso, listo para publicar, publicado)

Este calendario no solo organiza el trabajo, sino que sirve como hoja de ruta durante el evento, permitiendo adaptarse rápidamente a cambios sin perder el norte estratégico.

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Planificación de recursos

Finalmente, detallamos todos los recursos necesarios:

Equipo humano: Responsables y soportes.
Recursos técnicos:

• Equipos de grabación (cámaras, micrófonos, estabilizadores)
• Dispositivos con apps necesarias instaladas
• Powerbanks y cargadores
• Software de edición
• Acceso a plataformas de gestión y ordenadores

No dejamos nada al azar: desde baterías extra hasta tarjetas de memoria adicionales, cada detalle está contemplado.

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‍Fase 2: Cobertura en directo 

Una vez comienza el evento, es el momento de ejecutar el plan diseñado. La clave en esta fase es mantener el equilibrio entre seguir lo planificado y adaptarse a las oportunidades que surgen en tiempo real.

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Implementación del plan

Durante el evento, sigue el calendario editorial:

• Sigue la estructura temporal planificada, respetando los momentos clave de publicación.
• Actualiza el estado de cada contenido en el calendario para que todo el equipo esté informado.

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Si has seguido correctamente la fase de planificación, en este punto la mayoría de los contenidos ya deberían estar listos para publicar o requerir solo pequeños ajustes finales. Ahora es momento enfocarte en aquellas tareas que hay que hacer en el evento: Grabación de vídeos y/o entrevistas previamente definidas, interactuar con asistentes...

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Herramientas para una cobertura eficiente

Estas son algunas herramientas que utilizamos para optimizar el trabajo durante eventos:

• Programadores de contenidos.
• Almacenamiento en la nube para compartir material con el equipo.
• Aplicaciones de edición rápida en móviles.
• Herramientas de monitorización y social listening para detectar tendencias o menciones.
• Herramientas de transcripción para cobertura de paneles.

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Consejos para optimizar la cobertura

Algunos tips que han funcionado muy bien en nuestras coberturas:

• Asigna a los miembros del equipo responsabilidades claras y evita solapamientos.
• Establece intervalos regulares de revisión (cada 2-3 horas).
• Ten preparada alguna publicación "comodín" para momentos imprevistos.
• No sobrecargues los canales: a veces menos es más, especialmente en eventos largos.
• Trata de conseguir previamente las principales declaraciones de los panelistas de tu compañía.

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La clave del éxito está en ser capaz de adaptarse sin perder de vista el plan estratégico original.

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Fase 3: Trabajo posterior - Capitalizar la experiencia

Una vez finalizado el evento, es importante aprovechar el contenido generado y extraer aprendizajes para futuras ocasiones.

Análisis de resultados

En los días posteriores al evento, realiza un análisis detallado:

• Revisa las métricas de cada publicación: alcance, engagement, clicks, compartidos...
• Identifica qué contenidos funcionaron mejor y en qué plataformas.
• Analiza la recepción de diferentes formatos y temáticas.
• Identifica qué colaboraciones o partners han aportado más a tu conversación

Este análisis nos permite entender mejor qué aspectos de nuestra estrategia fueron más efectivos y cuáles necesitan ajustes.

Optimización del contenido

El contenido generado durante el evento tiene potencial de reutilización:

• Crea resúmenes y highlights para compartir después.
• Organiza el material capturado en una biblioteca para uso futuro.
• Reutiliza el contenido y transforma formatos: convierte entrevistas en artículos, extractos de vídeos en piezas individuales, etc.
• Genera artículos blog con orientación SEO .

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Documentación para futuras coberturas

Finalmente, es crucial documentar todo el proceso:

• Elabora un informe con lecciones aprendidas y áreas de mejora.
• Actualiza los templates y procesos basándote en la experiencia.
• Recopila ejemplos de contenidos exitosos como referencia.

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Es fundamental realizar este análisis final lo antes posible, cuando las impresiones y detalles aún están frescos en la memoria del equipo. 

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Si esperamos demasiado, muchas observaciones se perderán y será más difícil implementar mejoras concretas para el siguiente evento. 

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En definitiva, la clave para una cobertura profesional de eventos en redes sociales reside en una preparación exhaustiva. 

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Los días de evento son intensos, con poco margen para la improvisación o planificación sobre la marcha. 

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Cuanto más trabajo previo hayas realizado, más capacidad tendrás para adaptarte a las circunstancias, aprovechar oportunidades inesperadas y, sobre todo, disfrutar del proceso sin el estrés de la improvisación.

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Las imágenes son las reinas de Instagram. 

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Ya sea en forma de fotografía, imagen o de vídeo, ellas son las protagonistas de todas y cada una de las publicaciones en esta red social y para asegurarte de que causan en el mayor impacto posible en tu audiencia es importante no descuidar la cuestión del tamaño. 

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Porque si no tienes en cuenta las dimensiones desde el mismo momento del diseño te arriesgas a tener que recortar la imagen antes de publicarla o, todavía peor, que aparezca pixelada o con poca definición. 

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Cada tipo de publicación de Instagram tiene que tener un tamaño específico: No es lo mismo preparar una foto para una historia que para un post, como tampoco tienen las mismas dimensiones un reel que un vídeo. 

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Aquí tienes una guía para que puedas mantener impecable el feed de tu marca.

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Tamaño publicación IG: Post del feed

Desde principios de 2025, los posts en el feed de Instagram han cambiado. 

Aunque la plataforma ya no utiliza el formato cuadrado como predeterminado, las marcas y usuarios aún pueden utilizarlos.

Sin embargo, es muy importante recordar que si no se tienes en cuenta la zona segura (safe zone), el contenido puede perder su impacto visual, ya que Instagram recorta automáticamente las imágenes según el tamaño del feed.

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Post vertical (proporción 4:5):

• Tamaño: 1080 x 1350 píxeles
  
• Proporción: 4:5‍
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‍Tips:

• Mantén la información más importante en la parte superior.
  
• Ideal para mostrar productos y contenidos visuales detallados.
  
• Atrae la atención desde el primer vistazo.

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Resto de posts: horizontales y cuadrados

• Si optas por un post con la creatividad en horizontal o cuadrado, es fundamental que los elementos clave estén centrados en la zona segura para evitar recortes.
• También puedes utilizar la funcionalidad de "Ajustar vista previa" para que la imagen se vea más pequeña con un borde que respete el nuevo tamaño del feed, pero esto puede afectar al impacto visual.
  

Tamaño de historias de Instagram

Las stories son uno de los tipos de publicaciones que más alcance tienen en Instagram. Si quieres apostar por ellas, la creatividad tiene que tener un tamaño de 1080 x 1920 pixeles, una proporción de 9:16.
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Tips:

• Deja 250 píxeles de espacio seguro arriba y abajo.
• Considera la ubicación de elementos interactivos (stickers, menciones).
• Usa textos grandes y claros (mínimo 30px).
• Aprovecha los primeros 3-4 segundos para captar atención.

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Tamaño de reels de Instagram

Si hablamos de este tipo de publicaciones tenemos que introducir también el factor tiempo. En Instagram su duración máxima es de 90 segundos.

• El tamaño de los reels en Instagram es de 1080 x 1920 píxeles, el equivalente a una proporción de 9:16.
• Ten en cuenta cuando encuadres la imagen que los reels se recortan a 1:1 en el perfil y 4:5 en el feed.
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Tips:

• Mantén la acción principal en el centro de la pantalla.
• Usa subtítulos para mejor accesibilidad.
• Considera las áreas de texto y música en los bordes.

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Tamaño vídeos de Instagram

Los vídeos son un tipo de contenido muy versátil en Instagram. 

• Puedes publicarlos en tu perfil con 1080 x 608 px en vertical y 1080 x 1350 px en horizontal. 
  
  • Su duración máxima es de 60 minutos, y el archivo puede pesar hasta 3,6 GB. 
• En el caso de las stories, los vídeos tienen que ser 1080 x 1920 píxeles.
  • La duración de un máximo de 60 segundos.
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Tips para vídeos en el feed:

• Utiliza miniaturas personalizadas atractivas.
• Optimiza el primer frame para captar atención.
• Comprime el vídeo sin perder calidad.
• Incluye subtítulos.

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Tips para vídeos en Stories:

• Graba en vertical para aprovechar todo el espacio.
• Usa texto grande y claro.
• Mantén movimientos suaves para mejor compresión.
• Incluye subtítulos.

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Tamaño de la foto de perfil de Instagram

Tan solo nos queda hablar de la foto de perfil, que es una de las más importantes porque por ella te reconocerán los usuarios. Sus dimensiones ideales son de 320 x 320 píxeles.
 

Tips para foto de perfil:

• Usa un fondo que contraste con tu logo o imagen.
• Mantén los elementos principales en el centro.
• Considera cómo se verá en tamaño pequeño (150 x 150 px).
• Evita cambios frecuentes para mantener reconocimiento de marca.

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Con esta guía completa de tamaños de publicaciones Instagram ya estás listo para dar forma al contenido que conquistará a tus seguidores, aumentará las interacciones y hará crecer tu comunidad.

Un mes más, te traemos las tendencias clave que están marcando el rumbo de las redes sociales.

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META está testando las “Community Notes” 

Meta ha anunciado un cambio significativo en la forma en que se verifica la información en sus plataformas: Community Notes comenzará a implementarse el 18 de marzo en Estados Unidos, reemplazando gradualmente al programa de fact-checking de terceros.

¿Qué son Community Notes?

Es un sistema inspirado en el modelo de X que permite a los usuarios de la comunidad agregar contexto y notas aclaratorias a publicaciones potencialmente engañosas o que requieran información adicional.

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¿Cómo funcionará?

• Los usuarios de la comunidad podrán agregar notas aclaratorias a publicaciones.
• Estas notas serán evaluadas por otros contribuidores con diferentes perspectivas y solo se mostrarán las notas que obtengan consenso entre personas que normalmente tienen opiniones divergentes.
• Las notas tendrán un límite de 500 caracteres y deberán incluir enlaces que respalden la información.
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Meta argumenta que este enfoque presentará menos sesgos que el sistema actual, aunque estudios sobre el sistema similar de X muestran que hasta el 85% de las notas creadas nunca llegan a ser visibles para los usuarios.

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¿Cómo aprovechar esta tendencia?

Para marcas y creadores de contenido, este cambio representa una nueva dinámica en la forma de compartir información:

• Mayor responsabilidad: El contenido ya no será penalizado automáticamente, pero el contexto adicional podría afectar la percepción de los usuarios hacia tu contenido.
• Transparencia como valor: Las marcas que compartan información verificable y respalden sus afirmaciones con fuentes confiables tendrán ventaja.
• Monitorización constante: Será importante estar atentos a posibles notas en publicaciones importantes para responder.

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Pro tip: Si tu marca comparte información de actualidad, considera incluir proactivamente enlaces a tus fuentes. Esto aumentará tu credibilidad y podría prevenir notas que cuestionen tu contenido.

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Google prueba Creator Partnerships para anuncios en YouTube Shorts

Google continúa apostando por el contenido de formato corto con el lanzamiento de Creator Partnerships, una nueva funcionalidad que permite a los anunciantes descubrir y promocionar contenido de YouTube Shorts donde aparezcan sus marcas o productos.

Como funcionará Creator Partnerships

Esta herramienta permitirá a las marcas aprovechar el contenido generado por usuarios (UGC) y las colaboraciones con creadores de forma más efectiva, mejorando potencialmente el rendimiento y alcance de sus anuncios.
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La iniciativa se alinea con la creciente tendencia de las marcas de utilizar contenido auténtico creado por influencers en sus estrategias publicitarias, facilitando considerablemente el proceso de descubrimiento y promoción.
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Por el momento, Creator Partnerships está disponible solo por invitación, pero puede llegar a tener un impacto en cómo las marcas colaboran con creadores y utilizan el contenido de video de formato corto en sus campañas publicitarias.

• Los anunciantes podrán encontrar videos Shorts de creadores que mencionan su marca o productos.
• La función está impulsada por BrandConnect, la plataforma de marketing con creadores de Google.
• Una vez habilitada, se puede acceder a Creator Partnerships desde la sección de Herramientas en la interfaz de Google Ads.
  
  

Pro tip: Si eres una marca interesada en esta función, estate atento a las invitaciones o contacta con tu representante de Google Ads para expresar tu interés en participar en la fase beta.

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Threads prueba la visualización de intereses en perfiles de usuarios

Threads está trabajando en una nueva forma de fomentar que los usuarios sigan a otros dentro de la plataforma con la implementación de un nuevo campo de "Intereses" que ya está disponible en algunos perfiles.

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¿De qué se trata esta función de Threads?

• Los usuarios están recibiendo notificaciones para "Añadir intereses" a su perfil.
• Al hacer clic, pueden seleccionar temas sobre los que suelen publicar.
• Estos intereses se mostrarán en su perfil, siendo visibles para todos los visitantes.

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La plataforma ha estado experimentando con esta opción durante las últimas semanas y la función parece estar ya bastante pulida y cerca de su aprobación final.

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Esta nueva funcionalidad busca abordar un problema de retención que Threads ha identificado: cuando las marcas y creadores no pueden construir una audiencia y ver crecer su número de seguidores, es menos probable que continúen publicando.

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Debido al cambio hacia las recomendaciones basadas en IA y la priorización del feed algorítmico "Para ti" en casi todas las redes sociales, seguir perfiles se ha vuelto menos relevante. Los usuarios ya no necesitan seguir a perfiles individuales porque pueden confiar en que el algoritmo les mostrará el contenido más relevante.

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Aunque esto beneficia a las plataformas, ya que pueden mostrar el mejor contenido y mantener un flujo interminable de publicaciones, tiene inconvenientes: Los usuarios siguen a menos perfiles, lo que ha frustrado a muchas marcas y creadores que han visto cómo sus seguidores se estancan o incluso disminuyen con el tiempo.

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En respuesta a estas preocupaciones, Threads actualizó su algoritmo en noviembre para dar más énfasis al contenido publicado por las cuentas que sigues, y ahora continúa con esta nueva función de intereses.

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Pro tip: Aprovecha esta nueva funcionalidad para destacar tus temas principales. Esto podría aumentar tus posibilidades de ser descubierto por usuarios con intereses similares.

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Instagram renueva sus DMs con cinco nuevas funciones

Instagram continúa mejorando su experiencia de mensajería con la introducción de cinco nuevas características en los DM, diseñadas para hacer que la comunicación sea más fácil, divertida y eficiente.

¿Cuáles son estas nuevas funciones en DM?

1- Traducción de mensajes: Ahora puedes traducir mensajes directamente en tus DMs manteniendo presionado el mensaje en otro idioma y seleccionando "Traducir". La traducción aparecerá debajo del mensaje original.

‍2- Mensajes programados: Programa el envío de mensajes para un momento específico manteniendo presionado el botón de enviar después de escribir tu mensaje. Esto también puedes usarlo para programar recordatorios.

‍3- Códigos QR para chats grupales: Cada chat grupal puede generar un código QR personalizado para invitar a nuevos participantes, facilitando la expansión de tus conversaciones.‍

4- Contenido fijado: Además de poder fijar hasta tres conversaciones en tu bandeja de entrada, ahora puedes fijar hasta tres mensajes, imágenes, memes o Reels específicos en la parte superior de cualquier chat.‍

5- Stickers de música: Comparte canciones sin salir de la conversación. Simplemente abre la bandeja de stickers en tu chat, selecciona "Música" y busca cualquier canción de la biblioteca.

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Estas mejoras demuestran el enfoque continuo de Instagram en fortalecer sus capacidades de mensajería privada, un espacio crucial para la retención de usuarios y la creación de comunidades más sólidas dentro de la plataforma.

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La traducción de mensajes elimina barreras de comunicación global, mientras que funciones como los stickers de música y el contenido fijado agregan dimensiones de expresión y organización que mejoran la experiencia del usuario.

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Pro tip: Utiliza la función de mensajes programados para comunicarte en diferentes zonas horarias y como herramienta para programar mensajes especiales, felicitaciones o aniversarios sin tener que recordar la fecha exacta.

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¡Un nuevo episodio de nuestro podcast!

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En este nuevo episodio de Lo que se viene, Laura Ros, Social Team Lead en Smartbrand, nos trae las tendencias de marzo.

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Tendencias como el auge de las comunidades privadas y las nuevas actualizaciones de Instagram, nuevas herramientas de IA y descubre estrategias para lanzamientos de temporada.

¡Dale al play y prepárate para lo que se viene este marzo!

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🎧 Lo que encontrarás en este episodio:

• Tendencias social media: Privacidad y datos, Regreso del contenido estático y Personalización del perfil de Instagram‍
• Primavera 2025: Estrategias para lanzamientos de temporada‍
• Carnaval en redes‍
• Probando Herramientas IA: PixVerse

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¿Quieres estar al día con las últimas tendencias y novedades en social media?
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No te pierdas nuestros próximos episodios de "Lo que se viene".

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Un mes más, desde Smarbtrand te traemos las tendencias clave que están marcando el rumbo de redes sociales en marzo de 2025.

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Privacidad y datos personales: El auge de las comunidades privadas

La privacidad en redes sociales se ha convertido en una de las principales preocupaciones de los usuarios. 

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Con un creciente escepticismo sobre cómo las plataformas utilizan los datos personales de los usuarios, cada vez son más las personas que buscan espacios cerrados y controlados para interactuar. 

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En respuesta a esto, las marcas y creadores de contenido están adoptando una nueva estrategia: la creación de comunidades privadas.

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Plataformas como WhatsApp, Discord, Telegram y los grupos cerrados en Facebook están ganando relevancia como puntos de encuentro digitales donde los usuarios se sienten más seguros y valorados. 

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Estas comunidades ofrecen a las marcas la posibilidad de construir relaciones más cercanas y estrechas con sus seguidores, lejos del ruido del algoritmo y de la competencia en los feeds públicos.

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¿Por qué las comunidades privadas están en auge?

1. Más control para los usuarios
   Los usuarios quieren decidir quién puede ver y participar en sus conversaciones.
   Las comunidades privadas permiten interacciones más auténticas y libres de la sobreexposición que conlleva compartir en perfiles públicos.
   
   
2. Menos dependencia del algoritmo
   Las redes sociales priorizan cada vez más el contenido pagado.
   En grupos cerrados, las marcas pueden mantener una comunicación más directa con su audiencia sin estar a merced de los cambios en los algoritmos.
   
   
3. Mayor engagement y fidelización
   Los usuarios que forman parte de comunidades privadas suelen estar más comprometidos con la marca.
   Este tipo de espacios permite fomentar conversaciones significativas, compartir contenido exclusivo y ofrecer soporte personalizado.
   
   
4. Confianza y transparencia
   En un momento en el que la confianza en las plataformas digitales está en entredicho, las marcas que apuesten por la transparencia y por espacios más seguros para sus comunidades serán percibidas de manera más positiva.

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¡Aprovecha esta tendencia!

• Crea grupos cerrados en plataformas como WhatsApp, Telegram o Discord para generar interacción más personalizada con clientes y seguidores.
• Ofrecer contenido exclusivo dentro de estas comunidades: descuentos, eventos privados o información privilegiada.
• Fomenta la participación utilizando encuestas, preguntas y contenido generado por los usuarios.
• Garantiza la seguridad y moderación del grupo para mantener un espacio libre de spam y comentarios tóxicos.

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El regreso del contenido estático en redes sociales

En los últimos años, el video ha sido el formato dominante en redes sociales, impulsado por el auge de TikTok, Reels de Instagram y Shorts de YouTube. 

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Sin embargo, en 2025 estamos viviendo un resurgimiento del contenido estático, especialmente en plataformas como Instagram, donde los carruseles están recuperando protagonismo.

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¿Por qué está volviendo el contenido estático?

1. Saturación del contenido en video
   Con la explosión del video en todas las plataformas, los usuarios están experimentando fatiga. Ya no es tan fácil destacar con un video corto y llamativo cuando hay cientos de ellos compitiendo en el mismo espacio.
2. Mayor tiempo de consumo y engagement
   A diferencia de los videos, que se consumen rápidamente, los carruseles permiten a los usuarios detenerse y deslizar, aumentando el tiempo de permanencia en la publicación. Esto es clave para el algoritmo de Instagram, que favorece el contenido con alto engagement.
3. Más versatilidad
   Las imágenes estáticas y los carruseles ofrecen un formato más flexible para contar historias, compartir información detallada y hacer contenido educativo sin necesidad de producción de video: Las infografías, resúmenes visuales y publicaciones con gráficos están ganando relevancia.
4. Mejor rendimiento en algunas plataformas
   Aunque TikTok sigue dominando en vídeo, en Instagram los carruseles han demostrado tener mayor alcance e interacciones que los Reels en muchas cuentas.

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Tips:

• Crea carruseles atractivos con storytelling visual para retener a la audiencia y fomentar la interacción.
• Diseña contenido informativo como infografías, guías o resúmenes con tips clave.
• Optimiza para la compartición, asegurando que las publicaciones estáticas sean fácilmente compartibles.
• Apuesta por la calidad visual: Invierte en un diseño más trabajado para destacar en el feed.

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El video sigue siendo una pieza clave en redes sociales, pero el contenido estático ha vuelto con fuerza y representa una gran oportunidad para marcas y creadores de contenido.

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Personalización del perfil de Instagram

Instagram sigue en su proceso de contínua evolución y ahora está testando una nueva funcionalidad: La reorganización del feed y la introducción de una pestaña dedicada para las historias destacadas.

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Reorganización del feed: un perfil más personalizado

Tradicionalmente, las publicaciones en el perfil de Instagram se mostraban en orden cronológico inverso, sin posibilidad de reorganizarlas. 

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Sin embargo, Instagram está probando una nueva herramienta de edición que permitirá a los usuarios reordenar las publicaciones en su perfil, ofreciendo una mayor flexibilidad para curar y destacar contenido específico. 

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Esta función es especialmente útil para creadores de contenido y marcas que desean mantener una estética coherente o resaltar publicaciones clave sin importar la fecha de publicación.

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Nota: Esta funcionalidad aún se encuentra en fase de prueba y su disponibilidad general podría variar.

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Pestaña dedicada para historias destacadas

Además de la reorganización del feed, Instagram está probando la implementación de una pestaña específica para las historias destacadas. 

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Anteriormente, las historias destacadas aparecían como íconos circulares encima del feed.

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Con esta actualización, las historias destacadas se trasladan a una pestaña separada, marcada con un ícono de corazón, lo que contribuye a un diseño de perfil más limpio y organizado. 

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Esta modificación busca simplificar la navegación y permitir a los usuarios acceder a las historias destacadas de manera más estructurada.

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Estas son las tendencias que marcarán el mes de marzo. Recuerda que adaptar tus estrategias y contenidos a estas nuevas dinámicas no es solo recomendable, sino esencial para conectar con tu audiencia y poder competir en un entorno digital dinámico.
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¡No te pierdas ninguna novedad y mantente a la vanguardia de las tendencias en social media!