Estrategia de Contenidos

El link building sigue siendo uno de los pilares fundamentales del SEO. Los enlaces entrantes actúan como "votos de confianza" a ojos de Google, señalando que tu contenido es valioso y digno de ser referenciado. 

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Sin embargo, el panorama del link building ha evolucionado drásticamente. Atrás quedaron los días en que acumular cientos de enlaces de baja calidad funcionaba. Hoy, una estrategia de link building mal ejecutada no solo es ineficaz, sino que puede acarrear penalizaciones que hundan tu posicionamiento.

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Muchos profesionales SEO, ya sea por desconocimiento, prisas o por seguir tácticas obsoletas, cometen errores recurrentes que sabotean sus propios esfuerzos. Identificar y corregir estas malas prácticas es crucial para construir un perfil de enlaces sólido, natural y, sobre todo, efectivo a largo plazo. A continuación, desglosamos 7 de los errores más comunes en link building y te explicamos cómo evitarlos.

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Los errores más comunes en Link Building (y cómo solucionarlos)

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1- Priorizar la cantidad sobre la calidad

El error:

La vieja escuela del SEO dictaba que cuantos más enlaces, mejor. Esto llevaba a buscar enlaces en cualquier sitio, incluyendo granjas de enlaces, directorios masivos de baja calidad o redes de blogs privadas (PBNs) dudosas. Hoy, Google es mucho más inteligente y penaliza activamente (gracias a algoritmos como Penguin) los perfiles de enlaces artificiales y de baja calidad.

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La solución:

Cambia el chip: Calidad antes que cantidad. Enfócate en conseguir enlaces de sitios web que sean:

• Relevantes temáticamente: Su contenido debe estar relacionado con el tuyo.
• Con Autoridad: Tienen buena reputación y métricas sólidas (DA, DR, TF - úsalas como guía, no como dogma).
• Con Tráfico Real: Un sitio con usuarios activos es una mejor señal.
• Con Contenido de Calidad: El sitio en sí mismo debe ser valioso.
  Un solo enlace de alta calidad desde un sitio relevante y con autoridad vale infinitamente más que cientos de enlaces basura.

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2- Abusar del texto ancla (anchor text) optimizado

El error:

Utilizar de forma insistente y artificial la palabra clave exacta para la que quieres posicionar como texto del enlace (ej: enlazar siempre con "zapatillas de running baratas"). Esto es una señal de alarma muy clara para Google de que estás intentando manipular los rankings.

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La solución:

Busca la naturalidad y la diversidad en tus anchor texts. Un perfil de enlaces saludable incluye una mezcla de:

• Anchor de Marca: "Smartbrand".
• URL Desnuda: "sb.digital".
• Genéricos: "haz clic aquí", "más información", "este sitio web".
• De Concordancia Parcial o Long Tail: "consejos para mejorar el linkbuilding", "review de las mejores zapatillas", etc.
• Anchor de Palabra Clave Exacta: Sí, pero con mucha moderación y solo cuando tenga sentido contextual.

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3- Conseguir enlaces de fuentes irrelevantes o de baja calidad ("malos vecindarios")

El error:

Obtener enlaces de sitios que no tienen absolutamente nada que ver con tu nicho de mercado o, peor aún, de sitios considerados spam, penalizados o de muy baja reputación. Google asocia tu sitio con aquellos que te enlazan (el concepto de "vecindario"). Estar en un mal vecindario puede perjudicar tu propia autoridad.

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La solución:

Investiga a fondo cada posible fuente de enlaces antes de siquiera intentar conseguir uno. Pregúntate: ¿Es relevante este sitio para mi audiencia? ¿Publica contenido de calidad? ¿Parece un sitio legítimo y cuidado? ¿Tiene métricas de autoridad decentes? ¿Su perfil de enlaces salientes es natural? Si huele a spam, ¡huye!

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4- No Diversificar el Perfil de Enlaces

El error:

Centrar todos tus esfuerzos en un único tipo de link building. Por ejemplo, si el 95% de tus enlaces provienen de guest posts o todos son de comentarios en blogs, tu perfil parecerá artificial y manipulado.

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La solución:

‍Aspira a un perfil de enlaces variado y natural. Intenta conseguir enlaces de diferentes tipos de fuentes y mediante distintas tácticas:

• Enlaces editoriales (conseguidos de forma natural por la calidad de tu contenido).
• Guest posts (en sitios relevantes y de calidad).
• Menciones en páginas de recursos o listados útiles.
• Enlaces desde foros o comunidades online (aportando valor real, no spam).
• Directorios de nicho muy específicos y reputados.
• Colaboraciones con otras marcas o influencers.

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5- Olvidar crear contenido "enlazable" (linkable assets)

El error:

Intentar construir enlaces activamente hacia páginas de producto, servicios o artículos de blog genéricos y poco interesantes. Es extremadamente difícil convencer a otros sitios de enlazar a contenido que no ofrece un valor claro, único o diferencial.

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La solución:

Invierte tiempo y recursos en crear contenido excepcional que merezca ser enlazado. Esto se conoce como "Linkable Assets". Algunos ejemplos:

• Guías completas y definitivas sobre un tema.
• Estudios originales basados en datos propios o encuestas.
• Herramientas online gratuitas y útiles (calculadoras, generadores).
• Infografías atractivas y bien documentadas.
• Artículos de opinión controvertidos pero bien argumentados.
• Casos de estudio detallados.

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Si creas valor real, los enlaces llegarán de forma más natural (y será más fácil pedirlos).

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6- Realizar un outreach pobre o impersonal

El error:

Enviar cientos de correos electrónicos con plantillas genéricas tipo "Hola webmaster, me gusta tu sitio, ¿pondrías un enlace a mi página?". Este enfoque impersonal, perezoso y centrado únicamente en tu propio beneficio tiene tasas de éxito ínfimas y puede dañar tu reputación.

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La solución:

Haz tu tarea. Investiga a quién le estás escribiendo, personaliza tu mensaje mencionando algo específico de su sitio o contenido, explica claramente por qué tu enlace aportaría valor a su audiencia, y sé claro en tu propuesta. Enfócate en construir relaciones a medio-largo plazo en lugar de solo "cazar" enlaces. Ofrece algo de valor a cambio si es apropiado.

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7- Ignorar el poder del enlazado interno

El error:

‍Poner todo el foco en conseguir enlaces externos (backlinks) y olvidarse de cómo la autoridad fluye dentro de tu propio sitio web. Un mal enlazado interno puede hacer que páginas importantes reciban poca "fuerza" (link juice).

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La solución:

Desarrolla una estrategia de enlazado interno coherente. Utiliza enlaces desde tus páginas con más autoridad hacia aquellas que quieres potenciar. Usa anchor texts descriptivos (pero variados, como con los externos) para indicar a Google de qué trata la página enlazada. Asegúrate de que tus páginas importantes sean fácilmente accesibles a través de la navegación y los enlaces internos.

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Conclusión: Link Building inteligente para resultados duraderos

El link building efectivo en el SEO moderno es un arte que combina estrategia, paciencia, creatividad y, sobre todo, ética. Lejos de las tácticas engañosas del pasado, hoy se trata de ganar enlaces demostrando valor, relevancia y autoridad.

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En Smartbrand procuramos mantener el máximo rigor a la hora de elaborar las estrategias de linkbuilding para nuestros clientes. Con especial atención a la cuestión central: mantenernos al día.

Durante el año hay eventos, fechas o acontecimientos que pueden representar una oportunidad para tu marca en redes sociales: Momentos de mayor visibilidad donde conectar con audiencias, generar contenido de valor y potenciar la presencia digital. 

La diferencia entre una cobertura mediocre y una excepcional reside en una planificación meticulosa.

En Smartbrand llevamos años gestionando la cobertura de eventos en redes sociales, desde el 4YFN del Mobile World Congress con BStartup de Banco Sabadell hasta Sant Jordi con Planeta de Libros y Editorial Planeta.

En este artículo compartimos las claves de nuestra metodología para la cobertura de eventos en redes sociales, un proceso que hemos estructurado en tres fases: planificación, cobertura en directo y trabajo posterior. 

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Fase 1: La planificación - El pilar fundamental

La planificación es el cimiento sobre el que se construye toda la cobertura.

Investigación exhaustiva

El primer paso es entender a fondo y tener una foto clara de todo lo que ocurre en el evento:

• Programa completo: Horarios, ponentes, actividades principales y/o secundarias.
• Ubicación y espacios: Distribución de stands, salas, escenarios y/o puntos de interés.
• Contenido exclusivo: Presentaciones, lanzamientos o anuncios previstos.
• Hashtags oficiales y alternativos: Tanto los promovidos por la organización como los que surgen de forma orgánica.
• Participantes clave: Identificar personas, grupos o marcas relevantes.
• Análisis de ediciones anteriores: Qué funcionó, qué generó más engagement y patrones de interacción.

Esta investigación nos permite planificar contenidos con precisión y anticipar posibles oportunidades de comunicación.

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Plan de contenidos por plataforma

Cada red social requiere un enfoque específico. No es lo mismo cubrir un evento en LinkedIn que en Instagram o TikTok. Por ello, desarrollamos estrategias personalizadas para cada plataforma y formato:

• Instagram para stories de momentos clave y contenido efímero
• Reels para contenido más dinámico e interacciones con usuarios y/o asistentes
• Twitter para publicaciones a tiempo real e interactuar con otros asistentes
• LinkedIn para un análisis más profundo y publicar artículos relacionados con tendencias o sector
• TikTok para contenidos más creativos y dinámicos, etc.

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Preparación anticipada de todos los materiales

Prepara absolutamente todo lo que puedas con antelación, esto es lo más importante y diferencial:

• Copies completos: Redacta previamente todos los textos posibles, incluyendo variaciones para diferentes escenarios.
• Plantillas: Ten preparados y validados los diseños donde solo haya que insertar la imagen o dato del momento.
• Banco de hashtags: Define los hashtags a utilizar (por temáticas y plataformas).
• Menciones preparadas: Listado de perfiles mencionar.
• Storyboards: Prepara storyboards para los vídeos que tengas que grabar o dinámicas que planificas hacer.
• Música. Identifica música libre de derechos que puedas incluir rápido en tus vídeos.
• Calendario de publicación: Con slots definidos para cada tipo de contenido

• Guiones: Desarrolla y valida de antemano los guiones, preguntas específicas o dinámicas a desarrollar en el evento.

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Calendario editorial meticuloso

Crea un calendario editorial extremadamente detallado. 

Durante el evento habrá muchas cosas que hacer, gestionar y poco tiempo para planificar y pensar, por eso es importante llevarlo todo preparado y validado de antemano:

• Fecha y hora de cada publicación
• Plataforma y formato 
• Tema y enfoque de cada contenido
• Producto o servicio destacado (si aplica)
• Objetivo de cada publicación (awareness, conversión, engagement)
• Copies preparados
• Elementos visuales necesarios
  
  • Si hay que crear o capturar algún conido en el momento ten praparado una guía o el guión. 
• Responsable de cada tarea
• Estado de preparación (pendiente, en proceso, listo para publicar, publicado)

Este calendario no solo organiza el trabajo, sino que sirve como hoja de ruta durante el evento, permitiendo adaptarse rápidamente a cambios sin perder el norte estratégico.

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Planificación de recursos

Finalmente, detallamos todos los recursos necesarios:

Equipo humano: Responsables y soportes.
Recursos técnicos:

• Equipos de grabación (cámaras, micrófonos, estabilizadores)
• Dispositivos con apps necesarias instaladas
• Powerbanks y cargadores
• Software de edición
• Acceso a plataformas de gestión y ordenadores

No dejamos nada al azar: desde baterías extra hasta tarjetas de memoria adicionales, cada detalle está contemplado.

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‍Fase 2: Cobertura en directo 

Una vez comienza el evento, es el momento de ejecutar el plan diseñado. La clave en esta fase es mantener el equilibrio entre seguir lo planificado y adaptarse a las oportunidades que surgen en tiempo real.

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Implementación del plan

Durante el evento, sigue el calendario editorial:

• Sigue la estructura temporal planificada, respetando los momentos clave de publicación.
• Actualiza el estado de cada contenido en el calendario para que todo el equipo esté informado.

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Si has seguido correctamente la fase de planificación, en este punto la mayoría de los contenidos ya deberían estar listos para publicar o requerir solo pequeños ajustes finales. Ahora es momento enfocarte en aquellas tareas que hay que hacer en el evento: Grabación de vídeos y/o entrevistas previamente definidas, interactuar con asistentes...

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Herramientas para una cobertura eficiente

Estas son algunas herramientas que utilizamos para optimizar el trabajo durante eventos:

• Programadores de contenidos.
• Almacenamiento en la nube para compartir material con el equipo.
• Aplicaciones de edición rápida en móviles.
• Herramientas de monitorización y social listening para detectar tendencias o menciones.
• Herramientas de transcripción para cobertura de paneles.

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Consejos para optimizar la cobertura

Algunos tips que han funcionado muy bien en nuestras coberturas:

• Asigna a los miembros del equipo responsabilidades claras y evita solapamientos.
• Establece intervalos regulares de revisión (cada 2-3 horas).
• Ten preparada alguna publicación "comodín" para momentos imprevistos.
• No sobrecargues los canales: a veces menos es más, especialmente en eventos largos.
• Trata de conseguir previamente las principales declaraciones de los panelistas de tu compañía.

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La clave del éxito está en ser capaz de adaptarse sin perder de vista el plan estratégico original.

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Fase 3: Trabajo posterior - Capitalizar la experiencia

Una vez finalizado el evento, es importante aprovechar el contenido generado y extraer aprendizajes para futuras ocasiones.

Análisis de resultados

En los días posteriores al evento, realiza un análisis detallado:

• Revisa las métricas de cada publicación: alcance, engagement, clicks, compartidos...
• Identifica qué contenidos funcionaron mejor y en qué plataformas.
• Analiza la recepción de diferentes formatos y temáticas.
• Identifica qué colaboraciones o partners han aportado más a tu conversación

Este análisis nos permite entender mejor qué aspectos de nuestra estrategia fueron más efectivos y cuáles necesitan ajustes.

Optimización del contenido

El contenido generado durante el evento tiene potencial de reutilización:

• Crea resúmenes y highlights para compartir después.
• Organiza el material capturado en una biblioteca para uso futuro.
• Reutiliza el contenido y transforma formatos: convierte entrevistas en artículos, extractos de vídeos en piezas individuales, etc.
• Genera artículos blog con orientación SEO .

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Documentación para futuras coberturas

Finalmente, es crucial documentar todo el proceso:

• Elabora un informe con lecciones aprendidas y áreas de mejora.
• Actualiza los templates y procesos basándote en la experiencia.
• Recopila ejemplos de contenidos exitosos como referencia.

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Es fundamental realizar este análisis final lo antes posible, cuando las impresiones y detalles aún están frescos en la memoria del equipo. 

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Si esperamos demasiado, muchas observaciones se perderán y será más difícil implementar mejoras concretas para el siguiente evento. 

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En definitiva, la clave para una cobertura profesional de eventos en redes sociales reside en una preparación exhaustiva. 

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Los días de evento son intensos, con poco margen para la improvisación o planificación sobre la marcha. 

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Cuanto más trabajo previo hayas realizado, más capacidad tendrás para adaptarte a las circunstancias, aprovechar oportunidades inesperadas y, sobre todo, disfrutar del proceso sin el estrés de la improvisación.

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Se acerca una de las fechas más divertidas del año y es la oportunidad perfecta para mostrar el lado más creativo y humano de tu marca. 

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El Carnaval nos permite conectar con nuestra audiencia de una forma más cercana y auténtica, creando contenido diferente.

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Te 4 acciones que puedes implementar en tu estrategia estas fiestas:

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1. Disfraza tu identidad de marca

El Carnaval es el momento perfecto para dar un giro creativo a tu identidad visual. 

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La clave está en mantener la esencia de tu marca mientras le das un toque divertido y festivo.

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Ideas para implementarlo:

• Adapta tu logo con elementos de Carnaval manteniendo los colores corporativos.
• Desarrolla una línea gráfica "disfrazada" para todo tu contenido durante las fiestas.
• Aplica esta identidad temporal en todos tus canales digitales.

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💡 Tip: Planifica diferentes versiones y úsalas gradualmente durante las fiestas para mantener el interés.

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2. Reto "Un día en la oficina versión Carnaval"

Este formato para TikTok o Reels es perfecto para mostrar cómo sería un día normal en tu empresa... ¡pero en modo Carnaval!

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Cómo implementarlo:

• Elige un día para que el equipo venga disfrazado a la oficina. 
• Graba momentos cotidianos con un toque divertido.
• Muestra situaciones habituales (reuniones, café, trabajo...) con el contraste del Carnaval.
• Utiliza música en tendencia y efectos populares.

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💡 Tip: Los momentos más auténticos suelen ser los espontáneos. Deja que el equipo interactúe naturalmente.

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3. Concurso de disfraces del eqipo

Una forma perfecta de mostrar el lado más humano de tu marca mientras generas contenido original y auténtico.

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Ideas para el contenido:

• Stories con el proceso de caracterización del equipo.
• Posts tipo before/after de las transformaciones.
• Carrusel presentando cada participante.
• Puedes abrir la votación a través de stories para que sean los seguidores los que elijan los mejores disfraces.

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💡 Tip: Aprovecha para presentar a tu equipo de una forma diferente. Es una oportunidad perfecta para que tus seguidores conozcan a las personas detrás de la marca.

4. Sorteo de Carnaval: ¡Haz que tu comunidad participe!

El Carnaval no solo es una oportunidad para que tu marca se divierta, sino también para involucrar a tu audiencia de una manera entretenida.

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Un sorteo temático puede ayudar a generar engagement y hacer que más personas interactúen con tu contenido.

• Define una mecánica sencilla y atractiva: Puedes pedir a los seguidores que suban una foto con su disfraz o respondan una pregunta sobre el Carnaval.
• ‍Alinea el premio con tu marca: Puede ser desde un producto relacionado con tu sector hasta una experiencia exclusiva.
• ‍Crea contenido llamativo para promocionarlo: Stories con cuenta atrás, posts con instrucciones claras y recordatorios en los días previos al cierre del sorteo.
• ‍Anima a los participantes compartirlo en sus redes: Así podrás darle más visibilidad a la acción.

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Ideas de contenidos para Carnaval según tu sector

Sector Belleza:

• Tutoriales de caracterización paso a paso.
• Looks inspirados en personajes populares.
• Tips de maquillaje para Carnaval.
• Guías de productos específicos para cada tipo de caracterización.

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Moda y complementos

• Ideas para crear disfraces con prendas básicas.
• Guías de estilismo para diferentes temáticas.
• Looks fáciles de último minuto.
• Consejos para reutilizar prendas en disfraces.

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Craft y DIY

• Tutoriales de máscaras y antifaces.
• Ideas de accesorios hechos a mano.
• Proyectos creativos con materiales reciclados.

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Sector Educativo

• Quiz interactivos sobre tradiciones de Carnaval.
• Contenido sobre la historia de la festividad.
• Actividades educativas la temática.
• Recursos didácticos relacionados con la festividad.

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Últimos consejos:

1. Planifica con tiempo
   Involucra al equipo desde el principio y define los formatos para cada red social.
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2. Mantén la autenticidad
   Capta los momentos espontáneos, no fuerces al equipo y permite que se expresen.
   Mantén el equilibrio entre diversión y profesionalidad.

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El Carnaval es la excusa perfecta para mostrar una faceta diferente de tu marca. Lo importante es mantener la autenticidad y permitir que tanto el equipo como la marca muestren su lado más creativo.

La llegada de la primavera marca el inicio de nuevas colecciones y productos. 

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Para muchas marcas es un momento crucial, por eso en este post exploraremos tres estrategias que te ayudarán a que tu lanzamiento de temporada destaque.

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Email Marketing: La columna vertebral de tu lanzamiento

El email marketing una de las herramientas más efectivas para los lanzamientos de temporada. Es importante crear una secuencia estratégica de emails que genere anticipación y mantenga el interés.

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Ejemplo de secuencia de emails 

Fase de teaser

• Envía información exclusiva a tus suscriptores "VIP".
• Implementa una cuenta atrás para generar expectación.
• Utiliza GIFs o videos cortos para mostrar pequeños adelantos.
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Email de Lanzamiento

• Destaca el/los nuevo(s) producto(s) de la temporada.
• Incluye ofertas o regalos de early bird por tiempo limitado.
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Seguimiento 

• Envía recordatorios personalizados basados en el comportamiento de los usuarios.
• Muestra productos complementarios.
• Comparte casos de éxito y testimonios para animar a los suscriptores que puedan estar en dudas. 

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Optimiza tus emails con:

• Asuntos que destaquen la novedad, la exclusividad y los beneficios.
• Implementa elementos visuales estacionales pero mantén tu identidad de marca.
• Asegura que tus emails sean responsive y se vean perfectos en móvil.

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Social Media: Anticipación y engagement

Las redes sociales son fundamentales para generar buzz alrededor de tu lanzamiento y crear una narrativa atractiva para completar el resto de acciones para el lanzamiento.

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Estrategias para social media:

• Crea contenido behind-the-scenes del proceso de desarrollo de la nueva colección.
• Utiliza Instagram Stories para compartir sneak peeks, adelantos o pistas exclusivas.
• Implementa cuentas atrás en tus historias para crear expectación.
• Añade stickers y encuestas en las stories para generar interacción. 
• Colabora con influencers para que se muestren probando los nuevos productos o la colección, para así conseguir un mayor alcance.

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Landing page optimizada para conversiones

Tu landing page debe estar perfectamente alineada con el resto de acciones para el lanzamiento, ofreciendo una experiencia fluida que guíe a los usuarios hacia la compra.

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Elementos esenciales

• Hero impactante destacando los nuevos productos.
• Beneficios claros.
• Añade testimoniales para más confianza.
• Llamadas a la acción estratégicamente ubicados.

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Optimizaciones 

• Implementa un pop-up para recoger los emails de nuevos visitantes. 
  
  • Ejemplo: Pop-up de registro newsletter a cambio de un 10% de descuento en la primera compra. 
• Añade una cuenta atrás o muestra el stock disponible para generar urgencia.

• Incluye una sección de FAQs específica del lanzamiento.

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Implementación de la Estrategia

Desde Smartbrand te dejamos algunos consejos extra que pueden ayudarte en la implementación de estas estrategias:

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Preparación

• Segmenta bien tu base de datos.
• Prepara con tiempo los elementos visuales y creatividades tanto para los emails como para las redes sociales.
• Configura y optimiza la landing page.
• Prepara con antelación toda la secuencia de emails.
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Lanzamiento

• Lanza las campañas y comunicaciones en las distintas plataformas.
• Activa campañas de pago en redes sociales para dar mayor visibilidad al lanzamiento.
• Monitoriza y optimiza la estrategia en base a los resultados que se están obteniendo. 

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Medición 

Sigue de cerca estos KPIs:

• Tasa de apertura y CTR de emails.
• Engagement en redes sociales.
• Tráfico a la landing page.
• Tasa de conversión por canal.
• ROI por canal.

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Un lanzamiento exitoso requiere una estrategia omnicanal bien coordinada.

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La clave está en mantener la coherencia en todos los canales mientras se adapta el mensaje y formato a las particularidades de cada uno.

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Cada marca y audiencia es única, así que es imprescindible adaptar las estrategias según tus necesidades específicas y el feedback de tu audiencia. Lo más importante es mantener un enfoque centrado en el cliente y estar dispuesto a ajustar tu estrategia según los resultados que vayas obteniendo.

San Valentín no es solo flores y cenas románticas. Esta fecha ha evolucionado y las marcas han encontrado formas creativas de conectar con distintos públicos, más allá de las parejas.

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El amor vende, pero no solo el amor romántico. Hoy en día, San Valentín se ha convertido en una oportunidad para celebrar todas las formas de amor: la amistad, la familia, ¡incluso el amor por nuestras mascotas!

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Entonces, ¿cómo pueden las marcas destacar en San Valentín sin caer en los clichés?

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Más allá del amor romántico: nuevas oportunidades para conectar

• Amistades: El concepto de "Galentine’s Day" (la celebración del amor entre amigas, popularizada por Parks & Recreation) sigue ganando peso. Las marcas pueden aprovechar esta tendencia con packs para compartir, experiencias grupales o descuentos para compras conjuntas.
• Mascotas: ¿Quién dijo que San Valentín es solo para humanos? Muchas personas consideran a sus mascotas como parte de la familia y buscan formas de mimarlas en este día. Desde snacks y juguetes especiales hasta promociones temáticas, este segmento es clave para sectores como pet food y accesorios.
• Familia: Para algunos, San Valentín es una excusa para hacer planes en familia. Aquí encajan bien las experiencias intergeneracionales: cajas de suscripción de juegos, actividades compartidas, kits de cocina en casa….
• Amor propio: Cada vez más marcas están apostando por campañas de bienestar y autocuidado, con mensajes como "San Valentín también es para quererse a uno mismo". Desde skincare hasta experiencias de relajación, este enfoque está en auge.

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TIP: La clave está en adaptar el mensaje de tu marca a la audiencia adecuada, ofreciendo algo más que el clásico "cena para dos".

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San Solterín: La otra cara de la moneda

Si hay una fecha que está ganando protagonismo en redes es el Día de San Solterín (13 de febrero), una alternativa a San Valentín enfocada en la independencia y el amor propio.

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Diferencia clave: Mientras San Valentín puede abarcar diversas formas de amor (pareja, amigos, familia, mascotas), San Solterín está más centrado en la autocelebración y el disfrute personal.

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¿Cómo evitar solaparse con San Solterín?

• Si tu campaña trata sobre auto-regalos y amor propio, quizás encaje mejor en San Solterín.
• Si tu campaña incluye amistades, familia o mascotas, San Valentín sigue siendo la mejor opción.

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Estrategias digitales que funcionan

1. Contenido generado por usuarios
Una de las mejores formas de conectar con la audiencia es involucrarla en la conversación.

• Historias reales de "matches" inesperados: cuando un cliente descubre tu producto y se vuelve su favorito
• Reels con experiencias reales: El regalo de San Valentín que más ilusión me hizo
  
  • Aprovecha este tipo de contenidos para involucrar a los usuarios, animándoles también a compartir sus anécdotas de San Valentín relacionadas con tu marca o productos.

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2. Vox Populi renovado

Las entrevistas callejeras siguen siendo un formato top en redes.

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Algunas preguntas que puedes usar en tu contenido:

• ¿El mejor o peor regalo que te han hecho por San Valentín?
• Si pudieras regalarle cualquier cosa a tu pareja, amigo o a ti mismo ¿qué sería?
• ¿Cómo celebras el día de San Valentín?

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3. Ofertas que enamoran 

 Ejemplos de estrategias promocionales:

• Early Bird Romance: Descuentos para compras anticipadas "Compra antes del 10 de febrero y ahorra un 20%".
• Regalo por compra: Obsequios exclusivos en pedidos superiores a X€.
• Flash Sales temáticas: Cada día una sorpresa hasta San Valentín: descuentos de hasta el 40%.

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San Valentín es una de las fechas clave en el calendario comercial, pero para destacar, tu marca debe ofrecer algo diferente.

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Si apuestas por lo tradicional, busca el ángulo más emocional y genuino.
Si buscas romper con lo típico, atrévete con el humor y la ironía.
Si tu audiencia no celebra San Valentín, dales alternativas.

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La clave está en crear contenido auténtico que conecte con tu audiencia y muestre la personalidad única de tu marca.

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¿Listo para lanzar tu campaña de San Valentín?

El Día de la Marmota se celebra todos los años el día 2 de febrero. Esta tradición curiosa y divertida ha ganado relevancia a lo largo de los años, especialmente gracias a la película homónima de 1993. 

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La idea es sencilla pero llamativa: una marmota predice si el invierno continuará durante seis semanas más o si la primavera está cerca.

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¿El resultado? Una excelente excusa para conectar con tu comunidad y darle un toque fresco y humorístico a tus redes.

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La maldición llevado a redes: ¡Que tus publicaciones no se repitan como un bucle!

Si algo nos enseña la película de el Día de la Marmota es a evitar caer en rutinas. En redes sociales, eso significa escapar de las publicaciones repetitivas. 

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No permitas que tus seguidores sientan que están viendo el mismo contenido una y otra vez; con un poco de creatividad puedes aprovechar esta celebración para experimentar y sorprender.

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Celebra el Día de la Marmota en redes sociales

1. Memes que lo digan todo

El Día de la Marmota y los memes son el match perfecto. 

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Puedes usar gifs o capturas de la película "Groundhog Day" para transmitir mensajes humorísticos relacionados con tu marca. Por ejemplo:

• "Cuando el invierno parece eterno, nuestros productos de cuidado de la piel te salvarán."
• "Cuando buscas en tu nevera y solo encuentras lo mismo de siempre... ¡Es hora de probar nuestros nuevos menús!"
• "Cuando tu cafetera te recuerda que es lunes... otra vez." (Incluye una foto de un producto relacionado con el café).
• "¿Otra reunión de equipo? Esto ya lo hemos vivido. #DíaDeLaMarmota"

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Asegúrate de adaptar los memes a tu tono de marca y al estilo de tu público.

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2. Posts según la predicción: invierno o primavera

Puedes jugar con los dos posibles resultados del Día de la Marmota para crear contenido que conecte con las emociones de tus seguidores:

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Si la marmota predice más invierno:

• "¿6 semanas más de invierno? No pasa nada cuando tienes [nuestra colección de ropa térmica]."
• "La marmota dice invierno. Nosotros decimos: [aprovecha nuestras clases de yoga online para mantenerte activo en casa.]"

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Si la marmota anuncia la llegada de la primavera:

• "¡Feliz Día de la Marmota! Ya estamos con la cuenta atrás para la primavera.” Aprovecha el post para mostrar productos o servicios para la nueva temporada.
• "Primavera a la vista: tiempo de renovar [tu jardín con nuestra línea de herramientas y plantas]."

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3. Stories interactivos

Haz que tu audiencia participe activamente con tus stories:

• ¿Crees que la marmota verá su sombra? Sí/No.
• ¿Qué prefieres para estas semanas? Un chocolate caliente / Una bebida refrescante.
• La marmota dice invierno. ¿Tú qué eliges? Abrazar el frío con estilo / Soñar con la primavera.
• Publica una foto de un producto de invierno y uno de primavera, y pregunta cuál prefieren: "¿Equipo invierno o Equipo primavera?"
• Publica una foto con la sombra de uno de tus productos y pide a tus seguidores que adivinen de qué se trata. "¿Qué producto se esconde tras esta sombra?

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4. Concurso temático

Organiza un concurso para incentivar la participación en tu feed:

• Pide a tus seguidores que compartan sus propias "maldiciones del Día de la Marmota" usando un hashtag creado por la marca.
• Por ejemplo: "¡Comparte tu bucle diario con el hashtag #MarmotaCon[NuestraMarca] y entra en el sorteo de [premio]."

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El Día de la Marmota es una oportunidad perfecta para romper con la rutina y generar contenido fresco y divertido. Desde memes y posts creativos hasta concursos, las posibilidades son muchas. 

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La clave está en mantener la autenticidad de tu marca mientras experimentas. ¿Listo para romper con la rutina en tus redes este Día de la Marmota?

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El nuevo año llega con las rebajas de invierno a la vuelta de la esquina.

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Justo cuando los consumidores empiezan a recuperarse del frenesí navideño, después de semanas de promociones intensivas, ofertas y campañas agresivas, tu audiencia necesita un enfoque diferente, más fresco y auténtico.

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La clave para destacar en las rebajas no está en gritar más fuerte, sino en conectar mejor. Los consumidores se ven más atraídos por las marcas que empatizan con ellos y entienden que están cansados de consumir tanto contenido promocional y les ofrezcan una experiencia más sutil y personalizada.

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En esta post, descubrirás estrategias que te ayudarán a diferenciarte de la competencia sin saturar a tu audiencia, creando una campaña de rebajas que conecte con tus clientes.

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Ideas de contenido para las rebajas de invierno

1. Contenido preventa y expectación

• Posts con cuenta atrás para el inicio de rebajas.
• Preview de los productos y los preparativos para las rebajas.
• Stories con adelantos de los descuentos que se van a encontrar durante las rebajas.

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2. Contenido para generar urgencia

• Crea stories mostrando el stock limitado de productos o muestra cómo van saliendo los pedidos ya realizados.
• Añade alertas de "últimas unidades" o "últimos días de rebajas" con diseño llamativo.
• Carruseles de productos más vendidos con indicador de stock.

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3. UGC e Influencer Marketing

• Contenido generado por usuarios
  • Testimoniales reales sobre tus productos estrella.
  • Compartir looks o combinaciones creadas por clientes con enlace directo de compra.
    
    
• Colaboraciones con influencers
  • Hauls de compras con productos que pueden encontrar en rebajas.
  • Try-on en directo de productos rebajados.

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Claves para una campaña de rebajas exitosa

1. Preparación previa
   • Crea expectación desde finales de año.
   • Desarrolla un banco contenidos reutilizables.
   • Prepara plantillas para distintos formatos.
2. Durante la campaña
   • Actualiza frecuentemente el contenido.
   • Mantén coherencia en el diseño de todas las piezas.
   • Combina contenido orgánico con promocionado.
3. Optimización
   • Analiza qué formatos generan más conversiones.
   • Adapta las creatividades según la respuesta.
   • Mantén actualizado el catálogo de ofertas.

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Consejos para destacar

• Utiliza una paleta de colores que destaque en el feed.
• Mantén las animaciones simples.
• Incluye siempre llamadas a la acción claras.
• Aprovecha tendencias visuales del momento.
• Crea urgencia sin ser agresivo.

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La clave del éxito en las rebajas de invierno está en combinar estratégicamente el contenido estático con elementos dinámicos que capten la atención y motiven a la acción inmediata.

El Blue Monday, conocido como "el día más triste del año", se celebrará el 20 de enero del 2025 (tercer lunes de enero).

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Esta fecha nació en 2005 como parte de una campaña publicitaria que combinaba datos como el clima, las deudas post-navideñas y la falta de motivación que lo identificaba como un día particularmente melancólico. 

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El Blue Monday ha ganado popularidad y se ha convertido en una oportunidad perfecta para que marcas y creadores de contenido transformen la tristeza en humor aportando mensajes positivos, y transmitir buen rollo o motivación. 

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1. Contenido inspirador y de bienestar

• Crea carruseles inspiradores que pueden servir de promoción al mismo tiempo: "3 razones para estar feliz hoy" o "Pequeños motivos para sonreír este lunes."

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• Posts con frases motivadoras: Combina frases de autores célebres o mensajes positivos que conecten con tu audiencia.
• Reels rápidos con consejos para combatir el estrés o empezar el día con energía.
• ASMR con vídeos relajantes adaptados a tu sector.

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2. Dinámicas interactivas en redes sociales

• Quiz: "¿Qué necesitas hoy para sentirte mejor?" con opciones prácticas (descansar, reír, regalarte algo).
• Stories con encuestas: "¿Qué te hace más feliz hoy: café o chocolate?" o "Comparte tu momento positivo."
• Recomendaciones personalizadas: Ofrece tips o contenido específico según las respuestas de tu comunidad.

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3. Experiencias compartidas

• Playlist colaborativas: Crea una playlist colaborativa en Instagram Stories e invita a tus seguidores a contribuir con sus canciones favoritas para subir el ánimo.
• Adelantos y novedades: Comparte sneak peeks de futuros lanzamientos o noticias exclusivas.

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4. Promociones

• Este es un buen día para publicar sorteos para subir el ánimo.
• Ofrecer códigos descuento especiales utilizando frases positivas como "¡Hacemos del día más triste el más feliz! Aprovecha un 20% de descuento hoy."
• Promociones creativas: "Compra algo para ti y regala una sonrisa a un amigo" (2x1 en productos).

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Claves para unos contenidos exitosos en el Blue Monday

• Evita el humor forzado sobre la tristeza
• Aporta valor más allá de las ventas
• Crea espacios para compartir
• Mantén un tono empático pero optimista

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La clave para destacar este Blue Monday está en crear contenido que anime y ayude a tu comunidad a sobrellevar mejor el día, combinando experiencias positivas con adelantos emocionantes que generen expectación y alegría.

La Navidad 2024 demanda contenido que combine las historias con participación la activa de los seguidores. 

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En estas fechas los usuarios pasan más tiempo conectados, compartiendo momentos especiales y participando activamente con las marcas y otros usuarios.

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Formatos que funcionan

• Vídeos testimoniales y conversacionales con gente del equipo y espontáneos.
• Posts y stories interactivas con elementos participativos.
• Carruseles informativos y de recomendaciones.
• Contenido que adapta trends actuales.

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Ideas de contenido por formato

1. Vídeos

• Recomendaciones para regalos
  • Reels con productos recomendados, tips para regalos por tipo de personas
  • Colaboración con influencers con recomendaciones de una serie de productos para regalo
    

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• Conversaciones sobre las navidades
  • Historias personales, testimonios de gente del equipo o preguntas a espontáneos sobre sus gustos, experiencias u otras cosas relacionadas con la navidad.

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2. Posts y Stories interactivas

• Encuestas relacionadas con tu(s) producto(s)
• Plantillas para compartir "El mejor momento de las navidades…"
  
  

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3. Recap del año

• "Wrapped" anual estilo Spotify con hitos destacados del año

• Vídeo con los momentos memorables compartidos por la comunidad

• Añade algo de humor a tus contenidos con un post sobre los propósitos del año

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Claves para destacar estas navidades

1. Adapta trends actuales al espíritu navideño
2. Combina contenido nostálgico con contenido práctico
3. Crea espacios para que la comunidad comparta sus historias
4. Mantén un balance entre la promoción y contenido emocional

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La clave está en crear contenido que invite a participar mientras construye conexiones emocionales con la audiencia.

El 28 de diciembre se celebra el Día de los santos Inocentes, una fecha que ofrece a las marcas la oportunidad para mostrar su lado más divertido.

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Este día permite conectar con tu audiencia de una manera diferente, rompiendo la formalidad habitual y generando engagement a través del humor.

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Los posts predecibles o bromas obvias ya no funcionan. La audiencia espera contenido original que:

• Sorprenda de verdad
• Mantenga la coherencia con los valores de marca
• Sea divertido pero no engañoso
• Genere conversación en redes sociales

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Formatos que funcionan

 En nuestra experiencia, los contenidos que mejor engagement generan son:

• Posts en el feed: Publica contenido que sorprenda a primera vista, imágenes impactantes de productos imposibles o cambios drásticos en tu marca que generen reacciones.
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• Reels y vídeos cortos: Crea contenido que mantenga la intriga hasta el final, como teasers de "nuevos lanzamientos" o "behind the scenes" de productos ficticios. Aprovecha los trends del momento para dar más credibilidad.
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• Stories: Genera expectación durante todo el día con stories que construyan una historia.
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• Carruseles: Desarrolla una narrativa completa con un toque humorístico.

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Ideas de contenido:

1. Falsos lanzamientos de producto

Sorprende a tu audiencia con el lanzamiento de productos que desafían la lógica pero mantienen la esencia de tu marca. 

Puede ser desde productos completamente inverosímiles, hasta fusiones inesperadas de productos existentes, como el memorable turrón sabor barbacoa de Telepizza o el anillo vibrador bañado en oro de Singularu.

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2. Bromas relacionadas con tu sector

Aprovecha tu conocimiento del sector para crear contenido que conecte especialmente con tu audiencia.

Situaciones cotidianas de tu industria llevadas al extremo, parodia las últimas tendencias del mercado o guías humorísticas que resonarán con tus seguidores, como el carrusel de Planeta Libros con bromas específicas para lectores.

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3. Reinvención de servicios

Da un giro a tus servicios habituales presentando alternativas sorprendentes para tu audiencia. 

Un ejemplo brillante fue la propuesta de Sepiia con su kit "Haz tu propia camisa", que jugaba con la idea del DIY llevándolo al extremo. 

Puedes presentar actualizaciones imposibles de tus productos existentes o incorporar funcionalidades que parezcan sacadas de una película de ciencia ficción.

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Claves para el éxito

1. Planificación

• Prepara el contenido con antelación
• Asegúrate de que la broma sea obvia el mismo día
• Ten preparada una respuesta para cuando reveles la broma
  
  

2. Ejecución

• Cuida los detalles visuales
• Mantén un tono creíble pero no engañoso
• Interactúa con los comentarios de forma divertida
  
  

3. Medición

• Analiza el engagement generado
• Mide el alcance orgánico
• Evalúa el sentimiento de los comentarios

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Consejos finales

• Mantén el humor respetuoso
• No juegues con temas sensibles
• Revela la broma el mismo día
• Aprovecha para mostrar tu personalidad de marca
• Interactúa con otras marcas que también participen

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El Día de los Inocentes es una oportunidad perfecta para humanizar tu marca y conectar con tu audiencia de una forma diferente. Sigue estos consejos y crea contenido que sorprenda y divierta a tu comunidad.

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El próximo 11 de noviembre, celebramos el Día de las Librerías. 

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Esta fecha no solo es una ocasión para homenajear a estos espacios llenos de cultura y conocimiento, sino también una oportunidad para conectar con tu audiencia de manera significativa, inspirando la pasión por la lectura.

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Lo que funciona

Los posts genéricos que solo celebran el día sin aportar valor añadido tienden a perderse en la multitud de publicaciones. 

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El público quiere ver contenido auténtico que muestre la personalidad de las marcas, editoriales o librería.

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Ideas de contenido para el Día de las Librerías

Formatos que están funcionando 

En nuestra experiencia, los contenidos que mejor funcionan y más interacción generan son:

• Vídeos cortos que cuenten historias detrás de las librerías.
• Contenido participativo que involucra a la audiencia a compartir sus experiencias.
• Posts con frases de libreros, escritores y lectores.
• Recomendaciones en formato vídeo o carrusel.

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Ideas de contenido

1. Contenido Inspiracional

Crea contenido que inspire y busque conectar con la audiencia a un nivel más emocional. Para ello, puedes:

• Crear vídeos cortos como la que creamos para PlanetadeLibros: "La mejor librería del mundo" 

• Publicar frases que conecten con los lectores, tal y como hicimos con estas frases de escritores

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2. Trends

Aprovecha las tendencias del momento para crear contenido que conecte con tu audiencia de forma natural y divertida. 

• Adapta retos o formatos virales, como hicimos con el post de "5 razones por las que eres muy de librerías", que aprovecha un trend actual para conectar con los seguidores de forma divertida

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3. Contenido Participativo

Publica acciones que inviten a tu comunidad a participar de forma activa en la conversación a través de:

• Sorteos que fomenten la interacción lanzando preguntas como "¿Cuál es tu librería favorita y por qué?"

• Crear # y dinámicas que inviten a compartir experiencias personales

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4. Contenido Promocional

Aprovecha esta fecha señalada para dar visibilidad a tus productos y ofertas especiales de forma atractiva:

• Crea contenido que destaque tus ofertas de forma creativa:some text
  • Reels y Stories con recomendaciones y mostrando las mejores ofertas del día
  • Añade una cuenta atrás en las Stories para crear urgencia

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Más allá de las librerías: ideas para cualquier sector

Aunque estos ejemplos están centrados en el Día de las Librerías, las estrategias son aplicables a cualquier día señalado de tu sector:

• El contenido inspiracional funciona para cualquier negocio que quiera mostrar su lado más humano y conectar emocionalmente con su audiencia
• Los formatos trend se pueden adaptar a cualquier temática, manteniendo la esencia del formato pero personalizando el mensaje
• Las acciones participativas son efectivas para cualquier sector que quiera crear comunidad y generar conversación
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La clave está en adaptar estas ideas a tu realidad: Identifica cuales son las fechas relevantes para tu sector, personaliza los formatos a tu audiencia, mantén la autenticidad en tus acciones y aprovecha las tendencias del momento.

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Sigue estos consejos y haz que tu marca brille en las fechas especiales de tu calendario.

El 31 de octubre se celebra la noche de Halloween.

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¿Buscas dar un toque espeluznante a tu estrategia de contenidos este Halloween? Ya sea que vendas coches o libros, hay una forma divertida (y un poco terrorífica) de conectar con tu audiencia. 

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Este 2024, los usuarios quieren ver contenido original y participativo. En Smartbrand hemos comprobado que el contenido que realmente engancha es el que invita a la interacción y muestra el lado más humano de las marcas.

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Formatos que triunfan

En nuestra experiencia, los contenidos que mejor funcionan son:

• Stories interactivas con encuestas, preguntas y cuestionarios o quices.
• Vídeos e imágenes con estética de Halloween.
• Contenido que muestra el lado más humano y divertido de la marca o empresa.

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Ideas de contenido para Halloween

1. Trend "5 pesadillas de..." o "Eres diabólico si…"

• 5 pesadillas estudiantiles: olvidar un examen, quedarse en blanco… Este tipo de contenidos se pueden adaptar a todos los sectores:

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2. Contenidos interactivos

• Acertijos en stories: Crea un quiz usando emojis para representar títulos de libros, películas o canciones de terror y premia a los seguidores que participen con descuentos o productos exclusivos.

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• Concursos de disfraces que crean comunidad:
  • Anima a tus usuarios a compartir sus mejores disfraces usando un hashtag específico y comparte los mejores en tus stories.
  • También puedes organiza un concurso entre empleados y compartirlo redes. ¡Muestra tu lado más humano y divertido!

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3. Recomendaciones que enganchan

• Stories interactivas con plantillas: Crea plantillas atractivas como "Top 3 libros de terror" o "Recomendaciones de películas de terror" y anima a tus seguidores a rellenarlas y compartirlas.

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• Reels de recomendaciones: Crea un reel dinámico mostrando tus mejores productos para Halloween. Ya sean productos de decoración, disfraces, libros o cualquier otro producto relacionado con la fiesta.

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Para destacar este Halloween, recuerda que la autenticidad y la diversión son tus mejores aliados. Sigue nuestros consejos y crea contenido que conecte con tu audiencia.

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